MATROMI Анастасии Чупрыной выпустили продукт для мужчин, заслуживающий внимания.

Это сыворотка для лица и кожи головы, изготовленная из экстрактов тасманского перца, мяты и аллантоина. Продукт создает успокаивающий и увлажняющий эффект, избавляет от покраснений и зуда после бритья, а также устраняет жирный блеск.

MATROMI отмечают, что мужская кожа имеет более высокую плотность и содержание коллагена, склонна к воспалениям и жирности. С учетом всех этих особенностей компания и разработала сыворотку.

Для женщин в портфеле бренда есть пять разновидностей сывороток, предназначенных для конкретных потребностей: увлажнение, выравнивание тона, борьба с признаками старения, регенерация кожи, наполнение витаминами и энергией. О подобной сегментации для мужчин MATROMI не сообщают и называют новый продукт универсальным. Правда, доступен он не всем: цена упаковки из десяти ампул – 7,3 тыс. рублей.

Estée Lauder покупает владельца The Ordinary за $1 млрд.

Сейчас компания владеет 29% Deciem, которой принадлежит бренд. Новая сделка повышает долю до 76%.

The Ordinary существует на рынке всего несколько лет, но известен по всему миру. Философия бренда построена на идеях научного подхода, прозрачного производства и ценообразования, а также простоты в дизайне. В 2018 году The Ordinary принесли владельцам $300 млн.

Покупка бренда - одна из самых крупных сделок Estée Lauder за все время существования.

​​Наглядный показатель градуса отношения к ботоксу и филлерам в обществе - популярность альтернативных омолаживающих методик.

До сих пор в инстаграме размещают таргетированную рекламу о «мастер-классах» по тейпированию. Например, один из них ведёт Ольга Левонюк - «доктор омолаживающих наук», как она сама себя называет. Обещают бесплатно рассказать о том, как избавиться от морщин. На деле бесплатно рассказывают о самих тейпах и о тарифах дальнейших занятий.

Как комментирует тейпы блогер Ирен Влади, борющаяся с подобными мошенниками: «Кинозитейп - рабочий инструмент, кинезиолога, невролога, специалиста по реабилитации. Имеет небольшую доказательную базу, что метод эффективен для тела». Но морщины он разглаживает не надолго - примерно на час.

Маркетинговые приемы у «специалистов» по тейпам аналогичны фейсфитнесу. Эксперты размножаются с такой же скоростью, а люди все ещё верят в методики, под которыми нет научной базы.

Вряд ли дело только в том, что терапия ботоксом дороже. Возможно, образ переделанных кукол с утиными губами в своё время настолько испугал общественность, что сейчас охотнее доверяют пластырям.

Дагестанская сеть магазинов косметики и салонов красоты Visage Hall внедрила нетипичную программу лояльности Visage Pro.

Покупателям возвращается 3% от покупок в виде бонусов, если они подписаны на определенных блогеров или визажистов. В их число входит Моя девочка.

Блогеры взамен пиарят магазин и конкретные товары, которые в нем можно купить (возможно, что-то ещё). Например, Моя девочка в сториз рассказывает о нескольких экземплярах лимитированной серии парфюма Armani/Prive, которые поступили в продажу в Visage Hall.

Светлана Бондарчук открыла новый филиал салонов Buro в Санкт-Петербурге.

Точка находится на Мытнинской набережной Васильевского острова. Buro описывают питерский салон как многофункциональное пространство с духом культурной столицы в деталях интерьера.

Ранее мы писали о том, что Buro в Москве теряет прибыль, на фоне чего Бондарчук запустила свои инфоцыганские курсы с йогами и астрологами. Но инвестиции и масштабирование сети салонов не останавливаются. Кто-то или что-то придает Бондарчук уверенности, что в 2021-2022 негативный тренд удастся переломить.

Levrana зарегистрировали товарный знак в Австралии. Об этом сообщил основатель бренда Леонид Леврана в инстаграме.

Не все предприниматели понимают, что Австралия – благоприятная страна для ведения бизнеса. Важную роль играет несколько факторов: растущая экономика, состоятельное население, относительная простота выхода на рынок, партнерские отношения с развитыми странами.

