⬆️⬆️⬆️ Любой пиарщик, когда в него попадает капля алкоголя:


Ну а вообще очень странные вырезки из подкаста. Типа 40-летний главред Sostava периодически зовет к себе молодых зумеров из медиа и пиара, чтобы задать им вопросы про секс и порно.

В сети вирусится очередной негатив на бренд Viva La Vika — авторы утверждают, что «уникальные украшения» марки легко находятся на AliExpress по цене в разы ниже. Один из популярных роликов сравнивает подвеску-букву от Viva La Vika с аналогом с AliExpress:

💬 254 рубля против... не хотим даже знать, сколько в бутике. Вес, форма, расположение страз, даже крошечные цветочки на обратной стороне — идентичны. Отличить невозможно.

Блогер делится, что заказ пришёл за 2 недели, а без цепочки тот же кулон стоил и вовсе 150₽.

Вопросов тут много: где производство у Viva La Vika на самом деле и есть ли у бренда зарегистрированные дизайн-проекты?

Но что-то все выглядит так, будто "уникальность" Viva La Vika — это красивая сказка для ценника с тремя нулями.

Только сейчас добрались до рейтинга Forbes «30 до 30» и у нас к нему есть пара вопросов.

С ним всегда было что-то не так. То в списке оказывались люди с мутной репутацией, то спустя пару лет участники внезапно становились фигурантами уголовных дел или просто исчезали с радаров. И ладно бы разово — нет, это уже почти традиция.

Теперь же всё совсем интересно: номинанты всё чаще не создают ничего принципиально нового, не совершают прорывов, не меняют рынок. Но у них — красиво оформленные медиакейсы, впечатляющие охваты и отличные пиар-менеджеры.

Вот несколько примеров:

➡️ Елизавета Афанасьева — девушка явно умная, рано вошла в профессию, работает над LLM. Но давайте по-честному: «сеньор» в 21 год в российском банке — это не нобелевская премия. Это, скорее всего, хороший кейс роста внутри конкретной компании, не более. Ни публикаций, ни патентов, ни open-source вкладов — просто молодая и талантливая сотрудница, которых в стране тысячи. Зато звучит: «собственная LLM», «система фильтрации», «форумы PyCon». Берём.

➡️ Андрей Кокошка — парень с YouTube, сидит 50 часов в темноте, и это почему-то считается подвигом в сфере медиа. Подписчики растут, Telegram бомбит — да, круто. Но по факту: контент уровня «челленджей» и параллельное участие в школьных курсах — это ли новое поколение лидеров?

➡️ Владимир Котенко (Влад Красавин) — основатель тридцатого по счету агентства талантов, главным достижением которого явлется то, что он вовремя взял на контракт ребят из “Слово пацана”.

➡️ Ева Карпикау — блогер в 4 года. Тут даже не смешно, а слегка тревожно. За кадром — родители, сценарии, продюсирование, рекламные контракты. Ребёнок как витрина для брендов. Не достижение, а кейс хорошей коммерциализации родительства.

➡️ Илья и Никита Хованские — стилисты. Не очень понятно, что именно так поразило авторов рейтинга в их работе. Эскортный стиль их главной клиентки Адель Вейгель? Или тиктокерское безликое безумство, в которую они облачают Юля Гаврилину? Не сказать, чтобы наша тусовка славится отличными стилистами, но эти ребята явно даже не в первой сотне самых талантливых.

Вот и выходит: критерий попадания в список — не вклад в науку, культуру или экономику, а как красиво ты выглядишь в заявке и сколько охватов ты собрал за последний квартал.

Да, пиар — часть игры. Но когда он становится главным критерием отбора — это уже не рейтинг будущего, а витрина проданных идей. И главный вопрос — не «кто вошёл в список», а «кто туда не вошел»?

Мы как обычно прошлись по негативу, а вы накидайте нам в комментариях достойных фигурантов рейтинга. Кто реально там крутой и почему?

Видим, что наш пост о «30 до 30» не прошёл мимо — каналы отреагировали по-разному: кто-то с критикой, кто-то — с подборками настоящих талантов. Действительно, если уж выбирать, то по смыслу, а не по хайпу. Вот самые достойные.

