Ботокс у всех до сих пор на слуху. Но как он работает и какой есть выбор, понимают не все. Рассказываем.
В обиходе слово «ботокс» как «ксерокс» - торговое наименование одного из продуктов в категории, которое стало нарицательным. В косметологии РФ сегодня, в основном, используют 6 препаратов ботулотоксина: Ботокс, Ксеомин, Диспорт, Релатокс, Ботулакс и Лантокс.
В основе всех препаратов ботулинический токсин – белковый токсин, самый опасный яд, встречающийся в природе. Токсин вырабатывается бактерией ботулиной. Если он попадает в организм человека с едой, то вызывает ботулизм, весьма опасное явление. При ботулизме возникает мышечный паралич в разных частях телах. 5-10% случаев – смертельные.
С латыни botulus – кишка или колбаса. Отсюда и название бактерии, которая размножается в колбасе. Один из исследователей ботулотоксина в 19 веке даже обнаружил влияние степени прожарки колбасы на мощность яда.
Около 40 лет назад ботулотоксин начали использовать в медицине. Американский врач вводил его в мышцу глаз больным блефароспазмом (болезнь, при которой непроизвольно закрываются глаза). Дозы, которые вводятся во врачебной практике или косметологии в сотни раз меньше смертельных. Поэтому токсин не парализует мышцы, а расслабляет.
Вернемся к препаратам, которые используют в России:
1. Самый распространенный препарат – Disport (Диспорт) компании Ipsen Biohram, Франция/Великобритания. Доля на рынке – 35%.
2. Xeomin (Ксеомин) немецкой компании Merz Pharma (26%).
3. Botox (Ботокс) американской Allergan Pharmaceuticals (22,8%).
4. Relatox (Релатокс) российской компании «Микроген», производство на Уфинском предприятии «Иммунопрепарат» (11%).
5. Корейский Botulax (Ботулакс) компании Hugel Inc (5%).
6. Lantox (Лантокс) китайской компании Lanzhou Institute of Biological Products (0,2%).
Важно: речь идет только о «белом» легальном рынке косметических инъекций ботулотоксина.
Препараты несущественно отличаются между собой. Например, производители используют разные белки в качестве питательной среды для ботулотоксина. В Релатоксе и Лантоксе для этого выбран желатин, а в остальных – альбумин (из плазмы человека).
Цена большинства препаратов одинаковая. Косметологи сами решают, с чем им удобнее работать и конечный выбор, безусловно, субъективен.
В обиходе слово «ботокс» как «ксерокс» - торговое наименование одного из продуктов в категории, которое стало нарицательным. В косметологии РФ сегодня, в основном, используют 6 препаратов ботулотоксина: Ботокс, Ксеомин, Диспорт, Релатокс, Ботулакс и Лантокс.
В основе всех препаратов ботулинический токсин – белковый токсин, самый опасный яд, встречающийся в природе. Токсин вырабатывается бактерией ботулиной. Если он попадает в организм человека с едой, то вызывает ботулизм, весьма опасное явление. При ботулизме возникает мышечный паралич в разных частях телах. 5-10% случаев – смертельные.
С латыни botulus – кишка или колбаса. Отсюда и название бактерии, которая размножается в колбасе. Один из исследователей ботулотоксина в 19 веке даже обнаружил влияние степени прожарки колбасы на мощность яда.
Около 40 лет назад ботулотоксин начали использовать в медицине. Американский врач вводил его в мышцу глаз больным блефароспазмом (болезнь, при которой непроизвольно закрываются глаза). Дозы, которые вводятся во врачебной практике или косметологии в сотни раз меньше смертельных. Поэтому токсин не парализует мышцы, а расслабляет.
Вернемся к препаратам, которые используют в России:
1. Самый распространенный препарат – Disport (Диспорт) компании Ipsen Biohram, Франция/Великобритания. Доля на рынке – 35%.
2. Xeomin (Ксеомин) немецкой компании Merz Pharma (26%).
3. Botox (Ботокс) американской Allergan Pharmaceuticals (22,8%).
4. Relatox (Релатокс) российской компании «Микроген», производство на Уфинском предприятии «Иммунопрепарат» (11%).
5. Корейский Botulax (Ботулакс) компании Hugel Inc (5%).
6. Lantox (Лантокс) китайской компании Lanzhou Institute of Biological Products (0,2%).
Важно: речь идет только о «белом» легальном рынке косметических инъекций ботулотоксина.
Препараты несущественно отличаются между собой. Например, производители используют разные белки в качестве питательной среды для ботулотоксина. В Релатоксе и Лантоксе для этого выбран желатин, а в остальных – альбумин (из плазмы человека).
Цена большинства препаратов одинаковая. Косметологи сами решают, с чем им удобнее работать и конечный выбор, безусловно, субъективен.
Упс. Смотрели новую сыворотку BLÓM (бренд резидентов Сколково Василия Звездина и Сергея Острикова) и не нашли в составе главный ингредиент.
В описании указано, что сыворотка на основе пчелиного маточного молочка. Это синтетический компонент. Оказывает противовирусное действие, тонизирует кожу и способствует ее регенерации. Можно встретить в уходовой линейке от Guerlain.
В составе маточное молочко указывается как Royal Jelly. Допускаются и другие наименования: Queen Bee Jelly, Royal Jelly Extract, Extract of Royal Jelly, Ext. Royal Jelly Powder.
Но в составе новой сыворотки BLÓM, представленной на сайте, ничего подобного нет.
В описании указано, что сыворотка на основе пчелиного маточного молочка. Это синтетический компонент. Оказывает противовирусное действие, тонизирует кожу и способствует ее регенерации. Можно встретить в уходовой линейке от Guerlain.
