Forwarded from А можно попроще?
Конспект лекции на РИФ-2025
Про сложные темы в соцсетях
25 октября выступили на Российском-интернет-форуме.
Полная запись лекции
📌 10 главных тезисов из доклада Кати Мирошкиной
Какие темы сложные
Так мы условно называем те, где нужно рассказывать про заумные документы и нормы, которые касаются важных решений обычных людей. Где не всегда уместны тренды, мемы и котики. И где решает не трафик.
Кто делает такой контент
Юристы, экономисты, застройщики, госслужащие, бухгалтеры и налоговые консультанты. В личных и корпоративных соцсетях.
Какие стратегии можно использовать
Есть две стратегии:
✔️ давать пользу
✔️ быть на виду
Высший пилотаж — сочетание.
Как делать полезное
Необязательно и даже вредно все время рассказывать о своих услугах и кейсах. Есть смысл давать около-пользу. Застройщикам — писать про льготную ипотеку. Юристам и экономистам — делать разборы законов. Готовьте инструкции и чек-листы, отвечайте на вопросы, приводите статистику.
Что хочет чувствовать подписчик
✔️ Здесь есть что-то для меня полезное.
✔️ Здесь мне сообщают что-то важное.
✔️ Здесь меня слышат.
✔️ Здесь мне все понятно.
✔️ Здесь я в порядке.
Где брать идеи для контента
✔️ Нормативная база: законы, постановления и другие официальные документы.
✔️ Новостная повестка: анализ актуальных событий с выводами для читателя.
✔️ Обзоры: жилых комплексов, систем налогообложения, законов.
✔️ Кейсы и истории: реальные случаи из практики эксперта или резонансные истории.
✔️ Интервью: как с самим экспертом, так и с другими специалистами.
✔️ Статистика: цифры, данные, аналитика.
✔️ Рейтинги и подборки: посты на одну тему, сервисы для разных жизненных ситуаций, похожие кейсы.
✔️ Конкурентный анализ: смотрите, что делают другие, и делайте лучше.
✔️ Обратная связь: вопросы и комментарии подписчиков.
✔️ Личный контент: рассказы о себе для трансляции ценностей.
Самые популярные форматы в соцсетях Госуслуг
✔️ Инструкции. Не пересказ закона, а конкретный алгоритм: «что сказать, какой документ принести».
✔️ Новости. Не просто констатация факта, а экспертный разбор с выводом: «что произошло и как это повлияет на жизнь читателя».
✔️ Чек-листы. В виде списка для отметки выполненных пунктов.
✔️ Любопытные факты. Неочевидная информация, которую нельзя найти на поверхности.
✔️ Ответы на вопросы. Можно брать из комментариев, в других пабликах и чатах.
✔️ Подборки и карточки. Визуально удобный контент для сохранения и быстрого ознакомления.
И еще кое-что
Как подтверждать экспертность
Настоящая экспертиза проявляется в способности делать больше, чем конкуренты.
Как проверять факты
✔️ Принцип «сначала проверь, потом выпусти». Лучше дать материал позже, но убедившись в его точности.
✔️ Опора на первоисточники. Заявления чиновников или цитаты в СМИ не основание для публикации. Нужно лично изучить федеральный закон или постановление.
✔️ Ссылки на нормативную базу. Всегда приводить ссылки на документы, подтверждающие информацию.
✔️ Команда. Редакторы соцсетей Госуслуг имеют юридическое или экономическое образование и опыт работы в профильной сфере. Вы тоже не доверяйте подготовку экспертного контента сммщикам. При всем к ним уважении, иногда такое напишут.
Пять принципов создания контента
✔️ Понимать цель.
✔️ Писать просто, понятно и грамотно.
✔️ Проверять информацию и соблюдать закон.
✔️ Публиковать регулярно.
✔️ Пробовать разные форматы.
Примеры ошибок из соцсетей экспертов и презентация с выступления на РИФе — завтра в телеграм-канале Кати Мирошкиной. Подпишитесь.
Еще она расскажет там про ужасный факап, который произошел во время лекции. Чтобы у вас такого не случилось.
@zakon_kontenta #РИФ
Про сложные темы в соцсетях
25 октября выступили на Российском-интернет-форуме.
