Россияне стали покупать на 19% меньше товаров для творчества

Т—Ж изучил, как изменились траты россиян на хобби за два года: какие товары покупают чаще, а какие направления теряют популярность. Анализ основан на динамике покупок россиян на Wildberries и обезличенных транзакциях клиентов Т-Банка в специализированных магазинах.

🎨Доля тех, кто тратит на творчество, выше среди людей в возрасте от 20 до 44 лет. Максимальные расходы приходятся на россиян от 30 до 39 — 31% годовых трат в рублях.

🧾В 2024 году количество транзакций в магазинах для хобби и творчества снизилось на 19% по сравнению с годом ранее, оборот в рублевом выражении упал на 12%.

🧶Средний чек в магазинах для творчества вырос на 9% — с 845 до 921 ₽ в среднем за год. По заказам на маркетплейсе средний чек вырос в среднем на 2% — с 452 до 459 ₽.

🧵Самый популярный вид хобби — шитье: за прошедшие два года доля соответствующих товаров составляла 18—26% от общего числа товаров в разделе «Досуг и творчество».

🧼В денежном выражении лидирует категория «Рисование и лепка». Больше всего за год вырос спрос в категориях «Кожевенное дело», «Изготовление свечей» и «Мыловарение»: рост составил 221, 90 и 53% соответственно.

Как различается продуктовая корзина у мужчин и женщин?

Сервис «Супермаркеты» в Т-Банке и аналитический проект T-Data изучили обезличенные транзакции клиентов Т‑Банка за 2024–2025 годы и выяснили, как различаются покупательские предпочтения мужчин и женщин.

🍕 Доля покупок пива (70%), газировки (64%), чипсов (57%) и пельменей (54%) выше у мужчин.

🍬 Женщины отдают предпочтение сладкому и свежим продуктам — конфетам (54%), фруктам (53%) и десертам (53%).

🎒 Каждую вторую покупку энергетических напитков совершает молодёжь до 25 лет.

🍷 Самые активные дни покупок — пятница и суббота: в эти дни россияне чаще берут вино, сыр, конфеты, чипсы, шоколад и энергетики.

💰 Средний чек на вино выше всего (609 ₽) среди покупателей 30–34 лет, хотя чаще всего его берут клиенты 35–39 лет.

Автомобильные предпочтения россиян и частые страховые случаи в регионах

Т-Страхование в рамках аналитического проекта T-Data выяснило, какие марки машин пользуются популярностью в России и какие страховые случаи чаще всего происходят в РФ.

🚗 Самая популярная марка в России — LADA. На ее долю приходится 11% всех оформленных полисов.

🏙 Жители Ростова-на-Дону отдают предпочтение автомобилям марки Hyundai, в Нижнем Новгороде — BMW, а в Петербурге и Москве — KIA.

⬆️ За последние три года выросла популярность автомобилей китайских производителей: Chery, Haval, Geely — с 2022 года число оформленных полисов на каждую марку выросло в среднем с 0,6% до 2%.

⚙️ Чаще всего владельцы обращаются в страховую после ДТП (85,2%). Среди других частотных случаев — повреждение стекол (6%), столкновения с забором, столбом, деревом и прочим (3,5%), порча автомобиля третьими лицами (2,5%) и иные происшествия, как угон автомобиля и кража его запчастей.

Как отличается покупательское поведение у представителей разного поколения?

Сервис оплаты частями Долями в рамках аналитического проекта T-Data изучил, как покупают товары из категорий «Мода» и «Красота» представители разных поколений: поколения X — 43—58 лет («иксы»), Y — 27—42 года («миллениалы») и Z — 14—26 лет («зумеры»).

👓 Иксы тратят на аксессуары больше, чем другие поколения.

💄 Зумеры покупают косметику чаще (на них приходится 37% покупок в этой категории), чем одежду (32% покупок этой категории), обувь (23% покупок в этой категории) и аксессуары (22% покупок в этой категории).

👟 Иксы и зумеры онлайн покупают более дорогую обувь, чем миллениалы.

🧥 На одежду все поколения тратят больше при онлайн-покупках.

⛹️‍♀️ Миллениалы чаще других покупают спортивные товары – на них приходится 59% всех покупок и 60% всех трат в этой категории.

Cреднестатистический столичный студент ежемесячно тратит около 33 000 ₽

Центральный университет и T-Data проанализировали траты студентов более 20 ведущих вузов Москвы и Санкт-Петербурга и выяснили, насколько отличаются бюджеты студентов в зависимости от возраста и учебного заведения.

💰 Первокурсники (17—18 лет) тратят в среднем 25 000—30 000 ₽ в месяц, тогда как к четвертому курсу или магистратуре (22—23 года) расходы приближаются уже к 50 000 ₽ ежемесячно.

📚 Самые крупные среднемесячные траты зафиксированы среди студентов таких университетов, как МГИМО (в среднем 49 900 ₽ в 2023/24 учебном году), МФЮА (43 100 ₽) и ВШЭ (42 700 ₽). Наименьшие расходы, напротив, характерны для технических и медицинских университетов: студенты МИФИ (26 600 ₽), МИЭТ (26 500 ₽) и РНИМУ (25 700 ₽) — почти вдвое меньше лидеров.

🎓 Cтуденты разных вузов демонстрируют различный разрыв в расходах на первых и последних курсах. Например, учащиеся МФТИ на старте обучения тратят порядка 23 000 ₽, а студенты старших курсов — в 2,3 раза больше, около 54 000 ₽. При этом у студентов вуза — лидера по расходам на первом курсе (МГИМО) разрыв слабее: примерно в 1,6 раза (42 200 ₽ на младших курсах против 65 800 ₽ на старших).

После свадьбы доля трат на общепит сокращается на 10%, а траты на детские товары растут

Т—Ж в рамках аналитического проекта T-Data изучил, как меняются расходы россиян после вступления в брак, а также как тратят деньги в месяц и в день заключения брака.

💸 В месяц свадьбы траты женщин на 35,6%, а мужчин — на 43,4% выше, чем средние ежемесячные траты в течение года перед свадьбой. После свадьбы траты остаются на повышенном уровне: на 12,9% у женщин и на 13,4% у мужчин.

💍 За несколько месяцев до свадьбы растут траты на ювелирные изделия, одежду и обувь, авиабилеты и отели. Наиболее выразительный рост — на ювелирные изделия у мужчин: с 4 990 ₽ за год до свадьбы до 17 240 ₽ за месяц до свадьбы.

🌸 Чем ближе к свадьбе, тем выше траты на салоны красоты, цветы, такси и особенно — на кафе и рестораны. В день свадьбы траты в этих категориях в 1,5—4 раза выше среднего.

🧸 В течение года после свадьбы растут траты на детские товары, стройматериалы и товары для дома и ремонта, а траты на одежду и обувь, кафе и рестораны сокращаются.

🔄 После свадьбы траты женщин становятся более «мужскими», а траты мужчин — более «женскими». Например, доли трат на стройматериалы и автоуслуги у женщин вырастают на 19 и 33%, у мужчин — на 14 и 18% соответственно.