О, «ищем маркетолога лучше, чем я/мы» — прекрасный кейс из серии как создать антирекламу своей команде своими же руками. Давайте разберёмся, что тут пошло не так, и почему такие кампании — это скорее минус в карму, чем +100 к хайпу.


➡️ Спасибо, но вы намекаете, что ваши сотрудники не очень?
Когда топы публично заявляют: "мы ищем кого-то лучше, чем мы сами", это, конечно, звучит самокритично и вроде как даже честно. Но теперь представьте, как чувствует себя маркетолог из команды «Яндекс Go» или hh.ru, глядя на эти постеры.

➡️ Где грань между самоиронией и подставой?
Маркетинг — это не только про цифры, но и про культуру внутри. Люди не железные. Работать в компании, где тебя на билборде сравнивают с гипотетическим «лучше», мягко говоря, неприятно. Это как прийти на корпоратив и услышать от босса: «Ну, если найдём кого-то умнее вас, заменим». Ха-ха, очень смешно. Никто не обиделся, правда?

➡️ Сигнал на рынок: у нас тут текучка намечается?
Такие кампании — это не только сигнал потенциальным кандидатам, но и звоночек для внешней аудитории. А что, в «Яндекс Go» и hh.ru проблемы с наймом? Или команда не справляется? Может, маркетинговая стратегия буксует?


Коммуникация, которая должна была стать весёлым флешмобом, попахивает корпоративной подставой. Вроде как с улыбкой, но по спине пробежал холодок. Поддерживаете своих сотрудников — поддерживайте. Ищете лучших — ищите. Но «лучше, чем эти»? Ну, это уже как-то по-детски.

Давайте по-честному: маркетологов и так за людей не считают (почти как SMMщиков), чтобы их ещё сравнивали с гипотетическим «идеалом».

🌚 — Провал
❤️ — Идеал