Telegram изменяет подход к персонализации рекламы

Мессенджер обновил рекламную платформу. Теперь реклама может показываться на основе личных данных пользователя, таких как интересы и местоположение с точностью до ближайшего города.

По данным Кода Дурова, интересы будут анализироваться по списку каналов, на которые подписан пользователь. Рекламодатель сможет ограничить показ рекламы на основе данных о местоположении, которое определяется Telegram по IP-адресу пользователя.

Рекламодателям позволят таргетировать рекламу на пользователей по деперсонифицированной базе пользователей, собранной вне Telegram. Например, магазин сможет передать Telegram свою зашифрованную базу номеров, чтобы показывать специальное предложение только своим клиентам.

До этого рекламодатели могли настраивать показ рекламы только по публичным данным, например, показывать рекламу только в каналах из тематики "финансы".

Новые изменения позволяют чаще показывать более подходящую рекламу, то есть вы начнёте видеть рекламу на финансовую тематику и в других несвязанных каналах, если Telegram посчитает, что вас интересуют финансы.

Такой же подход используется и в других компаниях, таких как Google. Хоть рекламодатель и не получает точной информации о пользователе, в персонализации теперь задействуются личные данные.

Рекламодатель сможет косвенно определить вашу принадлежность к группе пользователей только если вы перейдёте по рекламной ссылке. Если рекламу проигнорировать, никакие данные не передадутся.

По данным Кода Дурова, Telegram также собирается отображать рекламу в крупных приватных каналах, которые злоупотребляют настройкой доступа по ссылке для извлечения выгоды.

#проРекламу

Улучшенный таргетинг доступен только для некоторых стран

В своей Политике конфиденциальности Telegram сообщает, что новые функции рекламной платформы работают только в некоторых странах. Telegram в тексте не приводит перечень стран, на которые распространяются последние изменения. В качестве объяснения приводится необходимость соблюдения территориальных ограничений во время показа рекламы в странах с большим количеством русскоязычных каналов.

Команда @tginfo определила, что новая редакция Политики конфиденциальности отображается с IP-адресов России и Украины. Представители Telegram, в свою очередь, пока не ответили на наш запрос о полном списке стран.

Напомним, что новыми функциями рекламного кабинета являются таргетинг по местоположению с точностью до ближайшего города, определение интересов пользователя по списку каналов, на которые он подписан, и возможность ограничивать аудиторию по базе пользователей, собранной вне Telegram.

Реклама будет отображаться только в крупных каналах (от 1 000 подписчиков).

Telegram уточняет, что для пользователей с Premium-подпиской личные данные в целях персонализации рекламы, как и прежде, обрабатываться не будут.

#проРекламу

Яндекс тестирует собственную биржу размещения прямой рекламы в Telegram

Яндекс запустил прием заявок на участие в тестировании от владельцев Telegram-каналов и рекламодателей. Канал должен иметь от 2000 подписчиков, а его тематика и содержание постов — соответствовать правилам рекламной сети Яндекса. 

Владельцу канала нужно будет предоставить боту, разработанному Яндексом, право публикации сообщений. Это единственное разрешение, которое потребуется боту, уточнили в компании. 

По словам компании, за подбор рекламы отвечают нейросети «Яндекс Директа». Они учитывают тематику канала и находят объявления, которые наиболее точно ей соответствуют. Как часто показывать рекламу и в какое время, решит сам владелец канала.

Рекламное объявление будет выглядеть как обычный пост, с картинкой или видео, и ссылкой. Такой пост обязательно будет иметь пометку «Реклама» и ссылку на страницу с подробной информацией о рекламодателе. Тексты, изображения и видео проходят модерацию, а данные о рекламе передаются в ЕРИР, как того требует закон РФ. 

Согласно анонсу, оплата будет производиться по CPM-модели, рекламодатель же будет платить за клики.

#проРекламу

Больше информации о грядущем обновлении Telegram

Обновление исходного кода в официальном репозитории Telegram Desktop на GitHub принесло больше подробностей касаемо грядущего обновления в дополнение к списку, который мы опубликовали ранее:

• Чейнджлоги в историях

Скорее всего, в будущих обновлениях Telegram начнёт рассказывать о своих нововведениях в формате историй.

