Приближаются выходные, поэтому хочу порекомендовать к просмотру французский фильм «Утраченные иллюзии» 2021 года, снятый по одноимённому роману Бальзака.
История довольно точно отражает логику современной информационной среды, где управление общественным мнением = власть. Действие происходит в Париже XIX века, но поднимаемые в фильме темы актуальны и сейчас.
📍 Репутация как товар и оружие
Главный герой, начинающий поэт из провинции, попадает в мир парижской журналистики и обнаруживает, что репутация творцов, политиков и даже целых социальных групп формируется не их заслугами, а купленными критиками. В газетах публикуют фейки, правду заменяют сенсациями, а репутацию улучшают или уничтожают одним абзацем.
📍 Цинизм и цена успеха
Со временем герой из наивного мечтателя становится мастером манипуляций. Он пишет разгромные статьи и сочиняет хвалебные оды за деньги. Фильм показывает, как система медиа питается скандалами, а общество охотно потребляет ложь, если она упакована в яркую обертку. Здесь репутация — не отражение сути, а продукт, который можно переупаковать, перепродать или сжечь.
📍 Саморазрушение
Управляя чужими образами, Люсьен теряет себя, его собственная репутация становится зыбкой, а успех сменяется падением. Это важная истина в сфере управления репутацией: репутация, построенная на лжи, нестабильна.
Почему стоит посмотреть фильм?
Потому что сегодня соцсети и медиа работают по тем же правилам. К тому же, фильм красиво снят, игра актеров на высоте, а после просмотра остаётся неприятная, но важная мысль: «А мы-то чем лучше?».
Рекомендую фильм всем, кто интересуется механизмами манипуляции общественным мнением, медиа и управлением репутацией.
Посмотреть можно на Кинопоиске, Premier, KION и в других онлайн-кинотеатрах.
#смотримсДашей
История довольно точно отражает логику современной информационной среды, где управление общественным мнением = власть. Действие происходит в Париже XIX века, но поднимаемые в фильме темы актуальны и сейчас.
📍 Репутация как товар и оружие
Главный герой, начинающий поэт из провинции, попадает в мир парижской журналистики и обнаруживает, что репутация творцов, политиков и даже целых социальных групп формируется не их заслугами, а купленными критиками. В газетах публикуют фейки, правду заменяют сенсациями, а репутацию улучшают или уничтожают одним абзацем.
«Сначала режиссер театра платит, чтобы мы написали хороший отзыв, после идем к его конкуренту и предлагаем подать заявку на плохой отзыв, так повышаем ставки, выпуская хорошие и плохие статьи на одну тему в разных газетах».
📍 Цинизм и цена успеха
Со временем герой из наивного мечтателя становится мастером манипуляций. Он пишет разгромные статьи и сочиняет хвалебные оды за деньги. Фильм показывает, как система медиа питается скандалами, а общество охотно потребляет ложь, если она упакована в яркую обертку. Здесь репутация — не отражение сути, а продукт, который можно переупаковать, перепродать или сжечь.
📍 Саморазрушение
Управляя чужими образами, Люсьен теряет себя, его собственная репутация становится зыбкой, а успех сменяется падением. Это важная истина в сфере управления репутацией: репутация, построенная на лжи, нестабильна.
Почему стоит посмотреть фильм?
Потому что сегодня соцсети и медиа работают по тем же правилам. К тому же, фильм красиво снят, игра актеров на высоте, а после просмотра остаётся неприятная, но важная мысль: «А мы-то чем лучше?».
Рекомендую фильм всем, кто интересуется механизмами манипуляции общественным мнением, медиа и управлением репутацией.
Посмотреть можно на Кинопоиске, Premier, KION и в других онлайн-кинотеатрах.
#смотримсДашей
❤🔥8🔥5😍5🙏2
Очередная пятничная рекомендация: в этот раз советую посмотреть фильм Fly Me to the Moon (2024).
В фильме отлично показывается, как работают инструменты пиара и почему они нужны даже в таких серьёзных вещах, как космос.
