Вслед за обновлением маскотов «Растишки» Health&Nutrition решились на окончательный ребрендинг — теперь это «Логика молока».
Ещё весной компания обещала подстроиться под вкусы россиян и заняться нашими пищевыми привычками. И, надо сказать, сделали всё по плану: сначала вывели йогурты без сахара, а теперь и название стало роднее.
Если честно, это выглядит не как вынужденный «ребрендинг ради галочки», а как логичный шаг — попрощаться с эпохой англоязычных вывесок и стерильных неймингов.
И вообще, в мире, где всё становится всё более нелогичным, приятно видеть, что хотя бы в молоке — наконец появилась логика.
Ещё весной компания обещала подстроиться под вкусы россиян и заняться нашими пищевыми привычками. И, надо сказать, сделали всё по плану: сначала вывели йогурты без сахара, а теперь и название стало роднее.
Если честно, это выглядит не как вынужденный «ребрендинг ради галочки», а как логичный шаг — попрощаться с эпохой англоязычных вывесок и стерильных неймингов.
И вообще, в мире, где всё становится всё более нелогичным, приятно видеть, что хотя бы в молоке — наконец появилась логика.
😁23👍9🌚8😢2❤1
Принято считать, что агентство — худшее место работы для пиарщика. Но это ещё не худший вариант. Гораздо страшнее быть пиарщиком в компании-аутсайдере, которая отчаянно хочет звучать как лидер рынка.
Представьте себя пиарщиком Superjob, когда на горизонте сияет Headhunter. Мы бы не хотели оказаться на их месте.
Когда Headhunter давно стал синонимом поиска работы, пиарщик Superjob живёт в режиме вечного «догоняем». А руководство приходит и говорит:
И ты им объясняешь, что звучание — это следствие, а не причина. Что у HH — десятилетие репутации, инфраструктура, комьюнити, продукт, цифры. Но нет, всё сводится к одному: «Пиарим плохо. Надо громче.»
А ты сидишь, смотришь на эти нереалистичные ожидания и думаешь: в агентстве хотя бы можно списать провал на клиента. А здесь — ты и есть клиент.
Представьте себя пиарщиком Superjob, когда на горизонте сияет Headhunter. Мы бы не хотели оказаться на их месте.
Когда Headhunter давно стал синонимом поиска работы, пиарщик Superjob живёт в режиме вечного «догоняем». А руководство приходит и говорит:
Хотим, чтобы нас цитировали, как HH. Чтобы нас любили, как HH. Чтобы нас знали, как HH.
И ты им объясняешь, что звучание — это следствие, а не причина. Что у HH — десятилетие репутации, инфраструктура, комьюнити, продукт, цифры. Но нет, всё сводится к одному: «Пиарим плохо. Надо громче.»
А ты сидишь, смотришь на эти нереалистичные ожидания и думаешь: в агентстве хотя бы можно списать провал на клиента. А здесь — ты и есть клиент.
💯52👍13❤5😁4😢2
Forwarded from Про tech и этих
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Кстати, еще про Мультибанкинг. В качестве визуализации технологии и обмена данными Т-Банк выпустил на форуме «Финополис» лимитированные карты со светодиодами.
По замыслу это физическое воплощение цифрового партнерства: в карту встроены четыре диода, каждый из которых загорается своим цветом, символизируя один из банков-участников — желтый (Т-Банк), зеленый (Сбер), красный (Альфа-Банк) и синий (ВТБ). Они активируются в момент оплаты и не требуют подзарядки.
Пример «фиджитал»-маркетинга: пока основной продукт живет в онлайне, в офлайне появляется эффектный и запоминающийся артефакт, который генерирует дополнительный хайп.
😎 Читайте Про tech и этих
По замыслу это физическое воплощение цифрового партнерства: в карту встроены четыре диода, каждый из которых загорается своим цветом, символизируя один из банков-участников — желтый (Т-Банк), зеленый (Сбер), красный (Альфа-Банк) и синий (ВТБ). Они активируются в момент оплаты и не требуют подзарядки.
