На одну академию стало больше: FaZe Сlan запустили свою собственную программу развития молодых игроков, создателей контента и стримеров. Участники первого сезона будут известны уже в январе.

Киберспорт здесь, конечно, на последнем месте, так как судя по пресс-релизу ставка сделана, именно, на создателях контента и стримерах, а не профессиональных игроках. В целом, это очевидно, ведь киберспорт приносит FaZe Clan лишь малую часть прибыли. Но и как показывает практика, одно другому не мешает, а иногда приносит больше прибыли при меньших усилиях.

Дополнительно комментировать новость не вижу смысла, так как совсем недавно была похожая новость про академию Astralis, которую можно почитать по ссылке. Но хотел бы отметить, что контент-креаторы на Twitch, Youtube и TikTok однозначно сейчас на коне. Академии и ТикТок дома — яркий тому пример.

Создатели контента — это новые рок-звезды?

— https://esportsinsider.com/2020/12/faze-clan-launches-talent-recruitment-programme-faze-academy/

Crocs уже в киберспорте!

Crocs стали партнерами двухдневного турнира по Call of Duty Warzone, который организовывает клуб New York Subliners. Призовой фонд солидный для подобного турнира — $100 000.

Crocs создадут специальные гифки, которые зрители смогут использовать во время турнира в социальных сетях, а также раздаст $25 000 в виде подписок на Twitch. Гифки, кстати, необычные, они вдохновлены аксессуарами для Crocs под названием Jibbitz. Это такие стикеры, которые крепятся к обуви. 

Очень крутая интеграция и механика: фанаты очень часто используют различные гифки для выражения своих эмоций, которые часто вирусятся. А тут гифки — узнаваемые элементы Crocs, которые могут запомниться всем зрителям трансляций. Мне кажется, очень классно вписывается в позиционирование бренда.

— https://esportsobserver.com/crocs-nysl-100k-warzonemania/

KFC представили свою консоль для геймеров. Пока вы играете, ваша курочка подогревается и консоль не дает ей остыть. Партнеры Cooler Master, Intel, Asus и Seagate.

Думаю, все понимают, что это стандартный пиар ход с громкими заголовками и пафосным роликом. И отсылки понятны: нагревается видеокарта во время тяжелой игры? Пусть она подогревает курочку KFC! Но, как по мне, уж больно куда-то не туда.

Bud light еще месяц назад представили ровно такой же продукт с такими же лозунгами. Пытаются вывезти на совмещение несовместимого. Даже представляю, как придумывали эту идею маркетологи брендов.

Но этот кейс свою задачу выполнил — я опубликовал этот материал, как и многие медиа разместят статьи в течение нескольких дней. Но все равно это, наверно, не те кейсы, которые хотелось бы видеть в гейминге или киберспорте.

— https://landing.coolermaster.com/kfconsole

Всем привет! 👋

Новогодние каникулы подошли к концу, поэтому необходимо втягиваться в привычный рабочий режим. Для тех читателей, кто выпал из информационного поля, я подготовил небольшой дайджест того, что вы могли пропустить за 11 дней. Как обычно, кратко и по делу.

1. Для двух клубов новый год начался с ребрендинга: Rogue и Dignitas обновили свои логотипы. Это, конечно, напоминает типичные планы на будущий год — новый год с чистого листа! «Вот новый логотип сделаем и тогда точно попрет». Или это не так работает? 🤷‍♂️

— https://twitter.com/Rogue/status/1346154433550319616?s=20

— https://twitter.com/dignitas/status/1346864106880438272?s=20

2. LCK, в свою очередь, провели масштабный ребрениднг всей айдентики лиги. В целом, все лиги по League of Legends обновляются, поэтому и изменения дизайна LCK вполне логичны.

На картинках выглядит отлично, осталось посмотреть, как будет выглядеть в реальности во время официальных матчей (но я не смотрю League of Legends 😰).

— https://brand.lck.co.kr

3. Аналитическая платформа Cavea привлекла €1 млн. Она позволяет турнирным операторам, клубам, брендам и создателям контента трекать свои маркетинг показатели. С платформой уже сотрудничают Fnatic, Astralis, Ninja in Pyjamas и другие.

Как можно заметить, подобные платформы сейчас востребованы в киберспорте: это можно увидеть, как по количеству инвестиционных сделок, так и списку компаний, которые сотрудничают с ними.

