Итак, конкурс «Технотекст 2021» стартовал. Да будут крутые тексты! ⌨️ https://u.habr.com/OEJij

❓Как найти тему для публикации на любом сайте?

Есть несколько способов создать удачную статью. Источник вдохновения зависит от темы и цели статьи (например, личный пост или статья в блог компании), но есть несколько универсальных путей найти «канву» для любого текста.

✅ Личная история. Вы можете вспомнить (и немного изменить или приукрасить) какую-то историю из жизни, связанную с темой публикации. Во-первых, вы напишите искренне, во-вторых, читателям будет интересно сопоставить свой опыт с опытом автора, в-третьих, вы «поселите» в текст человека, героя — это всегда интересно. Если нет своей истории, обратитесь к коллегам или единомышленникам, просмотрите тематические форумы.

✅ Бизнес-кейс. Если вы пишете для компании, найдите историю клиента, которая может заинтересовать аудиторию и честно, с подробностями раскройте её. Реальные ситуации, кейсы с данными и аналитикой всегда интересны, как и любая практика.

✅ Иностранные источники. Обязательно посмотрите, что пишут по вашей теме зарубежные авторы — иногда у них могут встретиться интересные идеи и формы подачи материала. Вам не нужен дословный перевод, достаточно поймать основные инсайды и идеи (если вы не владеете языком, воспользуйтесь автоматическим переводом, он довольно сносный). Важно: не нужно полностью пересказывать чужой материал и делать «вольный гуглоперевод» — аудитория гарантированно это обнаружит.

✅ Исторический материал. Написать интересную историческую статью довольно сложно, поскольку в сети и периодике таких материалов очень много и нужна целая система «фишек», чтобы оказаться лучшим. Но использовать исторические факты или параллели для своего текста — отличный способ не только «разделить» смыслы, но и сделать статью по-настоящему интересной и проработанной.

Главное, чтобы за формой и подачей всегда были польза и смысл для аудитории. Сама же подача — прежде всего знак уважения к аудитории. Читатели непременно это оценят.

💬 Мне нечего писать! Кризис автора

Авторы Хабра создают публикации на разные темы, разрабатывают контент-планы, активно общаются. На основе опыта тысяч статей мы разработали унифицированную схему выбора темы, которая помогает найти что-то новенькое и интересное, когда возникает ситуация «мне нечего писать». С этой схемой можно преодолеть авторский кризис и выбрать нестандартный подход. Пользуйтесь!

❓ Чем можно испортить даже самый хороший текст?

На смену истине «Что написано пером, не вырубишь топором» пришла новая - «Интернет помнит всё». Бывает так, что досадная ошибка убивает самую продуманную публикацию и полностью уничтожает идею и замысел автора. Особенно к ошибкам чувствительна аудитория больших интернет-изданий: вашу статью читают тысячи человек, и среди них непременно найдутся эксперты, дотошные аналитики, придирчивые критики. Нечаянная или преднамеренная оплошность попадёт в репосты и комментарии, а аудитория хорошо вас запомнит. Поэтому лучше предотвратить, чем потом исправлять.

❌ Ложь в тексте — она непременно будет обнаружена, тень недоверия ляжет на весь контент автора (или компании).

❌ Плохой фактчекинг или его отсутствие — одна из самых распространённых ошибок в мире контента. Перед публикацией нужно обязательно проверить актуальность информации, уточнить все точные величины, проверить расчёты, код и т.д.

❌ Плохое оформление и ошибки — оформляйте статьи так, чтобы их было приятно читать. Для проверки грамотности используйте сервисы: Орфограммка, Текст.ру, Грамота.ру.

❌ Пресс-релиз и реклама вместо полной статьи — оставьте это для сайта компании, личного сайта и рассылок (но даже там не нужно это использовать).

❌ Высокомерие — сложная статья с множеством неуместных терминов и сложных слов, грубый тон публикации, надменные пассажи о том что «я один владелец тайного знания» не принесут вам поклонников и читателей, а отвратят от вас. К слову, грубого сарказма это тоже касается.

❌ Оторванность от тематики и стиля площадки — частая и самая обидная ошибка. Автор своим текстом просто не попадает в интересы аудитории и получает негатив только потому что выбрал неправильную площадку для публикации.

Проверяйте статьи перед выходом, анализируйте паттерны поведения аудитории, вычитывайте текст — и всё пройдёт успешно.