➡️ Марк Эйдельштейн (23) — актёр, выросший в театральной среде Нижнего, начал сниматься ещё подростком, экстерном окончил школу, поступил в ГИТИС, а к 2024-му уже играл у Шона Бейкера в «Анора» — фильме, собравшем Канны, «Оскар» и BAFTA. Не «новое лицо», а полноценная новая волна в кино.

➡️ Иван Парышев (29) — основатель AstraLab, ещё студентом придумал систему in-image рекламы, превратил её в бизнес с выручкой 1,7 млрд и клиентами вроде Ozon и Premier. Никаких «успешных успехов» — просто точное попадание в тренд, технологии и рынок.

➡️ Варвара Смирнова (30) — человек буквально заново переизобретает и вводит практикоориентированные подходы к высшему образованию в России. Авторитетные образовательные каналы подсказывают, что она к своим 30 уже основала с коллегами Центральный университет, привлекла к нему около 50 партнеров из крунейшего бизнеса, запустила и вырастила платформу Т-Образование, благодаря которой трудоустроилось больше 100 тысяч школьников и студентов. Плюс запускает от Т-Банка масштабнейшие федеральные грантовые программы для учителей математики, физики и информатики, придумала и начала проводить Всероссийский математический диктант. И вообще в целом системно работает над популяризацией физики, математики и информатики у детей и взрослых в России. При этом еще успела постажироваться в Эфиопии, Уганде и ЮАР.

➡️ Светлана Михалева (30) и Полина Юрова (30) — за пять лет превратили утренние завтраки в бренд Eggsellent с четырьмя точками и полумиллиардной выручкой. Их заведения — про креатив, заботу и настоящее гастрономическое мышление.

➡️ Максим Вялков (25) — физик-теоретик с индексом Хирша 12, решает задачи по нейтрино, работает в Сарове, читает лекции, запускает детские проекты. И да — это не зануда в очках, а парень, который объяснит тебе квантовую декогеренцию между двумя кадрами на «Зените».

➡️ Владислав Дикиджи (20) и Мирон Лифинцев (19) — те, кто реально способен вернуть наш спорт на мировую арену. В свои 20 Дикиджи ворвался во взрослое фигурное катание: серебро на дебютном чемпионате, бронза в финале Гран-при и золото ЧР-2025. Но главное — он стал вторым в мире, кто исполнил четверной аксель на соревнованиях. И сделал это дважды. Мирон Лифинцев, 19, уже переписал рекорды в плавании: на ЧМ в Будапеште он взял пять золотых медалей, установив два мировых рекорда среди юниоров на спине. И это в статусе нейтрального атлета. Скромные, точные, результативные — без хайпа, но с настоящим классом.

➡️ Володар Мурзин (18) — гроссмейстер, чемпион мира по рапиду и второй самый молодой обладатель этого титула в истории. Выиграл $90 000, отдал маме, продолжает жить с семьёй в служебной «двушке» и мечтает о квартире побольше. Это парень, который с одинаковым хладнокровием берёт финал чемпионата и шутит в интервью.

Вот на таких хочется ориентироваться. Не на «медийно активных» или «на связи с нужными фондами», а на тех, кто делает важное, сложное и по-настоящему новое. Эти люди не из «молодёжных инициатив», не из PR-контекстов, а из будущего, которое уже наступило — тихо, без фанфар. Именно им и стоит отдавать свои голоса. Если, конечно, мы всё ещё хотим верить, что «30 до 30» — это не про связи, а про смысл.

Интересные данные были сегодня озвучены АКОС.

В 2024 году рынок коммуникаций в России вырос на 21% и превысил 2 трлн рублей. А это, на секундочку, 1% от всего национального ВВП.

Картинка по сегментам тоже красноречива:
🍃 Реклама — безоговорочный лидер: 903 млрд руб.
🍃 Digital — 523 млрд руб.
🍃 Событийные коммуникации — 341 млрд руб.
🍃 Маркетинговые услуги — 128 млрд руб.
🍃 PR как таковой — 60 млрд руб. (всегда были «скромными», но незаменимыми)