Есть ощущение, что наш рынок медленно, но верно превращает все коммуникационные профессии в одну большую корзину под названием «коммуникатор». Репост Журавлёвой утром — хороший триггер для размышлений. Ведь правда: пиар, джиар, внутриком, бренд-комы, даже маркетинг в каких-то сегментах — всё постепенно схлопывается. Останется не должность, а функция: человек, который умеет выстраивать отношения и доносить смыслы.

Если честно, фундамент нашей работы всегда был одинаков:
🍃 установить контакт с нужными людьми, будь то инвестор, регулятор или журналист
🍃 донести месседж так, чтобы его услышали и приняли

Всё. Никакой магии. Разница — только в адресате и в оттенках инструментов.

«Узкие специалисты» уже через несколько лет отправятся на карьерную обочину. Выживать станут те самые «швец, жнец и на дуде игрец», которых всегда чуть презирали — мол, распыляются, не про глубину. А теперь именно они будут диктовать условия.

Хотите остаться в профессии через пять лет? Учитесь тянуть смежное. Не любите ивенты? Придётся их делать. Не понимаете ничего в госкоммуникациях? Придётся вникать. Иначе рынок просто съест.

Потому что рынок коммуникаций — это больше не про «разделение труда», а про универсального бойца, который одинаково уверенно чувствует себя в переговорах с чиновником, в чате с редактором и на сцене с микрофоном.

Добро пожаловать в новую реальность, коллеги ❤️

Кстати, стали известны победительницы гранта Лапук.

➡️ Лилия Спектор из Брянска
➡️ Кристина Савчук из Нижнеудинска
➡️ Дана Омельченко из Волгограда

Девочки, на грантовые деньги, продолжат обучение в своих вузах. А жаль, могли бы в МГУ или МГИМО пойти.

С 1 сентября 2025 года у нас с вами официально закрывается дверь в старую реальность инфлюенс-маркетинга.

Вступает в силу закон № 72-ФЗ, и он говорит предельно ясно: никакой рекламы на площадках, признанных экстремистскими, нежелательными или ограниченными в России. В первую очередь это Instagram*, Facebook*, Threads*.

Что важно понимать:

➡️ Старые посты не спасут. Если ваш рекламный пост оживёт после 1 сентября — попадёт в рекомендации, наберёт новые лайки, будет закреплён — он считается действующей рекламой. Нарушение налицо.

➡️ Штрафы прописаны в КоАП. Для блогеров и физлиц — от 2 до 2,5 тыс. ₽, для ИП и должностных лиц — до 20 тыс. ₽, для юрлиц — до 500 тыс. ₽.

➡️ Ответственность несут все участники цепочки. Рекламодатель, агентство, блогер — никто не выйдет сухим из воды.

➡️ Отдельный стоп для VPN. Любая реклама сервисов обхода блокировок теперь тоже вне закона. Здесь штрафы ещё жёстче: до 500 тыс. ₽ для компаний.


То есть это не «страшилка», а чётко оформленная правовая норма. Игра по правилам начинается именно 1 сентября. Так что если у вас остались рекламные хвосты в запрещённых соцсетях — лучше удалить и забыть, чем потом доказывать, что это «давняя история».

Как хорошо, что мы телеграмщики, а не инстаграмщики... 🌚

Samsung запустил кампанию с Марком Эйдельштейном и его братом Матвеем

➡️ Плюс: Марк грамотно подтянул младшего в рекламные контракты — семейный тандем всегда смотрится выигрышно.

➡️ Минус: сам ролик — глянец без вкуса. Красивая картинка ради картинки: стерильные интерьеры, «весело проводят время», но эмоций ноль. Даже трек «Улицы ждали» звучит иронично на фоне отельной скуки.

Братья — класс, креатив — мимо.

Наша любимка — СЕО агентства Монстарс Илья Левинсон — высказал свое мнение по поводу унылого чувства юмора брендов. Специально для #underпярugc.

Пу-пу-пу, ну чего, перевернули календарь? SMMщики опять не смогли объяснить лидам, что в интернете есть приколы посвежее, а пользователи просто игнорируют любые уведомления про 3-е сентября. И да, коллеги, даже при условии, что вы сделали это «иронично».

Я встречал мнение, что отсутствие у бренда шуток про костры рябин — это неуважение к культурному коду. А за такие вещи порядочных SMMщиков нужно отправлять заново подтверждать школьный аттестат.

Давайте посмотрим на это глазами двух ЦА: людей из коммуникаций и простых работяг, у которых корзина на ВБ размером с ВВП небольшой африканской страны.

🍃 В углу коммуникаций коллективный Антон Лаврецкий. Ему еще в августе шеф начал делать мозги с тем, что нужна самая лучшая шутка про перевернутый календарь. Антоша давно щитпостит и знает главное правило трендов — как только мем появился в рекламе, значит прикол умер. Больше всего Антоша любит наблюдать, как бренды с тяжелым процессом согласования внутри начинают использовать прикол, уже не просто когда он умер, а когда успел конкретно всех заебать. И стоили эти три просмотра согласования у генерального?

Мой любимый страж ЧатГпт текстов сделал сегодня классный опрос. Результаты красноречивы. Напрашивается простой вывод: перестаньте насиловать креаторов мертвыми трендами. Для людей, которые попадают в нашу сферу, и так уничтожены все основные праздники. Потому что для кого-то Новый год — праздник, а для маркетологов — инфоповод и переработки.

🍃 С работягами все еще проще. Учитывая уровень информационного шума, баннерную слепоту и перегретый медиаландшафт — аудитория все больше становится равнодушна к форме отдельного рекламного сообщения, так как на нее работает только постоянное присутствие бренда в ленте. При таком раскладе использование нового прикола сработает лучше, потому что контекст будет свежее и вероятность, что вашу активность заметят — выше.

Так какой вывод?
Никто не может претендовать на роль мем-полиции, потому что юмор слишком субъективен. Вчерашний тренд превращается в кринж всего за неделю, а потом расцветает в метамодерне.

Но всем же родители в детстве говорили, что шутка, которую вы повторили много раз, не становится смешнее?

А брендам кто скажет? 🌚

Сегодня в новостях — «бомба»: Uniqlo и Zara регистрируют товарные знаки в России.

Все гудят о возможном возвращении брендов, но хватит уже витать в облаках, как на уроках математики.

Давайте проясним, что регистрация знака — это не ключ от магазина, а банальная страховка. В российском праве, если бренд не используется 3 года, его могут отобрать. Вот компании и держат бумаги в тонусе.

🍃 Louis Vuitton, Kia, Hyundai, IKEA — отметились в Роспатенте в 2025-м. Никто не вернулся.
🍃 Apple — весной зарегистрировала новый бренд Central Stage. Айфоны по-прежнему в параллельном импорте.
🍃 McDonald’s — накатал больше 50 заявок на блюда и доставку. Где «Биг Маки»?
🍃 Starbucks — застолбил свои Frappuccino и лояльность. Кофе на углу не появилось.

Zara летом прямо сказала, что условий для возвращения нет. Uniqlo ушла окончательно ещё в 2023-м. 💩