Пока светско-суверенная тусовка страны начищала туфли к грядущим приёмам Восточного форума (где как обычно ждали Первого), Соня Драпук, восходящая звезда «Роспиара», думскролила «Незыгаря», традиционно изучая повестку идеологического супостата. Взгляд зацепился за постик о том, как, дескать, катится в ад российский кинопродакшен под идеологическим прессом власти. Соня вспомнила, как её ментор Мотя, гроза роспиаровских стажёров, рвался порвать баян, просветив молодёжь на тему мягкой силы Голливуда и её тайного «маппет мастера».

- Знаешь ли ты, Сонечка, кто самый часто упоминаемый товарищ в разделе благодарностей в титрах голливудских фильмов? Скажу тебе сразу: не знаешь. И зря. Этому персонажу немало расследований посвящено. Видишь ли, любой пиарщик обязан знать не только как продать зубную пасту для наших пожелтевших зубов, но и как отбелить репутацию целой армии для страны с самым большим военным бюджетом. Филипп Страуб - как раз такой человек. Легенда. Мираж на сферическом таком стыке капитолийского и голливудского холмов.

- И почему же его все благодарят? Он что, снабжал "Трансформеров" реальными трансформаторами?

- Почти. Его многолетняя служба - директор по кино в министерстве обороны США. Его инструментарий - мягкая сила, мягче бархатных кресел в 5D-кинотеатрах с аймаксом и долби сураундом. Сверхзадача - убедить весь мир, что если кто и должен разносить демократию на вертолётах Black Hawk, то только американские парни с эффектной стрижкой и правильным майндсетом.

- Так он учил киношников модным стрижкам или переписывал их сценарии?

- Ах, Сонечка, сценарий - это как пресс-релиз: пишется одним, утверждается другим, а потом препарируется незаметно людьми вроде Страуба. Он десятилетиями незримо стоял за спиной многих режиссёров, внося на листочке короткие пометки: "Больше достоинства, меньше расстрелов", "Главный герой благодарит военных — искренне!", "Панорамный проезд по авианосцу — не менее 15 секунд: кадры для набора рекрутов". Это и есть мягкая сила в действии.

- Получается, он был консультантом? Продюсером? Пиарщиком?

- Он был кем надо для нужных людей в нужный момент. Страуб умел делать так, чтобы в кадре появлялся "правильный" солдат, чтобы фраза "Мы здесь, чтобы помочь" звучала не только в уставах, но и в саундтреке к очередному блокбастеру. Мягкая сила, Соня, это как духи. Их не видно, но все ощущают, когда комната начинает пахнуть родиной.

- Но ведь это же вроде скрытой рекламы? Даже хуже!

- Скрытой, открытой, замаскированной - назови как хочешь. Главное - вместо забивания тебе нужных ценностей в лоб создать атмосферу, где люди сами начинают ими дышать, не осознавая, что переключились с чего-то своего родного на глобальную повесточку. Страуб был гением этого дела. Его большое искусство в том, чтобы "американская исключительность" смотрелась модно даже под саундтрек Ганса Циммера.

- И чему на этом можно научиться нам, простым пиарщикам? Это же просто типа байка для пересказа, ремесленной морали в ней не найти.

- Учиться надо не писать речь, а создавать настрой для нее. Не убеждать, а подменять реальность. Смотри, наблюдай, запоминай. Делай так, чтобы твой клиент в любой аудитории выглядел героем их фильма. Страуб бы тобой гордился, если бы ты смогла вложить правильный майндсет не через слова в релизах, комментариях и речах, а через эмоции, образы и - что немаловажно - благодарности в титрах жизни.

- Получается, быть в титрах важнее, чем в кадре?

- Оказаться в титрах - значит, стать архитектором невидимого. А это и есть вершина пиар-мастерства. Так что пей малиновый латте, читай про Страуба - и думай над тем, как внедрить свою ценность в чужое воображение так, чтобы никто не заметил, но все потом благодарили тебя в своих титрах. Вот чего не хватает российскому кино. Все спешим забить молотком в рот, аж зубы по сторонам летят.

- Кажется, я начинаю понимать, почему эта сила названа «мягкой».

- Добро пожаловать в настоящую школу пиара, детка!