Есть ли у вас план, мистер Джойс, или Куда текут потоки сознания?

– Не нужен мне никакой план статьи, я просто мысли свои излагаю.

Нормальный такой авторский подход, с которым приходится иметь дело. Но если потенциальный автор текста жаждет вывалить на читателей свой поток сознания, он должен хоть как-то владеть этим «писательским инструментом» и придерживаться определённых правил.

Поток сознания – достаточно двойственное явление, если рассматривать его с позиций разных дисциплин. С точки зрения литературоведения, тексты, использующие приёмы потока сознания, – явно экспериментальные и «передовые». А для психологии, наоборот, поток сознания – наиболее реалистичный художественный приём, буквально слепок мыслительного процесса персонажа или автора.

Принципы потока сознания лежат в основе гонзо-журналистики. Расхристанный, эмоциональный, субъективный, – гонзо-текст выражает только авторскую позицию и часто имеет мало общего с реальностью. Великолепный родоначальник гонзо Хантер Томпсон, кстати, формально не часто использовал этот приём и старался чётко и подробно до мельчайших деталей описывать происходящие события. Проблема в том, что иногда эти события разворачивались только в его голове – и так что же это, если не поток сознания?

Начинающему автору, решившему выдать пламенный памфлет или остроумный очерк в духе Томпсона, можно просто поупражняться в использовании приёма потока сознания. Такие опыты в «технике свободного письма», когда мы просто вываливаем на страницу всё, что до сих пор оставалось невысказанным, помогают:

🖌 дооформить мысли и выстроить их, сверяясь с логикой и здравым смыслом,
🖌 додумать идеи – когда поток сознания превращается в текст, становятся заметны «смысловые дыры», которые надо затыкать фактами,
🖌 избавиться от «страха чистого листа», преследующего не только новичков,
🖌 просто потренироваться в использовании разных стилей – «свободное письмо» раскрепощает автора, и он может найти свой неповторимый стиль или придумать яркие образы,
🖌 критически оценить свои литературные возможности, признать, что вы не Джойс и не Томпсон и отправиться составлять план будущей статьи (у Джойса, кстати, был чёткий план его «Улисса»).

Кейсы, скандалы, расследования, а также несколько белых пальтишек. Во что «упаковывали» на Хабре в январе

Есть маркетинговое выражение, неприятное, как скрип пенопласта: «упаковка контента». Смысл – подача информации в удобоваримом аудиторией и площадкой виде. Здесь играет роль множество факторов: место размещения публикаций (от статьи в академическом издании до анонса в рассылке), жанр, стиль, лексика, персонажи и т.д.

Когда нас спрашивают «А о чём и как мне написать на Хабр?», чаще всего хотят ясных и точных рекомендаций почти по всем этим пунктам. У нас есть определённые правила, и мы к ним постоянно обращаемся в этом канале, но бывают и исключения из правил. Например, подводя итоги января, мы с удивлением обнаружили, что среди абсолютных лидеров по просмотрам и плюсам оказалось… несколько новостей.

Как же так? А вот те критики новостей и постов Хабра, они же с нами в одной комнате сейчас, они что, ошибаются? Не совсем, но… Уникальная информация, поразительная история даже в коротком формате может зацепить.

Давайте посмотрим, какие ещё «упаковки» вынесли публикации в топ Хабра в январе?

Традиционные и часто используемые форматы:

🖌 кейсы и пет-проекты,
🖌 научпоп – образовательные статьи для больших и маленьких (например, эпопея с водой и солью),
🖌 критика корпораций и судебные разбирательства (антизвезда месяца – Тинькофф с его принудительной биометрией),
🖌 биографии гиков и исторические очерки,
🖌 полемика вокруг найма, зарплат и эйчаров.

Теперь о «стилистической упаковке» – здесь, конечно, вне конкуренции «монологи Белого пальто». С интонацией, переходящей в крик, любимые авторы части Хабра рассказывают, как всё деградирует, ветшает и разваливается.

Вообще-то сомнения – признак человека думающего и много знающего (отсылка к Сократу). Но периодически обязательно находится гений-программист, который всё понял в этой жизни, разобрался во всех научных дисциплинах и видах деятельности других людей и безапелляционно обличает кривое устройство этого глупого мира.

Более осознанный формат спора – ответы: на другую публикацию / фильм / просто высказывание, с которым автор не согласен. И здесь – спасибо!!!!!!!!!! – не все переходят на крик, а интересно и аргументированно доказывают свою точку зрения.

