В работе с молодыми пиарщиками есть один момент, который я не очень люблю, — объяснять, почему я не возьму в своё издание их текст.

Поначалу мне в принципе было неловко отказывать, я чувствовала себя обязанной. Сейчас даже бровь не двигается, когда я пишу: «К сожалению, не наша тематика», причём зачастую — прочитав только заголовок. Неудачный текст я угадаю с трёх нот букв.

Но если опытные коллеги из пиара привыкли к отказам и просто придут в следующий раз с другим предложением (они будут долбиться всегда, это специфика такая), то молодые требуют объяснений — почему я не беру скучнейшую статью никому не известного коуча о том, как достичь потрясающего успеха во всех сферах бизнеса. Казалось бы: издание электронное, бумагу тратить не надо, гонорар они не просят — наливай да пей!

Но нет. Во-первых, плохо читаемые материалы портят статистику и отделу, и СМИ в целом. Во-вторых, чтобы поставить такую статью, нужно потратить человеческий ресурс: мой, руководителя отдела; иллюстратора, который будет рисовать картинку под этот никому не нужный текст; выпускающего редактора, который вычитывает все материалы перед публикацией; отдела SMM, который мониторит все тексты, разбираясь, стоит ли это проливать в соцсети. А на выхлопе — три просмотра и потешенное эго автора.

Когда такие публикации проходят через рекламный отдел, всё ясно: да, мы теряем в показателях, зато приобретаем в деньгах, а коммерческим СМИ надо за счёт чего-то жить. Но бесплатно — это нам зачем?

Казалось бы, такие вещи должны быть понятны всем, но начинающие специалисты не вникают в проблему со стороны контрагента, им видна лишь собственная задача. А каждому объяснять — объяснялка сломается.

Кстати, этот же принцип работает в телеге.

На голубом глазу приходят новоиспечённые админы и просят сделать им репост/отсылку/рекламу по знакомству, то есть бесплатно. С формулировкой: «Тебе что, жалко?»

Нет, не жалко, просто у авторов, которые к своим блогам относятся серьёзно, все рекламные места проданы на месяц вперёд. Куда воткнуть бодрого приятеля — непонятно. Это во-первых.

Во-вторых, бесплатная реклама — это потерянный рекламный день, то есть упущенная прибыль, как говорят в бизнес-сфере.

В-третьих, до сих пор не перевелись ещё трепетные подписчики, которых возмущает сам факт того, что блогер размещает платные интеграции. Они сначала высказываются в комментариях, потом демонстративно отписываются. И если терять подписчиков, компенсируя эту потерю заработком от размещения, не так обидно, то за просто так расставаться с читателями — неприятно. А учитывая, сколько сейчас стоит подписчик, прямо-таки больно!

Наглость — не всегда второе счастье. Иногда это самый короткий и прямой путь в бан.

Реклама: «Гель снимает раздражение с экстрактом горного репейника».

А раздражение с экстрактом морских водорослей бывает?

Переписка с другом сегодня была. Очень тупая.

Он такой:

— Да у меня опера была.

Я думаю: охренеть ты культурный, зай. Смотрю на часы — шесть вечера.

— У вас там, — интересуюсь, — опера с утра, что ли?
— Круглосуточно, — говорит.

Я только сейчас поняла. У меня опера — это когда поют в театре. А у него — оперативное совещание.

Словарь синонимов нам прислала @tf_love

Почему так смешно

Наговариваю на своих.. вчера обсуждали литературу. Нина прочитала «12 стульев» и расстроилась.

Прям искренне расстроилась, как там все закончилось.

— Почему, — говорит, — не хэппи энд?

Помню, такое же с «Евгением Онегиным» было. Тоже все ждала, что все будет хорошо. Поколение воспитанное Диснеем.

Я говорю:
- Нина, это русская литература, об чем ты вообще?

Хуже была только история с моей знакомой, когда на детском дне рождении кто-то сказал, что у Андерсена в «Русалочке» все закончилось хорошо.

А я, конечно, не могла промолчать и сказала, что ничего же хорошего. Русалочка умерла.

— Как умерла? - спросили меня десяток мам с вилками в руках.

Я пересказала сказку, и тут благовоспитанные мамы взялись за ножи. Назревала самая интеллигентная поножовщина за литературу.

