О цирке и клоунах🎄

«Известия» пишут, что в пиратские версии новогодней классики — от «Один дома» до «Гарри Поттера» — аккуратно вшивают рекламу банков. Не титрами, не роликом, а прямо в диалоги. Теми же голосами, в тех же сценах.

Да, кейс уже известный рынку и требует разбора.

В центре внимания — Альфа-банк: тут и нарушение закона о рекламе, и прав актеров дубляжа, и спонсирование пиратского контента, и вопросов к продвижению кредитных продуктов больше, чем у Гарри Поттера к Дамблдору.

А дальше начинается лучшее. Пока юристы рассуждают, а рынок делает вид, что «ничего не знаем», Алексей Гиязов хвастается этой активацией у себя в канале. То есть человек буквально выходит и говорит: «Да, мы опять нарушили закон». Редкий, феерический кейс самострела в пиаре.

Мы давно и последовательно критикуем Альфу за отношение к рекламному праву как к набору необязательных рекомендаций. Но тут, кажется, нужен апдейт реальности. Если бренд раз за разом демонстрирует, что штрафы — просто строчка в бюджете, возможно, пора говорить уже не о «нарушениях», а об оборотных санкциях. Специально под Альфу — «штраф имени Гиязова».

Потому что когда нарушение закона становится предметом гордости — это уже не кейс. Это диагноз.

В контексте обзора фейла Альфы вспомнили, что обещали вам разобрать их старую коммуникационную стратегию времён СМО Алексея Гиязова — выполняем. История там получилась специфическая. На уровне презентаций всё выглядело модно и драйвово, но в реальности стратегию, мягко говоря, заносило.

Замысел был простой: идти к молодёжи туда, где она живёт. Фестивали, музыка, хайп, ощущение, что бренд «на одной волне». Идея рабочая, если подходить к ней аккуратно. Но дальше начались решения, которые вызывали вопросы ещё тогда, а сегодня — тем более.

Первый кейс — участие Альфы в Alfa Future People. Гиязов действительно продвигал эту историю внутри. Рассчёт был понятный: крупный фестиваль, молодая аудитория, классная площадка для бренда. Но всё рухнуло в тот момент, когда на фестивале умер один из посетителей от передозировки. После такого любой пиар превращается в проблему. Ассоциации — самые неприятные, а не те, на которые рассчитывали.

Второй кейс — связка с Моргенштерном. Активностей было много, охваты огромные, шум — максимальный. Но всем было видно, что в тот период Морген находился в крайне сомнительном состоянии. И всё равно банк делал его лицом кампаний. Да, хайп обеспечен. Но вопрос «а надо ли это бренду банка» висел в воздухе с первого дня.

И вот если соединить эти два эпизода, картинка получается странная. Никакой «здоровой молодёжной энергии» там не было. Скорее, ощущение, что бренд привязали к самой тёмной части тусовочной культуры. Чернуха вместо драйва. Шутка про «типичных гостей Мутабора» в этом контексте, увы, звучит почти буквально.

Ну и финальный вопрос, который сложно обойти. Понятно, что если бы тогда лоббировали спорт, семейные ценности или, не знаем, образовательные проекты, такого взрывного хайпа бы не было. Но, может быть, и репутационных проблем тоже? Здесь каждый сделает свой вывод, но стратегия того периода точно была очень спорной.

Очень занятно. Сергей Косинский в интервью РБК описал то, что многие до сих пор отказываются принимать: никакого выбора формата больше нет. Сериал спокойно идёт на телевизоре, а в это же время в телефоне листаются короткие ролики. Это не конкуренция и не «битва форматов», а нормальный режим медиапотребления.

В такой реальности решают алгоритмы. Не «самое популярное», а поведение конкретного человека: досмотрел, вернулся, во сколько смотрит, с какого устройства. Даже короткое касание экрана — уже сигнал интереса, а не шум.

Отсюда и логика Rutube: персонализация — не опция, а база. Никакого выбора между длинным и коротким, никакого навязывания сценариев. Просто один сервис, внутри которого каждый собирает свой медиаритм под настроение и привычки.

Дорогой Дима Олейниченко решил помочь вам в выборе алкоголя. Все в рамках новогоднего #underпярugc!


Ох, сделать подборку алкоголя с рандомными критериями тяжковатая задача, тут надо выбирать что пьешь сам, либо примерно оптимальный средний вариант, а я попробую что-то между. Важно сразу дать пару условий. Будем думать, что вы точно умеете в базовый поиск с простейшими усилиями,  у вас есть хотя бы немного времени, у вас есть друзья или вы знаете где взять скидку (надо ориентироваться на 30-50% от цен виноторговых компаний).

