Вернулись к корням, так сказать

На VK Fest был запрет на распитие алкоголя. Но русского человека какие-то ограничения не остановят. Петербуржцы подошли к решению проблемы ответственно и просто закопали алкоголь на площадке проведения заранее. Организаторы нашли «закладку» и выкопали, а жаль.

Какой ТОП, такая и журналистика 💁🏼‍♀️

Булшит-медиа-бинго от редакции UnderПяр.

Все хотят Пулитцера, но уже давно мы не видели стоящих работ. Задумались, это у работников медиа лыжи не едут или иные факторы сыграли роль? Решили собрать топ косяков современных СМИ, а в итоге получилось это творение. Надеемся, вы напряжете память и закрасите все клетки!

Про Коммерсантъ можно говорить, что угодно. Но у них всегда самые классные заголовки!

Мы правильно понимаем, что меньше газа — больше денег?

А вот и полная версия ролика от нижегородских пиарщиков, тизер которого мы публиковали пару дней назад. Кажется, ребята смогли заново изобрести новую искренность — туристическая кампания Нижнего называется «100% настоящее».

Идея тут в том, что у слова «настоящее» одновременно два прочтения: настоящее [время], то есть актуальное; и настоящее — значит истинное. И Нижний Новгород сегодня одновременно и в столичных трендах (чисто «московские» общественные пространства, новый выставочный и концертный залы на Стрелке, гастроли топ-артистов, анонсированная опера из Большого театра), и «свой» для местных жителей. При всей современности в городе не забывают про историю, причем как купеческо-торговую, так и даже советско-индустриальную.

Присущая нашей стране с двуглавым орлом на гербе амбивалентность на все 100.

Тут такое дело...

Вранье, Лапук нам не платила. Все по любви, но через постель.

TikTok'ом единым

Неделю назад вышел отчет Ofcom упоминающий TikTok как самую быстрорастущую новостную площадку современности. Да-да, именно как новостную, а не развлекательную площадку. Например, в США 25% пользователей младше 41 года получают новую информацию исключительно из тиктоков. Давайте попробуем разобрать в причинах, которые сформировали новую систему информирования общества.

1. Классические новости — грустно
Читателям не хочется получать удручающие новости, по крайней мере не в том количестве, которое генерирует современная новостная повестка. А TikTok отлично справляется с этой задачей, перемешивая милых котиков и новости о новой волне Covid-19.

2. Классические новости — скучно
Жизнь ускоряется, у читателей уже нет 2-3 часов свободного времени на чтение новостей, как это было пару десятилетий назад. Сейчас информация должна подаваться лаконично и интересно, в ином случае читатели предпочтут другой способ получения информации, как это и вышло с TikTok.

3. Классические новости — неудобно
Сколько часов в день вы проводите в Telegram? А в TikTok (особенно раньше, когда появлялся свежий контент)? Готовы поспорить на свои почки, что столько внимания вы не уделяете ни одному новостному сайту. Тренд глобализации не обходит стороной и индустрию новостей. Согласитесь, удобнее когда все в одном приложении.

TikTok — четвертая власть

Рост TikTok заставил правительство США и Европы задуматься над регулированием, а возможно и запрете китайского сервиса. Так, например, представитель Федеральной комиссии связи США Бернар Карр требует удалить приложение из App Store и Google Play. А американская правозащитная организация Social Media Victims Law Center (SMVLC) подает на TikTok в суд, обвиняя в смертях техасских младенцев.

Сам же сервис пытается смягчить накал страстей, спуская своим европейским и американским пиарщикам забавные правила: не упоминать связь TikTok с китайской корпорацией ByteDance; отрицать, что TikTok передаёт данные китайскому правительству; не упоминать работу алгоритмов и персонализации контента.

И нет тут ни правых, ни виноватых. Каждый хочет дальше есть свой кусок пирога, а еще лучше весь пирог. И видим мы во всей этой красоте лишь два основных камня преткновения:

1. TikTok собирает персональные данные, и это факт. Массив данных за последний год стал на столько объемным, что сервис уже предоставляет их исследователям для изучения тенденций в контенте. Кто-то скажет, что это жест доброй воли, на благо мирового сообщества, но нам это кажется рекламной демо-версией для всех желающих. Не исключено, что позже эти данные могут продаваться крупным игрокам рынка рекламы. Но это лишь верхушка айсберга торговли персональными данными.

2. Чтобы понять потери медиахолдингов, так или иначе контролируемых властями стран, предлагаем посмотреть на цифры. К примеру YouTube-канал CNN насчитывает 14 миллионов подписчиков, собирая в среднем 150-200 тысяч просмотров на ролик. Но благодаря волшебным алгоритмам TikTok'а 200 тысяч просмотров одного ролика являются нормой для авторов с парой десятков тысяч подписчиков. В итоге мы получаем сотни ньюсмейкеров, каждый из которых снимает то, что ему захочется, а не то, что скажет Белый дом партия.

Не вводите людей в заблуждение! Это не Джонни Депп и Орландо Блум. Это Лелик и Болик отечественного пяра.

Котята, мы редко говорим говорим добрые слова, но не можем не похвалить пиарщиков Авито за их титанический труд в последние недели.

