👁 Насмотренность: незаменимый навык автора

Насмотренность — отличный навык для дизайнера и фотографа: чужие работы вдохновляют и помогают формировать новые креативные концепции. В важности таких софтскилов нет сомнений. А как же копирайтеры? Нужна ли насмотренность рыцарям пера и бумаги клавиатуры?

Конечно. Насмотренность для авторов текстов развивается в трёх основных направлениях:

📌 сами тексты — подача, формат, обороты, построение полотна, образ автора;

📌 оформление — отступы, вставки, особенности и фишки вёрстки;

📌 картинки — визуальное сопровождение текстов, обложки, графики, инфографика и проч.

Насмотренность — важный этап оттачивания собственного мастерства, которое впитывает лучшие практики и становится новым, актуальным, но при этом сохраняет личность самого автора.

Где брать насмотренность?

📖 В книгах. Пройдут года и столетия, на смену ПК придёт VR, но книги останутся классикой трансляции текста. Читайте и листайте книги: старые и новые, с буквицами и карикатурами, с картинками и без. Печатное слово накладывает на стиль автора особый изыск, изящество.

📚 В журналах. Можно листать журналы из прошлого (в библиотеке, на бабушкином балконе или в подборке с Avito), можно покупать современные журналы — все они пестрят особенной вёрсткой, разными стилями авторов и форматами контента.

📽 В научпоп передачах. Слушайте известных журналистов и учёных, «научпопных» блогеров. Обратите внимание, насколько приятно слушать их устную речь. Примерно такой должна быть письменная в статьях на Хабре и на других UGC-площадках.

📱 В интернете. Конечно, стоит обращать внимание, как пишут ваши соседи в любимом электронном издании, как пишут авторы Хакера, N1, Постнауки, Арзамаса, Мела и т. д. там можно почерпнуть массу интересных идей.

📝 В отдельном блокноте собирайте классные выражения, шутки, истории, байки — прямо как настоящий журналист. Эти малые формы литературной архитектуры послужат отличными подводками, перебивками и акцентами в ваших текстах.

Как всё это запомнить?

Понятно, что память играет против нас: то ей 7 единиц информации подавайте, то через 48 минут всё «выветривается», то в информационном потоке она просто не способна что-то запомнить. Значит, нужно ей помочь.

Записывайте всё, что понравилось: в заметки, в избранное в Телеграме, в бумажный блокнот, на стикеры. Пересматривая свои записи, вы не только находите нужное, но и лучше запоминаете остальное.

Повторяйте: перед сном вспомните, какие 5-7 моментов вас потрясли в течение дня. Подумайте, как бы вы их обыграли и использовали. Заодно незаметно заснёте 🙂

Выделяйте 10-30 минут в день именно на работу с фактурой: внимательно пролистайте Хабр, телеграм-каналы, книгу, журнал. Обязательно повторите, что вы обнаружили и что вам понравилось или не понравилось (тоже крайне важно — «вот так я точно делать никогда не буду»).

Сперва работа «над идеями» может вам показаться обременительной, но спустя пару месяцев она станет вашим автоматизмом, который неизменно будет прокачивать вас как автора.

Бывает ли мода на тексты?

Если вы поклонник чтения и практически любой литературы, то у вас есть точный, длинный и аргументированный ответ на этот вопрос. А если вдруг нет, то ответ всё равно есть, потому что мода существует на всё: от одежды до гаджетов и технологий, используемых в разработке. Конечно, есть и классика вне времени. Но авторам и редакторам важно понимать, как соотносить свои тексты с модой, вписываться ли в новые тенденции и как понять, что ты уже фрик, а не автор на стилизации на стиле.

Обратимся за советами к классикам высокой моды и посмотрим, как это работает на текстах.

1️⃣ «Для того чтобы быть незаменимой, нужно всегда быть разной» — Коко Шанель

Ваши тексты должны быть пронизаны единой идеей, возможно, даже единым оформлением, но заходы на аудиторию, подача, приёмы должны отличаться. Каждый раз читатель должен думать не о том, что ему знаком почерк автора, а погружаться в текущую историю и читать «как в первый раз», но при этом помнить, чью именно статью он читает. Если хотите эволюцию стиля и примеры таких текстов, то вам сюда.

