Зонтичные бренды регионов развиваются всё активнее. Буду знакомить вас с наиболее яркими кейсами в рубрике #СделановРегионах

Один из первых регионов, где появился зонтичный бренд, — это Удмуртская Республика. Бренд «Сделано в Удмуртии» существует уже с 2017 года.

Под этим брендом создана комплексная программа по поддержке бизнеса: продвижение продукции на отечественных и зарубежных выставках, повышение узнаваемости местных производителей за пределами республики в рамках бизнес-миссий, маркетинговые услуги и продвижение на маркетплейсах, проведение ежегодного форума для предпринимателей и многое другое.

В 2019 году бренд зарегистрировали в качестве товарного знака. При этом с предпринимателями заключаются лицензионные договоры, ведется отчетность об использовании знака.

Знак зарекомендовал себя, стал узнаваемым потребителями. Поэтому сегодня внутри региона федеральные сети используют бренд для привлечения внимания к товарам местных производителей. Сейчас более 100 компаний республики наносят на свою продукцию знак «Сделано в Удмуртии». Это МСП, которые трудятся в сферах легкой и пищевой промышленности, занимаются металлообработкой, изготовлением изделий на 3D-принтерах и в других отраслях.

Вот несколько фактов о продукции из Удмуртии:

👉 Кофе ижевской обжарки Tasty Coffee продают в 600 городах страны
👉 В одежде компании Bungly boo! ходят малыши в Казахстане, Беларуси и еще 48 странах мира
👉 Каждая 7-я роза в букетах по всей России выращена в Удмуртии

Фото: Центр «Мой бизнес» | Удмуртия

📱 Ваша Татьяна Илюшникова

Сегодня в рубрике #СделановРегионах — бренд «Сделано на Ямале»

Ямало-Ненецкий автономный округ зарегистрировал бренд в 2022 году для продвижения местных производителей.

Сегодня под этим брендом работают 44 компании. Они получают финансовую поддержку, компенсацию затрат по различным направлениям, например, на пошив одежды, на организацию детских пространств и другое.

Для продвижения производителей была создана онлайн-витрина nayamale.ru, объединяющая бизнес из креативных индустрий, ремесленников, дизайнеров, производителей местных продуктов питания и другой бизнес. Сегодня здесь представлены более 550 товаров.

Фото: Центр «Мой бизнес» ЯНАО

💬 Ваша Татьяна Илюшникова

Продолжаю знакомить вас с региональными зонтичными брендами. Сегодня расскажу о бренде Московской области

Программа «100% Подмосковье» появилась в регионе в конце 2023 года. На сегодняшний день к ней присоединились свыше 900 региональных производителей.

Участники программы могут:
🟦бесплатно продвигать свои бренды на тематических выставках-ярмарках
🟦размещать товары на электронной карте инвестиционного портала Подмосковья
🟦пользоваться льготами в региональном фонде микрофинансирования и дополнительными баллами в конкурсе субсидий
🟦получить финансирование услуг Центра «Мой бизнес» на рекламу и продвижение, регистрацию товарных знаков, участие в межрегиональных выставках, сертификацию продукции на льготных условиях
🟦использовать товарный знак «100% Подмосковье» для дополнительной маркировки продукции и размещения на информационных ресурсах бренда

С конца 2023 года регион провел уже семь выставок-ярмарок и форум креативных индустрий под региональным брендом. Такие мероприятия многофункциональны: предприниматели представляют продукцию, проводят интерактивы и рассказывают о своих брендах.

#СделановРегионах
📱 Ваша Татьяна Илюшникова

Продолжаю знакомить вас с региональными зонтичными брендами

«Сделано на Вологодчине» — это экосистема поддержки локальных производств Вологодской области, которая действует с 2022 года. Под этим брендом работают как местные мастера, ремесленники, так и крупные производства региона.

Для продвижения продукции местных производителей была создана онлайн-платформа marketvologda.ru. Сегодня здесь представлено более 5000 товаров: от традиционного вологодского кружева и масла до снегоболотоходов и сваебойных установок. А недавно вологодская меховая мануфактура «Овечкинъ» изготовила костюмы для фильма Фёдора Бондарчука «Челюскин. Первые».

