Маскоты в 2026 — это кринж. Но банк «Точка», кажется, об этом не знает. Ща расскажем. 💅

На Sostav вышел кейс «Точки» — как банк с помощью розыгрыша маскота собрал подписчиков в Telegram и заодно подтолкнул продажи своего мерча. Механика простая: внутренняя аудитория, брелок, рост канала, красивая цена за подписчика.

Формально — ок. По сути — странно.


➡️ Крупный финансовый бренд играет в маскотов в 2026 году? Серьезно? Коллеги из Сбера делали это в 2018 году и постепенно ушли от этого.

Можно сколько угодно говорить про «комьюнити» и «эмоциональную связь», но банк — это всё-таки про доверие, деньги и решения для бизнеса. Игрушка не может быть центральным звеном коммуникации.


➡️ Подписчики пришли. Отлично. Но подписчик — это промежуточная метрика. Где разговор о том, как это повлияло на бизнес? На продукт? На лояльность? В кейсе — по сути только рост Telegram-канала. Что именно изменилось для банка, кроме цифры в шапке профиля, непонятно. Да и про качество подписчиков никто не говорит.

Отдельно удивило, что основной прирост дали собственные каналы — и это подаётся как достижение. Коллеги, это нормальная CRM-работа, а не прорыв уровня покорения Луны.


➡️ И самое показательное — внешняя аудитория «не зашла». Без разбора, без выводов. Хотя именно там самое интересное: если идея не работает за пределами своей базы, возможно, дело не в рынке.


Внутренняя акция? Ок. Но зачем расписывать это в отдельный кейс? Базовая работа среднего специалиста. 🌚

«Ибо всякий, возвышающий сам себя, унижен будет» (Лука 14:11)

За эту неделю мы услышали много поучительных историй из регионов. И все они касаются безопасности и публичности во время СВО.

Схема простая и неоднократно повторяющаяся:
🍃 Происходит запуск завода/производства.
🍃 Региональный чиновник спешит громко заявить про это в СМИ.
🍃 Прилет дронов, «демонтаж» производства.

Мы, разумеется, понимаем, что необходимо активно набирать медийные и политические очки. Но разве оно того стоит? Тише едешь — дальше будешь!

А теперь порцию кринжа в ваши ленты.

Агентство «Интериум» решило через ИИ выделить «топ-5 влиятельных специалистов». 🤡


От себя хотим только сказать:
🍃 В каком месте они влиятельные?

🍃 Андрей Ермошкин, руководитель «Интериума», видимо так отрабатывает своё звание «лучшего пиарщика Болтика» от Баранникова.


В ближайший час нас не беспокоить. Будем биться лицом от клавиатувфырвфйвфыр


Верим рейтингу?
🔥 — ДА!
🌚 — Кто эти люди?

Давайте лучше мы выделим топ-5 самых РЕАЛЬНО влиятельных девушек в российском пиаре.

В честь 8 марта, так сказать! 💐❤️

➡️ Соня Иванова
➡️ Маша Лапук
➡️ Полина Тризонова
➡️ Оля Дементьева
➡️ Зина из БП

Девочки классные! ❤️