В составе маточное молочко указывается как Royal Jelly. Допускаются и другие наименования: Queen Bee Jelly, Royal Jelly Extract, Extract of Royal Jelly, Ext. Royal Jelly Powder.
Но в составе новой сыворотки BLÓM, представленной на сайте, ничего подобного нет.
«Магнит Косметик» теперь доступен в Delivery Club для жителей Краснодара и Екатеринбурга. А в 2021 добавятся остальные крупные города.
Почему это важно?
Так «МК» хотят переманить покупателей из других каналов. Есть потребители, которые приобретают косметику только в дрогери (среди которых лидер – «МК»), сетях, онлайн-магазинах, брендовых магазинах, аптеках или гипермаркетах вместе с продуктами. Есть и такие, у которых каналы смешаны, но один из перечисленных все равно главный.
Что делают «Магнит Косметик»?
У потребителей из гипермаркетов покупка косметики прочно ассоциируется с покупкой продуктов. Раз в неделю можно приобретать тканевые маски, патчи, раз в месяц – кремы, шампуни, еще реже – декоративную косметику. Поэтому очень важно, чтобы в сервисе доставки присутствовали все товары, которые потребители привыкли видеть на полках в магазинах. Есть выгода и для Delivery Club. А «Магнит Косметик», будучи лидером в дрогери, будут постепенно захватывать покупателей из этого канала.
Возможно, так у «МК» получится переманить и тех, кто приобретает косметику в онлайне. Один из ключевых факторов для этой категории – выгодные акции и скидки, которых в офлайн «Магнит Косметик» обычно очень много.
Почему это важно?
Так «МК» хотят переманить покупателей из других каналов. Есть потребители, которые приобретают косметику только в дрогери (среди которых лидер – «МК»), сетях, онлайн-магазинах, брендовых магазинах, аптеках или гипермаркетах вместе с продуктами. Есть и такие, у которых каналы смешаны, но один из перечисленных все равно главный.
Что делают «Магнит Косметик»?
У потребителей из гипермаркетов покупка косметики прочно ассоциируется с покупкой продуктов. Раз в неделю можно приобретать тканевые маски, патчи, раз в месяц – кремы, шампуни, еще реже – декоративную косметику. Поэтому очень важно, чтобы в сервисе доставки присутствовали все товары, которые потребители привыкли видеть на полках в магазинах. Есть выгода и для Delivery Club. А «Магнит Косметик», будучи лидером в дрогери, будут постепенно захватывать покупателей из этого канала.
Возможно, так у «МК» получится переманить и тех, кто приобретает косметику в онлайне. Один из ключевых факторов для этой категории – выгодные акции и скидки, которых в офлайн «Магнит Косметик» обычно очень много.
Cosmetify опубликовали рейтинг самых популярных мировых косметических брендов за 3 квартал 2020 года.
Рейтинг строится на подсчете подписчиков, вовлеченности и упоминаний в Instagram и поисковых запросов в Google.
Самым популярным брендом в мире стал американский Huda Beauty визажиста Худы Каттан. В России у бренда не так много фанатов, несмотря на то, что он представлен в сетевых магазинах и маркетплейсах. Huda Beauty, в первую очередь, возглавляет рейтинг благодаря Instagram.
А вот по поисковым запросам самые влиятельные бренды по странам - Yves Rocher и Body Shop (по 31 стране).
В России в 2019 лидером был Yves Rocher, а 1 квартале 2020 NYX, который теперь неожиданно сменил английский бренд Jo Malone.
Год назад у Jo Malone состоялась коллаборация с Zara в России. Духи можно было купить в нескольких магазинах Zara и на их сайте. Но вряд ли от этого сильно могло повлиять на узнаваемость бренда.
Возможно, популярность обусловлена тем, что духи часто упоминаются в российских женских журналах в числе любимых брендов мировых звезд.
Рейтинг строится на подсчете подписчиков, вовлеченности и упоминаний в Instagram и поисковых запросов в Google.
Самым популярным брендом в мире стал американский Huda Beauty визажиста Худы Каттан. В России у бренда не так много фанатов, несмотря на то, что он представлен в сетевых магазинах и маркетплейсах. Huda Beauty, в первую очередь, возглавляет рейтинг благодаря Instagram.
А вот по поисковым запросам самые влиятельные бренды по странам - Yves Rocher и Body Shop (по 31 стране).
В России в 2019 лидером был Yves Rocher, а 1 квартале 2020 NYX, который теперь неожиданно сменил английский бренд Jo Malone.
Год назад у Jo Malone состоялась коллаборация с Zara в России. Духи можно было купить в нескольких магазинах Zara и на их сайте. Но вряд ли от этого сильно могло повлиять на узнаваемость бренда.
Возможно, популярность обусловлена тем, что духи часто упоминаются в российских женских журналах в числе любимых брендов мировых звезд.
Настоящий блокбастер разворачивается вокруг Всероссийского центра глазной и пластической хирургии.
Центр находится в Уфе и носит имя офтальмолога Эрнста Мулдашева. В клинике проводятся операции на глаза и пластика носа, лазерное лечение, микрохирургия и рефлексотерапия на основе…традиционной китайской медицины. Мулдашев – заслуженный врач РФ, известен за то, что якобы сделал пересадку глаза пациентке и вернул зрение. Сообщения об этом вызвали критику со стороны профессионального сообщества, потому что доказательства были не убедительны, а такая процедура в принципе невозможна.
