Креативные коммуникации для фестиваля Т-Двор
TFD × Т-Банк
Летний фестиваль Т-Двор 2025 от Т-Банка требовал не точечного анонса, а длительного присутствия в городской среде — заметного, живого и нативного.
Задача TFD — разработать и реализовать серию коммуникаций, которые:
• вовлекают разные аудитории,
• органично встраиваются в город,
• постепенно ведут к фестивалю,
• работают как офлайн, так и онлайн.
Решение
Мы выстроили сценарий городского присутствия, состоящий из серии разноплановых активаций, объединённых общей логикой и визуальным кодом фестиваля.
Проект включил 8 уникальных офлайн- и digital-механик, реализованных в течение 26 дней.
Каждая активация запускалась по заранее разработанному календарю и была адаптирована под конкретные локации и аудитории.
В основе — привычные летние форматы: движение, игра, визуальные символы и неожиданные носители, которые не воспринимаются как реклама, а становятся частью городской жизни.
Что мы сделали:
«Бежи-и-и-м в Т-Двор»
Интеграция в ЗаБег.РФ: брендированные флаги и манишки, волонтёры в промо-форме и эффект коллективного движения к фестивалю. Активация работала на энергию, ритм и масштаб.
«Инвестиции в небе»
Брендированные воздушные змеи, которые стали заметным визуальным символом проекта и привлекали внимание в городских пространствах и парках.
«Освежаем жаркие дни лета»
Брендированные бочки с квасом, форма для персонала и бесплатная раздача напитков в нескольких локациях города — простая и нативная коммуникация в летнем контексте.
Аэромены на балконах
Размещение брендированных фигур в центре города усиливало визуальное присутствие фестиваля и создавало эффект «Т-Двор уже в городе».
«Т-Классики»
Игровые классики на асфальте в популярных точках города — каждая механика была уникальной и вовлекающей, возвращая аудиторию к детской игре в новом контексте.
Печатные материалы
Три вида листовок, адаптированных под разные целевые аудитории и сценарии контакта.
Pop-up газета Т-Двора
Запущена за день до старта фестиваля и распространялась в ключевых городских локациях — как отдельный медиа-носитель проекта.
Digital-поддержка
Брендированные эмодзи для Telegram и мерч для инфлюенсеров, которые усилили офлайн-коммуникации и расширили присутствие проекта в digital-среде.
В проекте было задействовано 50+ человек персонала и волонтёров.
TFD обеспечило полный цикл работ:
• разработку концепций и механик,
• визуалы и промо-форму,
• производство и логистику,
• координацию команд,
• контроль реализации на всех этапах.
Проект стал примером длительной, многослойной коммуникации, где фестиваль постепенно входил в городскую повестку и становился частью летнего ритма города — до своего официального старта.
#кейсы
TFD × Т-Банк
Летний фестиваль Т-Двор 2025 от Т-Банка требовал не точечного анонса, а длительного присутствия в городской среде — заметного, живого и нативного.
Задача TFD — разработать и реализовать серию коммуникаций, которые:
• вовлекают разные аудитории,
• органично встраиваются в город,
• постепенно ведут к фестивалю,
• работают как офлайн, так и онлайн.
Решение
Мы выстроили сценарий городского присутствия, состоящий из серии разноплановых активаций, объединённых общей логикой и визуальным кодом фестиваля.
Проект включил 8 уникальных офлайн- и digital-механик, реализованных в течение 26 дней.
Каждая активация запускалась по заранее разработанному календарю и была адаптирована под конкретные локации и аудитории.
В основе — привычные летние форматы: движение, игра, визуальные символы и неожиданные носители, которые не воспринимаются как реклама, а становятся частью городской жизни.
Что мы сделали:
«Бежи-и-и-м в Т-Двор»
Интеграция в ЗаБег.РФ: брендированные флаги и манишки, волонтёры в промо-форме и эффект коллективного движения к фестивалю. Активация работала на энергию, ритм и масштаб.
«Инвестиции в небе»
Брендированные воздушные змеи, которые стали заметным визуальным символом проекта и привлекали внимание в городских пространствах и парках.