Как регион помогает предпринимателям на базе Центра «Мой бизнес»:
✔️ Популяризирует продукцию и помогают в ее сбыте: размещение на витринах «Сделано в России» федеральных маркетплейсов, участие в крупных международных и российских выставках, участие в ежегодной региональной новогодней ремесленной ярмарки «Сделано на Вологодчине»
✔️Предоставляет маркетинговые услуги: создание сайтов, реклама в СМИ, регистрация товарного знака, сертификация и декларирование продукции, создание профессионального фотоконтента, создание полиграфической продукции

#СделановРегионах
📱 Ваша Татьяна Илюшникова

В продолжение темы креативных индустрий расскажу о том, как регионы – лидеры продвигают креативный бизнес через зонтичные бренды на примере Республики Саха (Якутия)

В 2017 году Правительство региона запустило проект «Сделано в Якутии» для поддержки местных производителей с помощью единой системы дистрибуции и брендирования. В рамках проекта работает система добровольной сертификации «Сделано в Якутии». С 2020 года функционирует Единая торговая площадка «Сделано в Якутии», на которой сегодня представлено 87 местных компаний.

Как регион поддерживает компании под этим брендом:
🟦С 2025 года региональная витрина представлена на маркетплейсах Ozon и «Ярмарка мастеров». Сейчас ведется также работа по запуску раздела на Wildberries.
🟦Проводятся образовательные мероприятия по продвижению региональных брендов на базе Центра «Мой бизнес»
🟦Предоставляется финансовая поддержка в виде льготных микрозаймов по ставке до 8% годовых
🟦Агентство развития туризма и территориального маркетинга принимает заявки на регистрацию географических указаний в Роспатенте для региональных брендов. Эти свидетельства подтверждают уникальные характеристики товаров, связанные с их географическим происхождением

Сегодня Якутия — один из ключевых центров кинопроизводства в России:
🟦Региональные власти на протяжении 30 лет поддерживают кинопроизводство и прокат, в 2022 году в республике принят соответствующий закон, который систематизирует меры господдержки.
🟦Республика реализует крупные инфраструктурные проекты для развития производства уникального контента. В 2022 году состоялось открытие креативного кластера «Квартал Труда» и планируется строительство Дальневосточного многофункционального кинопавильона в Якутске, единственного на Дальнем Востоке кинотехнологического центра полного цикла.
🟦Региональное Минкультуры также поддерживает кинопроизодство: в республике с 2020 года по 2024 год поддержали 38 проектов на общую сумму свыше 115 млн рублей.

📷 Фото: Центр «Мой бизнес» Республики Саха (Якутия), yakutia.mk.ru

#СделановРегионах #креативвсеяруси
📱 Ваша Татьяна Илюшникова

В традиционной рубрике #СделановРегионах делюсь региональными практиками по развитию зонтичных брендов. Сегодня расскажу о Тамбовской области

Проект «Тамбовская марка» запущен в 2023 году. Он включает в себя создание единого знака, под которым будут брендироваться товары и услуги региона. Участники проекта получают возможность использовать его в своей рекламной кампании, размещать логотип на упаковке продукции. Сегодня 164 компании являются участниками проекта.

Работа по продвижению бренда ведется в двух направлениях:
➡️внутри региона. На постоянной основе проводятся ярмарки местных производителей «Выбирай свое», на которых представлены товары зонтичного бренда.
➡️на российские и зарубежные рынки. Компаниям помогают брендировать продукцию и оборудование для участия во всероссийских и международных выставках, бизнес-миссиях. Например, товары под брендом «Тамбовская марка» в 2024 году были представлены на международном конкурсе AVPA PARIS 2024 в Париже.

Регион помогает продвижению компаний под зонтичным брендом с помощью разных инструментов:
🟦продвижение в соцсетях, создание своего сайта, работа со СМИ на базе Центра «Мой бизнес»
🟦создание единого информационного стенда участников проекта
🟦проведение информационных мероприятий — круглых столов, презентаций, семинаров, тренингов, мастер-классов
🟦организация экскурсий на предприятия
🟦организация дегустаций продукции
🟦предоставление услуг по брендированию товаров и оборудования

#СделановРегионах
📱 Ваша Татьяна Илюшникова

На прошлой неделе обсуждали форум «Российская креативная неделя - Урал», который пройдет в Челябинске уже во второй раз

Челябинская область осознанно подходит к развитию креативного сектора: в регионе принят закон о регулировании отношений в сфере креативных индустрий, развивается инфраструктура, запущены адресные меры поддержки бизнеса.

