😆 Удивительное рядом

Для того, чтобы осознать масштаб и значимость личности Оззи Осборна, достаточно понять, что Верховный суд решил признать сатанизм экстремистским движением только после того, как Оззи нас оставил.

🎆 44

Ну-у что, надо что-то такое сказать. Не то чтобы я «Оскар» получаю, и все же.

Начну с благодарностей тем, кто сделал мое счастье возможным:

— моей маме, которая так много для меня сделала и доказала силу материнской любви, когда мне было очень плохо;

— моему уже ушедшему отчиму, который сделал все для того, чтобы я называл его папой;

— моим детям, которых я безумно люблю и горжусь ими. Живу ради них и буду с ними до самой последней минуты моей жизни;

— моей жене, которая неотделима от меня в своей любви, заботе, вдохновении и поддержке;

— моему брату, который бесконечно приходит мне на выручку и прощает мне былые ошибки;

— воспитавшей меня бабушке, которая, будучи неродной по крови, стала родной по вложенной в меня любви;

— моим друзьям, которые всегда рядом и дают мне много уверенности в своих силах;

— моим самым лучшим коллегам, которые помогают любить свое дело и развиваться;

— моим преподавателям, которые вкладывали в меня все свои таланты и знания;

— моим товарищам по ремеслу и нашей индустрии. Их полку за последний год прибыло, и это отдельное счастье;

— моим музыкантам, который позволили мне реализовать свои творческие мечты;

— всем вам, дорогие друзья. То, что вы рядом — огромная ценность.

Я счастлив тому, что мне довелось родиться в лучшей из возможных стран, что мне удалось увидеть полмира, что я смог освоить так много профессий и помочь самым разным людям.

Огромное вам спасибо!

😆 Настолько люблю Энтони Джесельника, что не ленюсь перевести и оттитровать фрагмент его выступления.

😮 Знал бы Рома в свои восемь лет — когда все друзья разъезжались по лагерям, морям и дачам, а «летний ДР» был проклятьем — каким будет сегодняшний праздник…

Он бы обзавидовался!

❓ Интервью с Сергеем Скрипниковым

Бывает так, что заочно ты знаком с человеком много лет и даже реализуешь вместе несколько интересных проектов, но лично пересекаешься очень шапочно — на профильных мероприятиях.

Я давно хотел поговорить с Сергеем — директором по связям с общественностью ОК РУСАЛ — для широкой аудитории PR-специалистов. Потому что незаурядный ум, потому что влияние на индустрию, потому что заслуженная деловая репутация.

Знаю, что меня читают многие пиарщики, мотор у нас в 16:30. Не говорил заранее, потому что поженить графики и быть уверенным, что все пройдет по плану, когда работа специалиста по связям с общественностью состоит из массы сюрпризов в графике, не стал.

Хочется, чтобы наш диалог был прикладным и полезным как для студентов, так и для опытных специалистов. Так что свои вопросы и боли можно написать в комментариях или в личку. Круто, что трое специалистов разных поколений — Женя Темпераментов из TWIGA PR, Илья Левинсон из «Монстарс» и Валерий Пятаев из Flowwow — с энтузиазмом отозвались и задали свои вопросы с позиции практиков.

Welcome!

🤩 Не укради

Могу ошибаться, но по-моему Будда был рожден во дворце и жил оторванным от реалий мира. «Бывает все так классно! Так классно просто все!», — писал поэт одного произведения.

Позже маленький Будда нашел дыру в заборе. Любопытство дернуло его вылезти наружу, чтобы увидеть, — не все едят мраморную говядину с артишоками. Так и началась история одного большого прозрения. «Потом ба-бах, ужасно! Ужасно прямо всё», — продолжал тот самый поэт.

К чему я это? Может быть дизайнер, создавший упаковку для шоколадных шариков с печеньем «Твой романтик», жил в мире Будды. Просто не знал, как выглядит легендарная лапшичка «Роллтон». К Роспатенту и суду у меня, разумеется, вопросов нет)

К дизайнеру вопрос: ну можно же было хотя бы подложку изменить... Нельзя же копиром на работе думать👇

⭐️ Кратно умнее меня

Сняли интервью с Сережей Скрипниковым. Даже не так: снимали, пока нас уже не выгнали — настолько это было интересно, полезно и нескучно.

Слушал советы, истории и рассуждения в режиме «с открытым ртом». 16 лет карьеры в пиаре, постоянное саморазвитие и работа с лучшими специалистами рынка сделала Сергея уникальным специалистом.

Рассказ о том, как он готовил IPO компании в Узбекистане, где оборот всей биржи миллионов 10 долларов, — такой хит, закачаешься. Продать нечто не очень нужное через мечту жителей всей страны!

Глубокие рассуждения, почему деньги на рынке маркетинга есть, а в пиаре их нет. О рынке специалистов по связям с общественностью, который так до конца и не оформился, не утвердив свою значимость.