Еще Мулдашев вместе с коллегами из центра изобрел препарат «Аллоплант», стимулирующий рост ткани в организме (буквально выращивает человеческие ткани), например, кровеносных сосудов. Спектр действия такого препарата очень широкий и может применяться и в пластической хирургии.
Когда Мулдашев уже не смог занимать должность директора центра из-за возраста, его перевели на роль главного научного консультанта, а во главе клиники поставили его ученика, офтальмолога Радика Кадырова.
При новом директоре закрылись отделы, отвечающие за внедрение новых методик, например, регенеративной терапии и омоложения. Мулдашева лишили полномочий во многих управленческих вопросах (хотя у научного консультанта, вроде, их и не должно быть). Из центра уволили 26 сотрудников, работавших с бывшим директором.
Местные СМИ уже успели вплести в дела центра Пентагон. Якобы американское правительство интересуется «Аллоплантом» и подкупили нового руководителя в целях «уничтожить» клинику, в которой он запатентован.
Но почему-то мало кто говорит, что репутация Мулдашева сомнительна хотя бы потому, что он увлекается эзотерикой и мистикой, пишет книги и статьи в этих сферах и выдвигает теорию о генофонде человечества, расположенном в Гималаях (ее уже опровергло Русское географическое общество). С такими вводными взгляд на «регенеративную медицину» все-такие немного меняется.
Центр находится в Уфе и носит имя офтальмолога Эрнста Мулдашева. В клинике проводятся операции на глаза и пластика носа, лазерное лечение, микрохирургия и рефлексотерапия на основе…традиционной китайской медицины. Мулдашев – заслуженный врач РФ, известен за то, что якобы сделал пересадку глаза пациентке и вернул зрение. Сообщения об этом вызвали критику со стороны профессионального сообщества, потому что доказательства были не убедительны, а такая процедура в принципе невозможна.
Еще Мулдашев вместе с коллегами из центра изобрел препарат «Аллоплант», стимулирующий рост ткани в организме (буквально выращивает человеческие ткани), например, кровеносных сосудов. Спектр действия такого препарата очень широкий и может применяться и в пластической хирургии.
Когда Мулдашев уже не смог занимать должность директора центра из-за возраста, его перевели на роль главного научного консультанта, а во главе клиники поставили его ученика, офтальмолога Радика Кадырова.
При новом директоре закрылись отделы, отвечающие за внедрение новых методик, например, регенеративной терапии и омоложения. Мулдашева лишили полномочий во многих управленческих вопросах (хотя у научного консультанта, вроде, их и не должно быть). Из центра уволили 26 сотрудников, работавших с бывшим директором.
Местные СМИ уже успели вплести в дела центра Пентагон. Якобы американское правительство интересуется «Аллоплантом» и подкупили нового руководителя в целях «уничтожить» клинику, в которой он запатентован.
Но почему-то мало кто говорит, что репутация Мулдашева сомнительна хотя бы потому, что он увлекается эзотерикой и мистикой, пишет книги и статьи в этих сферах и выдвигает теорию о генофонде человечества, расположенном в Гималаях (ее уже опровергло Русское географическое общество). С такими вводными взгляд на «регенеративную медицину» все-такие немного меняется.
L’Oreal уходят далеко вперед остальных косметических брендов, разрабатывая новинки с внедрением новых технологических решений.
В начале года компания выпустила домашний девайс Perso с технологией искусственного интеллекта. Его суть – получение идеальной консистенции косметики под желания и тип кожи владельца, которую можно выбрать, подключившись через смартфон.
В разгар пандемии компания еще заявляла, что хочет разработать виртуальную косметику для тех, кто работает в Zoom. Но дальше громких объявлений дело не пошло.
Сейчас L’Oreal считают, что ещё недостаточно продвинулись в персонализации – подбор оттенков ещё не точен. Но вкладываться в технологии продолжат, т.к. на этом основано будущее косметических разработок.
В начале года компания выпустила домашний девайс Perso с технологией искусственного интеллекта. Его суть – получение идеальной консистенции косметики под желания и тип кожи владельца, которую можно выбрать, подключившись через смартфон.
В разгар пандемии компания еще заявляла, что хочет разработать виртуальную косметику для тех, кто работает в Zoom. Но дальше громких объявлений дело не пошло.
Сейчас L’Oreal считают, что ещё недостаточно продвинулись в персонализации – подбор оттенков ещё не точен. Но вкладываться в технологии продолжат, т.к. на этом основано будущее косметических разработок.
Потребителей все больше подсаживают на «эко», «органику», «веган» еду, косметику и образ жизни. Но еще остались специалисты, которые пытаются противостоять трендам. Основные моменты из прямого эфира технолога Елены Васильевой:
1. Сертификаты Cosmos (Natural, Organic, Vegan и т.п.) направлены, в первую очередь на защиту окружающей среды, а не на защиту кожи.
2. Эти сертификаты не означают, что косметика абсолютно безопасная, потому что натуральные компоненты могут вызывать негативную реакцию так же, как и синтетические.
3. При этом Cosmos и подобные организации не проводят исследований о вреде синтетики или пользе натуральных ингредиентов для кожи.
4. У бренда, не имеющего сертификата о натуральности, продукт может быть не хуже, чем у бренда с сертификатом. Это лишь значит, что последние не пожалели денег, т.к. сертификация очень дорогая.
5. Большинство компонентов, которые сегодня используются в косметике безопасные. Вредные обычно отслеживаются на законодательном уровне и запрещаются во многих странах. Если есть сомнения по поводу какого-то ингредиента, можно проверить, разрешен ли он в Европе, США или Японии. Там быстрее всего отслеживают нарушения безопасности в косметике.
