Маркетинг в 2026: Ключевые факторы успеха в контент маркетинге. Часть 3

Личный бренд - это не «Я хороший и красивый», теперь это «Я - свой».

Хотите получить быстрый результат от съемок контента в соц.сетях? Не пытайтесь понравиться всем! Постарайтесь понравиться своей целевой аудитории.

В 2026 году общество поляризовано:

⁃ Отношение к военной истории
⁃ Политическая и культурная принадлежность
⁃ Гендерные срачи
⁃ Расизм и миграция…

Общество фрагментировано как никогда. По всему миру, не только у нас.

Вы хотите от социальных сетей реальных клиентов, а не показы и охваты? Транслируйте свои ценности жестко:

⁃ Вы за минимализм? Публично сожгите классику и ее адептов.
⁃ Дорого-богато по вашему мнению годится только для циган? Вы знаете, что делать.
⁃ Любите бежевую классику? Уничтожьте любителей современных течений.

Лиды в 2026 из социальных сетей - это в первую очередь совпадение по культурному коду и идентичности.

Клиент должен посмотреть на вас и подумать: «О, этот чувак такой же поехавший как и я, мы сработаемся». По этой причине отталкивать «не своих» важно, это та самая поляризация:

Отталкивая адептов классики - придут любители современных стилей.
Предавая анафеме любителей минимала - скорее всего придут классики.
Высмеивая любителей гардеробных на 500 пар обуви придет чувак у кого все в 1 шкаф помещается.
Назовите любителей минимализма любителями стерильных операционных - и придут желающие сделать классику.

Весь фокус в понимании вашего продукта, его сильных и слабых сторон, и идеального клиента, кто от вас визжит в восторге.

Попытка же понравится сразу многим приведет к тому, что вы заведомо проиграете конкуренцию за внимание без шансов, так как «ни те, ни другие» не найдут за что зацепиться в вашем контенте.

Плохие новости: оно не рассосется. Почему 2025 год стал последним для тех, кто игнорировал маркетинг.

Пил сегодня кофе, вспомнил о чем говорили на последних 20 консультациях, сопоставил услышанное и по спине побежал холодок от осознания как все плохо.

Факт: многие, даже сидя месяцами без новых клиентов, затягивают решение вопроса по маркетингу, думая:

«Само как-нибудь рассосется, раньше всегда так работали».

Плохие новости: не рассосется. Расскажу вам несколько историй с консультаций за последний месяц, и вы, как и я, увидите тенденцию. Завариваете чай, поехали:

Архитектор, 25 лет в индустрии. За спиной известные премии из Европы. 24 года «сарафан» давал тугую струю клиентов, в 2025 году все сломалось. Ждал у моря погоды год в надежде что само рассосется. Не рассосалось. Понимания того, как управлять потоком клиентов - просто ноль. И ресурсов тоже: все деньги «проедались», ни о каких фондах маркетинга 25 лет не было и речи.

Строители, сидели на «сарафане». Прибыль была 5 единиц в месяц. В 2025 году сарафан закончился и они поняли, что понятия не имеют, откуда брать клиентов.

Строитель. Сидел на лидах от франшизы, откуда они там берутся никогда не вникал. Партнер перестал скидывать лиды, и человек понял, что понятия не имеет как самостоятельно закрывать вопрос.

Дизайнер. Нельзяграм давал заявки, набрал заказов, стало некогда делать контент. Прошел год, проекты сдал, нужны новые, пытается вернуться, но результат ноль, потому что старые подходы в нельзяграм больше не дают трафик.

Общую картинку видите, да?

Да, старые подходы сломались. И это как раз нормально. Проблема в вашем отношении к маркетингу:

• Увидели, что по-старому больше не работает
• Ждем, пока само починится
• Еще ждем..
• И еще чуть-чуть подождать…
• Убедились, что само ничего не случится, пошли на консультацию
• Услышали неприятную правду. Загрустили.

Иногда поражаюсь такому отношению.

А потом мне коллеги говорят: «Саша, а почему у «домео» дофига трафика и заказов? Да бл.ть потому что там на маркетинг тратят время КАЖДЫЙ БОЖИЙ ДЕНЬ.