Давайте разберём PR-составляющую фильма по пунктам.
• Создание героев: Келли делает из астронавтов звёзд — учит их давать интервью, придумывает им харизматичные образы, снимает в рекламных роликах. Тут мы вспоминаем про личный бренд, о котором говорят все и всюду.
• Фейки и легенды: в фильме есть сцена, где Келли предлагает подделать высадку на Луну (на случай, если реальная трансляция провалится). Это отсылка к реальным слухам о том, что NASA могло снимать всё в павильоне.
• Управление мнением: когда у NASA возникают проблемы, интерес к лунной миссии среди американцев падает. Келли находит способ подать это как «вызов, который мы преодолеем» и снова подогреть интерес публики к миссии. Это классический приём антикризисного пиара.
• Пиар vs реальность: один из главных конфликтов фильма заключается в том, что Келли верит, что людям нужны красивые истории, а руководитель запуска Коул (Ченнинг Татум) считает, что это обман. Фильм не даёт однозначного ответа, но показывает, что истина где-то посередине.
Фильм отлично подойдет для вечернего просмотра, особенно если вы работаете в маркетинге или пиаре, и вот почему:
✅ Актуально: мы каждый день видим, как пиарщики упаковывают политиков, бренды и знаменитостей. Фильм показывает, что это не современное изобретение — так было всегда, меняются лишь каналы продвижения.
✅ Смешно: Келли использует абсолютно реальные пиар-приёмы, но в 1960-х они выглядели дико (например, заставить астронавта целоваться с женой перед камерами для создания имиджа идеальной семьи). Да и сам образ Келли немного гипертрофирован, чтобы усилить эффект.
✅ Химия актёров: Скарлетт и Ченнинг отлично играют противостояние между пиаром и правдой.
Посмотреть можно Rutube, в онлайн-кинотеатрах не нашла. Приятного просмотра!
#смотримсДашей
Это история о том, как в 1960-х годах NASA наняло пиарщицу Келли Джонс (Скарлетт Йоханссон), чтобы сделать лунную миссию «Аполлон-11» популярной среди американцев. Задача героини — превратить скучных инженеров и астронавтов в медиазвёзд, а саму миссию показать как триумф Америки.
В фильме отлично показывается, как работают инструменты пиара и почему они нужны даже в таких серьёзных вещах, как космос.
Давайте разберём PR-составляющую фильма по пунктам.
• Создание героев: Келли делает из астронавтов звёзд — учит их давать интервью, придумывает им харизматичные образы, снимает в рекламных роликах. Тут мы вспоминаем про личный бренд, о котором говорят все и всюду.
• Фейки и легенды: в фильме есть сцена, где Келли предлагает подделать высадку на Луну (на случай, если реальная трансляция провалится). Это отсылка к реальным слухам о том, что NASA могло снимать всё в павильоне.
• Управление мнением: когда у NASA возникают проблемы, интерес к лунной миссии среди американцев падает. Келли находит способ подать это как «вызов, который мы преодолеем» и снова подогреть интерес публики к миссии. Это классический приём антикризисного пиара.
• Пиар vs реальность: один из главных конфликтов фильма заключается в том, что Келли верит, что людям нужны красивые истории, а руководитель запуска Коул (Ченнинг Татум) считает, что это обман. Фильм не даёт однозначного ответа, но показывает, что истина где-то посередине.
Фильм отлично подойдет для вечернего просмотра, особенно если вы работаете в маркетинге или пиаре, и вот почему:
✅ Актуально: мы каждый день видим, как пиарщики упаковывают политиков, бренды и знаменитостей. Фильм показывает, что это не современное изобретение — так было всегда, меняются лишь каналы продвижения.
✅ Смешно: Келли использует абсолютно реальные пиар-приёмы, но в 1960-х они выглядели дико (например, заставить астронавта целоваться с женой перед камерами для создания имиджа идеальной семьи). Да и сам образ Келли немного гипертрофирован, чтобы усилить эффект.
