​​Обычно за знания на курсах, лекциях, марафонах и т.п. платят, чтобы извлечь в будущем пользу – например, использовать их в работе, поменять образ жизни или приобрести новое хобби. Но рынок полезной информации прогрессирует с каждым днем.

Специалист по юридической защите в здравоохранении Алена Барсова и админ страницы pravdaokosmetologah Стэлла Арагонская решили провести вебинар о секте Емельяна Брауде.

Авторки будут делиться своими знаниями о маркетинговых приемах и секретах популярности лжекосметологов. В анонсе намекают, что секта использует какие-то особые методы, скрытые от глаз неподготовленной аудитории.

Тема важная и актуальная. В том же pravdaokosmetologah Арагонская регулярно освещает частные случаи в практике «сектантов» и предостерегает подписчиков.

Но согласиться, что новый вебинар создан на благо клиентов, сложно. Такой информацией делятся бесплатно.

Царь гидрофильных масел, японская марка Shu Uemura уходит с российского рынка. На сайте информации нет, но я позвонила в customer support бренда — и они официально подтвердили. Очень жаль. Тяжело быть нишевым и продавать нам, россиянам, банки за 7к

Как мы и предполагали, в прямом эфире «Магнит Косметик» не развеивали мифы о фейсфитнесе, а повышали его привлекательность.

Разговор об уходе за кожей лица и тренировку вели блогер Натали Ящук и соучредитель студии лифтинга Face Fit Мари Фадеева.

В студии Фадеевой внедрен не всем известный фейсфитнес со странными изнурительными упражнениями, а собственная методика самомассажа - якобы улучшенная версия.

В эфире Ящук говорила об эффективности фейсбилдинга (хотя об этом не может быть и речи без исследований). А Фадеева утверждала, что от глубоких морщин можно избавиться с помощью тренировок, чему также нет доказательств.

Видимо, самому крупному ритейлеру косметики страны важнее охваты, чем репутация.

Только в бьюти-индустрии предприниматель, имея собственные проекты, может работать на конкурентов – Ксения Шипилова сделала интеграцию для Sephora.

Шипилова раньше снимала блогерские видео и обозревала косметику. То, что в России зашел необъяснимо дорогой La Sultan de Saba – одна из ее главных заслуг. Но блог давно заброшен, а все силы были направлены на салоны и собственные магазины Keep Looking и Aesthetiks.

Сейчас в инстаграме Шипиловой 629 тыс. подписчиков. Ради другого продавца косметики она решила вернуть старые привычки и записала обзор на продукты Fresh, которые продаются в Sephora. Еще и поделилась 25% скидкой.

Объяснить такой ход сложно: либо Шипилова уверена, что ее аудитория от нее никуда не уйдет, либо просто захотелось дополнительного заработка. Но вообще мы давно подозреваем, что у нее особый взгляд на бизнес.

Браво, Colgate. Вместо непонятного ребрендинга и сложных обещаний (как в случае с Axe) компания запустила на рынок суббренд CO. для молодых потребителей.

В портфель вошли разные виды щеток, ополаскиватели, пасты и товары для отбеливания. Дизайн и рекламные материалы созданы в духе модного сериала «Эйфория». И уже подобраны бренд-амбассодоры среди микроинфлюэнсеров, которые формируют собственное коммьюнити бренда.

Новые бренды средств для полости рта появляются очень редко. В России на полках супермаркетов и аптек, где большинство и покупает щетки и пасты, марки можно пересчитать на пальцах. Все они стараются расширять линейки, обновлять стратегию, но в целом, рынок не меняется уже лет 10 (если не больше).

Colgate первыми озадачились, что огромный рост им может принести «новое поколение», как они сами называют подростков. Правда, пока CO. будет представлен только в американской сети Ulta Beauty.

Vivien Sabo запустили совместный конкурс с Ксенией Собчак с призами в виде сертификатов на белье и наборы новых тушей Femme Fatale. Но аудитории выбор звезды совсем не зашел.

Причины при этом самые разные: кому-то не нравятся социально-политические высказывания Собчак, другие считают, что у нее слишком много денег, чтобы использовать косметику из масс-маркета, а кто-то докопался даже до внешности.

Отдельного внимания заслуживают ответы Vivien Sabo в духе «Нам очень жаль» или «Спасибо за ваше мнение». Но правильную реакцию в подобных ситуациях подобрать, действительно, сложно. Лучше думать наперед.