💬 Худшие форматы для статьи на Хабре и не только

Мы любим рассказывать, как написать хорошую статью. Уже есть багаж опыта и знаний, которые помогают подготовить неплохой материал практически по любой теме. Но даже опытные авторы иногда идут на эксперимент и проигрывают. Есть несколько типов публикаций, которые чаще всего обречены на провал.

❌ Пресс-релизы. Изначально пресс-релиз — это информационное письмо, на основании которого уже создаётся текст или новость. Сам по себе опубликованный на широкую аудиторию пресс-релиз выглядит как знак пренебрежения к аудитории. От этого формата стоит отказаться в 100% случаев.

❌ Описания с сайта. Иногда они хороши и интересны, но представьте себе ситуацию: вы читаете статью, а потом получаете ссылку на неё же, но уже на сайте. Путаница, странные ощущения, разочарование — примерный список того, что испытывает читатель, соприкасаясь с таким форматом.

❓ Обзор софта, гаджета и т.д. — спорная тема, которая редко получается хорошо. Если вы берётесь за такую задачу, вы должны дать какой-то уникальный, экспертный контент или пользовательский опыт. Простое перечисление функций не вызовет интереса у сообщества.

❓ Интервью, личная история. Они будет жизнеспособны только в двух случаях: очень крутая персона или очень крутая история. Остальные интервью и истории из разряда «у меня не взлетел 119-ый стартап по продаже кофе», увы, интересны только их авторам.

Опять же, есть примеры крутых обзоров, личных историй и интервью, но это редкие исключения, которые сделаны либо профессионалами, либо с очень интересными крутыми героями, либо оба варианта сразу. Лучше выбирать другие форматы и встраивать в них ту информацию, которую вам важно передать. Главное, делать нескучно, полезно и читабельно.

Нейросеть говорит на языке Хабра. +1 повод писать крутые материалы на Хабр -- нейронки должны учиться хорошему 😏

​«Яндекс» научил генеративную модель выдавать тексты «в стиле Хабра»

«Яндекс» в первом выпуске онлайн-журнала «Техно» открыл всем желающим доступ к общению с ИИ, генеративная модель которого обучена выдавать тексты «в стиле Хабра». Разработанная командой «Яндекса» «болтливая» языковая модель из семейства YaLM (Yet another Language Model), вдохновленная GPT-3 от компании Open AI, очень любит говорить про нейросети или может рассказать, как переустановить винду.

❓ Как начать писать текст и избавиться от страха чистого листа бумаги?

Начать писать новую статью всегда сложно: новичку, опытному автору и даже великими писателям. Кажется, что всё не то: настрой, идея, концепция, вступление. Мысли крутятся в голове и никак не хотят ложиться на бумагу (в файл). А дедлайны жмут, время уходит…

В такие моменты лучше всего успокоиться, расслабиться и использовать несколько приёмов.

✅ Помните, что никто не знает вашу тему лучше вас. Если вы о чём-то пишете, вы владеете информацией, вам есть что сказать читателям, — читатели ждут от вас знания и опыт. У вас миссия передать информацию, приступайте к ней.

✅ Не вымучивайте заголовок и вступление. Начните с того фрагмента статьи, который в вашей голове созрел на 100%. Остально пойдёт как по маслу.

✅ Составьте подробный план будущей публикации и нанизывайте текст на каждый пункт плана. Затем добавьте логические связи и переходы между разделами — и текст готов. (Кстати, иногда части могут быть связаны лишь темой и не вытекать одна из другой — это тоже неплохой формат подачи материала).

✅ Начните просто писать текст. Пишите то, что думаете по теме, высказывайтесь, не выбирайте слова, не заморачивайтесь формулировками. Редактировать свой же текст проще, чем писать с нуля. Станьте автором для своего внутреннего редактора.

✅ Если ничего не помогает, пишите текст от руки на любимой бумаге (например, на тетрадных листах в клеточку): среди авторов и писателей есть мнение, что на бумагу мысль «ровнее ложится».

А главное, дайте себе время: напишите текст в свободной форме, закройте файл, вернитесь к написанному через несколько часов или через день. Вы сразу увидите, чего не хватает и как нужно отредактировать материал. Это срабатывает почти всегда.

Последние 2-3 дня вся лента была в картинках к Хэллоуину. Но мы, авторы и копирайтеры, ужасов не боимся — у нас свои мистификации и кошмары. Сегодня у нас в эфире несколько реально ужасных воспоминаний о заказчиках текстов.

