Давайте оценим новый логотип wildberries

💩 — дикими ягодами и не пахнет
🔥 — начертание db выглядит изящно

Антош, завязывай с алкоголем ❤️

https://t.iss.one/pishi_kasuka/1989

UnderПяр запускает UGC-программу #UnderПярUGC

Если вы внимательно нас читаете, то знаете, что мы очень трепетно относимся к UGC-форматам. Настало время протестировать эту механику.

Начиная с понедельника, UnderПяр начнет принимать экспертные колонки на темы пиара, рекламы, всевозможной коммуникации и даже маркетинга(!).

Весь процесс выглядит максимально просто:
1. Вы приходите к нам в бот и предлагаете темы
2. Мы вместе думаем над тезисами
3. Вы пишете материал
4. PROFIT!

Но сразу хотим оговориться, что с откровенной рекламой и некачественными материалами без намека на экспертизу вы пойдете лесом. А может быть и дальше.

Говорят, что дорогу осилит идущий. Ждем вас 💁🏼‍♀️

Нам одним этот вокабуляр напоминает Антона Красовского? Даже интонации схожи. Разве нет?

🔥— Да, только Антон чуть более душный
💩— Нет, придираетесь

https://telesco.pe/lobushkin/965

Мы тут вспомнили про крутой ежегодный конкурс для региональных медиа.

Одноклассники объявляют о начале приема заявок на ОК Media Challenge — конкурс для региональных медиа. Главная цель конкурса — улучшить качество публикаций в группах изданий в ОК и научить эффективным методам работы с инструментами продвижения, доступными в социальной сети.

В рамках конкурса будет проведена обучающая программа, состоящая из теоретических материалов и практических заданий. Участники смогут узнать больше о рекомендуемой частоте публикаций в ОК, научиться создавать интересные и привлекательные прямые эфиры, более подробно изучить инструменты продвижения в социальной сети и попробовать запустить специальный проект. Задания будут оценивать и комментировать сотрудники ОК, специализирующиеся на партнерствах и работе с контентом.

Успешное прохождение конкурса поможет медиа привлечь новых подписчиков, создавать вирусный контент, увеличивать охват и повышать вовлеченность аудитории. Победители получат промокоды на размещение рекламы в социальной сети, а также дополнительную поддержку от ОК в течение года и фирменный мерч соцсети.

Заявки от представителей всех российских региональных медиа принимаются с 14 по 24 августа. Жюри выберет финальный список медиа, которые примут участие в конкурсе, 25 августа. Анонс победителей состоится 25 сентября.

Злые языки говорят, что налоговая хочет нагнуть Андрея Баранникова, главу агентства SPN Communication, в коленно-локтевую позу и настойчиво приглашает бывших сотрудников для дачи показаний.

Пост посвящается всем тем, кто рассматривает это агентство для сотрудничества.

Помните чернокожего Никиту, который рекламировал радиаторы? Ему нашли замену.

Теперь в нельзяграм-аккаунте компании Home Heat светится Дебби.

И правда, почему она? Что же их объединяет с Никитой? 🤡

А вот и подоспели важные отраслевые новости. В издании Rusbase попробовали интегрировать ChatGPT в работу новостной редакции. Генеративный ИИ должен был писать бэки к новостям (короткие справки в конце новости). Оказалось, что эти идет хорошо звучат только из уст хайпожоров.

Бедный новостной отдел еб мучался с ChatGPT несколько недель. Вот лишь несколько отзывов новостников Rusbase:

▪️Сгенерированные тексты все равно приходится переписывать, т.к. не соблюдается нужный нам стиль, факты тоже надо перепроверять;

▪️Плагины регулярно слетают, бот включает отказ и говорит, что не работает с новостями и обучен только до событий 2021 года;

▪️Комбинирует новости так, что уже даже не актуальные по времени или событию могут оказаться выше нужных;

▪️Дальше бы не пользовался чат-ботом, потому что он только усложняет работу: нужно тратить время на перепроверку информации и переписывание текста»;

▪️По затратам времени искать информацию для бэков самой все же удобнее и быстрее.