Пример «фиджитал»-маркетинга: пока основной продукт живет в онлайне, в офлайне появляется эффектный и запоминающийся артефакт, который генерирует дополнительный хайп.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⚡13❤4👍3
Forwarded from Лука Ебков
Можно подумать, что на форумах такая очередь бывает только к бесплатному алкоголю, но нет)
Это на нашем «Финополисе» — очередь за светящейся картой Т-Банка: жуткой лимиткой, только для гостей форума. Ее «желтые» сделали в честь того, что запустили Мультибанкинг ― теперь счета Сбера, Альфы и ВТБ можно добавить в одно приложение Т, и наоборот, и прям на одном экране видеть, где у тебя сколько денег.
Извините, но я охуел от таких технологий.
Европейцам главное не показывайте🤣
Это на нашем «Финополисе» — очередь за светящейся картой Т-Банка: жуткой лимиткой, только для гостей форума. Ее «желтые» сделали в честь того, что запустили Мультибанкинг ― теперь счета Сбера, Альфы и ВТБ можно добавить в одно приложение Т, и наоборот, и прям на одном экране видеть, где у тебя сколько денег.
Извините, но я охуел от таких технологий.
Европейцам главное не показывайте🤣
❤32🔥3
Прочитали, что Рутюб, в свой День рождения, решил обновить не логотип и не интерфейс — а личность тон общения.
Видеохостинг запустил новый Telegram-канал «Я — RUTUBE» — теперь он говорит от первого лица. Не как бездушный пресс-релиз, а как человек с самоиронией и нормальным живым языком.
Консультантом по перезагрузке стал знакомый всем нам Ярослав Федосеев.
По задумке, образ нового Рутюба — это 35-летний интеллектуал с лёгким чувством юмора. Он говорит коротко, по делу, с фактами и эмоцией. И если раньше Рутюб был просто сервисом, то теперь у него появился характер. Такая же концепция будет у канала в Max.
Интересно посмотреть, как это будет выглядеть на практике.
Видеохостинг запустил новый Telegram-канал «Я — RUTUBE» — теперь он говорит от первого лица. Не как бездушный пресс-релиз, а как человек с самоиронией и нормальным живым языком.
Консультантом по перезагрузке стал знакомый всем нам Ярослав Федосеев.
По задумке, образ нового Рутюба — это 35-летний интеллектуал с лёгким чувством юмора. Он говорит коротко, по делу, с фактами и эмоцией. И если раньше Рутюб был просто сервисом, то теперь у него появился характер. Такая же концепция будет у канала в Max.
Интересно посмотреть, как это будет выглядеть на практике.
TAdviser.ru
RUTUBE обновляет стратегию продвижения в официальных каналах: у платформы появился голос
2❤45🌚18👍15🔥6😁5😢3
В московском метро планируют установить акустические кабины для созвонов 🌚
Удовольствие для фрилансеров и удаленщиков будет бесплатно до конца года, после — за звонкий рубль.
Нет, мы конечно за цифровизацию лучшего города на планете Земля. Но вопрос: как скоро в этих кабинках начнут засиживаться не модные хипстеры, а обычные маргиналы и бездомные?
Удовольствие для фрилансеров и удаленщиков будет бесплатно до конца года, после — за звонкий рубль.
Нет, мы конечно за цифровизацию лучшего города на планете Земля. Но вопрос: как скоро в этих кабинках начнут засиживаться не модные хипстеры, а обычные маргиналы и бездомные?
💯23😁13❤3
Наши друзья из hh.ru принесли нам свежайшую аналитику по зарплатам и количеству вакансий.
➡️ Журналистика — рынок молодых и бедных.
69% вакансий — для специалистов с опытом 1–3 года, медианные зарплаты — до 100 тыс. Даже при 6+ лет опыта ты всё ещё «контент».
➡️ Копирайтинг — стабильный, но с потолком.
Первые 3 года — быстрый рост, потом всё. Зарплата почти не движется: от 67 до 92 тыс. руб. Дальше — только если уйдёшь в креатив или стратегию.
➡️ PR — элита рынка.
Вход — сложный (вакансий без опыта всего 11%), зато рост — космос: от 53 до 150 тыс. руб. за счёт опыта и ответственности.
Также уточним, что у топовых вакансий практически никогда не обозначают ЗП — денег там кратно больше. Но до этого уже дорасти нужно.