Два тяжелых и, будем честными, внезапных законопроекта, вбросы про продажу детей и информационная атака, направленная на сервис. Это только то, что мы смогли заметить не углубляясь в изучение темы. Авито же, в эти дни, не только защищает большую часть рыночной экономики страны, но и находит в себе силы держать лицо в информационном поле. Стальным яйцам пресс-службы остается только позавидовать.

И не нужно быть гением, чтобы видеть, как Авито интегрировалось в жизнь каждого из нас: снять квартиру в другом городе, продать автомобильные шины или детскую коляску, найти бытовую технику или мебель на дачу, за всем этим стоит одна компания. Поэтому, хочется пожелать ребятам сил и победы в этой неравной информационной битве.

Пост о том, как всевозможные 30under30 создают пустышек

Редакция UnderПяр не хочет никого обидеть, но давайте быть честными: 80% наград и премий в России продажные, а остальные 20% субъективны как любой армянин отстаивающий честь национального коньяка. Разберем на примере самого нашумевшего российского стартапа за последние годы — Кухни на районе.

Так получилось, что основным медийным лицом "Кухни на районе" был самобытный Кирилл Родин, которого потащили за собой делать новый бизнес Алексей Колесников и Олег Козырев, основатели Рокетбанка. Кто выбирал "говорящую голову" тоже не очень понятно. Это могло быть как решение Колесникова и Козырева, чтобы медиа и пиарщики не отвлекали их от важной работы, так и самого Родина, лидировавшего маркетинговые коммуникации.

Проходит время и Кирилл Родин побеждает в 30до30, составляя компанию Михаилу Беляндинову и Марку Саневичу, создавших один из самых крутых медицинских сервисов BestDoctor, а также Игорю Коропову, сооснователю и программному директору Skillbox. Заслуги, мягко говоря, неравнозначны. За этим следует куча интервью и лавры гениального предпринимателя.

Примерно год назад Кирилл покинул компанию и начал заниматься собственным бизнесом. Например, создал очередное супер-мега уникальное маркетинговое агентство. «Агентство будет создавать рекламные кампании с инфлюенсерами, при этом растить блогеров оно станет самостоятельно», — говорилось в пресс-релизе о запуске компании. Среди тех кого хотел растить Родин упоминался стример DannyKoopa. На данный момент у него 16,4 тысячи подписчиков на Twitch и 9,6 тысяч на YouTube. Успешный ли это бизнес по раскрутке блогеров? Судите сами.

В итоге мы имеем образ Кирилла Родина, как гениально предпринимателя запустившего "Кухню на районе", в головах общественности. На наш субъективный взгляд это и близко не граничит с реальность. Но жизнь идет своим чередом: Алексей Колесников и дальше будет запускать успешные стартапы, а Forbes продолжит чествовать посредственностей. Так и живем 🤷🏼‍♀️

С вами свежие новости российской эмиграции.

Привет Панки) 🌚 и читатели UnderПяр, к вам снова заплетает
Digital Hole

Поговорим о шуме, не про шум от ремонта соседей если что, а про шум на креативах. Правильнее назвать это метаданными.

Мы уже поднимали вопрос про метаданные. Давайте сначала.

Что это такое?

Простым языком - это дополнительные данные, скрытые характеристики чего-то там)

А теперь про креативы.

Все мы конечно знаем про базовые параметры:

1) Размер
2) Вес файла
3) Кол-во пикселей (разрешение DPI)
4) Формат (JPG/PNG и т.д.)
5) Дата создания/изменения
6) Программа использования

Даже имя файла - это тоже метаданные.


Также есть нетривиальные метаданные, например, фон фотографии.

К чему мы вообще задались вопросом?
Если есть метаданные/шумы, значит их можно подменять, чистить или менять местами (мы чистим этим ботом, либо ручками).

ГЛАВНЫЙ ВОПРОС - ЗАЧЕМ??

Задачки могут быть такие:

Хотите обмануть системы проверки креативов рекламных систем. Если их уже раз забанили, ну не повезло так сказать, то без смены метаданных - ТЫ НЕ ПРОЙДЕШЬ(С).

Или наоборот, есть победные креативы, которые отлично проходят все проверки, можно взять их метаданные и шумы для своих черных креативах, только тссс.

Пожалуй из тривиальных задачек это все, но можно мыслить шире. Например, вам нужно обмануть какой-нибудь графический ИИ (искусственный интеллект). Вы не можете восстановить доступ к странице и система требует фотку/селфи, а под рукой ничего нет.

Берете старые метаданные и сшиваете с какой-нибудь фоткой из интернета вручную.)


В общем, развлекайтесь, теперь вы знаете больше !

P.S. Надеемся вы вспомнили пост про отпечатки 🫢, по факту это тоже самое, но уже на более детальном примере.

«Кто такой этот **анный Грег?»

Классный пример как должна выглядеть хорошая социальная реклама. В этом ролике паре сообщается о том, что их будущий ребенок не выживет. Аборт может стать выходом и избавить всех от страданий, но для этого нужно разрешения от Грега.

Так кто же такой этот Грег? Грег Эбборт — губернатор Техаса, который в мае этого года запретил аборты на территории штата.

Прошло 4 месяца с назначения Меркутова вице-президентом по коммуникациям VK. И он только-только начал регистрироваться в доверенных ему социальных сетях.

Леш, ну хватит тебе молодиться... давно пора уже...