✅ Химия актёров: Скарлетт и Ченнинг отлично играют противостояние между пиаром и правдой.
Посмотреть можно Rutube, в онлайн-кинотеатрах не нашла. Приятного просмотра!
#смотримсДашей
❤🔥6❤4🔥4
Фильм на выходные: «Здесь курят» (Thank You for Smoking) (2005) — лоббизм, GR и PR
Фильм Thank You for Smoking — комедия, которая разбирает механизмы лоббизма, GR (Government Relations, взаимодействия с государством) и PR-стратегии, используемые табачной индустрией для защиты своих интересов. Главный герой, Ник Нейлор, — харизматичный спичрайтер и лоббист, работа которого заключается в том, чтобы продавать курение, несмотря на его очевидный вред для здоровья. Фильм интересен с точки зрения инструментов маркетинга и пиара, о них и поговорим.
🔻GR и лоббизм
Фильм хорошо демонстрирует, как корпорации влияют на государственную политику.
• Взаимодействие с законодателями: Ник использует личные связи, убеждение и даже шантаж, чтобы блокировать антитабачные инициативы.
• Коалиции с другими индустриями: cцены с лоббистами от алкоголя и оружия показывают, как разные отрасли объединяются против общего врага — кампаний за здоровый образ жизни.
• Использование свободы слова: Ник превращает дискуссию о курении в вопрос личного выбора, и это позволяет уходить от обвинений во вреде продукта.
🔻Продвижение курения через пиар и медиа
Фильм высмеивает классические PR-методы табачной индустрии.
• Подкуп экспертов, а именно найм ученых, готовых за деньги говорить о недоказанном вреде курения.
• Манипуляции: Ник превращает историю с отравлением никотином в пиар-победу, делая из себя жертву антитабачных фанатиков.
• Пропаганда через развлечения: идея размещения сигарет в голливудских фильмах — отсылка к реальной практике рекламных интеграций продуктов в медиаконтент.
Фильм не поддерживает курение, но и не осуждает Ника напрямую. Ник — не злодей, а профессионал, который просто делает свою работу.
Посмотреть можно на Rutube, в онлайн-кинотеатрах не нашла. А еще мне порекомендовали прочитать книгу, так что отложила себе в список на будущее!
#смотримсДашей
Фильм Thank You for Smoking — комедия, которая разбирает механизмы лоббизма, GR (Government Relations, взаимодействия с государством) и PR-стратегии, используемые табачной индустрией для защиты своих интересов. Главный герой, Ник Нейлор, — харизматичный спичрайтер и лоббист, работа которого заключается в том, чтобы продавать курение, несмотря на его очевидный вред для здоровья. Фильм интересен с точки зрения инструментов маркетинга и пиара, о них и поговорим.
🔻GR и лоббизм
Фильм хорошо демонстрирует, как корпорации влияют на государственную политику.
• Взаимодействие с законодателями: Ник использует личные связи, убеждение и даже шантаж, чтобы блокировать антитабачные инициативы.
• Коалиции с другими индустриями: cцены с лоббистами от алкоголя и оружия показывают, как разные отрасли объединяются против общего врага — кампаний за здоровый образ жизни.
• Использование свободы слова: Ник превращает дискуссию о курении в вопрос личного выбора, и это позволяет уходить от обвинений во вреде продукта.
🔻Продвижение курения через пиар и медиа
Фильм высмеивает классические PR-методы табачной индустрии.
• Подкуп экспертов, а именно найм ученых, готовых за деньги говорить о недоказанном вреде курения.
• Манипуляции: Ник превращает историю с отравлением никотином в пиар-победу, делая из себя жертву антитабачных фанатиков.
• Пропаганда через развлечения: идея размещения сигарет в голливудских фильмах — отсылка к реальной практике рекламных интеграций продуктов в медиаконтент.
Фильм не поддерживает курение, но и не осуждает Ника напрямую. Ник — не злодей, а профессионал, который просто делает свою работу.