2️⃣ «Мода проходит, стиль вечен» — Ив Сен-Лоран

Вы можете использовать современные мемы, подхватывать идеи нытья, исповедей, занудных лонгридов, вредных советов, вопросов взрослому и проч, но ваш стиль должен определяться тремя основными критериями: честность с аудиторией, строгий фактчекинг, актуальность тем. Без этой триады любой, самый красиво написанный текст теряет свою ценность.

3️⃣ «Восемьдесят процентов женщин опасаются выделяться и боятся, что скажут люди, поэтому покупают себе серьезный костюмчик. Лучше набраться смелости, чтобы отличаться от других» — Эльза Скиапарелли

В текстах это высказывание особенно актуально. Когда мы работаем с авторами (в том числе с компаниями), то нередко приходят яркие, интересные идеи и материалы. А потом за редким исключением на Хабре появляются они же, но приглаженные, с корпоративным лого на картинках, с высказываем биг босса, потому что без него никак нельзя, с вычищенными шутками и идеологически выверенным вступлением. И всё, потенциально отличная тема и, простите уж, кейс проваливаются в небытие со скромными 1,5-2,5 тыс просмотров. Потому что — что? Правильно, «абы чего не вышло».

Опытные же авторы знают, что есть масса способов раскрыть статью, заставить её заиграть всеми красками и при этом соблюсти грани приличия. Более того, у начинающих авторов это иногда получается даже лучше. Поэтому точно не стоит выковыривать изюм и подрезать края там, где они должны быть.

4️⃣ «Если сомневаетесь, надевайте красное!» — Билл Бласс

Мода модой, но всегда нужно иметь свой универсальный конструктор для текста, в котором можно «раскатать» практически любой материал. Тогда вам удастся быстро и эффектно закрывать любые потребности в контенте. Готовая схема с проработанными деталями — тот случай, когда можно готовить материал без нервотрёпки, по чёткому алгоритму. Особенно хорошо это работает для компаний и авторов, работающих на заказ.

Не будьте модными — будьте стильными!

👨🏻‍🎓Нужно ли учиться опытному копирайтеру?

Итак, вы — король текста: быстро понимаете тему, входите в работу, умеете классно формулировать, использовать приёмы, осознаёте уместность текста, владеете форматами и языком в целом. Жизнь удалась, нейросетям вас ещё долго не переплюнуть — сиди себе, зарабатывай все деньги непишущего мира. Но мы все помним многочисленные формулировки одной и той же мысли про то, что нужно бежать со всех ног, чтобы хотя бы оставаться на месте. В наше время — абсолютно точно.

Конечно, учиться надо. Более того, процесс обучения должен быть непрерывным и продуктивным. Слушать лекции фоном в наушниках на работе — это не обучение. Прочитать книгу и отложить — в принципе, тоже. Купить обучающий курс и не пройти его — конечно же, не обучение.

Так как же учиться?

Правила три:

📕 с карандашом/ручкой в руке — так вы лучше запомните и сохраните заметки, которые можно периодически пролистывать (кстати, очень приятное действие!)

📕 с повторением — прокручивайте пройденное хотя бы в мыслях, иначе нейронные связи не закрепятся, долгосрочная память не сработает

📕 постоянно — ищите новые способы, материалы, формируйте насмотренность, записывайте находки; сделайте обучение образом жизни

Где учиться?

📕 Читать книги — о речи, о языке, о юморе, формировать своё мнение, разбираться в том, о чём вам говорят со своих страниц авторы.

📕 Слушать хороший научпоп о речи: подойдут подкасты, видео, аудиокниги.

📕 Использовать бесплатные курсы и демки — конечно, в них вагон рекламы, но всегда есть что-то полезное, чтобы зацепить профессионалов.

📕 Раз в 2-3 года проходить платный курс или оффлайновую школу, чтобы все полученные за период знания разложились по полочкам.

📕 Читать много хороших книг, периодики, статей в интернете. Тематика не особо важна — важно, чтобы вы не переставали погружаться в среду языка, в его тренды, в классику. Это прописная истина, но на чтение всё чаще не хватает времени.