В Улан-Удэ уже несколько лет развивают косметологию, в основе которой лежат традиционные методики тибетских чаш. Теперь начали производить и травяную косметику для массажа.

Речь о центре релаксации «Поющие чаши». Проект принадлежит Ксении Асташовой. В центре предлагают звукорезонансную терапию и утверждают, что такой метод на клеточном уровне восстанавливает иммунитет, улучшает метаболизм, приводит в гармонию органы человека. Кроме акустических программ, среди услуг салона есть пилинг, процедуры омоложения, аюрведические и спа-процедуры.

В студии Асташовой работают восемь косметологов и мастеров массажа. Сейчас команда заняла первое место в конкурсе фонда «Возрождение Земли Сибирской» и подписала договоры на поставку косметики с магазинами Улан-Удэ. «Поющие чаши» будут развивать продажи для профессиональных массажистов и для обычных потребителей.

​​Владелицу премиального бренда косметики Nonoasia Киру Сорокину развёл на деньги обычный ульяновский преступник.

Уходовую косметику Сорокиной производят в Южной Корее. Весь пиар бренда построен на общении со звёздами для аудитории 40+ вроде Анфисы Чеховой, Эвелины Бледанс или Анастасии Волочковой. То кто-то из них приезжает на производство, то все вместе приходят на день рождения компании или устраивают офлайн-мероприятие. Поэтому общие связи с Сорокиной найти несложно.

Этим воспользовался некий Андрей Кудрин, который построил себе целый образ помощника мэра Москвы с поддельной ксивой, блогом и фейковыми фото. Он написал Сорокиной, что знает ее через общих знакомых и может помочь с бизнесом.

Сначала Кудрин предложил наладить дистрибуцию косметики через салоны своей матери в Испании. Затем решил безвозмездно помочь приобрести льготную квартиру. Но в какой-то момент попросил добавить 70 тысяч на оплату налогов. А потом пропал.

Оказалось, что Кудрин – уголовник, который несколько раз уже был судим за кражи и вышел из тюрьмы в 2017 году. Придумал себе работу, завел тикток и решил обманывать состоятельных женщин.

Сейчас он арестован в Москве и может получить шесть лет лишения свободы за мошенничество.

«Рив Гош» начал производить собственную детскую косметику под брендом «Гурмандиз».

Компания давно использует марку «Гурмандиз» для продажи тушей, карандашей и блесков, и особенно аксессуаров – косметичек, кистей, резинок для волос и т.п. Но теперь присоединились к общемировому тренду и решили добавить в портфель детские товары.

Глобально эта ниша растет высокими темпами – около 6,8% в год. В 2026 она достигнет $1,7 млрд. Но на международном рынке основной рост происходит благодаря декоративной косметике.

В США и Европе из-за соцсетей возраст потребителей помад, пудр, теней, румян и других товаров постоянно снижается. К тому же, постоянно появляются бренды, которые готовы предложить новое позиционирование в угоду тикток- и инста-трендам.

В России до этого пока далеко. Здесь новинки появляются в основном в категории ухода и средств для ванны. Причем независимые бренды вроде Little Sammy или Mixit стали появляться на рынке совсем недавно.

Тине Канделаки не нужны сотрудники в отдел разработки новых продуктов. Достаточно производить патчи для всех мест, куда она сама колит гиалуронку.

Еще полтора месяца назад Канделаки показывала, что поддерживает грудь инъекциями в своей клинике «Коперник». Из этого и начал зарождаться вопрос: «А не нужны ли людям патчи для груди?».

Такие товары существуют и предназначены для разных проблем. В основном, они увлажняют и восстанавливают грудь кормящих женщин, некоторые якобы избавляют от растяжек.

Насмотревшись на коммуникацию Ansaligy, можем представить, что это будут за патчи.

«2ГИС» и «СберУслуги» проанализировали, как прошлогодний кризис повлиял на работу салонов красоты в крупных городах.

В среднем по стране количество салонов сократилось на 10%.

Больше всего салонов закрылось в Томске, Саратове и Тюмени – на 38%, 29% и 27% соответственно.

Среди миллиоников в первую очередь пострадал Омск – 24%.

За ним Пермь – 20%, Нижний Новгород – 17%, Волгоград – 16%, Ростов-на-Дону – 15% и Питер – 9%.