«Здесь курят» — это сатира на GR, лоббизм и манипуляцию общественным мнением. Фильм заставляет задуматься: если даже продажа смерти может быть упакована в красивую риторику, то где границы влияния корпораций на наше сознание?
Посмотреть можно на Rutube, в онлайн-кинотеатрах не нашла. А еще мне порекомендовали прочитать книгу, так что отложила себе в список на будущее!
#смотримсДашей
❤🔥6❤6🔥4
Уже традиционная рубрика — кинорекомендация на выходные! В этот раз советую посмотреть сериал «Самый громкий голос» (The Loudest Voice).
Прежде всего, это биографическая драма о Роджере Айлзе, создателе Fox News, но сериал интересен еще и тем, что он показывает, как медиа, PR-технологии и управление репутацией могут формировать общественное мнение и влиять на политику.
Главный герой, блестяще сыгранный Расселом Кроу, демонстрирует, как можно создать медиаимперию, которая не просто информирует, а программирует аудиторию.
Сериал детально показывает механизмы формирования повестки:
1. Эмоциональный акцент — новости подаются как драма, где есть «герои» и «враги».
2. Повторение месседжей — ключевые тезисы вбиваются в сознание через постоянное цитирование.
3. Дискредитация оппонентов — вместо диалога используется демонизация альтернативных точек зрения.
Также сериал дает своего рода мастер-класс по управлению восприятием, но уроки из него скорее предостерегающие.
🔻 Репутация VS реальность
Айлз умело создает себе образ патриота и защитника «обычных американцев», хотя на самом деле его интересы — власть и деньги. Сериал показывает, как PR-стратегии позволяют годами скрывать темные стороны.
🔻 Аморальность как система
Главный антигерой сериала — воплощение токсичного лидерства. Он лжет, шантажирует, разрушает карьеры тех, кто ему перечит, и использует СМИ как инструмент личной мести. Его методы работы — отрицание этики журналистики и PR, где ключевыми принципами должны быть достоверность и ответственность.
Сериал заставляет задуматься: где грань между влиянием и пропагандой? Между сильным лидером и тираном? И главное — можно ли построить долгосрочную репутацию, игнорируя мораль? Финал Айлза — ответ на этот вопрос.
Посмотреть можно Rutube, в онлайн-кинотеатрах не нашла.
#смотримсДашей
Прежде всего, это биографическая драма о Роджере Айлзе, создателе Fox News, но сериал интересен еще и тем, что он показывает, как медиа, PR-технологии и управление репутацией могут формировать общественное мнение и влиять на политику.
Главный герой, блестяще сыгранный Расселом Кроу, демонстрирует, как можно создать медиаимперию, которая не просто информирует, а программирует аудиторию.
Цитата из первой серии: «Люди не хотят всё знать, они хотят думать, что всё знают». Айлз строит Fox News на этом принципе.
Сериал детально показывает механизмы формирования повестки:
1. Эмоциональный акцент — новости подаются как драма, где есть «герои» и «враги».
2. Повторение месседжей — ключевые тезисы вбиваются в сознание через постоянное цитирование.
3. Дискредитация оппонентов — вместо диалога используется демонизация альтернативных точек зрения.
Также сериал дает своего рода мастер-класс по управлению восприятием, но уроки из него скорее предостерегающие.
🔻 Репутация VS реальность
Айлз умело создает себе образ патриота и защитника «обычных американцев», хотя на самом деле его интересы — власть и деньги. Сериал показывает, как PR-стратегии позволяют годами скрывать темные стороны.
🔻 Аморальность как система
Главный антигерой сериала — воплощение токсичного лидерства. Он лжет, шантажирует, разрушает карьеры тех, кто ему перечит, и использует СМИ как инструмент личной мести. Его методы работы — отрицание этики журналистики и PR, где ключевыми принципами должны быть достоверность и ответственность.
Сериал заставляет задуматься: где грань между влиянием и пропагандой? Между сильным лидером и тираном? И главное — можно ли построить долгосрочную репутацию, игнорируя мораль? Финал Айлза — ответ на этот вопрос.