Кажется, мы обсудили треть того, о чем стоило поговорить. Так что мы точно встречаемся не в последний раз.

Нечасто на своем карьерном пути я встречал восхищавших меня людей. Вчера, в кресле напротив, сидел именно такой человек.

⭐️ Дичь

Коллеги из АКАРа (делюсь ссылкой на тг-канал PRD ассоциации Саши Корбан) подарили мне на день рождения большой ящик деликатесов. Пока я занимался делами, мой сын с тещей занимались дегустацией сибирской дичи.

На картинке — все животные, чье мясо он продегустировал. Я, к слову, ничего из этого списка никогда не ел. Так что кружок, где Федор рассуждает, что колбаса из страуса — самая вкусная, потом идут медведь, олень, лось и кабан, поверг меня в шок.

И не побоялся ведь!

🫰 Интервью с ИИ-ассистентом

Я уже рассказывал о том, как готовился к интервью с Chat GPT, но кейс подготовки к последнему будет полезен всем, кто работает с данными в связке с креативом.

1. Открыл Perplexity и попросил его дать мне всю информацию о Сергее Скрипникове. В режиме «Лаборатория», где нейросеть берет 10 минут на анализ. Получил исчерпывающую и местами прям комплиментарную характеристику гостя: карьерный бэк, инициированные изменения индустрии, яркие высказывания. Когда показал Сереже полученную информацию, он написал: «Ого! Надо пацанам бутылку отправить».

2. Открыл в Chat GPT 4.1 ветку, в которой готовил вопросы для Якова Пейсахзона, Романа Емельянова и Алексея Кулакова — маркдира Lamoda (вью скоро выйдет). И написал следующий промпт:

Теперь мы будем вместе готовить вопросы для интервью с Сергеем Скрипниковым. Я буду по очереди вгружать в тебя фактуру. Тебе надо учесть тональность и драматургию моих вопросов, которые мы готовили для предыдущих гостей. В результате нам нужны динамичные вопросы для живого диалога. Пока я не скажу тебе, что вся фактура выгружена, ничего писать не надо.

3. Я вставил в чат информацию о Сергее. Далее отдал вопросы пиарщиков из телеграм-канала с промптом:

Вопросы практикующих коллег. Их надо будет оставить полностью, расставив по разделам, когда мы с тобой их сформируем. Формулировку своих вопросов я тоже попросил сохранить ad hoc.

4. Пока я делал все это, Perplexity в том же режиме «Лаборатория» исследовал проблематику пиар-индустрии. Попросил я об этом следующим образом:

Найди и систематизируй проблематику современного российского пиара. Проведи параллели с мировыми практиками. Дай сравнительный анализ: какие практики развиты на Западе, но не так развиты у нас, и наоборот.

Поделившись и этой фактурой, я попросил сформировать пул вопросов и предложить свои — в контексте найденной проблематики.
В результате я получил список вопросов, разбитый на разделы. Настало время редактуры, какие-то из моих вопросов трансформировались, какие-то пришли в голову.

Полный список — 51 вопрос:

— Профессия, смыслы, личная оптика — 8
— Вход в профессию, образование, карьерные маршруты — 9
— Экономика, эффективность, границы между пиаром и маркетингом — 8
— Индустрия, агентства, фриланс, институции — 8
— Региональный, медийный, технокультурный контекст — 5
— Будущее, ИИ и soft/hard skills — 12
— Финал — 1

Если бы мы обстоятельно обсудили все, тайминг интервью дал бы фору иноагенту Юрию Дудю с его трехчасовыми эпосами. Но если учесть, что на деловых форумах тот же Сергей говорит от силы 10–15 минут, наш час–час двадцать — это пять–шесть выступлений.

Вот такая вдумчивая работа, вкупе с внимательным прочтением фактуры, рефлексией и оформлением результата, заняла у меня три–четыре часа. А раньше я бы пару рабочих дней потратил и наверняка упустил бы важные темы, потому что армии редакторов, как у Ксении Собчак, у меня нет. Ну и в актуальных проблемах индустрии я, как Сергей, разбираться физически не могу, да и не должен.

😱 «Псевдология фантастика»

Буквально час назад я наткнулся на удивительную историю хорватского учителя музыки Фране Селака. Мужчину окрестили «самым невезучим человеком на свете». Спорить сложно:

1962 год. Крушение поезда на маршруте Сараево–Дубровник. Состав сошел с рельсов и упал в ледяную реку. Погибло 17 человек. Селак был одним из пассажиров, но отделался переохлаждением и переломом руки.

1963 год. Самолет DC-8, летевший из Загреба в Риеку, разгерметизировался — прямо в полете случайно открылась дверь. 19 погибших. Хорватский учитель снова был в эпицентре несчастья: его выбросило из самолета, но он приземлился в стог сена и остался жив.

1966 год. Автобус съехал с дороги в реку, четверо утонули. Счастливчик Селак выбрался из окна и доплыл до берега с незначительными травмами.