Полная запись лекции
Какие темы сложные
Так мы условно называем те, где нужно рассказывать про заумные документы и нормы, которые касаются важных решений обычных людей. Где не всегда уместны тренды, мемы и котики. И где решает не трафик.
Кто делает такой контент
Юристы, экономисты, застройщики, госслужащие, бухгалтеры и налоговые консультанты. В личных и корпоративных соцсетях.
Какие стратегии можно использовать
Есть две стратегии:
Высший пилотаж — сочетание.
Как делать полезное
Необязательно и даже вредно все время рассказывать о своих услугах и кейсах. Есть смысл давать около-пользу. Застройщикам — писать про льготную ипотеку. Юристам и экономистам — делать разборы законов. Готовьте инструкции и чек-листы, отвечайте на вопросы, приводите статистику.
Что хочет чувствовать подписчик
Где брать идеи для контента
Самые популярные форматы в соцсетях Госуслуг
И еще кое-что
Как подтверждать экспертность
Настоящая экспертиза проявляется в способности делать больше, чем конкуренты.
Вместо длинной статьи об изменениях в правилах академического отпуска — создать наглядную карточку «было/стало».
Превратить 40 страниц сложного постановления правительства о едином пособии в простой чек-лист из 5 пунктов.
Как проверять факты
Пять принципов создания контента
Примеры ошибок из соцсетей экспертов и презентация с выступления на РИФе — завтра в телеграм-канале Кати Мирошкиной. Подпишитесь.
Еще она расскажет там про ужасный факап, который произошел во время лекции. Чтобы у вас такого не случилось.
@zakon_kontenta #РИФ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
5👍8🌚5
Агентство BBDO выпустило мерч с корп.бланками 💁🏼♀️
Пишут, что среди бланков всякое: от джоб-оффера до NDA. Но вот какой в этом смысл, если с пары метров вся разница стирается?
Пишут, что среди бланков всякое: от джоб-оффера до NDA. Но вот какой в этом смысл, если с пары метров вся разница стирается?
❤24🔥15🌚4❤🔥1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Тяп-ляп и в продакшен!
Наткнулись на ролик Яндекс.Музыки, который вышел месяц назад. И честно — непонятно, как вообще можно было взять один из главных хитов лета и сделать из него такое серое, безжизненное видео.
Да, видно, что денег не пожалели, продакшн приличный, песня — пушка. Но дальше всё разваливается: ролик не держит ни вниманием, ни идеей, ни эмоцией. Такое чувство, будто его собирали по инструкции — «чуть драйва, немного лиц, логотип в конце». Вышло чисто, аккуратно, но абсолютно без вкуса.
И вот тебе классический пример: можно взять гениальный трек, потратить кучу бюджета — и всё равно получить пустоту. 💁🏼♀️
🌚 — Серо
❤️ — Душевно
Наткнулись на ролик Яндекс.Музыки, который вышел месяц назад. И честно — непонятно, как вообще можно было взять один из главных хитов лета и сделать из него такое серое, безжизненное видео.
Да, видно, что денег не пожалели, продакшн приличный, песня — пушка. Но дальше всё разваливается: ролик не держит ни вниманием, ни идеей, ни эмоцией. Такое чувство, будто его собирали по инструкции — «чуть драйва, немного лиц, логотип в конце». Вышло чисто, аккуратно, но абсолютно без вкуса.
И вот тебе классический пример: можно взять гениальный трек, потратить кучу бюджета — и всё равно получить пустоту. 💁🏼♀️
🌚 — Серо
❤️ — Душевно
❤62🌚59❤🔥7👍3😢1
«из песни Anacondaz» — было бы лучше убрать из заголовка
Кажется, мы вошли в новую эру — стерильного рэпа.
В песне Anacondas больше нет ни шлюх, ни кокаина. Гуф — тоже отмыл свои треки до блеска.
Песни теперь звучат как будто их готовили к утреннику в ДК, а не к релизу на стриминге.
Всё это происходит из-за поправок о запрете «пропаганды наркотиков», а также запрета на мат.
Мы не знаем, что это: жесткая цензура или просто очередная клоунада. Но наблюдать за этим чертовски весело. 🤡
Кажется, мы вошли в новую эру — стерильного рэпа.