У Москвы показатель гораздо лучше – 3%. А меньше всего салонов сократилось в Екатеринбурге – 0,4%.

Часть мастеров из закрывшихся организаций начали работать на себя. Количество самозанятых в отрасли увеличилось в восемь раз.

​​Проанализировав товарные категории для #Ниша_ЦК, убедились: производителей кистей и спонжей для макияжа в России немного. Рынок обогащают медийные визажисты, но их ассортимент довольно скромен и не может удовлетворить всех нужд потребителей.

Обычно кисти предназначены для конкретного продукта, но мы решили придерживаться более грубой классификации, которую можно встретить у ритейлеров: для лица, для губ и для глаз.

Кисти для лица занимают половину всей ниши. Среди них около 40% произведены Manly Pro Дарьи Сыворотки. У бренда есть не только продукты под разные виды косметики, но и на любой бюджет – от 207 рублей до 5,7 тысяч за одну кисть.

Manly Pro можно считать абсолютным лидером по ассортименту среди всех видов кистей.

На втором месте идут товары для глаз. Их доля – 37%. Минимальная цена в категории достигает 63 рублей, а максимальная – 2,5 тыс. руб.

Кисти для губ – наименее заполненная категория ниши – занимает всего 2%. Самая высокая цена у собственной марки «Л’Этуаль» – 999 рублей. Это единственная категория, в которой слабо представлены бренды визажистов. Видимо, в таких кистях необходимости мало, как у потребителей, так и у профессионалов.

Несмотря на популярность спонжей, российские производители не торопятся их выпускать. Доля – всего 8%, хотя они могли бы немного потеснить некоторые кисти для лица. Средняя цена одного спонжа – 500 рублей.

Самая, казалось бы, востребованная и необходимая категория – наборы из нескольких кистей разного вида – занимает 3%. Среди наборов максимальную ценовую планку пробила Romanovamakeup, выпустив кисти за 11,2 тыс. рублей. Минимальная цена у TF Cosmetics – 830 руб. Среднее количество кистей в наборах разных брендов практически не отличается.

Профессиональные косметологи возвращаются к офлайн-встречам и конференциям после затяжного карантина. Российское подразделение фармацевтической компании Allergan Aesthetics во главе с Ниной Наследуховой провели масштабную презентацию нового препарата. Он предназначен для коррекции овала лица в области подбородка и нижней челюсти.

Наследухова отмечает, что и в эстетической медицине большую роль играет тренд на «скинимализм», потому что он приводит к естественности. И производители препаратов готовы совершенствовать продукты, чтобы угодить потребностям клиентов.

Косметологи считают, что когда люди перестанут носить маски (кажется, это не произойдет никогда), пациенты захотят прибегнуть к услугам коррекции овала лица. Про губы эксперты ничего не говорят, но и здесь можно ожидать повышение спроса.

​​Для салона красоты главная цель ведения инстаграма – повышение осведомленности. Можно не гнаться за подписчиками и лайками, потому что в реальности несколько десятков или сотен тысяч человек не будут следить за фото маникюра, причесок или мастеров. А очевидная накрутка создает негативное впечатление. Но с помощью хорошего контента можно зацепить потенциального клиента и «привести» его в салон.

Как с этим справляется BURO Светланы Бондарчук – в свежем #СММ_ЦК. В инстаграме салона на данный момент 50,5 тыс. подписчиков.

Сильные стороны

• В сториз есть нетипичная игровая рубрика «Конструктор». Зрителям выкладывают видео клиента и с помощью голосования предлагают варианты оттенков косметики или укладок. По ответам в опросе собирают образ девушек и показывают финальный результат.

• В публикациях с макияжем перечисляется список продуктов, которые использовал визажист. Полезная информация для тех, кто хотел бы повторить самостоятельно.

• Есть блогерский контент от Бондарчук, которая советует свои любимые продукты.

Что надо менять

• Нет единого стиля. Все публикации подбираются хаотично и ни одна из них не сможет привлечь внимание пользователя, если попадет в рекомендации.

• Есть посты с разбором образа иностранных звезд. Это единственная «лайфстайл» рубрика, которая не затрагивает салон, и будто притянута за уши. Можно добавить дополнительные темы, чтобы разнообразить контент.

• BURO выкладывают маникюр, макияж, укладки и разные косметологические услуги. Но собирать перечень всего, что есть, по разбросанным публикациям клиенту сложно. Не помешал бы список в «Актуальном».