Data-driven в деле, а это не может не радовать.

— https://esportsinsider.com/2021/01/esports-sponsorship-analytics-firm-cavea-raises-e1m/

4. Juked.gg собрали с помощью коллективного инвестирования $1,07 млн. Инвесторами стали более 2500 человек.

Juked.gg — это платформа, на которой можно найти абсолютно все трансляции текущих матчей в одном месте. Не знаете, что посмотреть? Тогда вам точно сюда!

Для меня Juked — загадка. Они прошли 500 startups, привлекли чуть более $2 млн, сейчас над платформой работает 6 человек. Она полезна для многих в индустрии, но потенциала, к сожалению, не видно. Но желаем успехов!

— https://esportsobserver.com/juked-raises-1-07m/

5. Dignitas стали партнерами диджитал банка Zytara. Но новость интересна не из-за сотрудничества, а из-за того, что впервые услышал о существовании банка Zytara.

Как оказалось, они позиционируют себя как банк для геймеров. Информации на сайте практически нет, но если почитать в новостях, то часто упоминается блокчейн и ZUSD Coin. Думаю, вы поняли. 🦄

— https://www.zytara.com

6. BBC покажут десятый сезон Rocket League Championship Series на канале BBC Sports.

Круто, что BBC активно заходят в киберспорт. Они также должны показать BLAST Premier Final CS:GO в этом году. Будем ждать статистики и данных, если, конечно, ими поделятся.

— https://esportsinsider.com/2021/01/lck-unveils-rebranding-bbc-announces-rocket-league-broadcast-esi-digest-24/

На этом всё! Начало года было богато на новости, поэтому хочется верить, что эта тенденция продолжится и в будущем.

Всем хорошей рабочей недели! 👨‍💻

Сеть немецких супермаркетов Lidl стала партнером клуба SK Gaming. Как сказано в пресс-релизе, это часть новой стратегии бренда по привлечению внимания цифрового поколения.

Пакет интеграций уже привычный для киберспорта: размещение логотипа на игровой форме клуба, а также различные активности в соц. сетях. Сумма сделки не разглашается.

А еще Lidl займется поставкой свежих продуктов на тренировочную базу и в офисы команды. В целом, это очень крутой пример того, насколько киберспорт гибок: аудитория настолько разнообразная, что всегда найдутся любители фастфуда и правильного питания.

Если взять большой спорт, то редко в качестве спонсоров клубов выступают сети фастфуда, так как у всех четко сформирован образ профессионального спортсмена: правильное питание и физическая сила. Безусловно, Месси рекламирует Lay's и Pepsi, Роналду снимался в рекламе KFC, а Coca-Cola спонсор чемпионатов мира. Но вряд ли вы найдете рекламную активность клуба, в которой игроки перед матчем кушают гамбургеры.

А в киберспорте все намного проще, так как физическая форма стоит далеко не на первом плане. И никто из зрителей или аналитиков даже слова не скажет, а почему 100Thieves в каждом ролике едят очередной боул из Chipotle. 🌮

Для каких-то клубов наоборот важен образ атлетов и спортсменов, поэтому они также могут привлечь партнеров, которые помогут им создать такой образ. Lidl, как раз, может стать таким. Главное, что каждый из брендов сможет достучаться до нужной аудитории.

— https://www.sk-gaming.com/content/1870998-lidl-germany-to-become-sks-new-fresh-food-partner

Китайская компания SuperGen Group, которая владеет киберспортивным клубом Edward Gaming, объявила о старте строительства международного центра киберспорта (или International Culture and Creative Esports Center) в Шанхае. Он будет включать в себя офисные здания, в которых смогут базироваться профессиональные клубы, арену на 6000 зрителей, пятизвездочный отель, а также площадки для скайдавинга, брейк-данса и других активностей. 🤷‍♂️

Планируется, что строительство будет завершено к 2023 году. Первая фаза проекта стоила более $774 млн, а общие инвестиции в проект составляют более $1,55 млрд. SuperGen также планируют ежегодно проводить 300 международных чемпионатов по киберспорту с ежедневной пропускной способностью в 10000 зрителей. Они считают, что этот центр сможет привлечь сотни клубов, а также создать около 2000 рабочих мест, которые связаны с киберспортом. 🤯

Какой из перечисленных фактов вас впечатлил больше всего? Если честно, даже добавить нечего, пока верится с трудом в заявленные цифры по количеству чемпионатов, клубов и новых рабочих мест. Помимо того, чтобы просто построить такой миллиардный проект, необходимо, чтобы и рынок был к нему готов. Но кто знает, что там будет в 2023 году.