Вы занимаетесь вопросами исполнения обязательств 5-8 часов в день, а маркетингом 5 часов в месяц. О каком результате можем говорить? Раньше это прокатывало потому что рынок рос. Теперь рынок падает. На падающем рынке выиграет тот, кто быстрее адаптируется.

Запись на консультацию здесь: @infipwnz

Освободилось одно место на консалтинг.

- настроим маркетинг и лиды будут приходить системно и управляемо
- закроем вопросы по найму и производству
- докрутим продукт, увеличим прибыльность

Для тех, кто доверяет и не тормозит - ценник из 2025 года
Пишите: @infipwnz

Почему у вас не работает нельзяграм? Время героев, часть 1.

Сейчас такое время, что никто не скажет, что у него заявок на услуги в избытке.

Многие коллеги пошли активно что-то снимать в нельзяграм, писать тексты в телегу, и я смотрю что коллеги снимают и хочется плакать.

На дворе 2026 а народ до сих пор не осознал, как на самом деле работают социальные сети.

Смотришь такой рилс, а там очередной видос:

«Посмотрите на эту консоль в прихожей»
«Заходим и здесь у нас шкаф»
«Вот такой остров на кухне сделали»

Блять))) Серьезно? А еще банальней можно?

Я сначала ржал. А теперь, когда индустрия вся в жопе, мне жалко тех крутых специалистов, которые могут сделать классный проект, но о них никто не знает потому что они не понимают как себя подать.

Самое знаете что плохое? ИИ сейчас еще больше обесценил эту банальщину.

Теперь эксперты, кто не умеет себя подать интересно, будет иметь не 100 просмотров, а 10, два из которых это он сам и его смм-щик, а восемь это мама, которая посмотрела несколько раз, чтобы поддержать свое чадо.

Что с этим делать? Сейчас наступило время героев.

Герой - это не идеальный чувак, который проснулся, почистил белоснежные зубы в безупречной ванной, оделся в трендовый лук сезона, сел в свой порш и уехал на объекты, где решил все вопросы не напрягаясь.

Герой - это чувак, который проснулся на горе трупов после побоища. Он остался жив, потому что его время еще не пришло. Сегодня Господь не забрал его.

Хромая на одну ногу, в пробитом доспехе и раненный он уползает в свою лачугу зализать раны, попутно добивая так же случайно выжившего неприятеля, не спотыкаясь о моральную дилемму о том, кто будет жить а кто умрет, а по дороге домой он отдал последний кусок хлеба маленькой девочке, которая единственная выжила в деревне, на которую напали басурмане.

Нет, я ничего не употреблял. Давайте на конкретном примере:

Мой клиент строитель Сергей получил от горе-дизайнеров проект, пестрящий 3,14здец какими грубыми ошибками. Клиент к этому времени, уже порядком недовольный что вокруг одни балаболы, проверяя каждый винтик, выводит всех субподрядчиков по тендеру, а Сергея просит организовать техконтроль.

Самого Сергея он заставляет обосновать каждый рубль в каждой строчке сметы в этапе и не потому что денег нет, а потому что в бешенстве от количества воздуха.

Кто подумал что это комфорт+ и у клиента денег нет - не угадал. Это премиум с ценой м2 более 2млн, а на 1 корпус в этом жк 30 квартир.

Что было дальше? Было 3,14здец как весело:

Сквозь постоянный головняк и битвы все субподрядчики «по тендеру» не справились и каждый тип работ подлежит частичной или полной переделке (вентиляция, шумоизоляция, и т.п.), а дизайнеров клиент выгнал поганой метлой. Нет, не потому что строитель плохо про них говорил.

И только Сергей выжил в шторме «специалистов по воздуху», перекладывателей ответственности и пропадающих с деньгами фокусников. Теперь клиент, спустя полгода секса прямо в мозг, начал доверять Сергею и объект выходит в прибыль а по сарафану пошли рекомендации.

Серега прошел через битву за жизнь и победил. Вышел оттуда не без потерь, попутно казнив нескольких «коллег» за дело.

Как теперь это снять, чтобы оно привело реальные заявки?

Что, скажем, что «вот это вот прихожая, тут гостевой с/у, а это кухня»?

Или, может быть, мы расскажем правду как оно было?

