- Как проверить род?
- Задать вопрос.
- Макрон чей? Мой!

Первая леди Франции вместе с мужем готовится в американском суде доказывать, что она — женщина. В 2025 году, в XXI веке, в Европе с ядерной энергетикой и TGV приходится собирать «научные доказательства» пола. Красота.

Началось всё в 2021-м, когда французская журналистка Наташа Рей заявила в интервью, что Брижит родилась мужчиной по имени Жан-Мишель Троньё. Сначала это выглядело как нелепая утка, но интернет устроен так: чем абсурднее история, тем дольше она живёт. Фейк перекочевал в телеграм, YouTube и жёлтую прессу.

Французские суды пытались остановить поток (привет свободной прессе). В 2024 году двух распространительниц теории признали виновными в клевете, но летом 2025-го апелляция отменила приговор. Заголовки разлетелись именно как «суд признал…».

Теперь дело в США. Макроны подали иск против американской блогерки Кэндис Оуэнс, которая сделала этот фейк частью своего хайп-трейна. Адвокаты супругов обещают предъявить фотоархив, документы и даже «научные доказательства». Мем в том, что первой леди страны приходится доказывать свой гендер, потому что интернет решил иначе.

В нормальной ситуации такие слухи умирают сами. Но в американском праве, чтобы выиграть дело о клевете, нужно предъявить факты, а не эмоции. Поэтому Макроны идут в суд с аргументами — рискуя, впрочем, попасть в классический эффект Стрейзанд: чем громче опровергаешь, тем шире обсуждают.

В итоге слух, родившийся в конспирологической нише, стал частью юридического процесса в США. И Брижит Макрон теперь вынужден(а) отвечать на вопрос, который вообще-то должен был остаться в разделе «бредни интернета».

А нечего было вестись на интернет-троллей. 🌚

Сейчас выяснилось, что в солидных корпорациях до сих пор живут пиарщики, которые ставят релизы в релизоприёмники и платные блоги — на этом гордо закрывают KPI.

Sostav, пожалуй, одна из немногих площадок, где есть живые комментаторы. Редакция это решила монетизировать просто и гениально — поставили рекламный блок перед комментами. Нет, серьезно, шикарное решение.

Хотя возможно это и раньше там было. Читатели нас поправят, если что.

Ъ запустил забавный спецпроект к 60-тилетию Дмитрий Медведева.

Там вы можете получить «правильное обращение к врагам» сгенерированное на основе ТГ-канала Дмитрия Анатольевича.

Будем теперь только с помощью этого ругаться.

❤️ — SMMщики дикие пердуны
🔥 — Зумеры гавкающие бараны
🌚 — Админы ТГ-каналов кровососущие мрази

Совпадение?

Арам Габрелянов купил Telegram-канал Baza. Сумма сделки не раскрывается. Говорят, что канал может войти в его New Media Holding (Life, Mash, Shot), хотя сам он это отрицает.

История двух крупнейших телеграм-каналов — Mash и Baza — тесно связана. Mash появился в 2017 году как проект Никиты Могутина при поддержке Арама Габрелянова и быстро стал символом «телеграм-журналистики» с упором на скорость и эксклюзивы. Спустя время Могутин покинул Mash, и управление перешло к другим редакторам, а сам канал окончательно закрепился в медиахолдинге Габрелянова.

Baza возникла в 2019 году — её основали выходцы из Life и Mash. Сначала главным редактором был сам Могутин, а после его ухода в 2022 году пост занял Глеб Трифонов. В отличие от Mash, Baza долго оставалась «вне холдингов» и позиционировала себя как независимый проект. Но теперь и она оказалась в орбите Габрелянова. И это на фоне уголовного дела против главреда Baza Глеба Трифонова: его задержали летом, обвиняют в покупке служебных данных, сейчас он под домашним арестом.

Мы живем в параллельной вселенной?

Сначала компания анонсировала запуск такси в Белоруссии, а теперь купила АЭРОПОРТ.

Что дальше? Спутники? Доставка еды? Кинопродакшен?

Вопросов больше, чем ответов.

Когда решили проглядеть старые пресс-релизы 🌚

Буквально вслед за BMW о смене логотипа заявили японцы из Suzuki.

Стало чуть более лаконично — молодцы.

Но почему совсем не убрали этот б❤️дский градиент?