В песне Anacondas больше нет ни шлюх, ни кокаина. Гуф — тоже отмыл свои треки до блеска.
Песни теперь звучат как будто их готовили к утреннику в ДК, а не к релизу на стриминге.
Всё это происходит из-за поправок о запрете «пропаганды наркотиков», а также запрета на мат.
Мы не знаем, что это: жесткая цензура или просто очередная клоунада. Но наблюдать за этим чертовски весело. 🤡
❤29🌚16🔥14😢8😁6
Ладно, главный мем сегодняшнего дня — Хасбик, который стал лицом Supreme.
Когда ты должен был нести кольцо в Ородруин, но что-то пошло не по плану... 💁🏼♀️
Когда ты должен был нести кольцо в Ородруин, но что-то пошло не по плану... 💁🏼♀️
😁23❤3😢1
Вслед за обновлением маскотов «Растишки» Health&Nutrition решились на окончательный ребрендинг — теперь это «Логика молока».
Ещё весной компания обещала подстроиться под вкусы россиян и заняться нашими пищевыми привычками. И, надо сказать, сделали всё по плану: сначала вывели йогурты без сахара, а теперь и название стало роднее.
Если честно, это выглядит не как вынужденный «ребрендинг ради галочки», а как логичный шаг — попрощаться с эпохой англоязычных вывесок и стерильных неймингов.
И вообще, в мире, где всё становится всё более нелогичным, приятно видеть, что хотя бы в молоке — наконец появилась логика.
Ещё весной компания обещала подстроиться под вкусы россиян и заняться нашими пищевыми привычками. И, надо сказать, сделали всё по плану: сначала вывели йогурты без сахара, а теперь и название стало роднее.
Если честно, это выглядит не как вынужденный «ребрендинг ради галочки», а как логичный шаг — попрощаться с эпохой англоязычных вывесок и стерильных неймингов.
И вообще, в мире, где всё становится всё более нелогичным, приятно видеть, что хотя бы в молоке — наконец появилась логика.
😁23👍9🌚8😢2❤1
Принято считать, что агентство — худшее место работы для пиарщика. Но это ещё не худший вариант. Гораздо страшнее быть пиарщиком в компании-аутсайдере, которая отчаянно хочет звучать как лидер рынка.
Представьте себя пиарщиком Superjob, когда на горизонте сияет Headhunter. Мы бы не хотели оказаться на их месте.
Когда Headhunter давно стал синонимом поиска работы, пиарщик Superjob живёт в режиме вечного «догоняем». А руководство приходит и говорит:
И ты им объясняешь, что звучание — это следствие, а не причина. Что у HH — десятилетие репутации, инфраструктура, комьюнити, продукт, цифры. Но нет, всё сводится к одному: «Пиарим плохо. Надо громче.»
А ты сидишь, смотришь на эти нереалистичные ожидания и думаешь: в агентстве хотя бы можно списать провал на клиента. А здесь — ты и есть клиент.
Представьте себя пиарщиком Superjob, когда на горизонте сияет Headhunter. Мы бы не хотели оказаться на их месте.
Когда Headhunter давно стал синонимом поиска работы, пиарщик Superjob живёт в режиме вечного «догоняем». А руководство приходит и говорит:
Хотим, чтобы нас цитировали, как HH. Чтобы нас любили, как HH. Чтобы нас знали, как HH.
И ты им объясняешь, что звучание — это следствие, а не причина. Что у HH — десятилетие репутации, инфраструктура, комьюнити, продукт, цифры. Но нет, всё сводится к одному: «Пиарим плохо. Надо громче.»
А ты сидишь, смотришь на эти нереалистичные ожидания и думаешь: в агентстве хотя бы можно списать провал на клиента. А здесь — ты и есть клиент.
💯52👍13❤5😁4😢2
Forwarded from Про tech и этих
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Кстати, еще про Мультибанкинг. В качестве визуализации технологии и обмена данными Т-Банк выпустил на форуме «Финополис» лимитированные карты со светодиодами.