69% вакансий — для специалистов с опытом 1–3 года, медианные зарплаты — до 100 тыс. Даже при 6+ лет опыта ты всё ещё «контент».
Первые 3 года — быстрый рост, потом всё. Зарплата почти не движется: от 67 до 92 тыс. руб. Дальше — только если уйдёшь в креатив или стратегию.
Вход — сложный (вакансий без опыта всего 11%), зато рост — космос: от 53 до 150 тыс. руб. за счёт опыта и ответственности.
Также уточним, что у топовых вакансий практически никогда не обозначают ЗП — денег там кратно больше. Но до этого уже дорасти нужно.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤22🔥10😁8👍4❤🔥1
Forwarded from Про tech и этих
Как рассказать, что на очередном форуме очередной день цифровизации, чтобы об этом реально узнали ВСЕ?
Отвечает Минэк:
😎 Читайте Про tech и этих
Отвечает Минэк:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Минэкономразвития России
😁2🔥1
ИИ почти догнал людей по количеству статей в интернете. Но поисковики всё равно чаще показывают тексты, написанные людьми — им больше доверяют.
После запуска ChatGPT в 2023 году объём нейросетевого контента резко вырос, пишет Axios со ссылкой на Graphite.
Исследователи предупреждают: если ИИ начнёт обучаться в основном на собственных текстах, качество его работы может резко упасть.
Получается, если будет больше ИИ-статей, то станет меньше ИИ-статей? 💁🏼♀️
После запуска ChatGPT в 2023 году объём нейросетевого контента резко вырос, пишет Axios со ссылкой на Graphite.
Исследователи предупреждают: если ИИ начнёт обучаться в основном на собственных текстах, качество его работы может резко упасть.
Получается, если будет больше ИИ-статей, то станет меньше ИИ-статей? 💁🏼♀️
😁29
В сети вирусится эпическое увольнение сотрудника от губернатора Самарской области.
И вот вопрос:
❤️ — вирус
🔥 — посев
И вот вопрос:
❤️ — вирус
🔥 — посев
🔥121❤53😢7
Наша любимая аниме-булочка и, по совместительству главный зумер газеты Коммерсант, Юлия Юрасова написала для #UnderПярUGC колонку о том, как работать с аниме-трендами и почему последние работы Gap (рис. 2) — говно.
Все мы радостно визжали, по крайней мере я, когда Loewe сделал коллаборацию со студией Ghibli (рис 1.). Конечно, товары, созданные по мотивам «Ходячего замка» Миядзаки, разлетелись, как горячие пирожки. И это несмотря на их заоблачную цену для обычного потребителя. Также случилось и коллекцией от Uniqlo в партнерстве с той же Ghibli. Короче говоря, народ увидел, вкусил, прочувствовал и понеслась. С тех пор я вижу на рандомных людях вещи с атрибутикой из разных аниме-сериалов чаще, чем слышу «где заявка» от редактора отдела.
Наверное, стоит также отметить, что из всех жителей мира, которые смотрят видео онлайн, только треть (36%) не смотрят аниме. Это не мои фантазии, а один из последних отчетов от Dentsu.
В результате на этой волне все пошли штамповать коллекции в аниме-стиле. И вот тренд дошел до Gap, чьи креаторы, видимо, до этого спали минимум в криокапсуле. Короче, был выпущен ПРОДУКТ — рекламный ролик в стиле АНИМЕ. Сюжет по классике — вот она такая вся серая мышь с помощью одежды от величайшего бренда (по цене доступного, не то что ваши Loewe) преображается в ультрамодную красотку.
Попытка, объективно, провалилась. Будем честными, чтобы фанат азиатской мультипликации выложил из кармана вам на кассу пару шекелей, нужно больше, чем привлечь именитого аниматора для создания рекламы. Все куда проще — вы должны оставить символ. Ведь с безымянной девочкой из ролика ты вряд ли будешь себя ассоциировать, другое дело — Гатс, Хаул или Синдзи Икари. То есть нужно что-то, что вы можете вытащить из этого выдуманного мира и оставить себе на память.