На австралийском рынке уже есть российские бьюти-бренды – Natura Siberica несколько лет подряд завоевывала национальную премию Natural Beauty, начиная с 2016 года. Во многом это облегчит продвижение Levrana, т.к. о натуральной российской косметике в стране уже слышали и потребители, и эксперты.

💉Стремление сохранить молодость двигает косметологию вперед и вдохновляет ученых разрабатывать все больше новых методик. К таким относится и аквадермагенез, которому посвящен сегодняшний #Кабинет_ЦК.

Что это

Аппаратная технология улучшения состояния кожи и борьбы с фотостарением, состоящая из двух этапов: очищение и омоложение.  

Как это работает

На первом этапе применяется биопилинг – химический или механический с использованием профессиональной косметики, изготовленной из фруктовых косточек. В результате снимается верхний слой кожи, стимулируется микроциркуляция и улучшается структура кожи.

Следующий этап - гидропилинг. В глубокие слои кожи вводится питательный раствор, происходит насыщение растительными экстрактами, витаминами и минералами. Эпидермис становится плотнее, стимулируется синтез коллагена.

В каких салонах делают

Пока в России не так много салонов, в которых можно сделать аквадермагенез. В Москве это сеть клиник «Лантан» (ООО «Полимедсервис» гендира Ольги Летвиновой). Можно найти услугу и в регионах – например, клинике Aveda в Омске.

Разрыв в ценах огромный: в столичной клинике стоимость процедуры начинается с 14 тыс. рублей, а в омской – с 3 тысяч.

«Л’Этуаль» провели офлайн мероприятие, посвященное проблемам женщин, и объявили о новой благотворительной инициативе.

В ивенте приняли участие гендир сети Татьяна Володина, медийные личности вроде Ксении Собчак и Оксаны Пушкиной, женщины, пережившие психологические травмы и работающие с жертвами (например, Екатерина Круглик) и др. Они обсуждали права женщин, общественное давление и истории успеха.

Компания объявила о сотрудничестве с фондом «Ты не одна» Алены Поповой, Александры Митрошиной и Евгения Лошака. Организация запускает различные проекты в защиту женщин, в том числе выступают за принятие закона о домашнем насилии и создают собственные службы поддержки.

Вроде все прекрасно, но почему-то деньги напрямую «Л’Этуаль» пожертвовать не решились. В фонд пойдут по 100 рублей с каждой покупки Salvatore Ferragamo. Наверное, стимулирование продаж парфюма в преддверии 8 марта – обязательная часть борьбы с гендерным неравенством.

Когда Оксана Самойлова создала собственный бренд, самой жёсткой претензией было совпадение составов с Mixit. Ничего страшного в этом нет, кроме значительного отличия в ценах. А платить несколько тысяч за продукт только потому, что он выпускается от имени Самойловой, готовы были не все.

Прошло несколько месяцев, Sammy Beauty учли ошибки - выпустили новые продукты, обвинения в идентичности с американским Kylie Skin перевели в иронию и создали линейки, которых нет у неофициального старшего брата.

Теперь Самойлову копирует сам Mixit. Владелица бренда Елена Назарова объявила о скором запуске детской линейки Bambolino. Промо-съёмки проходили с участием сына Назаровой, которого она называет главным амбассадором.

Сами продукты сравнить нельзя - линейка Mixit ещё не поступила в продажу. Возможно, даже товарные категории будут другими (детские скрабы Самойловой вызвали вопросы). Но не пропадать же формулам.

​​Туши Vivien Sabo известны по всей России. Компания давно доказала, что можно сделать качественный супер-бюджетный продукт, о котором будут говорить все, включая селебрити. Но даже таким успешным брендам необходимо выстраивать медиакоммуникацию и конкурировать в сети за аудиторию наравне с другими. Об этом в рубрике #СММ_ЦК.

Vivien Sabo основала в 2006 году ГК «Градиент», а именно бывшая жена владельца Наталья Ракоч. Она же стояла у истоков Beauty Bomb и Stellary. После развода создала агентство Brand Guru Bureu. Vivien Sabo до сих пор принадлежит «Градиенту».

