Смотрим на рубрики в медиа и снова ловим себя на мысли: нет ничего более бессмысленного, чем «кейсы», особенно digital-кейсы.

Журналисты их обожают — цифры, премьеры, «живые» показатели. А читателю? Да почти ничего. Потому что:
🍃 у всех разные цели и метрики
🍃 у всех разная методология
🍃 у всех разная ЦА

Найти кейс конкурента, выдрать его механику, прилепить к своему продукту и получить «успех»? Иголку в стоге сена и то проще найти.

Но кейсы продолжают выходить. Ведь их удобно верстать, просто питчить, да и ничего на замену пока не придумали.

Так и живём: не журналистика ради смысла, а контент ради заполнения полос. Вот и все развитие форматов… 🌚💁🏼‍♀️

На днях в новостях промелькнуло: «Атом» стал первым электрокаром, оказавшимся на Северном полюсе. Не своим ходом, конечно — его доставили на борту ледокола «50 лет Победы» (Росатомфлот), вместе с участниками арктической экспедиции. За 10 дней — около 5000 км, солёный ветер, минусовая температура, и в финале — выезд на лёд, буквально в нескольких километрах от географической вершины планеты. Что важно: с машиной всё в порядке. Батарея держала заряд, система не сбоила.

Но история это не про технологические новшества, а про работу со смыслами:
🍃 Сцепка с государственной повесткой (атом, Север, устойчивость — всё по лекалам большого дискурса)
🍃 Визуальный потенциал — фото электромобиля на льду в абсолютной тишине выглядят сильнее любого рекламного билборда

А вы говорите, что в корпах слабые пиарщики сидят 🌚

😁 — С деньгами и я так сделаю
❤️ — Отлично отработали и повестку, и продвижение «Атома»

Назначения подъехали

Количество алкоголя и черного юмора в редакции 📈📈📈

https://t.iss.one/knightsmove/15364

Avito решил донести тему безопасности через АЛЬПАКУУУУУ

Шарлотку из Ленинградского зоопарка вместе с блогером Тошей Че сняли в коротких видосах, где они в диалоге обсуждают различные фичи Avito. Без навязывания и занудства — только лёгкий инфотейнмент с альпаками и сарказмом.

🍃 22 млн — общий охват кампании
🍃 16 000 реакций и больше 600 репостов
🍃 ER составил 1,83%

Нравится, что Avito не стал «дорого и серьёзно», а выбрал путь через сердечко. Просто и с душой, и с трафиком.

Антиглянец заметил, что маркетологи с пиарщиками опять придумали, как продавать людям откровенный шлак и сдать это трендом.

На повестке дня — hojicha latte. Если вы вдруг пропустили этот очередной сенсационный напиток, не переживайте: вы ничего не упустили, кроме очередной попытки запихнуть в нас старый чай под соусом новой эстетики.

Обжаренные листья, тёплое молоко, щепотка пены — и вот уже TikTok, Instagram, PR-подборки и статьи в FT твердят: это больше, чем чай. Это wellness, это slow living, просто вы ничего не понимаете.

Но если по фактам:
🍃 hojicha — обычный японский чай, давно знакомый бедному сегменту азиатского рынка
🍃 никакой «революции вкуса» или редкого ингредиента нет
🍃 взрыв интереса — чистый медиахайп, раздутый маркетинговыми усилиями

Подобное уже было: матча, куркума, коллагеновые коктейли, лимон с перцем. Сценарий один и тот же: упаковка важнее продукта, история важнее пользы, ощущение важнее смысла. Если можно визуализировать напиток в пастельной гамме и подложить звук из Lo-Fi Girl — значит, можно продавать.

Вроде бы мелочь, но чет уже тревожно с этими трендами из интернета.

Контентная экономика всё активнее торгует пустыми смыслами. Мы формируем спрос не на ценность, а на ощущение ценности. Аудитория это чувствует. В том же TikTok набирает силу тренд «deinfluencing» — отказ от псевдотрендов, критика инфлюенсерского перепотребления, призыв не вестись на «вау-товары».