Посмотреть можно Rutube, в онлайн-кинотеатрах не нашла.
#смотримсДашей
🔥8❤🔥6😍3👍1
Друзья, вас становится больше!
Спасибо, что подписываетесь, читаете и вообще интересуетесь тем, что я делаю ❤️
Чтобы было проще ориентироваться в темах канала, сделала навигацию по хештегам.
#полезноеотДаши — посты про ORM, PR, маркетинг, а также инструменты и подходы, которые можно использовать в работе.
#ивенты — рассказываю про мероприятия, которые мы организуем в Sidorin Lab, и делюсь опытом участия в отраслевых конференциях, форумах и премиях.
#подкаст — всё о подкасте «Репутация со свистом»: выпуски, темы, гости и закулисье.
#инсайты — размышления, наблюдения и выводы, которые появляются в процессе работы.
#лайф — заметки о жизни вне офиса: походы в горы, впечатления от путешествий и немного повседневных историй.
#смотримсДашей — обзоры фильмов и сериалов, где поднимаются темы управления репутацией, антикризисных коммуникаций и продвижения брендов.
Спасибо, что подписываетесь, читаете и вообще интересуетесь тем, что я делаю ❤️
Чтобы было проще ориентироваться в темах канала, сделала навигацию по хештегам.
#полезноеотДаши — посты про ORM, PR, маркетинг, а также инструменты и подходы, которые можно использовать в работе.
#ивенты — рассказываю про мероприятия, которые мы организуем в Sidorin Lab, и делюсь опытом участия в отраслевых конференциях, форумах и премиях.
#подкаст — всё о подкасте «Репутация со свистом»: выпуски, темы, гости и закулисье.
#инсайты — размышления, наблюдения и выводы, которые появляются в процессе работы.
#лайф — заметки о жизни вне офиса: походы в горы, впечатления от путешествий и немного повседневных историй.
#смотримсДашей — обзоры фильмов и сериалов, где поднимаются темы управления репутацией, антикризисных коммуникаций и продвижения брендов.
❤🔥6❤4🔥4
Кинорекомендация: «Яблочный уксус» — как ложь построила империю, а правда её разрушила
В центре сюжета мини-сериала — Белль Гибсон, девушка, которая заставила весь мир поверить, что она победила рак с помощью альтернативной медицины, здорового питания и позитивного мышления. Эта история — отличный кейс для разбора в контексте управления репутацией, маркетинга и антикризисных стратегий.
🔻 Чем интересен сериал
Социальные сети как инструмент создания мифа
Белль Гибсон начала с блога в Instagram, где рассказывала о своём чудесном исцелении. Истории быстро стали вирусными: героиня мастерски использовала тренды wellness-индустрии, играя на страхах людей перед традиционной медициной.
Диагноз был фальшивым, однако соцсети превратили Белль в икону здорового образа жизни, а её приложение даже попало в топы App Store.
Крах империи: когда правда догоняет
Как и в случае с многими инфлюенсерами, ложь рано или поздно раскрывается. Журналисты начали проверять её историю, а бывшие партнёры — говорить правду. В итоге Белль столкнулась с культурой отмены: её обвинили в мошенничестве, суд обязал выплатить штрафы, а приложение удалили. В сериале ярко показано, как быстро рушится репутация, когда аудитория понимает, что её обманывали.
🔻 Главные уроки для маркетологов и пиарщиков
1. Правда всегда всплывает. Можно годами строить миф, но однажды всё разрушится.
2. Антикризисный PR должен быть честным — Белль пыталась оправдаться, но её ложь была слишком масштабной.
3. Тренды — обоюдоострый меч. Wellness, ЗОЖ, альтернативная медицина продаются хорошо, но если ваш продукт — обман, вас быстро разоблачат.
Сериал начинается хаотично (возможно, первую серию придётся перетерпеть, лично я прям уговаривала себя смотреть дальше), но потом захватывает, становится интересно, к чему всё это приведёт. Посмотреть можно на Rutube.
