Гениальное использование AR от «Пятницы»

В канун Нового года на экранах зрителя появлялся QR-код с предложением участвовать в розыгрыше. При наведении на него камеры, на экранах появлялась дополненная реальность с маскотом — пандой Фрайди.

Вчера были оглашены его результаты:
🍃 Проходил 5 дней
🍃 Охват больше 400 тысяч
🍃 Всего было сделано 20 336 сканирований кода
🍃 70% участников — от 25 до 54 лет

Удивляемся, что на ТВ начали использовать технологии.

Не удивляемся, что это сделала «Пятница».

Ах да, за реализацию отвечало агентство SMIT. Нам кажется, что ребята справились отлично.

«Копировать... это всегда бесплодно для художника. Необходимо выражать только себя.»
Фёдор Достоевский, «Идиот».

Мы не просто так вчера спрашивали про ваше отношение к копированию чужих проектов и механик. Эта тема уже давно вертится у нас на языке и, кажется, нам уже пора по ней высказаться.

Копирование проектов, как бы грустно это не звучало, уже стало стандартом рынка российского пиара. Каждую неделю на многочисленных совещаниях мы слышим эти гениальные идеи:

А давайте посмотрим, что там делают конкуренты.

А давайте нет? 💁🏼‍♀️

Не поймите нас неправильно, насмотренность и широкий кругозор — отлично. Но в российском пиаре уже давно привыкли тупо копировать механики, даже не обращая внимания на их недостатки.

🍃 Пример 1: Ситуативные позиции в сервисах доставки еды

Если мы все правильно помним, то первыми это сделали Даша Черепанова и её «Другое агентство» для «Много лосося». То они выставляли на продажу таз красной икры, то сет «Муж купил» с набором роллов и розовым iPhone 15. Они получали десятки виральных публикаций, а счетчик просмотров этих инфоповодов мы боимся представить. Действительно, одно из лучших агентств на рынке.

Сейчас же эта механика ушла в народ, если хотите. Только вчера видели очередную уникальную реализацию в виде набора Apple Vision Pro и ролла с огурцом. 🤦🏼‍♀️

🍃 Пример 2: Всратые вакансии на HH

В 2017 было интересно читать вакансии про всяких переворачивателей пингвинов и дегустаторов пива. Но сейчас фейковые вакансии уже за гранью добра и зла. Бездарные SMMщики клепают их сотнями в надежде получить лишнее упоминание. А ленивые админы тг-каналов закрывают этими кейсами контентные дыры.

Благо, в последнее время из таких новостей стали пропадать упоминания компаний. Но нам все равно хочется биться головой об стену, каждый раз, когда видим их.


Признаться, мы уже перестали надеяться, что массы российских пиарщиков начнут делать что-то своё/интересное/уникальное и откажутся от бездумного копирования. Истина лежит на самой поверхности — новые механики хороши, пока они не приелись публике.

Копирование, на наш взгляд, идет либо от лени, либо от бездарности. Всегда проще повторить за умными и успешными коллегами, а не сделать что-то своё.

На этом моменте можно вспомнить как Китай на этом выстроил свою экономику, а Павел Дуров запустил главный для рунета проект — кальку с Facebook (читай: ВКонтакте). Но Дуров на то и Дуров, что смог реализовать это в свои зеленые 22 года.

А что ты сделал для хип-хопа пиара в свои годы?
❤️ — Скопировал чужие механики
🔥 — Написал пресс-релиз
🌚 — Придумал уникальный кейс или механику

«Великий человек создает новые ситуации.
Он сам является событием.»
Жан-Жак Руссо, «Эмиль, или О воспитании».