Не могу пропустить банальные варианты, это когда ну совсем не хочется думать и надо просто взять что-то популярное. Типа вредных советов. Если просекко, то La Gioiosa или Ruggeri, какое-то случайное бордо для вина, шампанское обычно Moët & Chandon или Veuve Clicquot, виски Macallan, ну а коньяк Hennessy. Теперь забываем это и идем дальше.

🍾 Игристое:

Prosecco — тут море вариантов, поэтому смотрим на главные надписи на бутылках Asolo, Valdobbiadene и Conegliano. Это маленькие зоны, выше контроль, лучше качество. Базовый способ сразу сократить себе выбор. Берите брют.
Cava — оптимальный вариант и простой для поиска, это производители Codorniu и Sumarroca. У них в линейках есть на разный бюджет, но все варианты очень стабильные. Прекрасные  по вкусу Sumarroca Brut Nature Gran Reserva и Codorniu Ars Collecta Blanc de Blanc Reserva Brut. Опять же напоминаю про скидки.
Cremant — первое что приходит в голову, это Grande Cuvee 1531 Cremant de Limoux Brut Reserve Aimery Sieur d’Arques, альтернатива — Cremant d`Alsace Bestheim Brut или Delmas Blanquette de Limoux
Отечественные игристые — Fanagoria Primum Alveus, Temelion, Кюве де Витмер, Абрау Дюрсо из серии Brut d’Or и выше.
Шампань — из попсовых вариантов классики Piper-Heidsieck Brut или Jacquart, а вот альтернативы, например, Loriot-Pagel, Nathalie Falmet, Canard-Duchene, Bernard Remy

🍷Тихое. Не буду разбивать на красное и белое отдельно. 

Donnafugata —  прекрасные сицилийские вина с красивейшими этикетками.
Универсальные итальянские производители — Frescobaldi, Regaleali
Испанские производители — Ramon Bilbao, Marqués de Riscal, Emilio Moro, Lopez de Haro, в целом на любой бюджет
d'Arenberg — это лично от меня, я фанат нестандартных австралийских вин
Лухари варианты — Barolo от Pio Cesare, Borgogno, Barale Fratelli, Giulia Negri.
Франция — чтобы не теряться в вариантах, то несколько универсальных Chateau des Graves, Chateau de Portets, Trimbach, Chateau Citran, E. Guigal, M. Chapoutier
Российские — Сикоры, Галицкий и Галицкий, Шумринка, Лефкадия, Николаев и Сыновья.

🥃 Крепкое. Попробую покороче.
Коньяк/Бренди — пусть будет внезапно Кизлярский коньяк, вся линейка от 13 до 35 лет выдержки, действительно хорошо, за исключением версии с выдержкой 30 лет, там что-то пошло не так.
Все французские коньяки теперь стремительно подорожали, смотрите Godet, Frapin, например, или Hine.  

🥃 Ром — эталонный вариант Zacapa 23. Альтернатива — Matusalem, Angostura, Legendario. Но всегда большой шанс, что он пойдет в коктейли.

🥃 Виски. Разделю на несколько ступеней.

База — Glen Moray, Loch Lomond, Glenmorangie
Средний — Aberlour, Glenfarclas, Talisker, Laphroaig, Glenmorangie
Выше среднего и куда-то далеко — Lagavulin, Dalmore, Balvenie, Port Charlotte, Glenfarclas

Получилось не очень сбалансировано, но надеюсь кому-то это все же поможет в выборе. Улучшать, советовать и обновлять можно до бесконечности.

❗️«Национальная Медиа Группа» (НМГ) купила систему мониторинга СМИ «Медиалогия», об этом AdIndex сообщили источники с рынка.

В НМГ подтвердили информацию. Раскрывать детали сделки медиагруппа отказалась. В «Медиалогии» отказались от комментариев.

Сил на большие поздравления, признаться, нет. Да и своих любимок мы уже выделили. 💁🏼‍♀️

2025-й год был сложным. 2026-й год тоже обещает быть богатым на сюрпризы.

Вспоминаем фразу друга:

«Никто нам не обещал, что всегда будет хорошо. Будет хорошо, потом будет плохо, затем опять хорошо и опять плохо»

И вот давайте во всей этой чехарде не терять себя и искать счастье в простых радостях жизни.

С наступающим Новым годом!

хо-хо, ваш UnderПяр ❤️

Окей, Google. Можно ли есть махан в эту Новогоднюю ночь?

Жесть. 2026

⚡️В России наступил 2026 год — очевидцы

Настроение сегодня: Мишанечка Конев

https://t.iss.one/knightsmove/17125

Тут очередное пророчество созрело.

Куба следующая?

Нет, следующий будет Тайвань!

https://t.iss.one/bbbreaking/222574

Есть некий спор, внутри группы авторов, скажем так.