В инстаграме бренда 545 тыс. подписчиков.

Понравилось

• Удачно использовали прием с акцентным ярким цветом продукта для раструски новой туши в последней серии публикаций. Правда, провальное само название Femme Fatal, учитывая контекст российского бьюти-рынка.

• Качественные видео для передачи настроения и имиджа бренда.

• Рубрика How To в актуальных сториз, в которой показано как пользоваться продуктами.


Разочаровало

• Банальные продуктовые фото. Нет никакой фишки вроде фона, ракурса или композиции. Больше напоминает публикации регионального магазина, а не крупного косметического бренда.

• Слишком много хештэгов под одним постом. Помещают их для повышения охвата. Работает ли это, можно поспорить, но впечатление однозначно портит.

• Копирайтер застрял в начале 00-х. Практически каждая публикация пестрит рекламными словами вроде «головокружительный», «восхитительный» или «завораживающий». В инстаграме стоит быть немного проще.

​​Визажист Гоар Аветисян объявила о запуске собственных онлайн-курсов.

В школе Goar Avetisyan Beauty на Никольской есть курсы по макияжу, архитектуре бровей, прическам и перманенту. Сама Аветисян преподает на авторской программе из трех ступеней, каждая из которых стоит 100 тысяч рублей.

В течение последнего месяца Аветисян приезжала к своим бывшим ученицам в разные города России, в Армению и ОАЭ. Снимала в инстаграм их истории успеха: от первого места жительства, где они с трудом копили деньги на курсы, до собственных салонов красоты и зарплат от 150 тыс. в месяц (у кого-то суммы достигали 500-700 тысяч). Теперь всю эту историю можно с уверенностью назвать очень качественным и дорогостоящим прогревом аудитории.

Аветисян неоднократно отмечала, что учит не только красить, но и продвигать свои работы через инстаграм. Актуальны ли ее курсы макияжа, сказать сложно. Вроде повсюду царит тренд на естественность, абсолютно противоположный многослойной тяжелой технике Аветисян. Тем не менее, она уже много лет остается одним из самых популярных бьюти-блогеров России.

Маркетинг Тины Канделаки начинает настораживать.

На подходе очередные онлайн-курсы. Традиционно Канделаки использует звучные и многообещающие термины. На деле в биохакинг «Школы красоты TK» входят банальнейшие вещи: определение своего типа кожи, техники самомассажа, проблемы кожи, любовь к себе и все в этом роде.

Канделаки утверждает, что слушатели ее курса научатся бороться со старостью в домашних условиях, уделяя этому 10 минут в день.

Будь это очередная лайфстайл-блогерка, подписчики покрутили бы у виска и пошли дальше. Но, к сожалению, статус уважаемой бизнес-леди дает свои плоды. Курсы покупают даже люди, которые разбираются в теме.

Сергей Остриков зарегистрировал именной товарный знак.

Предприниматель запускал бренд BLÓM вместе с Василием Звездиным. Ранее работал креативным директором магазина Pudra. Его считают первым мужчиной бьюти-блогером в России.

Теперь Остриков запускает собственное агентство по работе с косметическими брендами. О конкретных предлагаемых услугах еще неизвестно. Скорее всего, проект будет охватывать все стадии продвижения и развития продуктов и компаний.

В Питере на место традиционных салонов красоты приходят бьюти-коворкинги.

Это пространства, где самозанятые мастера могут арендовать рабочее место от одного до тринадцати часов. За прошлый год в городе открыли 18 независимых и сетевых проектов. Среди сетевых – INDI Сергея Лучина и Solo Salon Антона Ахмедова, которые работают и по франшизе.

В коворкинги приходят мастера из салонов, которые не пережили пандемию. Цены на аренду приемлемые. Например, в Tropica Антона Матвеева час для парикмахера обходится в 220 руб. Столько же стоит аренда кабинета. Также есть зоны маникюра и визажа. Максимальная цена – 1,4 тыс. рублей за аренду 11-13 часов. Процент от выручки с мастеров не берут, как это обычно бывает в салонах.

