Ой, а давайте поднимем на обсуждение еще одну важную тему для нашего пиар-рынка — трудоустройство опытных специалистов.

Когда тебе за плечами пять, семь, десять лет в пиаре, на рынке труда вдруг случается маленькая комедия: вакансий для опытных специалистов — ноль целых, фиг десятых.


Почему?

➡️ Дорого. Средний работодатель всё ещё мечтает получить "крутого специалиста за еду". А senior-пиарщик, внезапно, хочет и зарплату, и адекватные задачи.

➡️ Страшно. Люди с опытом умеют задавать неудобные вопросы. Типа: "А у вас вообще есть стратегия?" Или: "Какой KPI, кроме "чтобы было красиво"?"

➡️ Ожидания ≠ реальность. Опытный пиарщик ищет не просто место, где "делать постики", а возможность влиять на имидж бизнеса. А предложений "пишем релизы и тихо сидим" — вагон и маленькая тележка. Но за мелкий прайс.


Давайте по-честному: рынок всё ещё мечтает о вечных стажёрах с опытом директора — который и за идею горит, и за двести лайков отчитается, и в три ночи выйдет пресс-релиз поправить. 🌚

Одним только SMMщикам хорошо. Им всегда мало платят.

Мы попросили журналистов одного из изданий назвать самые хреновые пресс-службы — анонимно, по-братски и без купюр. И вот что узнали от одной из редакций.

🧨 ТОП-5 пресс-служб, от которых у журналистов профессиональная крапивница:

🍃 ГК "Элемент"
Пресс-служба, которая играет не в команду, а в соло. Даже если есть прямой контакт со спикером — всё равно вмешаются, всё порежут, всё завернут. А если вдруг текст вышел "не по нотам" — обиды, молчание и репрессии. Слишком обидчиво для взрослых людей в корпоративных костюмах.

🍃 YADRO (с Дарьей Голыбиной)
Это не работа, это квест: отправь запрос — получи тишину. Позвони — получи игнор. Опубликуй текст — получи попытку его снять. Демчук пока под наблюдением, но старый состав — молчун года.

🍃 Huawei
Тут всё просто: любое упоминание — табу. Даже если это просто новость о погоде в Шэньчжэне, где "случайно" стоит штаб-квартира. Всё снимают. Всё. В. Лю-бом. Клю-че. Спасибо, что пока не требуют удалить воспоминания.

🍃 М.Видео — Эльдорадо
Любят играть в игру "угадай по пресс-релизу". Запрос ты отправил неделю назад? Молодец. Ответ будет в виде рассылки, без адресации, без комментария, зато с гордым штампом "эксклюзив". Ну как эксклюзив... для всех. Офлайн-ритейл, а подход — как в Telegram-боте.

🍃 МТС
Здесь, конечно, не всё однозначно, но отдельные представители PR-департамента — просто чемпионы по высокотехнологичному вранью. Запросишь информацию — получишь "опровержение". Через месяц тот же факт выйдет в другом издании с официальным комментарием. Ну не по-пацански, ребята, ну честно.


Своих кандидатов в этот список можете писать в комментарии! 🌚

Тут авторитетный паблик UnderПяр разродился топом «плохих» пресс-служб.

🧨 ТОП-5 пресс-служб, от которых у журналистов профессиональная крапивница:

🍃 ГК "Элемент"
Пресс-служба, которая играет не в команду, а в соло. Даже если есть прямой контакт со спикером — всё равно вмешаются, всё порежут, всё завернут. А если вдруг текст вышел "не по нотам" — обиды, молчание и репрессии. Слишком обидчиво для взрослых людей в корпоративных костюмах.

🍃 YADRO (с Дарьей Голыбиной)
Это не работа, это квест: отправь запрос — получи тишину. Позвони — получи игнор. Опубликуй текст — получи попытку его снять. Демчук пока под наблюдением, но старый состав — молчун года.

🍃 Huawei
Тут всё просто: любое упоминание — табу. Даже если это просто новость о погоде в Шэньчжэне, где "случайно" стоит штаб-квартира. Всё снимают. Всё. В. Лю-бом. Клю-че. Спасибо, что пока не требуют удалить воспоминания.

🍃 М.Видео — Эльдорадо
Любят играть в игру "угадай по пресс-релизу". Запрос ты отправил неделю назад? Молодец. Ответ будет в виде рассылки, без адресации, без комментария, зато с гордым штампом "эксклюзив". Ну как эксклюзив... для всех. Офлайн-ритейл, а подход — как в Telegram-боте.

🍃 МТС
Здесь, конечно, не всё однозначно, но отдельные представители PR-департамента — просто чемпионы по высокотехнологичному вранью. Запросишь информацию — получишь "опровержение". Через месяц тот же факт выйдет в другом издании с официальным комментарием. Ну не по-пацански, ребята, ну честно.

По персонам идти не буду и доказывать где и кто в чем не прав, отмечу лишь поверхностность любой такой оценки. И в целом слабое погружение в предмет. Демчук, к слову, в ИКС-Холдинг, а не в Yadro.

Каждая пресс-служба - это видение PR-дира, помноженное на оценку этой работы его заказчиком - главой компании или руководителем тематической вертикали внутри компании.

То есть за условной Дарьей ГАлыбиной (через А!) в Yadro стоит весьма безусловный Алексей Шелобков.

А за пресс-службой Huawei - штаб-квартира, которая… ну в общем весьма многогранна и подчас резка в оценках.

Как сказал один тренер, утверждать, что футболист провалил матч может лишь тот, кто ставил ему задачу на игру.

Так что говорить, что пресс-служба и PR-департамент плохие лишь потому что они ведут себя не так, как нам хотелось бы, это от непонимания сути их работы, тех целей и задач, которые перед ними стоят.

А если, на минуточку, материал не складывается без комментариев пресс-службы, то это с материалом что-то не так.

Я сам был такой, по молодости бился в истерике когда не отвечали на запрос или (о ужас!) не везли в пресс-тур. Сейчас я, если честно, не всегда понимаю как и зачем все эти люди выслушивали мои выступления на эту тему. Очевидно, они были еще бОльшими профессионалами, чем я мог себе тогда представить.

Надо взрослеть.

Пару недель назад редакция одного медиа выдала громкое: «ТОП-5 хреновых пресс-служб». Но на этом не остановились: в продолжение решили вспомнить и светлую сторону PR-силы — тех, кто делает классно и с огоньком, так сказать.


Итак, ТОП-5 крутых пиарщиков по версии тех, кто работает с ними каждый день:

➡️ Юля Салагаева — из тех, кто на своём месте. Одна из лучших не только в профессии, но и по-человечески. В PR много кто умеет, но таких — единицы.

➡️ Ира Белянинова — сделала пиар «Аквариуса» заметным и сильным. Подняла планку — и ушла. Коллеги до сих пор грустят: потеряли крутого спеца.

➡️ Юля Талапанова — человек-дедлайн. Даже если спикер на Луне и времени 5 минут — ответ найдёт. Без шансов на «не получилось».

➡️ Алексей Меркутов — классный, но давно не видно. Кажется, ушёл в тень — где-то между Тихоновым (тоже хорош) и Макаровым. Но когда был активен — делал сильно.

➡️ Алина Лиуконен — всегда на связи, всегда старается помочь. Включается в любые ситуации — с вниманием и без пафоса.


Редакция UnderПяр знает только трех человек из списка 👀