В сети вирусится эпическое увольнение сотрудника от губернатора Самарской области.

И вот вопрос:

❤️ — вирус
🔥 — посев

Наша любимая аниме-булочка и, по совместительству главный зумер газеты Коммерсант, Юлия Юрасова написала для #UnderПярUGC колонку о том, как работать с аниме-трендами и почему последние работы Gap (рис. 2) — говно.


Все мы радостно визжали, по крайней мере я, когда Loewe сделал коллаборацию со студией Ghibli (рис 1.). Конечно, товары, созданные по мотивам «Ходячего замка» Миядзаки, разлетелись, как горячие пирожки. И это несмотря на их заоблачную цену для обычного потребителя. Также случилось и коллекцией от Uniqlo в партнерстве с той же Ghibli. Короче говоря, народ увидел, вкусил, прочувствовал и понеслась. С тех пор я вижу на рандомных людях вещи с атрибутикой из разных аниме-сериалов чаще, чем слышу «где заявка» от редактора отдела.

Наверное, стоит также отметить, что из всех жителей мира, которые смотрят видео онлайн, только треть (36%) не смотрят аниме. Это не мои фантазии, а один из последних отчетов от Dentsu.

В результате на этой волне все пошли штамповать коллекции в аниме-стиле. И вот тренд дошел до Gap, чьи креаторы, видимо, до этого спали минимум в криокапсуле. Короче, был выпущен ПРОДУКТ — рекламный ролик в стиле АНИМЕ. Сюжет по классике — вот она такая вся серая мышь с помощью одежды от величайшего бренда (по цене доступного, не то что ваши Loewe) преображается в ультрамодную красотку.

- Теперь можно и в "Пропаганду", а потом в "Симач"!
- Дед, очнись, они закрылись давно, пей свои таблетки

Попытка, объективно, провалилась. Будем честными, чтобы фанат азиатской мультипликации выложил из кармана вам на кассу пару шекелей, нужно больше, чем привлечь именитого аниматора для создания рекламы. Все куда проще — вы должны оставить символ. Ведь с безымянной девочкой из ролика ты вряд ли будешь себя ассоциировать, другое дело — Гатс, Хаул или Синдзи Икари. То есть нужно что-то, что вы можете вытащить из этого выдуманного мира и оставить себе на память.

Поэтому любые заигрывания брендов с японской мультипликацией в последнее время выглядят жалко. Всем плевать на вашу рекламу одежды, если на ней не будет любимого персонажа покупателя. В том же Uniqlo, кстати, это уже давно поняли, поэтому из сезона в сезон готовят коллекции, посвященные каким-либо тайтлам.

То есть как вы работаете с трендом — в TikTok или любой другой соцсети вирусится определенный тайтл, нарезки из него. Вы берете своего SMM-зумера и спрашиваете: «Знаешь?». Он утвердительно отвечает и идет пилить контент. Потому что он знает эту аудиторию, сам был фанатом определенного релиза и знает, на какие точки надавить. В любом фандоме это есть: именно за это мы и любим те же ролики от редакции «Кинопоиска», которые всегда очень почтительно обращаются с оригиналом.

Поэтому в этом случае просто ролика в стиле «посмотрите, она нарисована, как Witch, а преображается в стиле "Сейлор Мун"» не хватит. Потребитель не дурак, а такое лицемерие скорее раздражает, чем привлекает к продукту. Поэтому единственное, что стоит сделать Gap - больше не плодить кринжовые видосы и очередные клише.

Мониторили старые кейсы и нашли жемчужину — продвижение сериала «Дракула» от BBC

Смысл инсталляции простой: днём — просто доска, утыканная осиновыми кольями, ночью — из этих колов свет собирает силуэт Дракулы.

Нам прям очень жалко, что российские бренды не делают ничего похожего. 😢