6. «Органическая косметика» - это маркетинг. И маркетинга в косметическом бизнесе гораздо больше, чем реальной пользы. При этом маркетинг – не обязательно плохо. Но в случае натуральной косметики потребителю навязывают определенные формы мышления, из-за чего многие уже не способны адекватно воспринимать качество продуктов.
7. Активы синтетические. Поэтому косметика с синтетическими ингредиентами гораздо эффективнее, чем «натуральная». Уходовые продукты Mixit и Shine is абсолютно бесполезны.
Но самое интересное – рамки, в которых вынуждены работать эко-бренды. Сертификаты обязывают работать с определенным набором ингредиентов и новые добавляются крайне редко. Сертифицировать отдельный ингредиент - потратить еще деньги. Поэтому натуральная косметика, особенно из одного ценового сегмента, по составу одинакова.
1. Сертификаты Cosmos (Natural, Organic, Vegan и т.п.) направлены, в первую очередь на защиту окружающей среды, а не на защиту кожи.
2. Эти сертификаты не означают, что косметика абсолютно безопасная, потому что натуральные компоненты могут вызывать негативную реакцию так же, как и синтетические.
3. При этом Cosmos и подобные организации не проводят исследований о вреде синтетики или пользе натуральных ингредиентов для кожи.
4. У бренда, не имеющего сертификата о натуральности, продукт может быть не хуже, чем у бренда с сертификатом. Это лишь значит, что последние не пожалели денег, т.к. сертификация очень дорогая.
5. Большинство компонентов, которые сегодня используются в косметике безопасные. Вредные обычно отслеживаются на законодательном уровне и запрещаются во многих странах. Если есть сомнения по поводу какого-то ингредиента, можно проверить, разрешен ли он в Европе, США или Японии. Там быстрее всего отслеживают нарушения безопасности в косметике.
6. «Органическая косметика» - это маркетинг. И маркетинга в косметическом бизнесе гораздо больше, чем реальной пользы. При этом маркетинг – не обязательно плохо. Но в случае натуральной косметики потребителю навязывают определенные формы мышления, из-за чего многие уже не способны адекватно воспринимать качество продуктов.
7. Активы синтетические. Поэтому косметика с синтетическими ингредиентами гораздо эффективнее, чем «натуральная». Уходовые продукты Mixit и Shine is абсолютно бесполезны.
Но самое интересное – рамки, в которых вынуждены работать эко-бренды. Сертификаты обязывают работать с определенным набором ингредиентов и новые добавляются крайне редко. Сертифицировать отдельный ингредиент - потратить еще деньги. Поэтому натуральная косметика, особенно из одного ценового сегмента, по составу одинакова.
Экспорт московской косметики в Европу вырос до $0,67 млн за 3 квартала по сравнению с 2019 годом.
Всего экспорт несырьевых промышленных товаров увеличился в 2 раза до $15,3 млрд. Речь идет о поставках в Западную Европу: в основном в Нидерланды, Данию, Норвегию.
Косметика занимает не такую уж и большую долю в структуре экспорта, но находится среди растущих отраслей. С прошлого года экспорт косметики вырос в 3 раза.
А на увеличение экспорта в Латвию косметика вместе с фармацевтикой повлияли больше всего. Экспорт декоративной косметики и средств по уходу за кожей вырос на 31%.
Экспортом московской косметики занимаются «Моспром» и Московский экспортный центр.
Всего экспорт несырьевых промышленных товаров увеличился в 2 раза до $15,3 млрд. Речь идет о поставках в Западную Европу: в основном в Нидерланды, Данию, Норвегию.
Косметика занимает не такую уж и большую долю в структуре экспорта, но находится среди растущих отраслей. С прошлого года экспорт косметики вырос в 3 раза.
А на увеличение экспорта в Латвию косметика вместе с фармацевтикой повлияли больше всего. Экспорт декоративной косметики и средств по уходу за кожей вырос на 31%.
Экспортом московской косметики занимаются «Моспром» и Московский экспортный центр.
Дистрибьюторы профессиональной косметики и оборудования для салонов красоты My Beauty Company презентовали в Москве новый итальянский аппарат для сжигания жира и наращивания мышц B-tonic.
Аппарат уже спас всех европейцев, оставшихся без фитнеса во время карантина, и произвел «настоящий фурор».
Непонятно, в какой вселенной находятся организаторы презентации, основатель My Beauty Company Лариса Ефимова и итальянцы, которых подключили на мероприятие по видеосвязи. По поисковому запросу нет каких-то научный статей, а видео в YouTube едва набирают несколько тысяч просмотров. Не очень похоже на фурор.
Пока аппарат напоминает чудо-массажеры, которые лет 10 назад продавали в теле-магазинах. Те же фразы: «Можно заниматься спортом вечно, но не добиться желаемого результата», «аппарат локально воздействует на те зоны, которые трудно поддаются прокачке», «когда невозможно выйти из дома, тренироваться онлайн могут не все», «дал возможность людям, оставшимся без спорта, быстро прийти в форму».
Если человек нормально занимается спортом, то и обычный массаж поможет ему быстрее приблизиться к желаемым результатам. Но из-за подобных товаров многие потребители даже не осознают реальную пользу простого массажа, ведь он ассоциируется с такими же пустыми обещаниями.
Ждем B-Tonic во всех салонах страны, не терпится протестировать.
Аппарат уже спас всех европейцев, оставшихся без фитнеса во время карантина, и произвел «настоящий фурор».
Непонятно, в какой вселенной находятся организаторы презентации, основатель My Beauty Company Лариса Ефимова и итальянцы, которых подключили на мероприятие по видеосвязи. По поисковому запросу нет каких-то научный статей, а видео в YouTube едва набирают несколько тысяч просмотров. Не очень похоже на фурор.