👻 «Высылаю вам файл Финал_43.docx. Обратите внимание, там ещё 17 правочек».
Текст так и не был опубликован.

👻«Классный текст, нам понравился. Но я его полностью переписал, у меня своё видение». Статья на Хабре набрала рейтинг минус 48.

👻«Зачем вы в тексте используете частицу «не»? Она несёт негатив, я на тренинге об этом слышал.»

👻«Ух ты, как классно написано. Откуда вы списали текст? Самому так написать нельзя», - о серьёзном практическом тексте от эксперта по инфобезу.

👻«Я не приму ваш текст. Вы написали его за 8 часов, за такое время нельзя написать текст, так не бывает», — после бессонной ночи по срочному материалу для коммерческого сайта.

Увы, иногда ни опыт, ни экспертиза автора ничего не значат для заказчика, который хочет сделать всё по-своему. Поэтому, если вы действительно классный автор, нужно бороться с проблемой до того как она возникла:

✔️договоритесь о количестве итераций правок до начала работы, предложите оплатить все правки свыше двух итераций;

✔️ уточните, кто будет принимать и читать текст — так вы не только поймёте уровень адекватности клиента, но и сможете написать текст с учётом особенностей будущих «критиков» (это актуально для коммерческих материалов);

✔️аргументируйте свой выбор подходов, приёмов, формы подачи текста и т.д. — иногда заказчику не хватает именно такой демонстрации экспертизы;

✔️не бойтесь отказаться от токсичного клиента — он точно не последний клиент на планете.

Уважение к себе и своей экспертизе внушает доверие!

👨‍🎓 Круто, когда вы профессионал и тексты — хобби и способ рассказать о любимом деле. Текст принадлежит только вам и только вы решаете, как он отзовётся в умах и душах читателей. «Писать для себя» — это особый род свободы и удовольствия. Но рано или поздно хороший автор решает монетизировать свой труд. С этого момента он отвечает за контент, который может принести много пользы всем сторонам, а может принести очевидные неприятности заказчику.

В то же время не дремлют конкуренты: то и дело они шлют жалобы на кампании в Директе Яндекса, пишут издателям о проблемах в чужом блоге, могут сразу накатать письмо в РКН или антимонопольные ведомства. По опыту, чаще всего нарушается закон «О рекламе», а самая распространённая ошибка — использование превосходной степени («мы лучшие», «лучший антивирус») и рейтинга без подтверждения («номер один в мониторинге транспорта»). Все эти ситуации могут нанести урон репутации, привести к штрафам, утере контента и даже блокировке рекламного кабинета контекстной рекламы или рекламы в социальных сетях.

➡️ На Хабре вышел отличный комментарий юриста по этому вопросу https://habr.com/ru/company/croc/blog/586828/

❓Как сделать статью нужной и полезной?

Как ни странно, статьи-лайфстори, где автор просто эмоционально рефлексирует на основе своего опыта, встречаются не так часто. Гораздо чаще автор статьёй преследует какую-то цель: обратить на себя внимание потенциальных работодателей, продемонстрировать навыки, найти единомышленников, продвинуть продукт или услугу и т.д. В этом нет ничего плохого — более того, читатель видит честный посыл автора и может извлечь для себя пользу или пройти мимо.

Чтобы статья не прошла мимо умов и сердец читателей, нужно внутри неё найти ответы на несколько вопросов.

1️⃣ О чём вы пишете? Должно быть точное понимание объекта статьи, его функций и особенностей.

2️⃣ Для кого вы пишете? Вы должны буквально «видеть» свою аудиторию, понимать её требования, нюансы коммуникации.

3️⃣ О чём болит голова у читателей и потенциальной аудитории? В рамках своей темы вы должны понимать, что именно хочет аудитория, где находятся болевые точки по вашей теме (это и есть ваши точки роста).

4️⃣ Как вы можете справиться с головной болью аудитории? Расскажите, что вы можете предложить и как вы готовы это сделать.

5️⃣ Чем вы готовы отстроиться от сотен таких же авторов? Придумайте свою уникальность, разработайте фишки и детали имиджа. Да, поначалу это будет лишь убивать ваше время, но потом окупится с лихвой.

6️⃣ Что вы хотите от статьи? Помните: вы пишете для аудитории, но вы пишете прежде всего от себя. Определитесь со своими ожиданиями от статьи, набросайте на листке идеи, выберите самую вдохновляющую именно вас.

Иначе получится сухой вымученный текст, аудитория почувствует фальшь и вся работа над контентом окажется бессмысленной.