Что дизайн-проект ценой в 30 000 рублей за м2 предполагает телепортации воды на остров?
Сололифт? Но в ТЗ указано что нужна звенящая тишина!!
Что состав дизайн-проекта за 30к/м2 это три листочка?
Что подрядчики по шумке не способны за рыночный ценник соблюдать технологию?

Напишите «чеклист», я скину вам как я готовлюсь к любым съемкам контента для своих клиентов.

Продолжение следует.

Хвастаюсь: результаты за полдня на новом аккаунте у клиента на первом же видео.
Кто хочет так же - пишите @infipwnz

Почему у вас не работает нельзяграм? Время героев, часть 2.

Ребята, а есть те, кто все еще верит, что картинка в соцсетях должна быть вылизанной? Плохие новости:

Вылизанные блоггеры с идеальной картинкой перестали работать по двум причинам:

Причина первая. Все знают что это 3,14здешь.

Я говорил уже об этом здесь: еще в прошлом году несколько архитекторов, работающих с лакшери сегментом (бюджеты от 500 миллионов и выше) сказали мне следующее:

«Саша, этот тип клиентов уже не выбирает по соцсетям. Совсем. Потому что знают, что все эти топ блогеры индустрии показывают и говорят одно, а в реальности, на объектах и проектах у них совершенно другое происходит.»

Среди людей, сделавших себя и свой капитал, лохов нет и никогда не было. Все «топы» ютуба и нельзяграм несколько раз въебались на проектах подобного уровня. Раньше топ чуваку с 200-300-1млн подписчиков верили безоговорочно, теперь наоборот.

Причина вторая - новая умная лента в нельзяграм и ютуб. Здесь случилась тихая революция, объясню:

Каждый из нас сидит в «личном пузыре» рекомендаций настолько детально адаптированным под каждого из нас, что это все еще больше сломало ситуацию у крупных акаунтов: теперь реклама у блогера-милионника скорее всего даст результат хуже, чем у блогера с 10к подписчиков.

К чему это привело? У крупных ребят огромные проблемы, в то время как в тренде теперь живые люди, настоящие!

По этой же причине в тренде живые аккаунты обычных людей. Без вот этого вот всего лухари с горой денег и дорогим лайфстайлом. Потому что это уже всем остоебенило.

Люди хотят смотреть на настоящих, приземленных людей. Кто на них похож хоть чем-то, а не этот отлетевший космос с Патриков, где «мужик должен зарабатывать 5-10 млн, а я зарабатываю столько же».

Что все это значит для профессионалов, таких как дизайнеры и строители, хотите узнать?

Пока не начался сезон - есть свободные слоты на консультации.

Если у вас проблемы с маркетингом - подберем вам РАБОЧУЮ стратегию привлечения трафика, которая начнет работать без миллиарда денег и двухсот лет ожидания, и приводить реальные заявки.

Если вопросы по управлению - расскажу как настроить так, чтобы команда 90% операционки без вас вывозила. Оставлю пошаговый план.

Можем закрыть вопросы по найму: расскажу какие воронки найма приведут к вам не воздух, а заинтересованных и вовлеченных сотрудников.

Точно знаю, что нужно делать с продуктом, чтобы выйти в бизнес/премиум класс.

На весь февраль есть всего 5 слотов, больше не потяну. Пишите моему ассистенту: @samulenkov7 он вас запишет

Дубай сожрал мои бабки: 280 лидов, 0 заказов.

Как в фразе: «у соседа трава зеленей», часто от дизайнеров слышал амбиции и пожелания работать «на международном рынке».

У вас желание захватить мир? Читайте дальше, очень внимательно.

Особенно стало актуально сейчас, когда рынок, объективно, очень сильно упал:
• комфорт+ не очень может в дизайн-проекты
• Бизнес-класс без ипотеки просел кратно
• Премиум рос вопреки всему, но даже он начал падать в 2026

И дизайнеры заговорили о работе за рубежом. Раз 5 за последнюю неделю это видел или слышал.

Давайте я в бочку дегтя добавлю еще ложку говна, чтобы сэкономить время моих любимых читателей на занятие ерундой.

Москва - крупнейший рынок дизайна интерьера в мире.