Hojicha не виновата. Виноваты те, кто снова взял банальность, подал её как сакральный опыт и отправил на полки с ценником для богатеев. Не напиток стал трендом — тренд стал напитком.

Надеемся трендвотчер Люба попробует как-то этот напиток и даст на него обзор.

❤️ — Тренд классный, чай вкусный (кнопка для зумеров)
🌚 — Чайный гриб бы так пиарили (кнопка для миллениалов и бумеров)

Вотсап на выход! MAX — на вход!

Честно, это многоходовка, которой можно аплодировать стоя.

➡️ Сначала — запрет на использование иностранных мессенджеров в органах власти, банках и корпорациях.
➡️ Затем — президент поручает ограничить работу «удалённых» платформ вроде WhatsApp до сентября.
➡️ Дальше — мелкие сбои, странные глюки, локальные “технические проблемы”.

Параллельно запускается госмессенджер MAX — с интеграцией Госуслуг, платежей, электронной подписи и прочих ништяков. Уже более 2 млн пользователей. А с 1 сентября его будут предустанавливать на все смартфоны.

То есть, буквально вынесли WhatsApp... и дали людям MAX.

Если смотреть трезво — это не просто блокировка и не просто запуск «своего». Это стратегическая миграция трафика глубинного населения в безопасную, предсказуемую, подконтрольную экосистему. Мягко, без скандалов. Юзеры не возмущаются — они просто переключаются.

Кто-то скажет — контроль. А мы скажем: идеально спланированный медиапереход. Учитесь, коллеги.

Тут такое творится, что даже наша кошка, обычно интересующаяся исключительно курсом вискаса, удивлённо приподняла бровь. Михаил Клюкин, младший из клана Клюкиных, решил выйти из капитала Совкомбанка. Ну, «выйти» — это, конечно, громко сказано. Он просто… выложил свои 5% на Авито! Да-да, не ослышались. Рядом с «Диван б/у» и «Котёнок в добрые руки» теперь красуется объявление: «Продам пакет акций крупного банка. 5%. Серьёзно. Инвестбанки не беспокоить, справлюсь сам!» 😂

Что мы имеем по факту, дорогие наши акулы капитализма?

🍃 Стиль продажи: Черкизон отдыхает. Джордан «Продай мне ручку» Белфорт нервно курит в сторонке. Зачем платить консультантам миллионы, если есть раздел «Бизнес для бизнеса» на Авито? Гениально, Миша! Экономист года! Может, ещё на «Юле» выставим? Или скидку по промокоду «KLYUKIN2025»?

🍃 Ценник: А вот тут начинается феерия. Клюкин не просто продаёт — он хочет продать дороже рынка! Премия, Карл! Это же надо так верить в уникальность своего товара. «Акции Совкома? Да это же редкость! Коллекционная вещь! Срочно в раздел “Хобби и отдых”!». А пока остальные акционеры вежливо (или не очень) отползают в сторону, почесывая затылки и бормоча что-то про «дисконт к рынку бы…».

🍃 Пиар-ход: Шумиха — будь здоров. Теперь вся страна знает, что пакет ищет нового, заботливого владельца. Проблема в том, что инвесторы — это не голодные львы на распродаже. Они, знаете ли, считают. А когда рынок даёт по 16,5–16,7 рублей, наценка выглядит как приглашение пройти мимо. Чтобы пошла жара — как на хайповом IPO тех же Хотимских — надо не премию просить, а скидку давать. Элементарно, Ватсон!

Итог: Михаил, ты либо тайный мастер вирусного маркетинга (но вряд ли это нужно), либо решил устроить самый странный банковский флешмоб года. Хочется реально продать — ставь цену ниже рынка, и, глядишь, инвесторы перестанут хихикать и начнут звонить. А пока… ловим лайки и собираем комментарии под объявлением на Авито. Ждём продолжения. Может, NFT этих акций сделаешь? Или аукцион в прямом эфире с шагом в 100 рублей?

Ставим ставки, господа.