Так что дорогие копирайтеры не переживайте — ИИ пока еще не способен оставить вас без работы.

В комментариях вы можете предположить какими добрыми словами новостной отдел Rusbase поминал свое руководство, которое инициировало этот эксперимент.

Тинькофф презентовал новый дизайн платежных стикеров🦆

Наконец-то компания дала возможность выбрать нормальный дизайн, помимо строгих черных 🦆🦆🦆

Вариации удивляют, но думаем, вы уже поняли, какой именно приглянулся нам 🦆🦆🦆

Это сегодня Harper’s Bazaar обсуждает полуголого Гарри Стайлза в небе, а век назад редакция издания боялась говорить о балете. В этой колонке для #UnderПярUGC журналист Глеб Нестеров рассказывает о том, как отцу пиара Эдварду Бернейсу удалось популяризировать балет в США.

Американцы — те ещё святоши в 1915 году — ассоциировали балет с сексом и осуждали за пошлость. Балерунов называли геями, а балерин — проститутками. Так что «Русские сезоны» Сергея Дягилева посчитали скорее за стриптиз-шоу или день открытых дверей в порно-студии.

Переубедить тысячи зрителей предстояло Эдварду Бернейсу, племяннику Фрейда, отцу пяра и «пресс-представителю» Сергея Дягилева — тогда наша профессия называлась посолиднее 🙄

Сперва Бернейс дал ретушёрам пририсовать балеринам юбки: иные иллюстрации не допускали. Затем он исключил триггерное слово «балет» из всех материалов для СМИ — вместо него журналисты писали сразу о трёх видах искусства: живописи, музыке и дизайне. Наконец, Бернейс использовал скрытые манипуляции и психоаналитически перепрошил американцев:

▪️ Бернейс выпустил для местных организаторов статью с заголовком: «Стыдятся ли американские мужчины быть изящными?»

Так Бернейс «отрабатывал» предубеждение о сексуальной ориентации балерунов. Но не в лоб: центральным лицом заголовка стал «американский мужчина» — оплот свободы и уверенности. И тут же стоит «стыд» — чувство неловкости и стеснения перед окружающими.

У читателя «переворачивается» миропонимание, и происходит рефрейминг. Американские мужчины уже готовы к «изяществу», лишь бы соответствовать представлению окружающих и собственному: мол, я свободная личность, мачо из Центрального парка, а значит, могу быть любым, даже изящным.

Кстати, за самим словом «изящество» скрыты «танцоры в трико», ненавистные американцам, — годный эвфемизм!

▪️ А ещё Бернейс устроил фотосет с танцовщицей Флорес Револлс, чтобы коснуться бессознательного и развеять миф о пошлости балета. Он одел её в прилегающую тёмную мантию (как-то не соответствует цели 🤔), а поверх закрепил змею.

Получился таинственный образ восточной красавицы, от которой дуреют хищники. Чего таить, мужчины тоже были без ума. Но, кроме влечения, фотография вызывала более глубокие чувства.

Сюжет со зверем, который покорился охотнице, восходит к первобытности. Эта символика заложена в общечеловеческую культуру. Поэтому-то фотография обладала особым магнетизмом и доказывала американцам: балет — вид искусства, а не дроч-контент.

По сути, Бернейс начал секс-революцию, когда работал с «Русскими сезонами». Как раз с 1915 года и успеха Сергея Дягилева в США решили пересмотреть пуританскую мораль.

🔥 — Хочу свою пиар-кампанию для секс-революции
💩 — Бернейс подозрительно умный для пиарщика

Меньше знаешь — крепче спишь 💁🏼‍♀️

Помните шутку о том, что каждая девушка хочет выйти замуж за айтишника? Оказывается это не шутка.

Школа IT-профессий Skillfactory и сервис для знакомств Mamba провели исследование на эту тему. Результаты неутешительные для представителей креативного класса — 72% опрошенных девушек отдадут предпочтение айтишнику.