Губернатор региона Алексей Текслер возглавляет комиссию Госсовета по направлению «Экономика и финансы», в рамках которой ведется работа по развитию креативных индустрий, а также входит в Координационный совет по разработке Стратегии развития креативных индустрий России, возглавляя проектную группу по региональной политике.

Многие практики региона вошли в основу создания федеральных проектов. Поэтому сегодня в рубрике #СделановРегионах познакомлю вас с их зонтичным брендом.

С 2021 года в Челябинской области действует программа «Сделано в Че». Её цель — помочь местным производителям увеличить сбыт продукции. В 2024 году такой возможностью воспользовались 238 предпринимателей и самозанятых.

Как регион поддерживает бизнес из креативных индустрий? Поддержка включает в себя:
🟦логистические услуги для участия в федеральных событиях на условиях софинансирования
🟦покрытие оргвзносов и аренды выставочных пространств, а также наем специализированного персонала для выставок — моделей, промоутеров, стендистов
🟦участие в выставках-ярмарках «Сделано в Че» на безвозмездной основе и в акселерационных программах
🟦реклама в интернете и на городских площадках — транспорте, медиафасадах и т.д.
🟦создание контента — от фотосессий до промороликов. В рамках услуги можно заказать предметную или модельную фотосессию, съемку проморолика или серии коротких роликов, оформить фотозону

#СделановРегионах
📱 Ваша Татьяна Илюшникова

Если вы бывали на Алтае, то, уверена, пробовали местные продукты — мед, сыры или травяные сборы. В их продвижении помогают региональные зонтичные бренды, о которых расскажу сегодня в традиционной рубрике #СделановРегионах.

Бренд «Алтайские продукты +100 к здоровью» официально зарегистрирован в 2015 году. Он объединяет производителей напитков, крупяной, молочной, мясной, снековой и другой продукции из Алтайского края.

Республика Алтай развивает зонтичный бренд «Горный Алтай», который можно использовать как для маркировки продуктов питания и сувениров, так и для туристических услуг.

Оба бренда созданы для продвижения местной продукции и нацелены на повышение ее узнаваемости на внутреннем и внешних рынках. Для этого регионы используют различные инструменты:
🟦 предоставляют информационные, консультационные, организационные меры поддержки, в том числе на базе Центров «Мой бизнес» Алтайского края и Республики Алтай
🟦 организуют выставки-ярмарки, фестивали и другие тематические мероприятия
🟦 для продвижения бренда «Алтайские продукты +100 к здоровью» создан информационный портал

#СделановРегионах
📱 Ваша Татьяна Илюшникова

В рубрике #СделановРегионах сегодня на очереди Ставропольский край

Для поддержки местных производителей в регионе в 2021 году зарегистрирован зонтичный бренд «Ставропольское качество», а с 2022 года проводится одноименный конкурс.

Лауреаты конкурса получают:
🟦возможность получить льготный микрозайм
🟦право использовать знак «Ставропольское качество» на товарах в течение двух лет
🟦выделенную полку для продукции со знаком «Ставропольское качество» в крупных сетевых магазинах.

В прошлом году знак «Ставропольское качество» получили 124 продукта от 36 производителей, включая хлеб, минеральную воду, овощи и мясомолочную продукцию.

📷 Фото: Министерство экономического развития Ставропольского края, Центр «Мой бизнес» Ставропольского края

#СделановРегионах
📱 Ваша Татьяна Илюшникова

Самое популярное направление для отдыха в эти праздничные дни — Краснодарский край. Сегодня в рубрике #СделановРегионах познакомимся с его региональным зонтичным брендом

Бренд «Сделано на Кубани» развивается уже 8 лет и объединяет 325 производителей как продовольственных, так и непродовольственных товаров. Товарный знак присваивают победителям одноименного конкурса, чья продукция отвечает требованиям качества и безопасности.

Как в Краснодарском крае поддерживают участников бренда:
🟦предоставляют займы с пониженной ставкой
🟦организуют рекламные кампании и выставки с коллективным стендом
🟦продвигают продукцию в краевых торговых сетях.

📷 Фото: Центр «Мой бизнес» Краснодарского края

#СделановРегионах
📱 Ваша Татьяна Илюшникова