• Разные лимиты для владельцев Telegram Premium и обычных пользователей

Подпись к истории: 200 символов для обычных пользователей и 2048 символов для владельцев Telegram Premium.

Таймер самоуничтожения истории: Редакция не уверена, но похоже, что для историй можно будет задать срок жизни до 30 дней (либо часов — точной информации об этом пока нет) для обычных пользователей и до 100 дней для Premium-пользователей. На платформе переводов нет скриншотов, в которых были бы задействованы такие значения.

• Возможность пожаловаться на истории

Истории будут отображаться в профилях пользователей. В самих историях можно будет отмечать (@username) других пользователей, о чём им будут приходить соответствующие уведомления. С целью предотвращения злоупотребления функцией, команда мессенджера добавит функцию отправки жалоб на истории.

• Новый формат встроенной рекламы

Появится новый формат рекламы в каналах (не в историях): картинка + текст + ссылка. Ссылка, в том числе, может вести на внешний ресурс, для чего Telegram добавит отслеживание переходов по рекламным ссылкам.

Важно отметить, что все сведения основаны на догадках с API-схемы, поэтому к релизу механизм историй может претерпеть некоторые изменения.

#истории #проРекламу

Тестовый период работы нативной рекламы Telegram, вероятно, завершен

Из описания нативной рекламы Telegram исчез параграф, в котором шла речь о тестовом режиме:

Рекламные сообщения в настоящее время работают в тестовом режиме. Как только они будут полностью запущены и позволят Telegram покрыть основные расходы, мы начнем делиться доходами от рекламы с владельцами публичных каналов, в которых выводятся рекламные сообщения.

Чтобы увидеть это описание, необходимо найти любое рекламное сообщение в нижней части публичного канала, нажать на надпись «реклама» в правом нижнем углу объявления и выбрать пункт «Как работают рекламные сообщения?».

В настоящий момент Редакции неизвестно о планах мессенджера начать делиться с владельцами каналов доходами от нативной рекламы.

#проРекламу

Новинки на платформе Telegram Ads

За последние недели официальная рекламная платформа Telegram Ads претерпела несколько важных изменений. Рассказываем, какие возможности теперь доступны рекламодателям:

• Внешние ссылки без ограничения по длине: новинка позволяет рекламодателям добавлять в ссылки, указываемые в поле URL, специальные UTM-метки для получения подробной информации о каждом источнике трафика.

• Реклама фастфуда теперь разрешена: ранее действовавший на платформе запрет на продвижение продуктов быстрого питания был полностью снят.

• Информация о причинах отклонения рекламного объявления: теперь Telegram сообщает рекламодателю, какой именно группе требований не соответствует рекламное объявление: "Destination quality", "Destination functionality", "Irrelevant destinations" или "Manipulation of content".

• Возможность просмотра метрик CTR, CPM, CPC, CPS для опубликованного объявления: благодаря этому нововведению рекламодатели могут оценивать эффективность проводимой рекламной кампании.

• Возможность использовать кастомные эмодзи в тексте объявлений: привлекайте внимание потенциальных клиентов и подписчиков с помощью нестандартных смайлов.

#проРекламу

Реклама на личных данных абонентов МТС в Telegram — насколько это приватно?

В сервисе «МТС Маркетолог» появилась возможность размещать рекламу через официальную платформу рекламы Telegram. Этот сервис позволяет бизнесу проводить рекламные кампании, нацеливая их на аудиторию, отобранную из абонентов МТС.

Какие персональные данные МТС использует для таргетинга, приватна ли такая реклама, а также комментарий от представителя Telegram — в нашем материале на сайте:

tginfo.me/mts-targeting-in-telegram-ads/

#проРекламу

Изменения на платформе Telegram Ads

За последнее время официальная рекламная платформа Telegram Ads претерпела много важных изменений. Рассказываем, какие новые возможности теперь доступны рекламодателям:

• Таргетирование не на каналы, а на их аудитории. Некоторым авторам вместо таргетирования на каналы доступно таргетирование на аудиторию каналов: при настройке объявления можно указать список каналов, и тогда их подписчики будут видеть объявление не только на этих каналах, но и на других.

