Рокетбанк возвращается: разбор перезагрузки
(В конце текста спойлер)

После почти 4,5 лет отсутствия один из самых узнаваемых банков Рунета официально объявил о возвращении. Не в формате «громкого перезапуска», а шаг за шагом. Начиная с главного: не продажи, а возвращения связи с аудиторией.

Что происходит?
В июне 2025 года Рокетбанк начал коммуникацию с бывшими клиентами. Не как финансовая платформа, а как бренд, с которым у людей был личный опыт.
Основной запуск запланирован на июль — пока только в Москве и Санкт-Петербурге. Банк будет работать по лицензии Совкомбанка, но развиваться как отдельный продукт с собственной командой и бизнес-моделью.
В фокусе — физлица: дебетовые и кредитные карты, накопительные счета, вклады и потребительские кредиты.

➡️ Как запускается?
Запуск построен не на промо-кампании, а на точечном пробуждении, с позволения, культурной памяти. Команда Рокетбанка сознательно отказалась от классического медийного давления и построила коммуникацию на эмоциональной вовлечённости, что выглядит свежо:

🍃 Сначала — Twitter (X). Без анонсов, без бренда — только ностальгические посты от якобы случайных пользователей: «А помните Рокет?», «Лучшее банковское приложение в моей жизни». Так запускалась органическая волна интереса — через мемы, вайбы и воспоминания.

🍃 Затем — Telegram и нативные медиа. Посты с отсылками к 2015, без маркировок и промокодов, начали собирать сотни реакций. Это выглядело не как реклама, а как коллективный флешбек.

🍃 Следом — уличная партизанка в Москве. Плакаты в духе объявлений о пропаже: «Кто-нибудь видел наших бывших клиентов?» Снято на плёнку, без ретуши, в главной роли — реальные пользователи. Репостов было много.

🍃 Особая точка — газета Metro. На первой полосе — не баннер, а обращение к бывшим клиентам. Газетная вёрстка, крупный заголовок, тонкий юмор.

🍃 Лендинг — интерфейс как манифест. Вместо промо — сайт, стилизованный под рабочий стол команды: папки с файлами, заметки, мемы, внутренние обсуждения. Иронично и классно.

🍃 В соцсетях — личные истории, а не продуктовые тезисы. Блогеры и обычные пользователи делятся воспоминаниями о «тех самых» годах с Рокетом, показывают welcome-паки, репостят фирменные шаблоны сторис «Я в эпоху Рокета». По словам представителей Рокета, включались даже те блогеры, с которым не было договоренностей.

🍃 Welcome-паки. Прямо в сердечко — знаменитый классный мерч. До сих пор в шкафу лежит дождевик от старого Рокета.


➡️ Почему это работает?
Команда заявляет: «Мы не возвращали бренд — мы возвращали эмоцию». Вместо попытки заново захватить рынок, получилась попытка вернуться в голову и сердце бывших лояльных пользователей.
Судя по реакции, подход сработал: в сети генерируют контент, делятся эмоциями, обсуждают дизайн, отправляют скрины и фотографии.


➡️ Что дальше?
Уже сейчас видно: возвращение строится не на «рынке», а на отношениях. Не через офферы, а через совпадение. И в этом, кажется, и был весь Рокет — тогда, и теперь. Будем переживать и держать кулачки за ребят. Тем более, надеемся, они смогут сгенерить кучу классного контента.


➡️ Почему UnderПяр про это пишет?
Ну... просто мы бывшие сотрудники Рокетбанка.