Если вы из 2023, и у вас сотни клубов базируются в Шанхае, то, как говорится, плюс в чат.

— https://esportsobserver.com/supergen-1-5b-shanghai-esports/

G2 объявили о двухлетнем партнерстве cо спортивным производителем одежды Adidas. В рамках сотрудничества бренды выпустят обновленную форму команды, создадут совместную коллекцию одежды и запустят контент-шоу с игроками клуба.

От партнерства стоит ожидать что-то похожее на сотрудничество Adidas с Vitality: форма, кроссовки и различный мерчендайз. Но хочется верить, что у G2 получится выйти за рамки стандартных форматов, по крайней мере, анонсирующий ролик выделяется на общем фоне. Получился он правда классным.

Жду с нетерпением более активного противостояние Nike и Adidas в киберспорте. При всей моей любви к Nike, Adidas пока намного глубже интегрируется в киберспорт. Nike пока по большой степени размещен только на форме игроков. Но кто знает, что будет в 2021. 😏

— https://g2esports.com/2021/01/14/adidas-partnership-announcement/?r=EU

Думаю, уже все знают, что Sports.ru организовали первую премию СНГ-киберспорта. Давно было пора!

Меня, как и многих других представителей индустрии, пригласили поучаствовать в голосовании, за что ребятам большое спасибо!

К сожалению, рынок у нас пока слишком мал, поэтому, думаю, результаты и ответы будут очевидны, как собственно и мои. 🙈

Результаты в это воскресенье.

— https://cyber.sports.ru/tribuna/blogs/product/2876825.html

Всем привет!

Сегодня опубликовал свою вторую статью на vc.ru. На этот раз она посвящена киберспорту во время пандемии: как индустрия менялась и адаптировалась в 2020 году. К сожалению, выход материала слегка затянулся, но, как говорится, лучше поздно, чем никогда! 🙃

Большое спасибо хотел бы выразить NAVI, Weplay Esports и Maincast за то, что они приняли участие и ответили на мои вопросы. Рад, что было легко связаться с ребятами и подготовить этот материал!

Если у вас есть вопросы или комментарии по материалу, то вы можете их задать мне в личные сообщения или в комментариях.

The Esports Reports is back! ⚡️

— https://vc.ru/marketing/218851-kibersport-kak-industriya-ne-tolko-perezhila-krizis-no-i-vyrosla

Вышла просто топовая реклама League of Legends и League of Legends: Wild Rift для русскоговорящей аудитории.

Красиво, коротко и с отсылками. Слегка кринжово, но из-за этого легко запоминается.

Guild Esports объявили о двухлетнем сотрудничестве с Subway. Партнерство будет охватывать 55 стран EMEA (Европу, Ближний Восток и Африку), а размер сделки оценивается в несколько миллионов фунтов. Guild Esports стали первым клубом, которым удалось заключить такое крупное спонсорство с Subway.

Guild Esports по классике жанра разместит на игровой форме и в своей штаб-квартире логотип Subway, а также игроки и инфлюенсеры будут выпускать брендированный контент.

Ролик кстати тоже неплохой!

— https://guildesports.com/blogs/news/guild-x-subway-introducing-our-new-main-partner

Компания OverActive Media, которой принадлежат клубы MAD Lions, Toronto Ultra и Toronto Defiant, закрыла свой второй раунд инвестиций на $40 млн.

Инвесторами стали хоккейный клуб Montreal Canadiens, а также ряд именитых хоккеистов и спортсменов. Как распределились доли не раскрывается.

Куда и на какие цели пойдут эти деньги тоже не сообщается 🤷‍♂️. Такое ощущение, что инвесторами специально выбирают известных личностей, например, как The Weeknd, чтобы привлекать больше селебов. Но, ладно, одно мы точно знаем — OverActive Media строят большую арену на 7000 посадочных мест в Торонто. Но я уже не знаю, кого это удивляет.

В конце этой недели OverActive Media сообщили о долгосрочном партнерстве с брендом одежды для геймером H4X (аналог Outplay). Обе компании из Канады, поэтому достаточно символично.

— https://overactive-media-group.prezly.com/overactive-media-completes-40-million-raise