Мы неразделимы. И мы можем разделить друг с другом всё, что было в 2021. Продолжайте искать общее вместе с Google.

https://www.youtube.com/watch?v=6TVvZCdOWDE

Перформанс-маркетинг — один из самых трендовых терминов рекламной индустрии, вдохновляющий бренды пересмотреть инвестиции в продвижение, а агентства — в собственную команду. О том, почему перформанс так востребован, рассказала Ирина Солёная, перформанс-маркетинг директор Proximity:

«Секрет популярности перформанса в том, что при грамотной настройке он способен заполнить почти все пробелы в данных об аудитории. Открыть дверцу холодильника в темной кухне и разложить всё по полочкам. Проверка и формирование гипотез, замер конверсий на всем пути пользователя, получение реальной емкости и отклика аудитории — для перформанс-маркетинга это территория в том числе задач, а не только результатов кампании. И это поле настолько свежо, что полноценно и "под ключ" профессии перформанс-маркетолога вас пока нигде не обучат. Как минимум потому, что эта специализация предполагает теоретическую и прикладную прокачку в маркетинге, стратегии, медийном планировании, продвижении, аналитике и креативе. С ударением на маркетинг, который лежит в основе и должен быть базово освоен каждым членом перформанс-команды, включая копирайтера и таргетолога».

YouTube-обзоры — ненавязчивые проводники на кассу

Сегодня YouTube стал удобным и эффективным видеомагазином. В чем секрет? 🧐

Разберем по пунктам 👇🏼

👀 Возможность фильтровать ролики. Например, в рубрике «покупай со мной» потребитель сам выбирает обозревателей и интересные товары. Живые отзывы вдохновляют на покупку 87% клиентов.

🤝 Высокая лояльность аудитории. Обзоры на YouTube воспринимаются как дружеские советы. 89% пользователей признают, что доверяют выбору авторов контента.

✔️ Честность. Зрители знают, что с ними делятся опытом, а не продают. Мнения YouTube-креаторов помогают быстрее принимать решение о покупке.

Больше о привлекательности YouTube как шопинг-платформы читайте в нашей статье:

https://bit.ly/3q3Zcw2

Декабрьская суета не преграда планированию. Мы успели собрать статьи про digital-тенденции в Новый год. Чему потребитель говорит «да», читайте ниже👇
 
💯Ностальгия в процентах: самые популярные поисковые запросы Google. Что интересовало пользователей в 2021 году? Проанализируйте прошлое в материале, чтобы подготовиться к будущему. 
 
🎄Предновогодние хлопоты в B2C: 9% россиян покупали подарки с сентября, а 21% потребителей из стран ЕМЕА — с июня. Как бизнесу удалось встретить ранний сезон новогоднего шопинга? Узнайте в статье.
 
🧐Не бойтесь загадывать желания и делиться ими. Но только в условиях конфиденциальности. Это один из главных трендов digital-индустрии. Как улучшить анализ собственных данных в 2022 году, читайте здесь.

Сегодня digital-трансформация нужна каждому бизнесу. Не отстает и «Циан» — в 2018 компания начала путь к цифровизации по принципам digital maturity. Какими инсайтами она может поделиться?

🤝 Проводите digital-трансформацию вместе с партнерами. Они помогут взглянуть на процессы со стороны и поделиться полезным фидбеком.
👩‍🏫 Подготовьте презентацию для руководства. Расскажите, что такое цифровая зрелость и зачем она нужна. Это поможет ускорить работу.
➰ Будьте гибкими. Отказывайтесь от задач, если они не помогают достигнуть ваших целей.
🦸‍♂️ Назначьте ответственного за digital-трансформацию. Процесс пойдет быстрее с человеком, полностью сфокусированном на этой задаче.

https://bit.ly/32kzfAb

Повысить рентабельность рекламных инвестиций за счет эффективного сбора и анализа данных? Это возможно даже в современных реалиях, где крайне важна забота о конфиденциальности пользователей 🤫 В этом вам помогут технологии моделирования. Как с ними работать — читайте в карточках!

