Мы собрали кейсы, которые показывают, как рекламодатели адаптируются к новым условиям рынка. Примеры успешного digital-маркетинга — ниже. 👇
 
👍 Ненавязчивое и своевременное продвижение. Учитывайте тенденции видеоконтента, чтобы эффективнее размещать рекламу. О статистике за 2021 год, которая поможет улучшить кампании — здесь.
 
🧑 YouTube — прибыльный видеомагазин. Клиенты доверяют авторскому контенту и чаще покупают товары, о которых узнали благодаря видео. О том, как эффективно использовать функционал YouTube в e-commerce, читайте в материале.
 
🏠 Digital по-домашнему. Посмотрите, какой путь прошел «Циан» к цифровизации. Как действовать команде, чтобы достичь digital maturity, читайте в статье.

Когда все сметы подбиты, контент-планы собраны, а метрики посчитаны — самое время узнать, что приготовил для нас 2022. А поможет в этом колесо digital-фортуны🔮 Загадывайте желание, делайте скрин экрана, получите ваше предсказание и поделитесь с друзьями. Ну, а мы желаем искрящегося Нового года и обещаем: всё сбудется ✨

Как успешно запустить инклюзивную кампанию в России: узнаем у Levi's и L'Oréal Paris

Разнообразие и инклюзивность — один из главных трендов последних лет, который напрямую влияет на прибыльность бизнеса. Те компании, которые еще не следуют этой тенденции — теряют клиентов. Levi's и L'Oréal Paris в России успешно освещают актуальные темы в своих кампаниях, следуя следующим принципам:

❗️В кампании есть остросоциальная проблема, которая влияет на качество жизни

🧠 Создатели проекта руководствуются исследованиями и общественным мнением, собранном в социальных сетях и посредством опросов

💬 Кампания включает в себя искренние истории, личный опыт преодоления

Больше подробностей о том, как создать инклюзивный проект и привлечь к бренду положительное внимание — читайте в статье:

https://bit.ly/3ng3ShS

В конце прошлого года мы рассказали, почему перформанс-маркетологи так востребованы.

Если вы любите измерять эффективность бизнеса в конкретных цифрах, то присмотритесь в новом году к нашей очереднойподборке курсов для вас 👇
 
✅ Нетология объясняет, как управлять рекламными кампаниями, чтобы бюджет на продвижение сохранял рентабельность. Программа курса создана для практикующих маркетологов и руководителей. 
 
✅ Более длительный курс от MaEd подойдет новичкам. Начиная с азов маркетинга, вы перейдете к глубокой аналитике и освоите функционал шести digital-профессий, которые дают комплексное понимание принципов продвижения. 
 
✅ ВШЭ предлагает программу по повышению квалификации. Курс интересен тем, что на нем вы будете разбирать реальные бизнес-кейсы и выстраивать перформанс-стратегию для своей компании.
 
Желаем успехов!

Люди любят смотреть YouTube. Как превратить зрителей в покупателей?

75% зрителей отмечают, что YouTube дополняет их онлайн-шопинг. Как работать с видеосервисом, чтобы эффективность рекламы выросла?

🤳🏻 Размещайте креативы во всех разделах YouTube с помощью кампаний Video Action. Объявления будут видны на главной странице, на страницах просмотра, в поиске, на умных телевизорах.

🔝 Добавляйте в кампании фиды товаров из Google Merchant Center. Карточки с товарами перенаправят пользователей на страницу магазина, а конверсии увеличатся.

✔️ Создавайте объявления Discovery для рекламы на YouTube. Сервис комбинирует три платформы Google и расширяет охваты с помощью персонализированных фидов.

🤝 Используйте YouTube BrandConnect для сотрудничества с авторами. Инструмент анализирует рентабельность рекламы и предлагает подходящие решения.

Больше о том, как превратить зрителей в покупателей и как это получилось у косметических брендов L’Oréal, Dr.Squatch и Gratis, читайте в новом материале:

https://bit.ly/3flxciE

Нужно разработать новое эффективное решение?🤔

Вам поможет дизайн-мышление — методика, ориентированная на интересы пользователя. Один из инструментов — упражнение «Почему у нас не получится». В начале проекта участников команды просят представить, что проект провалился, и назвать причины, почему это могло произойти. 

Вот зачем это нужно:

🗣 Дать людям высказать свои опасения на стадии планирования

🤫 Ослабить желание «бежать сломя голову» у людей, слишком увлеченных проектом

☝️🏻Повысить чуткость команды к возможным проблемам и замечать их на ранних стадиях

Упражнение поможет вам выявить потенциальные риски, и шансы на успех продукта взлетят🚀

Что делать рекламодателям с мультимодальным поиском?🕵️♂️

Однозначно тестировать! Эта модель искусственного интеллекта умеет анализировать информацию в разных форматах и выстраивать связи между темами. Теперь вместо восьми поисковых запросов пользователям понадобится всего один.

Коротко о самом интересном:

📌Искать товары теперь можно по фото и видео. Если пользователю понравилась вещь, он может сделать фото и попросить Google Объектив найти подходящий вариант — например, в другом цвете.

📌В видеороликах можно помечать ключевые моменты. Совпадения в запросе и фрагменте из видео помогут пользователю перейти к вашему контенту прямо из результатов поиска.

📌Сделайте визуальную подборку с ответами на частые вопросы пользователей. Так ответы будут появляться в поиске в подходящий для клиента момент.

📌Реклама учитывает любую формулировку поиска: по названию бренда, описанию, названию модели или подходящим вопросам.