Издержки у бьюти-коворкингов гораздо ниже: они работают через электронные системы бронирования и не нанимают администраторов. А главное – не надо тратить деньги на рекламу для привлечения клиентов.

Стилист Георгий Карцев провел занимательный эксперимент с косметикой из масс-маркета и люкса.

Он пригласил визажистов и блогеров и устроил слепое тестирование, в котором надо было угадать, какой из двух похожих продуктов дороже. В качестве эксперта-консультанта выступил Сергей Остриков.

Все товары – пудры, помады, фиксаторы и др. – сравнивали по запаху, реже по текстуре. Гуру визажа согласились, что сделать это сложно, особенно без упаковки, и в разборе играют роль субъективные факторы.

Любопытные тезисы от Острикова:

• Фиксаторы – бесполезный продукт. Они создают эффект разве что на сухой коже, но точно не позволяют сохранить макияж на пять часов.

• Один и тот же запах может иметь как очень дорогой, так и очень дешевый продукт.

• На разницу в ценах влияет маркетинг, а не детали производства. Люкс стоит больше из-за тщательно продуманной истории и концепции.

Радует, что медийные личности и даже предприниматели из индустрии обращают внимание на рациональное потребление.

Splat вместе с «Перекрестком» решили поиграть в эко-пиар.

Бренд разместил контейнеры для старых зубных щеток в магазинах ритейлера по всей стране. После сбора их сдают на переработку и из вторичного сырья производят тротуарную плитку.

Самыми экологичными участниками оказались самарцы - примерно за две недели горожане заполнили аж целый ящик.

Кроме того, Splat занял четвертое место в рейтинге Forbes самых экологичных компаний России. Отмечается, что продукция Splat биоразлагаема на 80%, а в составе якобы нет вредных для здоровья и природы ингредиентов.

Многие региональные салоны красоты предоставляют услуги не хуже, чем в столице. Но клиентский сервис, как правило, оставляет желать лучшего. Например, в Саратове можно получить плохой макияж и оскорбления внешности в придачу.

Местная модель обратилась в студию Lana визажиста Светланы Ганненко. Макияж получился не таким, как ожидалось, и девушка выложила работу в сториз. В ответ владелица студии оскорбила модель сначала в директ, а потом на собственной странице. Якобы дело не в макияже, просто у клиента внешность как у мужика и вообще она не понимает, что такое креатив.

Затем Ганненко обвинила модель в нанесении «морального урона и ущерба» и пообещала подать в суд.

Без сравнения с Инстасамкой тоже не обошлось. Она не только «подала плохой пример неокрепшим умам подростков», но, похоже, подарила визажистам железобетонный аргумент в споре с недовольными клиентами.

Реклама RICHE Дмитрия Вострейкина не меняется уже больше пяти лет. Бренд все еще платит инфлюэнсерам, на которых едва хватает бюджета. Например, сегодня о борьбе с целлюлитом в бесконечном потоке историй в инстаграме рассказывает Айза Долматова. Если в компании хотят, чтобы от них сбежали текущие клиенты, то выбор блогера правильный.

В нативной интеграции появилась только одна новая деталь. RICHE в лице Долматовой обращают внимание на собственную лабораторию и технологов. Раньше Вострейкин пытался рассказать о производстве в аккаунте бренда, но что-то пошло не так. Сейчас Долматова акцентирует, что это один из важнейших факторов при выборе косметики. То, что даже продукция авторитетных брендов может создаваться на контрактных производствах, подписчикам знать необязательно.

«Золотое яблоко» начало продавать игрушки для взрослых. К слову, подписчики ретейлера в социальных сетях порадовались этой новости.

Новый отдел осторожно назвали Sexual Wellness. В «ЗЯ» объяснили, что товары «18+» помогут покупателям так же полюбить свое тело, как и косметика. Продаваться они будут только в онлайне.

Таким образом, сеть перенимает западные тенденции нового отношения к категории «бьюти». В прошлом году раздел товаров для взрослых появился у британских ритейлеров Cult Beauty и Beauty Bay. Ничего подобного у конкурентов «Золотого яблока» нет и, скорее всего, в ближайшее время не будет.