С головой в маркетинг — лучшие статьи за 2021 год

Мы выяснили, на чем делать акценты, чтобы заслужить интерес потребителей — берите на заметку в новом году: 👇

🎥 Вперед в тренды видеорекламы! Какие есть базовые принципы создания эффективных креативов на YouTube? Разбираем стереотипы и строим успешные стратегии продвижения для брендов в статье. 

👀 Метрики не потеряются: привыкаем к новым реалиям конфиденциальности. Как показывать клиентам актуальную рекламу и оценивать эффективность, не рискуя личными данными пользователей — читайте в материале.

🧠 Постоянны только перемены: главные тенденции потребительского поведения в пандемию. Что происходит с настроением потребителей и какие инструменты помогут выстроить с ними эффективную коммуникацию — узнайте здесь. 

📲 Из офлайна в онлайн, с десктопа в мобайл: пять способов улучшить мобильную версию сайта. Практическая инструкция и мнения экспертов — в статье.

💡 Инсайты в ритейле: как эффективнее всего привлекать клиентов в офлайне и онлайне? Рассказываем о недавнем исследовании и о том, как устроен увеличивающий продажи ритейл-трафик, в материале.

Сторителлинг — универсальный прием: помогает и клиента привлечь, и внимание удержать, и лояльность повысить. К тому же цельную историю воспринимать легче, чем отдельные объявления. Об этом рассказывает Роберт Макки в книге «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире». Читайте цитаты и создайте свою волшебную историю 🎁
 
✨«Человеческий ум обожает хорошие истории. Истории — это обитель воображения. Проникнув через ментальную дверь, история внедряется в наше сознание, увлекает и влияет на наши решения, в том числе и на выбор».

✨ «Поскольку хорошая история обязательно задействует эмоционально заряженные ценности, она глубоко отпечатывается в нашем сознании».
 
✨«Прежде чем приступать к созданию истории, автор должен четко определить, на какую аудиторию она будет нацелена и какой эффект на мысли и чувства аудитории должна произвести».
 
✨«Создавая историю, переходите от конкретного к универсальному, от частного к общему, а не наоборот. Чем конкретнее установки, тем универсальнее эффект истории».

Тренды YouTube: что смотрят ваши клиенты?👀

Чувство сопричастности, антистресс-контент и креативность — самые популярные тренды-2021 на YouTube. Используйте их в ваших кампаниях, чтобы усилить связь с целевой аудиторией.

✔️Гейминг — одна из популярных тематик видео в этом году. Вовлекайте геймерское сообщество: к концу года оно составит 2,9 миллиарда человек.
✔️Знакомые и смешные видеоролики — отличный способ бороться со стрессом. Транслируйте сообщения через юмористический и развлекательный контент: так зрители лучше их воспримут.
✔️Длинный формат видео актуален для уже знакомых тем. Новые истории лучше рассказывать в коротких видео.

Как применять эти тренды — читайте в новом материале:

https://bit.ly/3EFWAtO

Оцениваем эффективность кампаний с помощью моделирования конверсий и новых данных

Отказ от файлов cookie и идентификаторов устройств в приложениях — новые условия рекламного рынка. Как к ним адаптироваться с помощью инструментов Google, читайте ниже👇

✅ Определяйте общее количество конверсий для всех пользователей, которые взаимодействовали с объявлением, включая неотслеживаемые группы.

✅ Дополняйте данные из различных источников с помощью машинного обучения. Это зафиксирует активность покупателя как на сайте, так и в приложении.

✅ Учитывайте поведение уникальных пользователей и коммерческие результаты отдельных рекламодателей.

Подробнее о том, как Google помогает оценить эффективность маркетинговых кампаний в новых условиях конфиденциальности, узнайте в новой статье:

https://bit.ly/3qyrYoT