«Освежаем жаркие дни лета»
Брендированные бочки с квасом, форма для персонала и бесплатная раздача напитков в нескольких локациях города — простая и нативная коммуникация в летнем контексте.
Аэромены на балконах
Размещение брендированных фигур в центре города усиливало визуальное присутствие фестиваля и создавало эффект «Т-Двор уже в городе».
«Т-Классики»
Игровые классики на асфальте в популярных точках города — каждая механика была уникальной и вовлекающей, возвращая аудиторию к детской игре в новом контексте.
Печатные материалы
Три вида листовок, адаптированных под разные целевые аудитории и сценарии контакта.
Pop-up газета Т-Двора
Запущена за день до старта фестиваля и распространялась в ключевых городских локациях — как отдельный медиа-носитель проекта.
Digital-поддержка
Брендированные эмодзи для Telegram и мерч для инфлюенсеров, которые усилили офлайн-коммуникации и расширили присутствие проекта в digital-среде.
В проекте было задействовано 50+ человек персонала и волонтёров.
TFD обеспечило полный цикл работ:
• разработку концепций и механик,
• визуалы и промо-форму,
• производство и логистику,
• координацию команд,
• контроль реализации на всех этапах.
Проект стал примером длительной, многослойной коммуникации, где фестиваль постепенно входил в городскую повестку и становился частью летнего ритма города — до своего официального старта.
#кейсы
🔥8
Обычно, чтобы дать дизайнеру бриф, мы собираем мудборды и долго текстом объясняем ту картинку, которая уже сложилась у нас в голове. 👀Знакомо? А что если из набора референсов можно сразу сгенерировать один точный визуал, который идеально передаст идею?
✔️ Команда ❤️ сегодня делится, как мы работаем с референсами через нейросети. Нам кажется, что этот формат особенно полезен продюсерам проектов, которые готовят брифы на отрисовки для дизайнеров.
⚙️ Пошагово, как можно действовать:
1️⃣ Наша задача – сгенерировать изображение Key Visual для мероприятия, но не финальный дизайн, а только скетч, который мы могли бы отправить дизайнеру, чтобы наглядно показать, какой результат хотим увидеть в завершении его работы. Предположим, что мы готовим визуал в стиле летнего молодежного фестиваля на открытом воздухе от бренда X.
2️⃣ Найти референсы, которые лучше всего передают идею и нужное настроение, а также выделить, что именно вам в них нравится.
3️⃣ Загрузить эти изображения в инструмент на базе ИИ (в нашем примере использовалась модель ChatGPT 5.2 от OpenAI) и попросить собрать подробный промпт для генерации Key Visua, описав задачу и ключевые элементы. На первой карточке к посту мы показали пример, как может выглядеть подобный запрос.
4️⃣ Отправить готовый промпт в нейросети для генерации Key Visua. И вуаля ✨
Для генерации мы попробовали 3 ресурса: Nano Banana от Google, GPT Images 1.5 (через ChatGPT 5.2 ) от OpenAI и SORA от OpenAI. Для каждого из них использовали один и тот же промпт (он приведён на первой карточке поста), собранный по референсам в шаге 3.
Результаты генерации можно посмотреть в карусели.
⚙️ Вывод:
Мы однозначно рекомендуем использовать этот подход в работе. Это простой и точный способ донести бриф и ожидания по результату до команды.
#запискикреатора
⚙️ Пошагово, как можно действовать:
Для генерации мы попробовали 3 ресурса: Nano Banana от Google, GPT Images 1.5 (через ChatGPT 5.2 ) от OpenAI и SORA от OpenAI. Для каждого из них использовали один и тот же промпт (он приведён на первой карточке поста), собранный по референсам в шаге 3.
Результаты генерации можно посмотреть в карусели.
⚙️ Вывод:
Мы однозначно рекомендуем использовать этот подход в работе. Это простой и точный способ донести бриф и ожидания по результату до команды.
#запискикреатора
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6❤3👎1
Сегодня наша команда на «Событии года»! Мы защищали наши кейсы которые вошли в финал!
Болели всем офисом и с нетерпением ждём результаты❤️ 😍
Спасибо, команда! Вы лучшие!
Болели всем офисом и с нетерпением ждём результаты
Спасибо, команда! Вы лучшие!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥3🎉3