#смотримсДашей
В центре сюжета мини-сериала — Белль Гибсон, девушка, которая заставила весь мир поверить, что она победила рак с помощью альтернативной медицины, здорового питания и позитивного мышления. Эта история — отличный кейс для разбора в контексте управления репутацией, маркетинга и антикризисных стратегий.
🔻 Чем интересен сериал
Социальные сети как инструмент создания мифа
Белль Гибсон начала с блога в Instagram, где рассказывала о своём чудесном исцелении. Истории быстро стали вирусными: героиня мастерски использовала тренды wellness-индустрии, играя на страхах людей перед традиционной медициной.
Диагноз был фальшивым, однако соцсети превратили Белль в икону здорового образа жизни, а её приложение даже попало в топы App Store.
Крах империи: когда правда догоняет
Как и в случае с многими инфлюенсерами, ложь рано или поздно раскрывается. Журналисты начали проверять её историю, а бывшие партнёры — говорить правду. В итоге Белль столкнулась с культурой отмены: её обвинили в мошенничестве, суд обязал выплатить штрафы, а приложение удалили. В сериале ярко показано, как быстро рушится репутация, когда аудитория понимает, что её обманывали.
🔻 Главные уроки для маркетологов и пиарщиков
1. Правда всегда всплывает. Можно годами строить миф, но однажды всё разрушится.
2. Антикризисный PR должен быть честным — Белль пыталась оправдаться, но её ложь была слишком масштабной.
3. Тренды — обоюдоострый меч. Wellness, ЗОЖ, альтернативная медицина продаются хорошо, но если ваш продукт — обман, вас быстро разоблачат.
«Яблочный уксус» — не просто драма о мошеннице. Это предупреждение для всех, кто строит бренд на манипуляциях. В конце концов, правду всегда можно загуглить — этой мыслью завершается сериал.
Для широкой аудитории история может послужить напоминанием, что не стоит создавать себе кумиров и слепо верить всему, что преподносят инфлюенсеры. Иногда цена такой веры — реальные жертвы.
Сериал начинается хаотично (возможно, первую серию придётся перетерпеть, лично я прям уговаривала себя смотреть дальше), но потом захватывает, становится интересно, к чему всё это приведёт. Посмотреть можно на Rutube.
#смотримсДашей
❤🔥5❤5🔥3👍2
К 15-летию Sidorin Lab мы сняли фильм — живую, искреннюю, местами смешную и трогательную историю нашего агентства. Это не просто рассказ о компании, это история целой эпохи в диджитале глазами тех, кто ее создавал.
Что вы увидите в фильме?
📍 Как все начиналось — с идеи Димы Сидорина о комплексном управлении репутацией, которая в 2010 году была настоящим прорывом.
📍 Как мы росли — от первых клиентов до крупных брендов, от локальных проектов до лидерства в отрасли.
📍 Какие моменты запомнились — победы, курьезы, нестандартные кейсы, которые сформировали нашу культуру.
📍 Что говорит команда — без фильтров и сценариев: про ценности, перемены и вдохновение.
📍 И немного личного — я пришла в компанию в 2015-м, в фильме делюсь, каким увидела Sidorin Lab изнутри и почему остаюсь здесь до сих пор.
Фильм снят с юмором и любовью, и это наш способ сказать спасибо команде, клиентам и рынку.
Смотрите и вдохновляйтесь!
#смотримсДашей #полезноеотДаши
Что вы увидите в фильме?
📍 Как все начиналось — с идеи Димы Сидорина о комплексном управлении репутацией, которая в 2010 году была настоящим прорывом.
📍 Как мы росли — от первых клиентов до крупных брендов, от локальных проектов до лидерства в отрасли.
📍 Какие моменты запомнились — победы, курьезы, нестандартные кейсы, которые сформировали нашу культуру.
📍 Что говорит команда — без фильтров и сценариев: про ценности, перемены и вдохновение.