• Использование пересечения Target topics. Рекламу можно настроить на пользователя, который интересуется несколькими тематиками одновременно.

• Настройка лимита показа на человека. Рекламодатель может задать частоту показа объявления конкретному пользователю в диапазоне от 1 до 4 раз в сутки.

• Сегментация по устройствам. Можно выбрать устройства iOS или Android, мобильные или десктопные платформы, а также отказаться от сегментации по типу устройства.

• Минимальная ставка за 1000 показов теперь составляет € 1.5, в категории Politics & Incidents € 0.75.

• Возможность ограничить показ рекламы в каналах категории Politics & Incidents.

• Частные ссылки для рекламы.
Теперь рекламодатели могут использовать индивидуальные пригласительные ссылки в рекламных объявлениях для более точного сбора статистики, но при этом канал должен оставаться публичным.

• Добавление аватара к объявлению. При рекламировании канала или бота будет использоваться их аватар, а при рекламировании сайта можно загрузить своё изображение (в ином случае оно будет сгенерировано на основе данных с сайта).

• Посмотреть статистику по новым подписчикам с рекламных объявлений можно в разделе статистики канала.

• Использование 12 разных подписей для кнопок. Доступны следующие подписи: «Перейти на сайт», «Подписаться», «Смотреть», «Читать», «Узнать больше», «Открыть», «Зарегистрироваться», «Купить», «Заказать», «Играть», «Попробовать», «Оставить заявку».

#проРекламу

Каналам из России не будут выплачиваться доходы за нативную рекламу

Вчера Павел Дуров сообщил, что с марта этого года половина дохода от показа нативной рекламы будет распределяться между владельцами каналов. По информации канала «Код Дурова» с ссылкой на партнёра Telegram, выплаты будут производиться только в новых для рекламы странах. В их число не входит РФ, так как рекламный кабинет на российском рынке был запущен ранее.

В новых странах покупка рекламы и вознаграждение владельцам каналов будет происходить только через криптовалюту TON. Там, где реклама запущена уже давно, останутся прежние способы оплаты спонсируемых постов.

Планируется ли когда-нибудь распространить систему поощрения на страны, где рекламный кабинет уже был запущен, — не сообщается.

#проРекламу

Подробная статистика доходов с Telegram Ads

В исходном коде Telegram для MacOS были замечены строки, которые, по-видимому, будут использоваться на экране отслеживания дохода от Telegram Ads.

Судя по исходному коду, пользователь может:
• Посмотреть статистику по своим доходам от рекламы в криптовалюте TON и в долларовом эквиваленте.
• Посмотреть текущий баланс TON, доступный для вывода, и эквивалент в долларах.
• Посмотреть список транзакций, отражающий поступления от рекламы и переводы денег на криптокошелек с указанием времени и суммы.
• Ввести адрес своего TON кошелька и вывести на него часть или все имеющиеся средства.

#проРекламу #монетизация

Программа монетизации для владельцев каналов

С сегодняшнего дня команда Telegram представляет систему вознаграждения для создателей контента, благодаря которой владельцы Telegram-каналов теперь могут получить 50% дохода от рекламы, которая отображается в них.

Вознаграждение для авторов контента

• Владельцы публичных каналов с 1000 и более подписчиков могут получать 50% дохода от рекламы, показанной в их канале, в качестве вознаграждения.
• Вознаграждение можно вывести без комиссии — или использовать для оплаты рекламных объявлений в Telegram, покупки коллекционных адресов или розыгрышей подписок Premium.
• Отслеживать статистику доходов от рекламы можно в Настройках канала > Статистика > Монетизация.
• Вывод вознаграждений в течение ближайших недель станет доступен владельцам каналов на платформе Fragment.