Пока аппарат напоминает чудо-массажеры, которые лет 10 назад продавали в теле-магазинах. Те же фразы: «Можно заниматься спортом вечно, но не добиться желаемого результата», «аппарат локально воздействует на те зоны, которые трудно поддаются прокачке», «когда невозможно выйти из дома, тренироваться онлайн могут не все», «дал возможность людям, оставшимся без спорта, быстро прийти в форму».
Если человек нормально занимается спортом, то и обычный массаж поможет ему быстрее приблизиться к желаемым результатам. Но из-за подобных товаров многие потребители даже не осознают реальную пользу простого массажа, ведь он ассоциируется с такими же пустыми обещаниями.
Ждем B-Tonic во всех салонах страны, не терпится протестировать.
«Сбер» и Mail.ru Group решили бить по всем фронтам. Вслед за онлайн-доставкой косметики в Delivery Club из «Магнит Косметик» запустилась доставка косметики из «Рив Гош» через «СберМаркет».
Если первые тестируют Екатеринбург и Краснодар, то «Сбер» начинает с Москвы, что похоже на перенос реальных потребительских предпочтений из офлайна в онлайн. Можно сказать, что партнеры разграничили территории и все сорвут куш на новогодних распродажах.
Если первые тестируют Екатеринбург и Краснодар, то «Сбер» начинает с Москвы, что похоже на перенос реальных потребительских предпочтений из офлайна в онлайн. Можно сказать, что партнеры разграничили территории и все сорвут куш на новогодних распродажах.
Сезон импульсивных решений объявлен не только у косметических брендов, но и пластических хирургов. Две клиники из Москвы и одна из Санкт-Петербурга проводят акции по бесплатным пластическим операциям через форум пациентов.
«Медлаз», «Абриелль» и Frau Klinik попадают в рейтинги лучших клиник России. У последних вообще вся деятельность – сплошной пиар: и звезды о них говорят, и в шоу на «Первом» и «Пятнице» появляются, и даже отсняли свое собственное реалити о преображении пациентов после операций. От того, еще больше непонятно, зачем набирать пациентов через форумы и бесплатные акции.
У кого-то можно сделать контурную пластику (щек, лба, челюсти, носа) и периорбитопластику, у кого-то комплекс омоложения, у третьих – блефаропластику, лифтинг и ринопластику.
Условия адекватные: отсутствие противопоказаний, возрастные ограничения. Правда, придется освещать результаты операции на форуме целый год и, конечно, подписаться на несколько инстаграмов.
«Медлаз», «Абриелль» и Frau Klinik попадают в рейтинги лучших клиник России. У последних вообще вся деятельность – сплошной пиар: и звезды о них говорят, и в шоу на «Первом» и «Пятнице» появляются, и даже отсняли свое собственное реалити о преображении пациентов после операций. От того, еще больше непонятно, зачем набирать пациентов через форумы и бесплатные акции.
У кого-то можно сделать контурную пластику (щек, лба, челюсти, носа) и периорбитопластику, у кого-то комплекс омоложения, у третьих – блефаропластику, лифтинг и ринопластику.
Условия адекватные: отсутствие противопоказаний, возрастные ограничения. Правда, придется освещать результаты операции на форуме целый год и, конечно, подписаться на несколько инстаграмов.
В новом выпуске подкаста «Вика Бизнес Чика» Ксения Шипилова рассказала о бизнесе, продажах бьюти-боксов и о мечте «делать так круто, чтобы не считалось, что если русское, то – говно».
О салонах красоты
Первый бизнес - небольшой салон красоты Lush. Шипилова собрала знакомых мастеров, у которых делала процедуры на дому.
Lush подняли на новый уровень наращивание ресниц. Но проблемы и конфликты с партнером привели к закрытию проекта.
На открытие салона Keep Looking ушло 7 млн руб. своих и привлеченных денег.
В двух салонах Keep Looking работает больше 100 человек, включая мастеров и офис.
Чистая прибыль меньше 15-20%. Они не приносят доход. Шипилова зарабатывает с продаж на других проектах. Салоны – имидж и каналы распространения косметики.
О боксах
Весной и летом Шипилова решила не делать большие партии боксов, чтобы больше сосредоточиться на зимних.
Тех самых зимних боксов уже продали 20 тысяч штук на 350 млн рублей. Из них на предпродаже – 8 тысяч. Люди даже не знали, какую именно косметику они покупают.
Основной инструмент рекламы – таргет.
О салонах красоты
Первый бизнес - небольшой салон красоты Lush. Шипилова собрала знакомых мастеров, у которых делала процедуры на дому.
Lush подняли на новый уровень наращивание ресниц. Но проблемы и конфликты с партнером привели к закрытию проекта.
На открытие салона Keep Looking ушло 7 млн руб. своих и привлеченных денег.
В двух салонах Keep Looking работает больше 100 человек, включая мастеров и офис.
Чистая прибыль меньше 15-20%. Они не приносят доход. Шипилова зарабатывает с продаж на других проектах. Салоны – имидж и каналы распространения косметики.
О боксах
Весной и летом Шипилова решила не делать большие партии боксов, чтобы больше сосредоточиться на зимних.
Тех самых зимних боксов уже продали 20 тысяч штук на 350 млн рублей. Из них на предпродаже – 8 тысяч. Люди даже не знали, какую именно косметику они покупают.
Основной инструмент рекламы – таргет.
«Мастерскую Олеси Мустаевой» настолько перехвалили за ее косметическую продукцию, что она выбрала максимально сомнительного блогера для промо.
