Когда привлечь внимание — недостаточная задача для рекламного креатива
В питерском метро обратил внимание на рекламный баннер с призывом «не думайте о процентах». Предположил, к осени снизили ключевую ставку. Но тут же усомнился, что ЦБ настолько щедр.
Эскалатор приблизил меня к рекламе, и я убедился, что речь не о банковских процентах. Баннер призывал заряжаться, где удобно. Около текстов краснела шкала аккумулятора.
Почувствовал противоречие. Когда у меня разряжается телефон, я думаю, как и где его зарядить. Проценты волнуют меня в последнюю очередь.
Вероятно, это имиджевый баннер. Тогда его цель — привлечь внимание к аккумуляторному сервису и повысить узнаваемость бренда. Если это оммаж на процентную ставку, признаю актуальность и оригинальность креатива.
В остальном, не понимаю, что должно произойти после того, как я увижу баннер. Меня информируют, что можно заряжаться, где удобно. Это где? Как попробовать сервис?
На мой взгляд, баннеру не хватило следующего шага. Логичным продолжением стал бы QR-код, чтобы скачать приложение.
В этом случае я бы не просто обратил внимание, но и, возможно, попробовал сервис. А бизнес, по итогам рекламной кампании, получил бы больше данных о пользователях: соцдем, типы устройств, мобильные операционные системы. Также благодаря QR-коду продукт собрал бы информацию о конверсии в скачивание приложения и retention.
Пока на призыв не думать о процентах мне хочется ответить: «ок, не буду» 🙂
В питерском метро обратил внимание на рекламный баннер с призывом «не думайте о процентах». Предположил, к осени снизили ключевую ставку. Но тут же усомнился, что ЦБ настолько щедр.
Эскалатор приблизил меня к рекламе, и я убедился, что речь не о банковских процентах. Баннер призывал заряжаться, где удобно. Около текстов краснела шкала аккумулятора.
Почувствовал противоречие. Когда у меня разряжается телефон, я думаю, как и где его зарядить. Проценты волнуют меня в последнюю очередь.
Вероятно, это имиджевый баннер. Тогда его цель — привлечь внимание к аккумуляторному сервису и повысить узнаваемость бренда. Если это оммаж на процентную ставку, признаю актуальность и оригинальность креатива.
В остальном, не понимаю, что должно произойти после того, как я увижу баннер. Меня информируют, что можно заряжаться, где удобно. Это где? Как попробовать сервис?
На мой взгляд, баннеру не хватило следующего шага. Логичным продолжением стал бы QR-код, чтобы скачать приложение.
В этом случае я бы не просто обратил внимание, но и, возможно, попробовал сервис. А бизнес, по итогам рекламной кампании, получил бы больше данных о пользователях: соцдем, типы устройств, мобильные операционные системы. Также благодаря QR-коду продукт собрал бы информацию о конверсии в скачивание приложения и retention.
Пока на призыв не думать о процентах мне хочется ответить: «ок, не буду» 🙂
❤6👍6🔥4
Как правки к креативам не изменились за 74 года
Когда слышу о правках к иллюстрациям, сразу представляю переписку по почте, сообщения в чате или комментарии в документе. Напрашиваются ассоциации с проектами креативных или digital-агентств.
А вот правки к иллюстрации в середине 20-го века представлял с трудом. В Музее шоколада на Красном Октябре обнаружил эскиз к коробке с конфетами 1951 года. Выпуск упаковки приурочили к юбилею Большого театра. Авторы обложки выбрали сюжет из оперы «Евгений Онегин», отрисовали и направили заказчику.
Когда согласование эскиза дошло до директора Большого театра, тот оставил примечание: «Сделать лучше лицо Татьяны. Обозначить юбилейные даты». Возможно, изображение было лишено конфликта, чем и спровоцировало правки.
В отличие от иллюстрации к «Евгению Онегину», другой эскиз с сюжетом из «Бориса Годунова» начальник Большого принял без правок и написал «Согласен». Одобрение снискало изображение с элементами насилия — выложил в комменты.
Правкам почти век, а их суть вне времени. Получается, вечно не только искусство, но и согласование креативов. Никогда не знаешь, что «зайдет» заказчику 🙂
Когда слышу о правках к иллюстрациям, сразу представляю переписку по почте, сообщения в чате или комментарии в документе. Напрашиваются ассоциации с проектами креативных или digital-агентств.
А вот правки к иллюстрации в середине 20-го века представлял с трудом. В Музее шоколада на Красном Октябре обнаружил эскиз к коробке с конфетами 1951 года. Выпуск упаковки приурочили к юбилею Большого театра. Авторы обложки выбрали сюжет из оперы «Евгений Онегин», отрисовали и направили заказчику.
Когда согласование эскиза дошло до директора Большого театра, тот оставил примечание: «Сделать лучше лицо Татьяны. Обозначить юбилейные даты». Возможно, изображение было лишено конфликта, чем и спровоцировало правки.
В отличие от иллюстрации к «Евгению Онегину», другой эскиз с сюжетом из «Бориса Годунова» начальник Большого принял без правок и написал «Согласен». Одобрение снискало изображение с элементами насилия — выложил в комменты.
Правкам почти век, а их суть вне времени. Получается, вечно не только искусство, но и согласование креативов. Никогда не знаешь, что «зайдет» заказчику 🙂
🔥10👍1