Family — крипто-кошелёк.

При таком названии графически простой лого — вызов. А чтобы в этом был прикол — двойной вызов. Аплодирую авторам, потому что всё смогли.

Знак с вордмарком рассказывают историю, а не показывают семью. Отдельно знак работает только в последующих касаниях — в первом это квадратный цветочек. Название тут несёт ключевую для считывания роль.

Простая и даже немного примитивная форма знака передаёт образ — ажурной рамки. Такой, в которую ставят семейный портрет (когда семья ассоциируется с теплом, а не травмой). Даже объединяющий домашний характер продукта можно считать через это.

Ну и такой знак гораздо легче масштабировать и стилизовать в маркетинге, чем человечков всяких.

family.co 🇺🇸
© 2023 Praktika (Ex Acid)

Canadian museum of nature by Badr of Logorilla

#logoconcept

Radius Recycling — крупнейший производитель и экспортёр переработанных металлов в Северной Америке. Больше 100 лет формирует экономику замкнутого цикла.

В этом лого читается несколько образов:

1. Буква R — первая и для Radius, и для Recycling.

2. Стрелка, замыкающаяся сама на себя, отсылает к цикличности производства.

3. Без нижнего штриха — окружность с отмеченным радиусом в перспективе.

Саги Хавив — один из немногих больших дизайнеров, который стабильно делает графически сильные знаки, такие, как было принято во время модернистов. Увы, кроме великолепных знаков эта старая школа больше ничего не может предложить современному брендингу. Остальной проект выглядит так, будто его выпустили четверть века назад. Сходите по ссылкам, тут оставлю только красивое.

radiusrecycling.com 🇺🇸
© 2023 Chermayeff & Geismar & Haviv

Risk by Thomas Kurppa

#logoconcept

Stûv — разработчик и производитель индивидуальных систем отопления (печи, камины, топки). Делают упор на энергоэффективноси, комфорте и долговечности.

Название Stûv напоминает фламандское слово «stoof» и валлонское «stouve», оба означают печь, «stove» на английском.

Выигрышное короткое название с акцентом — уже 60% успеха. Выразительный шрифт — оставшиеся 40%. Шрифт передаёт основательность, но в то же время — и человечность за счёт плавных форм в начале и контраста штрихов, наследуемого от рукописного инструмента.

Не уверен, что в букву s закладывали образ пламени, но другого объяснения такой форме не вижу. Тоже с образом дымка в переходе st.

Это 2-я версия в логотипа, сравнение версий положу в комментарии. Авторы редизайна филигранными движениями сделали надпись гораздо более цельной. Заметным изменением стала форма акцента, которая начала напоминать скатную крышу, отсылая к жилищу. Крышу-акцент вынесли в аватарки и фавиконку. Крутое решение, сохранил его в свою копилку.

stuv.com 🇧🇪
© 2024 Caserne

Taur — стартап-производитель электросамокатов. Заметное отличие их самокатов — платформы для более естественной позиции ног.

instagram.com/ride.taur 🇬🇧
© 2019 Aperios Design

Что думаете? #yourturn

Central de Abasto — главный оптовый рынок овощей и фруктов в Мехико. Переводится как «Центр снабжения». Площадь 3,28 км².

Знак устроен интересно. В его основе — заглавная буква ключевого слова названия, собранная из треугольников одинаковых пропорций, но с разными скруглениями.

У треугольника динамичная природа. А если из них сделать последовательность, то выходит совсем энергично.

Ещё деталь — штрихи буквы а можно было сделать одной ширины, как в гротеске, но автор сделал антикву. Возможно, чтобы анатомия оправдывала расширение ног, похожее на засечки. Интересно, когда ИИ сможет такое делать целенаправленно…

Помимо графики тут есть культурный слой. Треугольники — это отсылка к Tlecáxitl («огненная ступня» или «основание огня»), специальный сосуд, в котором ацтеки хранили «новый огонь» во время ритуала обновлялся космический цикла, который проходил каждые 52 года.

Прямой связи с рынкам я не нашёл. Но рыночные собрания, которые стали основой в том числе для Central de Abasto, играли важную роль в жизни поселений в доиспанской Мексике. Осмелюсь предположить, что автор зарифмовал значимость «огненной ступни» и рынков для жителей Мехико.

ficeda.com.mx 🇲🇽
© 1981 Lance Wyman

Эта заметка адресована шрифтовым дизайнерам и их друзьям.

Сейчас я работаю над книжкой, в которую войдут эссе из этого канала. Поскольку книга о красоте, хочу сделать её красивой и набирать не Гельветикой.

Если вы работаете над наборным шрифтом, хотите его протестировать, или вам нравится идея, что книга про логотипы будет набрана вашим шрифтом — напишите мне.

И отправьте друзьям, которые рисуют шрифты (=^ ◡ ^=)

Fyneco — производитель экологически чистых удобрений и биостимуляторов для устойчивого сельского хозяйства.

Думаю, вордмарки, сделанные из жирных футураобразных шрифтов, набранных с отрицательным трекингом, можно считать классикой. Если такой характер подходит бренду, решение почти беспроигрышное.

Почти — потому что кое-что зависит от названия. И в этом примере как раз всё сложилось хорошо:

· Длина слова. Банально, но для этого хода она важна. Тут — в самый раз: 6 букв, 2 из них узкие.

· Сбалансированное чередование округлых и прямых форм + диагональ буквы y.

· Связка горизонталей y, f и n.

· Узкая буква c хорошо отличается от o.

В итоге даже в мелких размерах лого хорошо читается и узнаётся.

fyneco.es 🇪🇸
© 2024 Onmi Design

Аiry (애리) — южно-корейский артист.