Да, чуть не забыла! Если вы пишете по конкретным темам (профильные тексты — IT, медицина, атомная энергетика, экология…), то в этом направлении нужно обязательно развиваться, чтобы быть в курсе событий, исследований, новых терминов и проч.

В общем, учиться, учиться и ещё раз учиться!

Порядок слов в предложениях

Вообще-то в русском языке свободный порядок слов. Это означает, что любой член предложения может быть на разных позициях в зависимости от множества факторов. Сравним с английским и немецким; предложение «Вчера я работал» в великом и могучем имеет 6 вариантов, вычисляется это при помощи факториала: членов у нас здесь 3, значит, вариантов 3! — 3*2*1=6. Приводить их все, с вашего позволения, я сейчас не стану. В английском (поправьте, если ошибусь, немецкий у меня куда лучше)) разнообразие куда меньше: Yesterday I was working или же I was working yesterday. Косвенный и прямой порядок соответственно. Такая же картина в немецком: Ich habe gestern gearbeitet — прямой, Gestern habe ich gearbeitet — косвенный. С увеличением количества членов предложения (не слов!) в русском число вариантов будет расти с бешеной силой, а вот в упомянутых английском и немецком — не особо.

Следует ли из всего этого, что слова можно тасовать любым образом без изменения смысла и стилистической окраски? Хе-хе наивные Отнюдь. Иначе в русском языке не существовало бы инверсии — средства художественной выразительности, основанной как раз на изменении порядка членов предложения.

В следующих постах я более подробно и с примерами расскажу, на что может влиять порядок слов, где уместен прямой, где — косвенный, где про это можно особо не думать, а где неожиданная инверсия порушит вам целый абзац. Так что хорошего вечера и до встречи в следующем блоке теории! 🤩

Что ж, с основой вроде разобрались, время для чего-то повеселее!

Место определения в предложении.

Напомню: определение — второстепенный член предложения, обозначающий характеристику предмета; отвечает на вопросы «какой?», «чей?», «который?» и подобные. В самом простом случае выражается прилагательным, но это не исчерпывающий случай: может быть и причастным оборотом, и местоимением, и даже существительным.
Определение бывает согласованным, то есть оно совпадает с определяемым словом по падежу, числу и роду, и несогласованным, то есть эти характеристики разнятся.

При прямом порядке слов согласованное необособленное определение (как правило, это одиночное прилагательное, причастие или местоимение) ставится непосредственно перед определяемым словом. Постпозиция, то есть постановка после определяемого слова, — это инверсия, и такой прием немедленно добавит в ваш текст налет не то народной песни, не то стихотворения. Сравним: «Мы видим красивого кота» и «Мы видим кота красивого». В поэзии такое сплошь и рядом: «Буря мглою небо кроет, вихри снежные крутя...», «Дым табачный воздух выел...», «Я — ветвь меньшая от ствола России...». Соответственно, если перед автором вновь не стоит высоких художественных целей, то верный выбор — препозиция определения.

Совсем иначе дела обстоят с обособленными согласованными определениями (это любимые всеми причастные обороты): они при прямом порядке слов находятся в постпозиции, а значит, выделяются запятыми. «Мы видим кота, упавшего в голодный обморок». Препозиция — снова инверсия, хотя она выглядит не так явно, как в предыдущем случае: «Мы видим упавшего в голодный обморок кота».

Внимание, возможная ошибка! Очень часто встречается ситуация, когда определяемое слово запихивают внутрь обособленного определения, что-то в духе «Мы видим упавшего кота в голодный обморок». Будьте внимательны, пристально посмотрите на свою фразу и подумайте, какое слово к чему относится.

Наконец, несогласованные определения (как правило, это существительные) тоже идут в постпозицию: голод (чей?) кота, взгляд (чей?) демона. Есть немногочисленные исключения — устойчивые обороты — но у нас, носителей языка, они на слуху: часовых дел мастер, добрейшей души человек. Перестановка такого определения — вновь инверсия и путь в книжность. Если немного ее не помешает — пожалуйста, но если у вас строгий сложный текст про реверс-инжиниринг — оно вам надо? 🤩