📍 И немного личного — я пришла в компанию в 2015-м, в фильме делюсь, каким увидела Sidorin Lab изнутри и почему остаюсь здесь до сих пор.
Фильм снят с юмором и любовью, и это наш способ сказать спасибо команде, клиентам и рынку.
Смотрите и вдохновляйтесь!
#смотримсДашей #полезноеотДаши
YouTube
Намедни Сидорин Лаб: от стартапа до международного диджитал-агентства
События, люди и явления, определившие образ нашей компании. То, без чего нас невозможно представить и еще труднее понять.
Рассказываем, как Дима Сидорин, начинающий SEO-специалист, создал международное диджитал-агентство.
15 лет истории компании для людей…
Рассказываем, как Дима Сидорин, начинающий SEO-специалист, создал международное диджитал-агентство.
15 лет истории компании для людей…
😍6🔥3❤2❤🔥1
Обзор фильма «Чего хотят женщины»: маркетинг, этика и манипуляции
В центре сюжета — Ник Маршалл (Мэл Гибсон), креативный директор рекламного агентства, который после удара током обретает способность слышать мысли женщин. Дар делает его выдающимся маркетологом, но одновременно ставит перед ним этические дилеммы.
Давайте традиционно разберем маркетинговые аспекты фильма.
🔻 Изучение потребностей целевой аудитории
В начале фильма Ник — типичный рекламщик, который действует на основе клише. Его кампании проваливаются, потому что основаны на субъективном мнении и гендерных стереотипах.
С новой способностью он понимает, чего на самом деле хочет аудитория. Это позволяет ему создать точно направленную рекламу, которая учитывает истинные желания и скрытые страхи аудитории, а также используют правильные триггеры. Его реклама начинает действовать на уровне подсознания, что и является высшим пилотажем в маркетинге.
Вывод: нельзя опираться на стереотипы, нужно проводить глубинное исследование ЦА.
Именно настоящие инсайты, а не догадки делают рекламу эффективной.
🔻 Этические границы: использование инсайдерской информации
Ник начинает использовать дар не только в работе, но и для манипуляции людьми. Так, он подслушивает мысли Дарси (Хелен Хант), чтобы украсть ее идеи и продвинуться по карьере, и использует информацию из мыслей женщин, чтобы соблазнять их. Это поднимает важный вопрос: где заканчивается маркетинг и начинается неэтичное влияние?
Вывод: знание слабых мест аудитории дает огромную власть, но ее нельзя использовать во вред. Доверие — ключевой ресурс в маркетинге, и его легко разрушить манипуляциями.
🔻 Изнанка рекламного бизнеса
Фильм показывает темную сторону индустрии:
конкуренцию — Ник готов пойти на подлость, чтобы обойти коллег;
цинизм — реклама строится не на искреннем желании помочь, а на продаже иллюзий;
подмену ценностей — женщин убеждают, что им не хватает какого-то продукта, чтобы быть счастливыми.
Вывод: реклама часто эксплуатирует страхи и неуверенность, а креативщики могут быть далеки от своей аудитории, работая лишь ради прибыли.
Посмотреть можно на Кинопоиске и в других онлайн-кинотеатрах.
#смотримсДашей
В центре сюжета — Ник Маршалл (Мэл Гибсон), креативный директор рекламного агентства, который после удара током обретает способность слышать мысли женщин. Дар делает его выдающимся маркетологом, но одновременно ставит перед ним этические дилеммы.
Давайте традиционно разберем маркетинговые аспекты фильма.
🔻 Изучение потребностей целевой аудитории
В начале фильма Ник — типичный рекламщик, который действует на основе клише. Его кампании проваливаются, потому что основаны на субъективном мнении и гендерных стереотипах.
С новой способностью он понимает, чего на самом деле хочет аудитория. Это позволяет ему создать точно направленную рекламу, которая учитывает истинные желания и скрытые страхи аудитории, а также используют правильные триггеры. Его реклама начинает действовать на уровне подсознания, что и является высшим пилотажем в маркетинге.