Реклама на базе криптовалюты TON

• Теперь любой пользователь может продвигать своего бота или канал в Telegram за Toncoin — с минимальными бюджетами.
• При создании рекламного сообщения вы выбираете определённые каналы для размещения — благодаря этому вы полностью контролируете контекст, в котором будут показаны объявления.
• Чтобы создать собственное рекламное сообщение, достаточно войти со своим аккаунтом на Рекламную платформу Telegram.
• В настоящий момент рекламные объявления на базе TON не отображаются для пользователей из ряда стран, включая Россию, Украину, Палестину и Израиль.

Статья: telegram.org/blog/monetization-for-channels/ru

#обновление #проРекламу #монетизация

Новая система монетизации Telegram

Источник, близкий к Telegram, прокомментировал изданию Код Дурова особенности новой системы монетизации.

Приводим главные тезисы статьи:

• Личный кабинет на рекламной платформе Telegram теперь позволяет покупать рекламу только за TON. Оплата фиатной валютой осталась доступна только рекламным агентствам: их личные кабинеты на сайте Telegram по-прежнему позволяют это делать.

• Рекламу, купленную за TON, можно таргетировать только на конкретные каналы. Таргетировать её на какую-либо тематику или локацию невозможно. Такая реклама не может содержать внешние ссылки, зато порог входа для её покупки составляет всего 20 TON.

• Приобретённая за TON реклама не отображается у подписчиков каналов, если телефонные номера, привязанные к их аккаунтам, выданы Россией, Украиной, Палестиной, Израилем или Германией.

• Вкладка «Монетизация» доступна в разделе статистики канала только в том случае, если хотя бы половина подписчиков канала имеет телефонные номера, выданные не в России, Украине, Палестине, Израиле или Германии, а общее число подписчиков канала превышает 1000. Местонахождение владельца канала и номер телефона его аккаунта никак не влияют на отображение вкладки «Монетизация».

• Даже если вкладка «Монетизация» не отображается на канале, на счёт владельца канала все равно будут поступать средства от рекламы, купленной за TON и показанной подписчикам его канала. Но вывести эти средства он не сможет, пока не будут выполнены условия из предыдущего пункта.

#ПроРекламу #монетизация

Фейк: В Telegram Ads появятся изображения и карусели

Некоторые каналы начали распространять информацию о том, что Telegram вводит новый вид рекламных постов в мессенджере. В частности, упоминаются такие возможности, как карусель изображений, размещение рекламы между постами, увеличенный объем текста и многое другое.

Telegram-каналы ссылаются на историю директора по продажам рекламного агенства Magnetto.pro.

Источник, близкий к Telegram, сообщил редакции @tginfo, что информация является ложной, и сейчас мессенджер не работает над введением такой функциональности.

Недавно Telegram ввёл новую систему рекламы с оплатой через криптовалюту TON. Это может указывать на то, что разработка рекламной платформы ещё не завершена, и компания продолжает изучать разные способы монетизации на пути к самоокупаемости.

#проРекламу

Изменения в условиях монетизации

В условиях программы распределения доходов за рекламу появилось уточнение по поводу вывода средств.

Теперь владельцы каналов обязаны своевременно снимать со своих счетов заработанные средства. Накопления, оставленные на счетах платформы, могут быть аннулированы по усмотрению компании Telegram. Информация о времени, в течение которого нужно снимать токены, отсутствует.

#ПроРекламу #монетизация

Видео и изображения в рекламных сообщениях Telegram

Telegram Ads представил новый рекламный формат с баннерами и видеороликами, доступный только для рекламных агентств.

Минимальный бюджет для запуска таких рекламных кампаний составляет 20 000 евро в месяц для баннеров и 20 000 евро для видео. Если вы хотите использовать оба формата, минимальная сумма составит 30 000 евро.

В апреле мы опровергли слухи о том, что в рекламе появится поддержка фото и каруселей. Тогда источник, близкий к мессенджеру, сообщил, что таких планов на тот момент не было. Сегодняшнее обновление рекламной платформы добавляет видео и картинки, но не добавляет карусели.

#проРекламу #TelegramAds