Поэтому любые заигрывания брендов с японской мультипликацией в последнее время выглядят жалко. Всем плевать на вашу рекламу одежды, если на ней не будет любимого персонажа покупателя. В том же Uniqlo, кстати, это уже давно поняли, поэтому из сезона в сезон готовят коллекции, посвященные каким-либо тайтлам.
То есть как вы работаете с трендом — в TikTok или любой другой соцсети вирусится определенный тайтл, нарезки из него. Вы берете своего SMM-зумера и спрашиваете: «Знаешь?». Он утвердительно отвечает и идет пилить контент. Потому что он знает эту аудиторию, сам был фанатом определенного релиза и знает, на какие точки надавить. В любом фандоме это есть: именно за это мы и любим те же ролики от редакции «Кинопоиска», которые всегда очень почтительно обращаются с оригиналом.
Поэтому в этом случае просто ролика в стиле «посмотрите, она нарисована, как Witch, а преображается в стиле "Сейлор Мун"» не хватит. Потребитель не дурак, а такое лицемерие скорее раздражает, чем привлекает к продукту. Поэтому единственное, что стоит сделать Gap - больше не плодить кринжовые видосы и очередные клише.
Все мы радостно визжали, по крайней мере я, когда Loewe сделал коллаборацию со студией Ghibli (рис 1.). Конечно, товары, созданные по мотивам «Ходячего замка» Миядзаки, разлетелись, как горячие пирожки. И это несмотря на их заоблачную цену для обычного потребителя. Также случилось и коллекцией от Uniqlo в партнерстве с той же Ghibli. Короче говоря, народ увидел, вкусил, прочувствовал и понеслась. С тех пор я вижу на рандомных людях вещи с атрибутикой из разных аниме-сериалов чаще, чем слышу «где заявка» от редактора отдела.
Наверное, стоит также отметить, что из всех жителей мира, которые смотрят видео онлайн, только треть (36%) не смотрят аниме. Это не мои фантазии, а один из последних отчетов от Dentsu.
В результате на этой волне все пошли штамповать коллекции в аниме-стиле. И вот тренд дошел до Gap, чьи креаторы, видимо, до этого спали минимум в криокапсуле. Короче, был выпущен ПРОДУКТ — рекламный ролик в стиле АНИМЕ. Сюжет по классике — вот она такая вся серая мышь с помощью одежды от величайшего бренда (по цене доступного, не то что ваши Loewe) преображается в ультрамодную красотку.
- Теперь можно и в "Пропаганду", а потом в "Симач"!
- Дед, очнись, они закрылись давно, пей свои таблетки
Попытка, объективно, провалилась. Будем честными, чтобы фанат азиатской мультипликации выложил из кармана вам на кассу пару шекелей, нужно больше, чем привлечь именитого аниматора для создания рекламы. Все куда проще — вы должны оставить символ. Ведь с безымянной девочкой из ролика ты вряд ли будешь себя ассоциировать, другое дело — Гатс, Хаул или Синдзи Икари. То есть нужно что-то, что вы можете вытащить из этого выдуманного мира и оставить себе на память.
Поэтому любые заигрывания брендов с японской мультипликацией в последнее время выглядят жалко. Всем плевать на вашу рекламу одежды, если на ней не будет любимого персонажа покупателя. В том же Uniqlo, кстати, это уже давно поняли, поэтому из сезона в сезон готовят коллекции, посвященные каким-либо тайтлам.
То есть как вы работаете с трендом — в TikTok или любой другой соцсети вирусится определенный тайтл, нарезки из него. Вы берете своего SMM-зумера и спрашиваете: «Знаешь?». Он утвердительно отвечает и идет пилить контент. Потому что он знает эту аудиторию, сам был фанатом определенного релиза и знает, на какие точки надавить. В любом фандоме это есть: именно за это мы и любим те же ролики от редакции «Кинопоиска», которые всегда очень почтительно обращаются с оригиналом.
Поэтому в этом случае просто ролика в стиле «посмотрите, она нарисована, как Witch, а преображается в стиле "Сейлор Мун"» не хватит. Потребитель не дурак, а такое лицемерие скорее раздражает, чем привлекает к продукту. Поэтому единственное, что стоит сделать Gap - больше не плодить кринжовые видосы и очередные клише.
❤27❤🔥10💯5🌚3⚡2