Акции разместили у Анны Мельниковой (melanett). Выбор кажется неплохим: 4 миллиона подписчиков, высокая активность под постами, красивое фото с моря для интеграции.
Но еще не все забыли историю о том, как Мельникова разводила своих подписчиков и продавала курсы гимнастики для лица. Она не просто взяла упражнения из интернета, а выдавала их за научно обоснованную методику «Ревиотонику». Даже когда основатели обратились к ней и указали на ошибки, а также предложили ей обучение, Мельникова отказалась и продолжила гнуть свою линию.
Примерно так она и набрала всех своих подписчиков, и с тех пор в ее аккаунте стали появляться фото с путешествиями. Сейчас курсы превратились в собственную методику от Melanett, и на личном сайте «гуру и мэтра» можно найти разные марафоны и товары для здоровья, вроде чудо-банок и чудо-валиков.
Акции разместили у Анны Мельниковой (melanett). Выбор кажется неплохим: 4 миллиона подписчиков, высокая активность под постами, красивое фото с моря для интеграции.
Но еще не все забыли историю о том, как Мельникова разводила своих подписчиков и продавала курсы гимнастики для лица. Она не просто взяла упражнения из интернета, а выдавала их за научно обоснованную методику «Ревиотонику». Даже когда основатели обратились к ней и указали на ошибки, а также предложили ей обучение, Мельникова отказалась и продолжила гнуть свою линию.
Примерно так она и набрала всех своих подписчиков, и с тех пор в ее аккаунте стали появляться фото с путешествиями. Сейчас курсы превратились в собственную методику от Melanett, и на личном сайте «гуру и мэтра» можно найти разные марафоны и товары для здоровья, вроде чудо-банок и чудо-валиков.
📌Юридический гайд по косметологии от специалиста по правам пациента Юлии Казанцевой. Сохраняйте и делитесь.
Лицензии
Косметологом может работать только юрлицо и ИП. Даже у самозанятого нет такого права.
Чтобы проверить документы, необходимо указать юридическое название или ИП на сайте Росздравнадзора. Если в реестре ничего не находится, то пациент даже не сможет доказать, что был на приеме и привлечь жуликов к ответственности.
Специальные лицензии выдаются не врачу, а на помещение. По требованиям Роспотребнадзора, оно должно соответствовать санитарным нормам и состоять минимум из двух отдельных кабинетов: для приема и оказания услуг. В кабинете должна быть вода (вроде мелочь, но хороший признак).
Диплом
Для косметолога обязательно высшее образование («Дерматовенерология») и повышение квалификации по «Косметологии». Медсестры не имеют права предоставлять косметологические услуги, особенно делать инъекции. Есть несколько несложных процедур, которые они могут делать только по указанию врача.
Врач по требованию обязан ознакомить пациента со всеми документами. У него должен быть «уголок потребителя», где можно получить всю информацию. Отказ – административное право-нарушение.
Препараты
Можно попросить, чтобы косметолог при пациенте вскрывал препарат, показал дату изготовления и условия хранения. Даже образованные косметологи не всегда хранят препараты по инструкции.
Если пациент покупает препарат самостоятельно, все равно необходимо проверить его лицензию – продавцы обманывают не меньше псевдо-косметологов.
Лицензии
Косметологом может работать только юрлицо и ИП. Даже у самозанятого нет такого права.
Чтобы проверить документы, необходимо указать юридическое название или ИП на сайте Росздравнадзора. Если в реестре ничего не находится, то пациент даже не сможет доказать, что был на приеме и привлечь жуликов к ответственности.
Специальные лицензии выдаются не врачу, а на помещение. По требованиям Роспотребнадзора, оно должно соответствовать санитарным нормам и состоять минимум из двух отдельных кабинетов: для приема и оказания услуг. В кабинете должна быть вода (вроде мелочь, но хороший признак).
Диплом
Для косметолога обязательно высшее образование («Дерматовенерология») и повышение квалификации по «Косметологии». Медсестры не имеют права предоставлять косметологические услуги, особенно делать инъекции. Есть несколько несложных процедур, которые они могут делать только по указанию врача.
Врач по требованию обязан ознакомить пациента со всеми документами. У него должен быть «уголок потребителя», где можно получить всю информацию. Отказ – административное право-нарушение.
Препараты
Можно попросить, чтобы косметолог при пациенте вскрывал препарат, показал дату изготовления и условия хранения. Даже образованные косметологи не всегда хранят препараты по инструкции.
Если пациент покупает препарат самостоятельно, все равно необходимо проверить его лицензию – продавцы обманывают не меньше псевдо-косметологов.
Что общего у L’Oréal, Unilever, Procter & Gamble, Avon и Johnson & Johnson? Это транснациональные корпорации, которые громче всех трубят о социальной ответственности, а особенно о расовом и гендерном равенстве. А еще они допускают насилие над женщинами и рабский труд на плантациях в Индонезии и Малайзии.
В этих странах суммарно производится 85% пальмового масла, из которого делают около 200 косметических ингредиентов. Оно содержится в 75% косметических товаров: в туши, анти-возрастных средствах, пене для ванн и т.п.
Агентство AP провело масштабное расследование об условиях женщин на плантациях. Они опросили простых рабочих и представителей НКО и выяснили, что изнасилования, использование детского труда и незаконное содержание рабочих – это вполне рядовые явления на азиатском рынке.
Женщинам никогда не гарантируют зарплату, нормированный рабочий день и могут уволить в любой момент. У мужчин есть все эти привилегии: они работают на фабриках или смотрителями на плантациях, что и позволяет издеваться над остальными.