Книжные подборки с аннотациями – хороший и спокойный жанр, где можно использовать чужие взгляды как фундамент для высказывания и отстаивания своих идей. Подходит для молчаливых умников и сомневающихся в себе экспертов.

А ещё мне симпатична история обучения и самосовершенствования, поданная как челлендж Сказ о том, как я за год решил более 600 leetcode задач.

👁 Насмотренность: незаменимый навык автора

Насмотренность — отличный навык для дизайнера и фотографа: чужие работы вдохновляют и помогают формировать новые креативные концепции. В важности таких софтскилов нет сомнений. А как же копирайтеры? Нужна ли насмотренность рыцарям пера и бумаги клавиатуры?

Конечно. Насмотренность для авторов текстов развивается в трёх основных направлениях:

📌 сами тексты — подача, формат, обороты, построение полотна, образ автора;

📌 оформление — отступы, вставки, особенности и фишки вёрстки;

📌 картинки — визуальное сопровождение текстов, обложки, графики, инфографика и проч.

Насмотренность — важный этап оттачивания собственного мастерства, которое впитывает лучшие практики и становится новым, актуальным, но при этом сохраняет личность самого автора.

Где брать насмотренность?

📖 В книгах. Пройдут года и столетия, на смену ПК придёт VR, но книги останутся классикой трансляции текста. Читайте и листайте книги: старые и новые, с буквицами и карикатурами, с картинками и без. Печатное слово накладывает на стиль автора особый изыск, изящество.

📚 В журналах. Можно листать журналы из прошлого (в библиотеке, на бабушкином балконе или в подборке с Avito), можно покупать современные журналы — все они пестрят особенной вёрсткой, разными стилями авторов и форматами контента.

📽 В научпоп передачах. Слушайте известных журналистов и учёных, «научпопных» блогеров. Обратите внимание, насколько приятно слушать их устную речь. Примерно такой должна быть письменная в статьях на Хабре и на других UGC-площадках.

📱 В интернете. Конечно, стоит обращать внимание, как пишут ваши соседи в любимом электронном издании, как пишут авторы Хакера, N1, Постнауки, Арзамаса, Мела и т. д. там можно почерпнуть массу интересных идей.

📝 В отдельном блокноте собирайте классные выражения, шутки, истории, байки — прямо как настоящий журналист. Эти малые формы литературной архитектуры послужат отличными подводками, перебивками и акцентами в ваших текстах.

Как всё это запомнить?

Понятно, что память играет против нас: то ей 7 единиц информации подавайте, то через 48 минут всё «выветривается», то в информационном потоке она просто не способна что-то запомнить. Значит, нужно ей помочь.

Записывайте всё, что понравилось: в заметки, в избранное в Телеграме, в бумажный блокнот, на стикеры. Пересматривая свои записи, вы не только находите нужное, но и лучше запоминаете остальное.

Повторяйте: перед сном вспомните, какие 5-7 моментов вас потрясли в течение дня. Подумайте, как бы вы их обыграли и использовали. Заодно незаметно заснёте 🙂

Выделяйте 10-30 минут в день именно на работу с фактурой: внимательно пролистайте Хабр, телеграм-каналы, книгу, журнал. Обязательно повторите, что вы обнаружили и что вам понравилось или не понравилось (тоже крайне важно — «вот так я точно делать никогда не буду»).

Сперва работа «над идеями» может вам показаться обременительной, но спустя пару месяцев она станет вашим автоматизмом, который неизменно будет прокачивать вас как автора.

Бывает ли мода на тексты?

Если вы поклонник чтения и практически любой литературы, то у вас есть точный, длинный и аргументированный ответ на этот вопрос. А если вдруг нет, то ответ всё равно есть, потому что мода существует на всё: от одежды до гаджетов и технологий, используемых в разработке. Конечно, есть и классика вне времени. Но авторам и редакторам важно понимать, как соотносить свои тексты с модой, вписываться ли в новые тенденции и как понять, что ты уже фрик, а не автор на стилизации на стиле.

Обратимся за советами к классикам высокой моды и посмотрим, как это работает на текстах.

1️⃣ «Для того чтобы быть незаменимой, нужно всегда быть разной» — Коко Шанель

Ваши тексты должны быть пронизаны единой идеей, возможно, даже единым оформлением, но заходы на аудиторию, подача, приёмы должны отличаться. Каждый раз читатель должен думать не о том, что ему знаком почерк автора, а погружаться в текущую историю и читать «как в первый раз», но при этом помнить, чью именно статью он читает. Если хотите эволюцию стиля и примеры таких текстов, то вам сюда.

