Кто оказывает и приобретает образовательные услуги в России

Т-Бизнес и CloudEdtech в рамках аналитического проекта T-Data проанализировали данные более 60 тысяч предпринимателей в сфере онлайн-образования и миллионы транзакций клиентов Т-Банка, чтобы составить портреты предпринимателей и потребителей образовательных услуг в пяти категориях: «Ментальное здоровье и тренинги», «Фитнес и физическое здоровье», «Сайты, дизайн, айдентика» (IT), «Бизнес» и «Обучение».

🧑‍💼 Чаще всего в сфере образовательного бизнеса предприниматели запускают свое дело в направлениях «Бизнес» и «Сайты, дизайн, айдентика». При этом в этих двух сферах мужчин-предпринимателей больше, чем женщин — они занимают долю в 65% и 67%.

🕴 Большинство предпринимателей в образовательном бизнесе — люди в возрасте 35–39 лет. Их доля составляет от 25% до 27% в зависимости от ниши.

🧘 Ниши, связанные с ментальным здоровьем (14%) и бизнесом (13%), чаще ведут предприниматели старше 50 лет, тогда как в дизайне и фитнесе таких всего 10–12%.

👩 Женщины-предприниматели доминируют в трех категориях: «Обучение» (55%), «Ментальное здоровье и тренинги» (69%) и «Фитнес и физическое здоровье» (52%). По количеству пользователей образовательных продуктов лидируют тоже женщины (52%).

💼 Чем выше доход, тем больше клиенты тратят на обучение: в категории с доходом свыше 200 тыс. ₽ в месяц наблюдается наибольшая активность по всем видам курсов.

⚡️ Потребительский профиль предпринимателей отличается высокой активностью, цифровой зрелостью и потреблением премиальных сервисов: выше средние чеки в общепите, маркетплейсах, на авиабилеты и медицинские услуги.

⛱ Турция — самое популярное направление для предпринимателей всех категорий инфобизнеса, на нее приходится от 20 до 24% всех поездок. На второй и третьей позиции по популярности находятся ОАЭ и Таиланд.

Женщины без детей тратят на детские игрушки больше, чем мамы

Т—Ж в рамках аналитического проекта T-Data проанализировал траты россиян на детские игрушки: кто покупает чаще, кто выбирает дороже и какие бренды привлекают внимание покупателей.

👩Чаще игры и игрушки приобретают женщины: на них приходится 56% транзакций, но в денежном эквиваленте женщины тратят меньше: 47% расходов против 53% у мужчин.

👩‍🍼Женщины без детей тратят на игрушки больше, чем мамы — в среднем 647 ₽ против 633 ₽ за покупку. А бездетные мужчины, наоборот, тратят меньше отцов: средний чек — 907 ₽ против 936 ₽.

📈 С января по апрель 2025 россияне купили игрушек на 14% больше и потратили на 13,9% больше, чем годом ранее.

🚂 Мягкие игрушки, машинки и сюжетно-ролевые составляют свыше 50% покупок и оборота за год, при этом быстрее всего растут Im.master (+194%) и Mobicaro (+181%), тогда как Lego и Funky Toys просели на 26%, а Barbie — почти на 43%.

Россияне перестают финансово зависеть от родителей в 21 год

Т—Ж провел опрос и выяснил, когда заканчивается регулярная финансовая помощь от родителей.

👩 Женщины чаще выходят на самостоятельность раньше: до 18 лет — 8,5% против 5,2% у мужчин.

👨 Мужчины дольше остаются на родительской поддержке: после 25 лет помощь получали 5,8% мужчин и только 4% женщин.

📉 Для большинства (56%) помощь закончилась в 20–23 года. У 21% она сохранялась и после 24 лет, у 16% завершилась в 18–19 лет, у 8% — еще до совершеннолетия.

⏳ Раньше самостоятельность наступала быстрее: нынешние 40-летние становились финансово независимыми в среднем в 21,2 год, а 30-летние — в 22 года.

За пять лет обороты компьютерных клубов выросли почти в 40 раз

«Бизнес-секреты» в рамках аналитического проекта T-Data изучили данные о настольных играх, технике для гейминга и компьютерных клубах.

🎲 Миллениалы лидируют в покупках настолок: 49% клиентов в возрасте 26–40 лет. Самая популярная игра — «Берсерк» (4,3%), далее «Манчкин» (1,5%), «Исторический детектив» (1,3%) и «Взрывные котята» (1,1%).

🛒 За первое полугодие 2025 года оборот настольных игр на Wildberries вырос на треть благодаря расширению ассортимента на 60%.

🎮 За последние пять лет количество транзакций в компьютерных клубах выросло в 37 раз. Их оборот увеличивается в среднем на 108% в год и сегодня почти в 40 раз выше, чем в 2019-м.

📉 При этом продажи техники для домашнего гейминга падают: видеокарты −22%, консоли и российская периферия по 18%.

💵💵💵
Отложили немного денег — надеемся, что скоро подрастут.

Лаборатория инвестиционных исследований Центрального университета совместно с T-Data представила результаты масштабного анализа финансовых привычек студентов 17—23 лет: к окончанию вуза объем их сбережений увеличивается в 2,5—5 раз, а портфель «активного» инвестирующего студента к 23 годам сравним с портфелем опытного инвестора.

Делимся основными выводами в карточках, а полное исследование смотрите по ссылке: https://cntrluniv.ru/research-savings

Число регистраций бизнесов в сфере моды снизилось на 14%

Сервис оплаты частями «Долями» и аналитический проект T-Data представили фэшн-индексы предпринимателей и покупателей.

📉 В первом полугодии 2025 года количество регистраций компаний в сфере производства и продажи одежды в России сократилось на 14% к аналогичному периоду прошлого года. За последние 4 года доля регистраций бизнеса в индустрии снизилась с 3% до 2%.

📦 Основные причины снижения — естественные колебания рынка и переход в онлайн: часть предпринимателей выбирает другие коды ОКВЭД (классификатор видов деятельности), чтобы работать через маркетплейсы.

🛍 Спрос в специализированных магазинах также падает: в среднем россияне совершают 11 покупок одежды в год против 16 в 2021-м. При этом фэшн-расходы в среднем составляют около 5% от общих трат.

🌍 Лидеры по бизнес-индексу:
— Курская область — +42% регистраций бизнеса в сфере моды за год (индекс 88).
— Ростовская и Тульская области — стабильно в топе (индексы: 82 и 78 соответственно).

👗 Лидеры по потребительскому индексу:
— Бурятия — 5-й год подряд на первом месте в потребительском фэшн-индексе.
— Москва и Приморский край также в тройке.

Траты россиян на цветы ко Дню учителя выросли на 20% за год

Т—Ж в рамках аналитического проекта T-Data изучил транзакции в цветочных магазинах и выяснил, как меняется спрос на букеты к празднику.

📚 В 2024 году расходы на цветы ко Дню учителя выросли на 20%, годом ранее — на 40%. При этом покупок стало всего на 5% больше, а к 1 Сентября они даже снизились на 7%.

🔔 В День знаний цветы дарят чаще: букетов покупают в 1,7 раза больше, а тратят в 1,5 раза больше, чем ко Дню учителя.

💐 Средний чек на цветы ко Дню учителя в 2024 году — 1 822 ₽ (+19% к 2023). В 2025 ожидается рост до 2 017 ₽ (+11%).

🏫 Спрос растет накануне и в день праздника: покупки увеличиваются на 41% к среднегодовому уровню, а обороты — на треть.