Журналисты собрали множество историй о жестоком обращении с работницами и направили их крупным косметическим брендам.
Большинство пытались оправдать себя тем, что используют не само масло, а его производные. Другие перекладывали ответственность и заявляли, что они используют гораздо меньше сырья, чем остальные. Были и те, кто указывал на свою миссию и благородные цели, как будто это чем-то поможет.
В этих странах суммарно производится 85% пальмового масла, из которого делают около 200 косметических ингредиентов. Оно содержится в 75% косметических товаров: в туши, анти-возрастных средствах, пене для ванн и т.п.
Агентство AP провело масштабное расследование об условиях женщин на плантациях. Они опросили простых рабочих и представителей НКО и выяснили, что изнасилования, использование детского труда и незаконное содержание рабочих – это вполне рядовые явления на азиатском рынке.
Женщинам никогда не гарантируют зарплату, нормированный рабочий день и могут уволить в любой момент. У мужчин есть все эти привилегии: они работают на фабриках или смотрителями на плантациях, что и позволяет издеваться над остальными.
Журналисты собрали множество историй о жестоком обращении с работницами и направили их крупным косметическим брендам.
Большинство пытались оправдать себя тем, что используют не само масло, а его производные. Другие перекладывали ответственность и заявляли, что они используют гораздо меньше сырья, чем остальные. Были и те, кто указывал на свою миссию и благородные цели, как будто это чем-то поможет.
«СберСпасибо» запустили двухнедельные онлайн-курсы по направлению бьюти совместно с блогером Екатериной Мезеновой.
На курсах будут рассказывать о том, как подбирать декоративную и уходовую косметику. Мезенова – не профессионал из бьюти-сферы, а простой лайфстайл-блогер. Все знания будут основаны на ее личном опыте.
Пару лет назад она запускала свой YouTube-канал о косметике, но как-то не пошло. Зато вся выдача в YouTube забита разоблачающими видео об «алчной маме-блогере», которая якобы монетизировала особенности своего ребенка.
На курсах будут рассказывать о том, как подбирать декоративную и уходовую косметику. Мезенова – не профессионал из бьюти-сферы, а простой лайфстайл-блогер. Все знания будут основаны на ее личном опыте.
Пару лет назад она запускала свой YouTube-канал о косметике, но как-то не пошло. Зато вся выдача в YouTube забита разоблачающими видео об «алчной маме-блогере», которая якобы монетизировала особенности своего ребенка.
Mixit Елены Назаровой закрыл больше половины магазинов в Питере. Раньше их было около десяти, а осталось четыре. Из них только один в центре, а остальные на окраине города.
Год для компании выдался не самый удачный. В ноябре началось дело о банкротстве белорусского представителя, который держит три брендовых магазина в Минске.
Еще раньше Mixit со скандалом разорвал контракт с главным амбассадором Ксенией Собчак, на что она ответила: «В жизни бы не рекламировала этот кал, если бы не те бабки, которые они платили».
Год для компании выдался не самый удачный. В ноябре началось дело о банкротстве белорусского представителя, который держит три брендовых магазина в Минске.
Еще раньше Mixit со скандалом разорвал контракт с главным амбассадором Ксенией Собчак, на что она ответила: «В жизни бы не рекламировала этот кал, если бы не те бабки, которые они платили».
Агентство Electric Brand Consultants х PRESIUM провело глобальное исследование «Новый Мир. Перестройка» о современном рынке и будущем, которое уже наступило.
На что важно обратить внимание:
1. Люди отказались от многого во время карантина и уже не вернутся к прошлым привычкам, потому что пришло осознание, что некоторые вещи на самом деле не нужны. Проведем аналогию с декоративной косметикой. Больше половины девушек совсем перестали краситься в апреле-мае и не спешат возвращать в свою жизнь повседневный макияж. В случае косметики можно сказать, что пандемия ускорила и усилила тренд на естественность.
2. В сфере здравоохранения в последние годы появилось огромное количество шарлатанов, которые выдавали себя за экспертов, распространяли свои лженаучные знания на широкую аудиторию. Это произошло потому, что настоящим врачам было выгоднее лечить богатых людей и решать узкие научные проблемы. Они подзабили на миллионы и ниша осталась свободна для мошенников. В 2020 медицина резко сменила вектор в противоположную сторону и сейчас есть надежда, что она продолжит развиваться и решать всеобщие проблемы. Возможно, это касается и эстетической медицины.
3. Пожилые люди формируют сегмент "серебряной экономики". Сюда входят все товары и услуги для людей старше 60 лет. В Китае ниша уже достигает $686 млрд. А в США через 12 лет она будет занимать половину всей экономики. Потому что взрослое население становится богаче и к старости остается гораздо меньше неплатежеспособных людей, чем принято считать. В "серебряной экономике" важную роль играет бьюти-индустрия: декоративная и уходовая косметика и косметологические процедуры.
На что важно обратить внимание:
1. Люди отказались от многого во время карантина и уже не вернутся к прошлым привычкам, потому что пришло осознание, что некоторые вещи на самом деле не нужны. Проведем аналогию с декоративной косметикой. Больше половины девушек совсем перестали краситься в апреле-мае и не спешат возвращать в свою жизнь повседневный макияж. В случае косметики можно сказать, что пандемия ускорила и усилила тренд на естественность.
2. В сфере здравоохранения в последние годы появилось огромное количество шарлатанов, которые выдавали себя за экспертов, распространяли свои лженаучные знания на широкую аудиторию. Это произошло потому, что настоящим врачам было выгоднее лечить богатых людей и решать узкие научные проблемы. Они подзабили на миллионы и ниша осталась свободна для мошенников. В 2020 медицина резко сменила вектор в противоположную сторону и сейчас есть надежда, что она продолжит развиваться и решать всеобщие проблемы. Возможно, это касается и эстетической медицины.