2️⃣ «Мода проходит, стиль вечен» — Ив Сен-Лоран

Вы можете использовать современные мемы, подхватывать идеи нытья, исповедей, занудных лонгридов, вредных советов, вопросов взрослому и проч, но ваш стиль должен определяться тремя основными критериями: честность с аудиторией, строгий фактчекинг, актуальность тем. Без этой триады любой, самый красиво написанный текст теряет свою ценность.

3️⃣ «Восемьдесят процентов женщин опасаются выделяться и боятся, что скажут люди, поэтому покупают себе серьезный костюмчик. Лучше набраться смелости, чтобы отличаться от других» — Эльза Скиапарелли

В текстах это высказывание особенно актуально. Когда мы работаем с авторами (в том числе с компаниями), то нередко приходят яркие, интересные идеи и материалы. А потом за редким исключением на Хабре появляются они же, но приглаженные, с корпоративным лого на картинках, с высказываем биг босса, потому что без него никак нельзя, с вычищенными шутками и идеологически выверенным вступлением. И всё, потенциально отличная тема и, простите уж, кейс проваливаются в небытие со скромными 1,5-2,5 тыс просмотров. Потому что — что? Правильно, «абы чего не вышло».

Опытные же авторы знают, что есть масса способов раскрыть статью, заставить её заиграть всеми красками и при этом соблюсти грани приличия. Более того, у начинающих авторов это иногда получается даже лучше. Поэтому точно не стоит выковыривать изюм и подрезать края там, где они должны быть.

4️⃣ «Если сомневаетесь, надевайте красное!» — Билл Бласс

Мода модой, но всегда нужно иметь свой универсальный конструктор для текста, в котором можно «раскатать» практически любой материал. Тогда вам удастся быстро и эффектно закрывать любые потребности в контенте. Готовая схема с проработанными деталями — тот случай, когда можно готовить материал без нервотрёпки, по чёткому алгоритму. Особенно хорошо это работает для компаний и авторов, работающих на заказ.

Не будьте модными — будьте стильными!

👨🏻‍🎓Нужно ли учиться опытному копирайтеру?

Итак, вы — король текста: быстро понимаете тему, входите в работу, умеете классно формулировать, использовать приёмы, осознаёте уместность текста, владеете форматами и языком в целом. Жизнь удалась, нейросетям вас ещё долго не переплюнуть — сиди себе, зарабатывай все деньги непишущего мира. Но мы все помним многочисленные формулировки одной и той же мысли про то, что нужно бежать со всех ног, чтобы хотя бы оставаться на месте. В наше время — абсолютно точно.

Конечно, учиться надо. Более того, процесс обучения должен быть непрерывным и продуктивным. Слушать лекции фоном в наушниках на работе — это не обучение. Прочитать книгу и отложить — в принципе, тоже. Купить обучающий курс и не пройти его — конечно же, не обучение.

Так как же учиться?

Правила три:

📕 с карандашом/ручкой в руке — так вы лучше запомните и сохраните заметки, которые можно периодически пролистывать (кстати, очень приятное действие!)

📕 с повторением — прокручивайте пройденное хотя бы в мыслях, иначе нейронные связи не закрепятся, долгосрочная память не сработает

📕 постоянно — ищите новые способы, материалы, формируйте насмотренность, записывайте находки; сделайте обучение образом жизни

Где учиться?

📕 Читать книги — о речи, о языке, о юморе, формировать своё мнение, разбираться в том, о чём вам говорят со своих страниц авторы.

📕 Слушать хороший научпоп о речи: подойдут подкасты, видео, аудиокниги.

📕 Использовать бесплатные курсы и демки — конечно, в них вагон рекламы, но всегда есть что-то полезное, чтобы зацепить профессионалов.

📕 Раз в 2-3 года проходить платный курс или оффлайновую школу, чтобы все полученные за период знания разложились по полочкам.

📕 Читать много хороших книг, периодики, статей в интернете. Тематика не особо важна — важно, чтобы вы не переставали погружаться в среду языка, в его тренды, в классику. Это прописная истина, но на чтение всё чаще не хватает времени.

Да, чуть не забыла! Если вы пишете по конкретным темам (профильные тексты — IT, медицина, атомная энергетика, экология…), то в этом направлении нужно обязательно развиваться, чтобы быть в курсе событий, исследований, новых терминов и проч.

В общем, учиться, учиться и ещё раз учиться!