Да, и сейчас тоже, не смотря на «падение». Этому есть ряд причин, если кратко: объемы ввода жилья в бетоне, количество взыскательных и готовых платить за качество и эстетику клиентов, и культура инвестирования «в бетон».

Как там, эти мифы и легенды? Каждый дизайнер мечтает о международном рынке? Работать в цивилизованной Европе? Амбициозной Америке? Шейхи в эмиратах?

Ну, давайте разбираться, по порядку:

1. В большинстве стран запада эскизный проект зарегулирован, просто так вы его не порисуете. В зависимости от юрисдикции, вам нужна будет разная юридическая обвязка, чтобы работать.
2. «В бетоне» в существенных объемах сдается только у нас. «ТАМ», где бы то ни было, попросту нет таких рынков (количественно и качественно), чтобы «с нуля», от планировки, разрабатывать.
3. Если говорить о b2b (отели/рестораны/салоны чего-нибудь/…), этот рынок есть и он интересный, но маркетинг в нем вы, сидя здесь, вообще не понимаете. Как получить такие заказы? Вот у ВАС лично какие шансы? Оцените трезво.

Третий пункт особенно неприятный:

Если вы дома не можете победить маркетинг - с чего вы взяли, что где-то зарубежом вы очень нужны?

Еще раз:

• ДОМА, на родном языке
• На крупнейшем рынке в мире в теме дизайна интерьера
• Где уже есть портфолио

Тем, кто не может в маркетинг ДОМА У СЕБЯ, таким гражданам противопоказано хотеть идти за рубеж, точка. Это будет фиаско, полнейшее.

И особенно много мифов ходило про Дубай. В месяц начала СВО я запустил там трафик, ввалив кучу денег, получил примерно 280 лидов. Знаете, сколько продал проектов? Ноль. Там почти никому, кроме лакшери сегмента, не нужно «с нуля». В городе экспаты живут только зимой, недвижимость ВСЕГДА имеет чистовую отделку, а чтобы вам разрешили демонтаж - нужно пройти 7 кругов ада.

К предыдущему посту забыл прикрепить 😅😁

Битва мочи и кала в 2026: почему строители, последний хер без соли доедая, все равно мочат дизайнеров.

Окей, понимаю, в сытые годы, когда работы хватало любому, кто держит слово, я еще мог бы понять попытку «отстроиться от конкурентов» способом «замочить дизайнеров».

Часть клиентской аудитории, ну те, чей опыт с дизайнерами был системно негативный, после такого даже приходила и покупала у таких строителей услуги.

Проблема в том, что на дворе 2026. Который вообще далек от понятия «сытый год». Очень :)

Сейчас время, как сказали бы геи, «скрестить шпаги» и помогать друг другу. Особенно актуально дизайнер+строитель и дизайнер+мебельщик. Но что мы видим в реальности?

Обид и конфликтов, как-будто, стало еще больше: я постоянно слышу истории о том, как дизайнер мочит мебельщика, строитель мочит дизайнера, и далее по списку.

Чтобы что?

Клиенты, которые поведутся на строителя, «разоблачившего» дизайнера, это либо дедушки из девяностых (которые не врубались зачем платить дизайнеру достойно), либо жуткие геморойщики, с которыми не нужно работать в принципе.

Один раз «отх.есосив» дизайнера, при этом, вы теряете все заказы от него и его друзей (других дизайнеров). Даже если вы прав и дизайнер косяк сделал, что ценней? Правота, или кусок хлеба, который приносишь в семью? Видишь ошибку в проекте - иди не к клиенту ябеднечать, а к автору проекта исправлять, вы, с.ка, одна команда!

Поставщики и субподрядчики тоже отличились:

Кидалово на комиссии - стало больше.
Косяки мебельщиков, подводящих дизайнера под монастырь - тоже чаще начал слышать.
Дизайнер взял 32000р/м2 за проект, пестрящий ошибками и слился? Тоже было.

Ловите лайфхак как выжить в 2026 и заработать на хлеб с маслом:

Не ссориться с коллегами с кем делаете одно дело, а работать единым фронтом, подставляя плечо. Сейчас на рынке останутся, после кризиса, только самые этичные, системные и обязательные люди, вместе с которыми будет легко зарабатывать деньги.