Дорогой БП Online заметил грандиознейший факап от ТАСС/Итервидения.

Вставим и мы свои 5 копеек.

Сначала выходит заголовок: «трансляцию Интервидения посмотрели 4 млрд зрителей». Звучит так, будто весь мир синхронно прилип к экранам. Проходит немного времени — и уже другая версия: «трансляция Интервидения была доступна 4 млрд зрителей».

Разница между «рекорд века» и «аккуратной формулировкой из релиза».

Честно говоря, вариант «была доступна» пахнет пресс-релизным конструктом. Цифра красивая, глобальная, но безопасная. Без «миллиардов» никто не заметит, а «посмотрели» — слишком нагло. И кажется нам, что пиарщики вроде бы всё написали корректно, а вот в ТАССе, похоже, глянули наискосок и выдали: «смотрели».

А дальше — картина маслом: пиарщики бегают с огнём в глазах, редакторы в панике правят заголовок, а скриншоты уже улетают в чаты.

Полтора часа кринжа — и всё, история зафиксирована. А такие кейсы потом живут дольше самой новости.

https://t.iss.one/bponline/141689

Есть ли жизнь после PR? Альтернативные карьеры для пиарщиков

Узнаем 25 сентября, в рамках РИФ 2025, на сессии великолепной Марии Мезенцевой.

Но дело за малым, прошу коллег пиарщиков пройти короткий анонимный опрос.

Не совсем #UnderПярUGC, но Аркадий Глушенков из РБК написал для UnderПяр замечательный разбор того, что происходит шоу Джимми Киммела и объяснил причем тут Федеральная комиссия по связи.


Вы тоже запутались в том, отменили Киммела или отменили его отмену? Попробуем объяснить.

Просто нам из России кажется, что все это борьба правых и левых ⚖️ — условно «левый» ABC и такой же Disney, его материнская компания, борются с «правой» администрацией Трампа 🦅 А их поддерживают такие же «правые» холдинги Nexstar и Sinclair, которые отказались транслировать “Jimmy Kimmel Live!” в своих сетях (а у Nexstar больше 260 каналов в США, у Sinclair 185 каналов). И да, они могут показать там новости вместо Джимми Киммела, или что им там заблагорассудится.

Вот только это не политическая (или в первую очередь не политическая) история 🏛 В США медиабизнес — штука коммерчески успешная 💵 (да-да, там вам не здесь 😉), и компании регулярно проходят через процессы слияний и поглощений. А одобрение на это слияние и поглощение дает FCC — Федеральная комиссия по связи 🏛📑. Если она добро не даст, можно идти в суд и добиваться разрешения на сделку там, но это время и огромные деньги.

И какое совпадение 😏 — именно глава FCC Брэндан Карр заявил:
🗣 “We can do this the easy way or the hard way. These companies can find ways to take action on Kimmel, or there’s going to be work for FCC ahead”

Проще говоря: «мы можем решить эту проблему по-хорошему или по-плохому. Или эти компании примут меры против Киммела, или FCC предстоит много работы» 💼.

Смешного там много, включая то, что фраза the easy way or the hard way — это классическая фраза мафии 🤌💣. И вот Карр безусловно борется за интересы Трампа, показывая, как он может надавить на каналы, которые выставляют президента в плохом свете.

Но вот сами компании действуют не из политических интересов своих директоров, и даже не ориентируются на политические предпочтения своей аудитории. Это просто вопрос денег 💲. Тем более, что да, Late Night в последнее время не приносит большой прибыли. Можно и закрыть. И только недовольство аудитории заставляет холдинги провернуть фарш назад.

Почитать подробнее про это все можно в NYT, а посмотреть, чтобы еще и весело — у прекрасного Джона Оливера на HBO.

…и провалах Альфа-Банка по перезапуску медиа.

Мы, похоже, проспали одну из самых забавных историй недели: СММщик «Дождя» взял и удалил их Twitter-аккаунт. Казалось бы, сюжет банальней некуда, но в медиа это всегда звучит громко.

Тут всё просто: кого берёшь в команду — такие истории и получаешь. И дело даже не в скиллах, а в том, насколько человек вообще держится за то место, где работает. Если внутри у него нет этой «точки опоры», то выключить рубильник в один клик для него вообще не проблема.

А у медийщиков на такие случаи есть универсальная формула: «жаба е❤️ла гадюку». И как будто снова про это.