1970 год. Во время движения загорелся автомобиль, чуть позже взорвался топливный бак. Селак, управлявший машиной, успел выскочить до взрыва.

1973 год. В машине воспламенилась печка, и пламя вырвалось через вентиляцию. Мужчина лишился волос, но остался жив.

1995 год. В Загребе Селака сбил городской автобус, но он отделался лишь легкими травмами.

1996 год. Машина хорвата пробила ограждение и повисла над 90-метровой пропастью, затем рухнула вниз и взорвалась. Мужчина выпрыгнул из авто и зацепился за дерево.

В 2003 году судьба вернула герою этой истории все долги. За два дня до 73-летия Селак купил лотерейный билет и выиграл почти миллион евро, который раздал родне, оставив себе малую долю.

The Telegraph, BBC, The Guardian и Der Spiegel сделали хорвата звездой, рассказав удивительную историю его жизни. Анимационный ролик на YouTube-канале This and That Visuals набрал миллионы просмотров. Красиво же, да?

Ну, как посмотреть. Внимательный наблюдатель, вооруженный критическим мышлением и доступом к нейросетям, легко вычислит все несостыковки. Самолет, на котором якобы летел хорват, никогда не разбивался. Аэропорт, в который направлялся Селак, еще не существовал. Никаких свидетельств железнодорожной катастрофы не существует.

Термин, вынесенный мной в заголовок, обозначает психическое отклонение патологических сказочников. Одним из таких, к слову, был мой отчим. Истории у него были не такие фантастические, но мы — совсем еще юные дети — с радостью в них верили.

А одну я даже воспроизвел в реальной жизни.

🤩 Гениальная идея

Перенести День пиарщика на 2 августа и раздать всем тельняшки.

👍 Напиши себе письмо

Мы тут думали, как необычно отметить День пиарщика и сделали с агентством PR-Consulta проект «Капсула времени».

На сайте можно вспомнить самые важные события последних 15 лет и заложить себе капсулу на будущее.

Через пять лет, когда вы досрочно закроете ипотеку, нарожаете детей и заработаете миллионы, капсула упадет вам на почту. И вы скажете себе: да-а, знал бы я тогда, что мой футуристичный прогноз сбудется настолько точно, прислал бы Роме шоколадку.

Отправляйте послание, потом сравним прогнозы)

😱 «Икар хочет в небо, но воск не удержит крыла»

Строка из песни, которую я написал в 2015 году — прям про «Аэрофлот». Лучшую, как ни крути, авиакомпанию России.

Сегодня я впервые ощутил беззащитность наших компьютерных систем перед хакерами. А ведь это не все подобные происшествия последнего времени! Более того, я знаю и о тех, что не вышли в паблик, но там ущерб не был таким масштабным и не касался критической инфраструктуры, от которой зависят жизни 300 тыс. пассажиров ежедневно. Сегодня, понятно, поменьше.

Искренне сочувствую сотрудникам «Аэрофлота», но еще больше сочувствую пассажирам, чьи планы — порой очень важные — сорвались и еще сорвутся из-за этого взлома. Я не спец в кибербезопасности, но если то, что написали СМИ, верно, — страшно представить, как много времени потребуется на восстановление всех систем.

🤔 Нейросетевое безразличие

Вчера в гостях была одна из самых умных женщин планеты Настя Усачева. Мы дружим уже 7 лет и, встречаясь, обсуждаем всякое, местами слишком сложное для недалекого меня.

Не мог не поговорить с ней о когнитивном долге и неизбежной деградации тех, кто делегирует все, что можно, искусственному интеллекту.

В процессе разговора об авторских каналах, которые невозможно (но это не точно) вести нейросетями, и каналах информационных, я сказал:

— Глобально, есть контент нужный и ненужный. Если он востребован аудиторией, то совершенно неважно, как, кем или с кем он создан. Ненужный «белковый» контент, каким бы изысканным он ни был, канет в Лету с меньшим количеством брызг.

Чего я не сказал, а надо было:

— Маленькая трагедия заключается в том, что даже глубокомысленные креаторы будут (и уже) вынуждены соревноваться в скорости. Создавать контент на бегу и делать это с возрастающей интенсивностью. То есть места для рефлексии, если ты хочешь быть конкурентоспособным в ураганном мейнстриме, будет все меньше.

Здесь я повторю высказанную прежде мысль: деградация не приводит к несчастью. Можно, как сейчас, использовать 2,5–4 тыс. слов, общаться иероглифами стикеров и прожить радостную жизнь на Алтае. А можно, как Пушкин, использовать 21 тыс. уникальных слов, жить среди аристократии, быть лудоманом, вести жизнь не по средствам и страдать от сплетен.

«Расстроишься ли ты, если ракеты перестанут летать в космос?» — спросил я Сергея Скрипникова за кадром интервью. Кажется, метафоричности вопроса он не понял и начал рассуждать о том, что есть еще множество открытий, которые нам предстоит сделать за пределами земного шара.

Расстроитесь ли вы?