А рождественский ужин Яндекса как обычно превратился в клоунаду 🤡🤡🤡

Тёплый подарок от СберМаркета!

СберМаркет запустил акцию «Перчатки доброты». До 31 декабря в некоторых заказах из сервиса вы можете найти пару тёплых сенсорных перчаток. Оставьте их себе или, например, подарите курьеру любого сервиса доставки!

Перчатки точно пригодятся курьерам, ведь они проводят около 2–8 часов на улице и часто используют смартфон: проверяют адреса, строят маршруты и звонят клиентам. Такие уже есть у всех курьеров СберМаркета — они получили их в качестве зимней экипировки! И это не все подарки от компании — в декабре СберМаркет выделил более 300 млн рублей на дополнительные выплаты курьерам 💚

Всем привет на связи Digital панки из Hole

ТРАФФЕРЫ/БАЕЕРЫ НА МЕСТЕ?

Поговорим за GSP/VCG аукционы! А то складывается впечатление, что многие даже не слышали о них. Начнем с того, что это именно ФОРМА аукциона - не его тип (про типы мы писали тут).



VCG (Vickrey-Clarke-Groves) — закрытая форма аукциона.

Запрещенная соцсеть использует именно VCG форму.

Как она работает:
• Рекламодатели принимают участие в аукционе, объявив максимальную цену, которую они готовы заплатить за единицу трафика, например, CPM.
• Каждому рекламодателю разрешено объявлять не более одной ставки в цикле аукциона 1-ой цены.
• После того, как все ставки сделаны, аукцион закрывается.
• Затем аукционная система рассматривает все возможные комбинации ставок, и сохраняется та, которая максимизирует общую сумму ставок, при условии, что она не превышает общего количества доступных мест для размещение показов и что может быть максимум одна ставка от каждого участника торгов.
• Участники торгов, сделавшие успешную ставку, получают места размещения для своих рекламных объявлений.
• Однако цена, которую они платят взамен, — это не та стоимость, которую они предложили первоначально, а лишь предельный ущерб, причиненный их предложением другим участникам торгов (который в лучшем случае равен их первоначальному предложению).
• Если сумма ставок второй лучшей комбинации ставок такая же, как у лучшей комбинации, то цена, уплачиваемая покупателями, будет такой же, как их первоначальная ставка. Во всех остальных случаях цена, уплачиваемая покупателями, будет ниже.

Здесь достаточно сложно для понимания, так как сюда накладывается еще 4 параметра с характеристиками, которые влияют на комбинацию цены в цикле аукциона. Их использует почти все известные рекламные площадки.
1) Качество креатива.
Определяется по целому своду условий.
2) Выбранный тип оптимизации, управление трафиком.
3) Техническая реакция на реклаамное объявление (лайки, клики) - можно по другому назвать - "Качество объявления".
4) Объем используемой аудитории и кол-во участников аукциона.



GSP — Generalized second-price auction

Классический аукцион используемый, например, Яндекс.Директом.

Каждый рекламодатель делает ставку.
Тот кто предложит самую высокую цену, получает первое место, следущая ставка получат 2-ое место и тд.

Есть нюанс: Рекламодатель, предложивший самую высокую цену, оплачивает цену, которую предложил 2-й участник по велечине и такая же история идет дальше.

Данная форма часто применяется на партнерских сетях, где регулировать стоимость трафика надо через спрос и конкуренцию.

На много проще, чем VCG, да?


________________

Кому интересно, тот может самостоятельно изучить формулы расчета этих форм аукциона через гугл поиск (его еще не никто не отменял). Но достаточно будет понимать принцип их действия, как и где они используются.

Для чего это нужно? - например, чтобы качественнее планировать свои рекламные кампании. Наложение в медиаплане форм и типа аукциона позволяют детальнее делать расчет.

🌚Вообще, наверно, для общего кругозора такие вещи нужно просто знать, чтобы продавать себя еще лучше.

Медиарынок США вошел в крутое пике.

• Акции Walt Disney упали на 45% с начала года. Такого годового падения не было с 1974 года. Не спас даже новенький «Аватар», прибыль не оправдала ожидания.
• Warner Brothers Discovery (объединение Discovery и WarnerMedia) упали на 63%.
• Netflix тоже не отстает, падение на 52%.
• Spotify вслед за коллегами прощупывает дно — падение акций на 69%.

Но это были цветочки, а сейчас к ягодкам. Индекс Dow Jones Media Titans (как обычный Dow Jones, только про 30 крупнейших медиакомпаний) в этом году потерял 40%, а его общая рыночная стоимость сократилась с $1,35 трлн. до $808 млрд.

Нам очень понравился вывод, которые сделали аналитики из Morgan Stanley — медиакомпании будут вынуждены объединяться, или им придется рассмотреть процедуру банкротства.

Уэнсдэй Аддамс? А может, лучше «Охотники за ценами»?

СберМаркет решили немного порофлить и сняли пародийный рекламный ролик по мотивам «Охотников за привидениями». Нам кажется, что именно такую рекламу нужно снимать в конце 2022, когда все утомились и хотят простого человеческого юмора.

Один звонок команде СберМаркета — и вы спасены от Привидения Невыгодных Цен!

HeadHunter блокирует резюме СерГЕЕВ за пропаганду нетрадиционных ценностей.

Пользователь Twitter поделился историей блокировки своего резюме на HH — его забанили за «Мат в ФИО». В комментариях к посту нашлось еще несколько Сергеев, чьи резюме были заблокированы.

Проблему конечно уже решили, но мы не можем не позлорадствовать 💁🏼‍♀️

Откуда у вас новый сезон стендапа на ТНТ?

https://t.iss.one/bponline/37070

Предприниматель и разработчик Вадим Михалев создал бота, который способен генерировать осмысленные комментарии в Твиттере.

Восхищаемся!

Помните тот высер от Канье Уэста, где он заявлял, что «Гитлер хороший парень»? Подписчики прислали обложку еврейского религиозного журнала «Лехаим», где в свойственной национальной манере высмеиваются слова Канье.

Ребята точно разбираются лучше нас всех в постиронии и метаюморе.

Аффирмации они такие...

Девочки, давайте без Ярика. Он душный 💁🏼‍♀️

Неожиданно для нас, но рождественская реклама от Toyota с легкостью обскакала ролики BMW и Mercedes.

Рекламный ролик называется «Как будто никто не смотрит». Он рассказывает о девушке, которая во время праздничного сезона помогает соседям: подменяет на работе, ловит сбежавшую собаку и приносит старым людям продукты. В рождественский вечер добро вернулось — все соседи вышли к ней с подарками и поздравили ее.

Очень круто, что Toyota, в отличии от BMW и Mercedes, сделала ставку не на юмор, а на что-то более ламповое. Посмеяться мы всегда успеем, а вот «дух рождества» дарят именно такие теплые ролики.

Ребят, а вам что больше зашло? Поделитесь мнением.

Веб-художник Баир Раднаев, он же Duran, посмеивается над введением новых метрик в Twitter.