© 2020 Supersaladstuff

Что думаете о такой игре с примитивами? Как вам эти арочные модулями? #yourturn

Railex — логистическая компания. Не уверен, что она дожила до наших дней.

Это один один из тех знаков, которые подтолкнули меня завести этот канал.

Судя по названию, компания занималась транспортировкой по железной дороги. Знак ловко передаёт это четырьмя линиями, которые рисуют рельсы без шпал. Шпалы сделали бы из знака иллюстрацию стрелочного перевода один в один. Что лишено прикола и визуально шумно. Убрать что-то — бывает наблюдательным и остроумным решением.

🇺🇸
© 1984 Woody Pirtle

PricewaterhouseCoopers — консалтинговая компания. Входит в «большую четвёрку». Оказывает аудиторские, налоговые и консультационные услуги.

Эта версия логотипа появилась после объединения Price Waterhouse и Coopers & Lybrand в 1998-м и прослужила до 2010-го.

Автор одного из главных американских интернет-изданий о брендинге Brand New тогда написал об этом лого:

I have always found the old logo hard to believe; that a multibillion-dollar firm would use such a quirky, unfocused wordmark as its logo. It was endearing in the way that you look at a possum and think “Aw, what an ugly poor little booger you are. Now scram!”

Очень надеюсь, что за прошедшие 15 лет Армин стал глубже и смог оценить этот легендарный леттеринг. Идентичность, наполненная историей, выраженная в длине вордмарка.

22 буквы, написанные слитно наклонной капителью ленточной антиквой — не самая вдохновляющая основа. Авторы вывернули все эти ограничения в плюс, получив самый красивый из невероятно длинных вордмарков.

Ключевая игра — волна в слове «Water» и её продолжение в слове «house». Следующая по значимости находка — лигатура Coo в «Coopers». И потом уже идут лигатура rs и прочие сочетания букв.

pwc.com 🇬🇧
©1998—2010 Interbrand

The Wool Pot — стартап, делающий горшки из натуральной шерсти. Когда растение подрастает, его высаживают в грунт вместе с горшком, который со временем разлагается.

Решение тут буквальное, но графически приятное и вызывающее эмоции.

Персонажи — верный способ вызвать умиление. Округлые формы это усиливают.

Ценен этот знак тем, что автор увидел сходство форм морды овцы и цветочного горшка.

thewoolpot.co.nz 🇳🇿
© 2022 Seachange

Syenex специализируется на синбиотехнологиях, предоставляет разработчикам генной медицины доступ к технологиям адресной доставки препаратов.

Часть того, что тут публикую, интересно для изучения, но дотягивает до верхней планки. Сегодня — как раз по-настоящему выдающийся логотип.

Кажется, что крутость знака очевидна, поэтому просто перечислю фишки:

1. Заглавная буква названия.

2. Цепочка ДНК: окружности — ленты скелета, квадратики — азотистые основания.

3. Чередование контрастных квадратиков и диагональная симметрия, которые цепляют взгляд.

4. Пластика скруглённых квадратиков, которая легко формирует удобную для технологического продукта айдетику.

syenex.com 🇺🇸
© 2024 Essen

Heilbrigðisstofnun Vestfjarða (Westfjords Healthcare Institution) — медицинское учреждение, предоставляющее на северо-западе Исландии все виды медуслуг.

Для меня это исландская магия. Могу декомпозировать знак и повторить графику, но это не даёт мне ни одного ответа, как к такому приходить.

① Сильная графика. Запоминающийся образ.

② Выверенная геометрия, упрощающая масштабирование и компановку.

③ Несмотря на механическое построение, в первую очередь читается органика и природный мотив. Одна из ассоциаций — фрагмент моха.

④ Помимо локальной природы авторы заложили ещё и местный ландшафт — фьорды.

⑤ Отдельное место в моём сердце занимает тот факт, что это инициалы hv.

⑥ Авторы ещё пишут об инклюзивности, и если искать её, можно найти в слегка болезненной анатомии hv — мол, мы тут открыты любым формам.

hvest.is 🇮🇸
© 2021 Siggi Odds

Technos — часовой бренд. Оригинально — из Швейцарии, одно время принадлежал японцам, сейчас полностью выкуплен бразильцами.

Эта версия знака появилась около 1956 году, когда бразильцы купили права на представления бренда в Южной Америке. Позже бренд был выкуплен полностью. Сейчас часы уже не производятся в Швейцарии.

За знаком нет большой идеи, это просто заглавная буква названия, набранная необычной антиквой. Но пройти мимо этой графики сложно — слишком уж она ого-го.

• Пластика вызывает ощущение, схожее с символом Бетмана, — что-то крутое и дерзкое.

• Уменьшение высоты и увеличение засечек дало хорошее распределение массы, что, конечно, выгодно для логотипа.

• Антиква — это про традицию, а её характер — про современность.

technos.com.br 🇧🇷
© ~1956 (aвтора даже близко не удалось найти)

Pith — бренд бумаги для творчества из городка Бервик, что на границе с Шотландией.

Вроде, только буквы, но ещё и лесенка, по которой поднимается точка. Но главный графический актор тут — ритм, конечно, а не лесенка. Отлична замечен намечающийся ритм в ith и докрученный формой t и соотношением шириной штрихов и просвета между.

pithsupply.com 🇬🇧

Adlibris — шведский книжный онлайн-магазин.

Невероятно простая пара образов, но в таком сочетании ещё не встречал. Тут можно придраться к тому, что главный карандаш, а не книга. Авторы парируют это так:

A renewed brand identity <…> draws on hands-on experiences to inspire active reading, learning, play, and creativity.

Айдентика в целом классная: чистая, гибкая, местами наглая.

adlibris.com
© 2024 Bold Scandinavia