По замыслу это физическое воплощение цифрового партнерства: в карту встроены четыре диода, каждый из которых загорается своим цветом, символизируя один из банков-участников — желтый (Т-Банк), зеленый (Сбер), красный (Альфа-Банк) и синий (ВТБ). Они активируются в момент оплаты и не требуют подзарядки.
Пример «фиджитал»-маркетинга: пока основной продукт живет в онлайне, в офлайне появляется эффектный и запоминающийся артефакт, который генерирует дополнительный хайп.
😎 Читайте Про tech и этих
По замыслу это физическое воплощение цифрового партнерства: в карту встроены четыре диода, каждый из которых загорается своим цветом, символизируя один из банков-участников — желтый (Т-Банк), зеленый (Сбер), красный (Альфа-Банк) и синий (ВТБ). Они активируются в момент оплаты и не требуют подзарядки.
Пример «фиджитал»-маркетинга: пока основной продукт живет в онлайне, в офлайне появляется эффектный и запоминающийся артефакт, который генерирует дополнительный хайп.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⚡13❤4👍3
Forwarded from Лука Ебков
Можно подумать, что на форумах такая очередь бывает только к бесплатному алкоголю, но нет)
Это на нашем «Финополисе» — очередь за светящейся картой Т-Банка: жуткой лимиткой, только для гостей форума. Ее «желтые» сделали в честь того, что запустили Мультибанкинг ― теперь счета Сбера, Альфы и ВТБ можно добавить в одно приложение Т, и наоборот, и прям на одном экране видеть, где у тебя сколько денег.
Извините, но я охуел от таких технологий.
Европейцам главное не показывайте🤣
Это на нашем «Финополисе» — очередь за светящейся картой Т-Банка: жуткой лимиткой, только для гостей форума. Ее «желтые» сделали в честь того, что запустили Мультибанкинг ― теперь счета Сбера, Альфы и ВТБ можно добавить в одно приложение Т, и наоборот, и прям на одном экране видеть, где у тебя сколько денег.
Извините, но я охуел от таких технологий.
Европейцам главное не показывайте🤣
❤32🔥3
Прочитали, что Рутюб, в свой День рождения, решил обновить не логотип и не интерфейс — а личность тон общения.
Видеохостинг запустил новый Telegram-канал «Я — RUTUBE» — теперь он говорит от первого лица. Не как бездушный пресс-релиз, а как человек с самоиронией и нормальным живым языком.
Консультантом по перезагрузке стал знакомый всем нам Ярослав Федосеев.
По задумке, образ нового Рутюба — это 35-летний интеллектуал с лёгким чувством юмора. Он говорит коротко, по делу, с фактами и эмоцией. И если раньше Рутюб был просто сервисом, то теперь у него появился характер. Такая же концепция будет у канала в Max.
Интересно посмотреть, как это будет выглядеть на практике.
Видеохостинг запустил новый Telegram-канал «Я — RUTUBE» — теперь он говорит от первого лица. Не как бездушный пресс-релиз, а как человек с самоиронией и нормальным живым языком.
Консультантом по перезагрузке стал знакомый всем нам Ярослав Федосеев.
По задумке, образ нового Рутюба — это 35-летний интеллектуал с лёгким чувством юмора. Он говорит коротко, по делу, с фактами и эмоцией. И если раньше Рутюб был просто сервисом, то теперь у него появился характер. Такая же концепция будет у канала в Max.
Интересно посмотреть, как это будет выглядеть на практике.
TAdviser.ru
RUTUBE обновляет стратегию продвижения в официальных каналах: у платформы появился голос
2❤45🌚18👍15🔥6😁5😢3
В московском метро планируют установить акустические кабины для созвонов 🌚
Удовольствие для фрилансеров и удаленщиков будет бесплатно до конца года, после — за звонкий рубль.
Нет, мы конечно за цифровизацию лучшего города на планете Земля. Но вопрос: как скоро в этих кабинках начнут засиживаться не модные хипстеры, а обычные маргиналы и бездомные?
Удовольствие для фрилансеров и удаленщиков будет бесплатно до конца года, после — за звонкий рубль.
Нет, мы конечно за цифровизацию лучшего города на планете Земля. Но вопрос: как скоро в этих кабинках начнут засиживаться не модные хипстеры, а обычные маргиналы и бездомные?
💯23😁13❤3