«Л’Этуаль» решили стать чуть эксцентричнее и обновили интерьер в новосибирском флагмане в ТЦ «Мега».

Для этого пригласили художника Дмитрия Ламонова. Комментируя работу, он пояснил, что таким образом воплотил слоган сети «На одной волне с тобой».

Есть надежда на улучшение законодательного регулирования в косметологии и пластической хирургии.

«Национальная ассоциация клиник эстетической медицины» (под руководством Александра Терентьева и Наталии Гавриловой) добилась статуса саморегулируемой организации (СРО). Это значит, что теперь профессионалы индустрии смогут принимать единые стандарты и контролировать соблюдение законов.

Еще одно преимущество СРО – количество государственных проверок для ее членов регулируется федеральным законом. К тому же, клиники защищены от неправомерных действий при плановых и внеплановых проверках, т.к. на них обязательно должен присутствовать представитель СРО.

Сейчас на сайте «Национальной ассоциации клиник эстетической медицины» указано 24 члена. Там же представлены все правовые документы и описаны условия для вступления в организацию.

Один из приоритетов ассоциации – борьба с серыми косметологами. Например, ее представители давно выступают за ужесточение наказания за нелегальное предоставление услуг. Также они предлагали запретить продавать косметологические препараты физическим лицам. Поэтому информация о деятельности ассоциации будет полезна и пациентам.

Российский Dove выпустил гротескное шоу с Михаилом Шацем и Татьяной Лазаревой об отношениях родителей к внешности дочерей. В качестве гостя пригласили Иру Смелую (певица Татарка), которая написала об этом в своем инстаграме с 638 тыс. подписчиков.

Бренд убежден, что все беды с самооценкой у девочек формируются из-за необдуманных фраз и желания матерей поменять что-то во внешности своего ребенка.

Dove представил масштабную маркетинговую стратегию, основная цель которой – борьба с низкой самооценкой у девушек. Основано все это на исследовании, которое провел для бренда ВЦИОМ.

Главный тезис из опроса, который использует Dove, звучит так: «Среди родителей девушек 10-17 лет 38% заявляют, что хотели бы что-то изменить во внешности дочери». Формулировку можно интерпретировать по-разному, но в отчете нет каких-либо вспомогательных вопросов, кроме того, что речь о волосах, коже, весе и животе.

Основываясь на этом суждении, бренд запустил целое шоу (хоть и мини-формата), создал методички по общению с детьми и разработал семинары по культуре тела.

Пока видео собрало только 2 тысячи просмотров за первые сутки. То ли с промо не получается, то ли социальный месседж не находит большого отклика у российской аудитории.

В результате благотворительной акции «Л’Этуаль» передал 10 млн рублей фонду «Ты не одна».

Сбор начали в конце февраля. Тогда ритейлер объявил, что в фонд Алены Поповой, Александры Митрошиной и Евгения Лошака направятся средства с продаж парфюма Salvatore Ferragamo – 100 рублей с каждого проданного продукта во всех магазинах сети.

Чек на 10 млн вручила Поповой гендиректор «Л’Этуаль» Татьяна Володина. Соучредитель «Ты не одна» написала у себя в сториз, что вырученная сумма оказалась для нее полной неожиданностью. К тому же, это самый крупный сбор для борьбы с домашним насилием.

​​Фракционное лазерное омоложение – еще один способ безопасно подтянуть кожу у косметолога. Рассказываем в #Кабинет_ЦК.

Суть методики

Технология воздействия лазером на внутренние слои кожи без повреждения рогового слоя. Лазер нагревает локальные зоны, происходит удаление проблемных клеток и запуск процессов обновления.

С чем борется

С помощью фракционного омоложения можно разгладить морщины, провести коррекцию овала лица, подверженного возрастным изменениям, придать коже упругость, избавиться от пигментных пятен, шрамов, следов постакне.

Одно из главных преимуществ методики – относительно небольшой период реабилитации: на восстановление понадобится до семи дней.

Цены

Стоимость одной процедуры зависит от состояния кожи пациента, которое врач определяет на предварительной консультации. В Москве цены за омоложение лица начинаются с 15 тысяч рублей. Можно бороться с проблемами и в отдельных зонах – например, лоб, подбородок или нос стоят от 5 тыс., а щеки или веки – от 10 тыс.

Фото