Вот, конечно, за содержание детских сказок у нас еще махача не было…

Не рассказывала вам, что ходила на этот спектакль и получила огромное удовольствие.

Музыка, невероятные танцы Георгия Иобадзе, всё так по-доброму и так трогательно. Если вы в Москве — обязательно сходите, можно с детьми, даже нужно. Может, тогда им захочется полностью прочитать книгу Нодара Думбадзе.

В преддверии дня, сами поняли какого дня, Burberry снял красивую серию мини фильмов с участием Кейт Уинслет, Наоми Кэмпбелл, Лю Вэнь, лондонского дождя и главного героя — Тренча I, короля всех тренчей. Получилось очень роментик и философикал — ведь и правда, что жизнь не всегда хорошая погода, а настоящая любовь часто случается под дождем.

It’s always Burberry Weather: London in Love, 2025

Хочу понять, кто убедил бренды, что всем им непременно нужны ТГ-каналы. Почему они поверили — второй вопрос.

Давайте условный пример: косметологическая клиника или баня. Что у них в канале будет? Красивый визуал: фото пациенток до/после, веники над деревянными бадьями, изящные силуэты на массажном столе или в клубах ароматного пара и изредка — полезное: информация об акциях, нововведениях, режиме работы в праздники.

Это ж насколько надо любить своего косметолога и банщика, чтобы пристально следить за ними в телеге?!

Кто-то считает, что это поможет новым клиентам. Но нет: в потоке постов с красивыми фоточками и тематическими мемами потенциальный посетитель не найдёт главного — адреса, ценника, перечня услуг. Гораздо логичнее при подобной рекламе вести на сайт, где всё легко ищется по разделам.

Если вдуматься, от банного канала больше вреда, чем пользы: он жрёт ресурс бренда, требуя нанимать SMM-щика, тот ломает себе голову, ежедневно снимая один и тот же бассейн с разных ракурсов, старым клиентам там ловить нечего, новым — ничего не понятно. Так зачем?

Вполне допускаю, что чего-то не понимаю. Но подозреваю, что эта схема пришла из соцсетей, где есть лента: листаешь публикации друзей, подглядываешь за бывшими коллегами, а тут глядишь — и акция на вечернее парение или лазерную эпиляцию. Но специально подписываться на подобный контент?

Если есть специалисты, поясните.

Понедельник начнем с колонки в Газете.Ру про книжный снобизм: решили поговорить и на такую тему 👀

Доношу то, о чем мы с Катей обычно орем во весь голос!

#пописун

Где-то тихонько заплакал один плейбой.
Нерусское, конечно, но хотя бы в именительном падеже и существительное. Всякие райский, майский, гейский не подходят же?

Мне нравится литературный приём, который состоит в том, что преображение героя, его развитие характеризуется в том числе внешними изменениями.

Сейчас в некоторых кругах это принято осуждать: дескать, Золушка всего-то надела красивое платье — и привет, счастливый брак. Но ведь внешность — это часть характеристики персонажа, глупо было бы отрицать её значение. В конце концов, во всей мировое литературе так или иначе присутствует описание героя — подробное или двумя штрихами, но присутствует!

Потому что встречают по одёжке, по лицу, по фигуре. Всё ещё и, наверное, так будет всегда.

И в книгах, и в жизни.

И я не вижу ничего страшного в том, чтобы работать не только над своим внутренним миром, но и над внешностью. И с помощью специалистов в том числе.

Такой специалист — Сергей Владимирович Круглик, главный окружной пластический хирург Департамента здравоохранения г. Москвы по САО, СВАО. И он ведёт канал о пластической хирургии, где честно делится опытом и знаниями.

Например, как:

понять, что хирургу можно доверять;

вернуть качество жизни с помощью редукционной маммопластики;

избавиться от шрамов раз и навсегда.

А в феврале по промокоду БЛЕФАРО25 можно получить бесплатную онлайн-консультацию по блефаропластике (её обычная цена — 4000 рублей). Записаться здесь — @drkruglik_bot.

Реклама. ООО «НОВАЯ МЕДИЦИНА» , ИНН 7703396052, erid: 2SDnjdbM6MA

Ааааааааааа.

Гениальный нейминг.