Больше о преимуществах мультимодального поиска — в новом материале:

https://bit.ly/3tB5BlQ

Громкий старт: продвижение Volvo в «Яндекс.Драйв»

В 2021 году автобренды широко использовали каршеринг для тест-драйва. Так, MINI Cooper появился в прокате в 5 городах России, а Volkswagen запустил годовую подписку на свои автомобили с сервисом BelkaCar.

Тренд на каршеринг-продвижение начал Volvo с «Яндекс.Драйв» в 2020 году. Каждый десятый водитель России участвовал в пробных поездках на Volvo XC40👇

🚘 Анонсированная в «Яндекс.Навигаторе» акция, позволившая клиентам сэкономить время на посещение салона, принесла компании 34 387 тест-драйвов. Тестовые поездки не на территории дилера, а в удобном месте для клиента стоили в среднем в два раза ниже, чем у других авто этого класса.

🤖 Водители могли узнать больше об автомобиле у «Алисы» и получить спецпредложение в приложении «Яндекс.Драйв».

👍🏻 В результате Volvo XC40 поднялся до III места по продажам, а бренд укрепил свою позицию в премиум-сегменте.

Эффективные продажи там, где есть новые способы взаимодействия с продуктом и digital-технологии. Кейс Volvo показывает: забота о комфорте клиента повышает лояльность, а диджитализация рекламных стратегий вызывает интерес. Удивляйте потребителей, чтобы повысить спрос и сохранить лидирующие позиции на рынке.

Берем на вооружение: поисковые тренды-2021🔎

Мы проанализировали миллионы поисковых запросов со всего мира. Рассказываем, что мы узнали и как это поможет улучшить вашу стратегию digital-маркетинга.

🕵️Анализируйте поисковые тенденции

Спрос постоянно меняется. Чтобы успевать за меняющимся поведением потребителей, начните с анализа поисковых тенденций.

🛠Сочетайте анализ с правильными инструментами

Например, попробуйте комбинацию «ключевые слова с широким соответствием + интеллектуальное назначение ставок». Результат — эффективные кампании даже при динамичных запросах аудитории.

Больше о том, как прокачать digital-стратегию в новом году, в нашем материале:

https://bit.ly/3qFzOOI

Выбирайте, о чем мы будем вам рассказывать🗣

Если вы еще не проголосовали за любимые рубрики на нашем канале, еще есть возможность это сделать🙋‍♀️ Ждем ваши голоса!

Отказ от cookie — не приговор для эффективного продвижения
 
🙅 Многие пользователи запрещают использовать свои cookie, а компаниям нужно искать новые способы получения точных данных об аудитории. Чтобы восполнить пробелы в данных, энергокомпания E.ON поменяла стратегию отслеживания пользовательского поведения: 
 
🛠 В E.ON создали рабочую группу из разных команд. В нее вошли специалисты по защите данных, разработчики, дизайнеры, маркетологи и менеджеры по продажам.
 
🔍 Глобальный тег, серверное добавление тегов, «Режим согласия», Google Аналитика 4 — digital-коктейль, который помог компании получать качественные данные и принимать более взвешенные решения.
 
👍🏻 Так команда E.ON защитила данные клиентов и приготовилась к расширенному отслеживанию конверсий для будущих кампаний.
 
Как собирать данные в условиях конфиденциальности и сохранять эффективность кампаний — узнайте в новом материале: 

https://bit.ly/3IlYF04

Тренд на брендированный сюжетный контент не уходит. 2021 год компании завершали созданием отдельных лендингов для своих сериалов. 👇

🍿 Яндекс.Услуги обещал освежить не только квартиру, но и отношения, предлагая к просмотру «Клининг во имя любви». Банк Tinkoff на свой 15-летний юбилей подарил премьеру интерактивного сериала «15», где зритель мог влиять на сюжет в финансовом приложении.

🎬 Насколько эффективны брендированные сериалы для продвижения продукта и как выделиться среди сотен проектов, рассказал Иван Сиденко, управляющий партнер Re:evolution, соавтор и продюсер ряда сериалов:

«Скажем прямо, сериалы сейчас везде, и аудитория ими пресыщена. Нужно помнить, что в случае сериала вы боретесь за внимание с другим, часто более актуальным нерекламным контентом.

Как спасти ситуацию? Например, нестандартным фокусом на сам формат сериала. Скажем, мы сняли сериал Hello People Agency про рекламное агентство, которое выиграло тендер на создание контента. Так вот агентство в сериале создает этот контент на самом деле. Живые характеры, юмор и любовная интрига — всё это позволило создать нам сезон, который люди смотрели до конца и активно комментировали.

Второе решение — действительно увлекательный и профессионально написанный сюжет. Не важен формат, важно правильно завернуть продукт и сделать его героем».

Эффективная digital-стратегия — как зеркало:

Она отражает опыт потребителя, и интерес к бренду растет. Руководители Google поделились с нами инсайтами о том, как создать такую стратегию в 2022. Берите на заметку!✏️

🏡 Воссоздайте опыт клиента как можно точнее. Начните с инклюзивных групп в своем регионе. Локальный подход поможет максимально представить аудиторию.

🔒 Рассказывайте, как собираете данные пользователей и сохраняете их конфиденциальность. Это поможет стать ближе к клиентам.

☝️ Транслируйте миссию бренда. Не забывайте проверять: актуальны ли ваши ценности для потребителей?

🌿 Предлагайте экологичные решения. Это повысит лояльность потребителей к бренду.

Подробнее о том, как сделать digital-маркетинг эффективнее, — в новом материале:

https://bit.ly/3rMxJQy