3. Пожилые люди формируют сегмент "серебряной экономики". Сюда входят все товары и услуги для людей старше 60 лет. В Китае ниша уже достигает $686 млрд. А в США через 12 лет она будет занимать половину всей экономики. Потому что взрослое население становится богаче и к старости остается гораздо меньше неплатежеспособных людей, чем принято считать. В "серебряной экономике" важную роль играет бьюти-индустрия: декоративная и уходовая косметика и косметологические процедуры.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Иногда реклама своей напыщенностью может свести с ума любого. Сегодня победила "Подружка" и ее антисептик со слоганом "Shine bright".
К слогану прилагается названия серий "Шампанское" и "Фея" и продуктовый ролик.
Главные достоинства антисептика - он блестит. Очень функционально.
К слогану прилагается названия серий "Шампанское" и "Фея" и продуктовый ролик.
Главные достоинства антисептика - он блестит. Очень функционально.
Сегодня #СММ_ЦК разбирает бренд Soda (собственная марка «Л’Этуаль»).
Хорошо:
• Визуальный контент сразу передает настроение бренда и нацеленность на подростковую аудиторию. Без лишних слов считывается, что это косметика для веселья и создания настроения.
• Устраивают качественные офлайн-мероприятия и транслируют их в прямом эфире или сториз. Формируют желание быть частью «закрытого сообщества».
• Работают с большим количеством подростков с обычной «немодельной» внешностью. Потребителю проще ассоциировать себя с брендом.
Плохо:
• В России Soda продается в магазинах Л’Этуаль, а официальный сайт создан для доставки в зарубежные страны. А в соцсетях не определились: описание аккаунта на английском, в публикациях текст дублируется на двух языках, обложки на фото вроде «Конкурс» - на русском и видео-сториз тоже на русском. Иногда в посте может быть текст только на… польском. Проще создать несколько аккаунтов, чем смущать русскоязычное ядро аудитории.
• Большинство фото с макияжем слишком художественные. Туториалы сняты непонятно. У потребителя может формироваться ощущение, что он никогда не сможет такое повторить в домашних условиях и косметика Soda не для него.
• Парни с макияжем не особо радуют русскоязычную аудиторию, судя по агрессивным комментариям. Но сммщики с этим никак не работают.
Хорошо:
• Визуальный контент сразу передает настроение бренда и нацеленность на подростковую аудиторию. Без лишних слов считывается, что это косметика для веселья и создания настроения.
• Устраивают качественные офлайн-мероприятия и транслируют их в прямом эфире или сториз. Формируют желание быть частью «закрытого сообщества».
• Работают с большим количеством подростков с обычной «немодельной» внешностью. Потребителю проще ассоциировать себя с брендом.
Плохо:
• В России Soda продается в магазинах Л’Этуаль, а официальный сайт создан для доставки в зарубежные страны. А в соцсетях не определились: описание аккаунта на английском, в публикациях текст дублируется на двух языках, обложки на фото вроде «Конкурс» - на русском и видео-сториз тоже на русском. Иногда в посте может быть текст только на… польском. Проще создать несколько аккаунтов, чем смущать русскоязычное ядро аудитории.
• Большинство фото с макияжем слишком художественные. Туториалы сняты непонятно. У потребителя может формироваться ощущение, что он никогда не сможет такое повторить в домашних условиях и косметика Soda не для него.
• Парни с макияжем не особо радуют русскоязычную аудиторию, судя по агрессивным комментариям. Но сммщики с этим никак не работают.
Оксана Лаврентьева, основатель московской сети премиум салонов «Белый Сад» (отель «Метрополь» и Зубовский проезд), запустила собственный психологический коучинг. Час консультации стоит 70 тысяч рублей.
По официальным данным, салоны красоты «Белый сад» (юр. лицо «Сад Красоты») не приносят прибыль с 2017 года. Тогда убыток составил 18 млн руб. До 2019 прибыль растет, но все равно находится в минусе (-769 тыс. руб.)
Сейчас Лаврентьева набирает клиентов на коучинг через Instagram. Не обещает волшебства, «но волшебство обязательно произойдёт, если вы настроены работать и меняться» (разве это не обещание?)
Еще бизнесвумен пиарится через сомнительные YouTube проекты вроде «Честный развод», в котором она рассказала о бывшем муже Антоне Паке (председатель совета директоров биофармацевтической компании «НАНОЛЕК») и нынешнем супруге сценаристе Александре Цыпкине. Ничего скандального в ее словах не было, но само участие в подобном шоу оставляет много вопросов.
По официальным данным, салоны красоты «Белый сад» (юр. лицо «Сад Красоты») не приносят прибыль с 2017 года. Тогда убыток составил 18 млн руб. До 2019 прибыль растет, но все равно находится в минусе (-769 тыс. руб.)
Сейчас Лаврентьева набирает клиентов на коучинг через Instagram. Не обещает волшебства, «но волшебство обязательно произойдёт, если вы настроены работать и меняться» (разве это не обещание?)
Еще бизнесвумен пиарится через сомнительные YouTube проекты вроде «Честный развод», в котором она рассказала о бывшем муже Антоне Паке (председатель совета директоров биофармацевтической компании «НАНОЛЕК») и нынешнем супруге сценаристе Александре Цыпкине. Ничего скандального в ее словах не было, но само участие в подобном шоу оставляет много вопросов.