А вот что привлекает девушек в технарях:
● Больше половины (57%) опрошенных привлекает возможность айтишников работать из любой точки мира
● 35% привлекает то, что такие парни “дружат” с техникой и могут помогать в этих вопросах
● 34% — ум и умение айтишников решать сложные задачи

Проведем свой соц.опрос.
❤️— Я уже нашла своего айтишника
🔥— Парни-пиарщики намного лучше

На хлебзаводе появилось прикольное граффити от hh.ru и Setters.

Художница Елизавета Нестерова изобразила варианты летней подработки.

Все хорошо, но не кажется ли вам, что такое нужно делать в мае? Август как-бы мало подходит для такой темы...

🔥— Август тоже лето
💩— И лето, и подработку мы прое...

В свежем материале #UnderПярUGC Ярослав Мешалкин, пиарщик и автор канала @PRbyYar, расскажет нам о том, как Эмманюэль Макрон сначала дружил, а затем ссорился с геймерами

В 2022 году штаб Макрона прочитал аналитику по аудитории видеоигр, размер которой на тот момент превысил 3 млрд человек, и решил основательно зайти на игровую территорию в период предвыборной гонки:

— В марте 2022 был открыт «президентский» сервер в Minecraft. Там разместили Елисейский дворец и город вокруг с многочисленными фотографиями Макрона и призывами голосовать за него на апрельских выборах.

— В апреле Макрон дал программное интервью, где огромный смысловой блок посвятил видеоиграм и киберспорту: «Видеоигры являются важной составляющей французской культурной мягкой силы, имиджа нашей страны в мире. Вот почему я хочу <..> продолжать создавать условия, которые делают Францию страной видеоигр».

— Во время второго тура выборов Макрон прогулялся с супругой, будучи одетым в игровую атрибутику популярного французского киберспортивного клуба Team Vitality.

— Уже после победы Макрон устроил в Елисейском дворце приём для лидеров игровой индустрии и звёзд киберспорта, а через некоторое время лично объявил о том, что Париж примет крупный турнир по Counter-Strike.

А 30 июня 2023 кто-то дал Эмманюэлю Макрону текст для выступления на пресс-конференции по поводу массовых беспорядков во Франции. И в нём президент Франции выделил одной из причин беспорядков игры, заявив, что погромщики были «опьянены видеоиграми» и копируют их сюжеты. Что, конечно, не осталось незамеченным игровым комьюнити и нивелировало все предыдущие усилия по работе с этой аудиторией.

Вопрос: что теперь делать штабу Макрона, если он хочет сохранить свой коннект с геймерской аудиторией и восстановить доверие?

Я бы рекомендовал ему предпринять следующие шаги:

— Сходить на эфир к топовому французскому стримеру (я не спец по конкретному региону, но Twitch Tracker в помощь), где объяснить ситуацию. Конечно, этот вопрос просто должен быть затронут одним из, а не стать поводом для всего появления в эфире.

— В ответе сыграть во «взрослую искренность». А-ля: «Да, я так сказал, потому что “не все игры одинаково полезны”. Я с гордостью объявил о том, что Париж примет мейджор по CS:GO, мы всей администрацией болели за Team Vitality… Я восхищаюсь творчеством французских игровых студий… Но есть игры, которые однозначно вредны, а потому…

— Создаётся рабочая группа, которая будет действовать в нескольких направлениях: протекционистском по отношению к игроделам и киберспортивным организациям Франции; научном в плане изучения влияния игр; коммуникационном с целью развития контакта с геймерской аудиторией и росту восприятия Франции как игровой столицы мира…»

— Привлечь к деятельности этой рабочей группы видных национальных деятелей и селебрити (из тех, что как раз были на приёме в Елисейском), подсвечивать её работу и результаты (если будут) и, конечно, продолжать лично делать то, что делал до печальной пресс-конференции.

Соцдем перед следующими выборами покажет, оказалась ли тактика Макрона успешной.