Вывод: нельзя опираться на стереотипы, нужно проводить глубинное исследование ЦА.
Именно настоящие инсайты, а не догадки делают рекламу эффективной.
🔻 Этические границы: использование инсайдерской информации
Ник начинает использовать дар не только в работе, но и для манипуляции людьми. Так, он подслушивает мысли Дарси (Хелен Хант), чтобы украсть ее идеи и продвинуться по карьере, и использует информацию из мыслей женщин, чтобы соблазнять их. Это поднимает важный вопрос: где заканчивается маркетинг и начинается неэтичное влияние?
Вывод: знание слабых мест аудитории дает огромную власть, но ее нельзя использовать во вред. Доверие — ключевой ресурс в маркетинге, и его легко разрушить манипуляциями.
🔻 Изнанка рекламного бизнеса
Фильм показывает темную сторону индустрии:
конкуренцию — Ник готов пойти на подлость, чтобы обойти коллег;
цинизм — реклама строится не на искреннем желании помочь, а на продаже иллюзий;
подмену ценностей — женщин убеждают, что им не хватает какого-то продукта, чтобы быть счастливыми.
Вывод: реклама часто эксплуатирует страхи и неуверенность, а креативщики могут быть далеки от своей аудитории, работая лишь ради прибыли.
«Чего хотят женщины» — наглядное пособие по маркетингу, управлению общественным мнением и психологии рекламы. Это и развлечение, и отличный кейс для маркетологов, показывающий, как работает и как не должен работать рекламный бизнес.
Посмотреть можно на Кинопоиске и в других онлайн-кинотеатрах.
#смотримсДашей
❤10👍3🔥3🤔1
Обзор документального фильма «Анонимная телега»
После череды художественных хочу порекомендовать документальный фильм «Анонимная телега», который раскрывает механизмы управления общественным мнением через анонимные Telegram-каналы.
🔻 Манипулирование информацией
Фильм показывает, как анонимные каналы балансируют между освещением правды и откровенной спекуляцией. С одной стороны, они дают аудитории эксклюзивную информацию, с другой — часто действуют без проверки фактов, руководствуясь принципом «чем громче скандал, тем больше просмотров».
🔻 Этика или прибыль
11 создателей популярных каналов впервые выходят из тени и откровенно рассказывают:
• где берут информацию (инсайды, сливы, заказные материалы);
• сколько на этом зарабатывают (реклама, шантаж, скрытые заказы);
• как относятся к последствиям (многие признают, что разрушенные репутации — просто «побочный эффект»).
Фильм не дает однозначных оценок, но заставляет задуматься.
🔻 Новые правила игры
С 1 января 2025 года в России вступили в силу новые требования: владельцы каналов с аудиторией более 10 000 пользователей, где информация распространяется на русском языке, а реклама ориентирована на российскую аудиторию, должны регистрировать их как СМИ. Это касается не только новостных ресурсов, но и блогов, развлекательных и даже коммерческих страниц.
Для анонимных авторов это значит раскрытие личности, ответственность за контент и контроль монетизации. Некоторые блогеры уже начали удалять свои каналы или переносить их в другие соцсети, но те, кто остался, теперь вынуждены играть по новым правилам.
🔻 Кому выгодна анонимность
Главный вопрос фильма — зачем этим людям всё это? В фильме называются разные причины, но объединяет анонимных авторов одно — возможность оставаться в тени, избегая ответственности. Теперь, с ужесточением законодательства, эта анонимность под угрозой.
После просмотра у вас вряд ли получится относиться к тг-каналам так же легкомысленно, как раньше. Посмотреть можно на KION.
#смотримсДашей
После череды художественных хочу порекомендовать документальный фильм «Анонимная телега», который раскрывает механизмы управления общественным мнением через анонимные Telegram-каналы.
Как и всегда, обсудим, что интересного предлагает фильм с точки зрения маркетинга и управления репутацией.
🔻 Манипулирование информацией
Фильм показывает, как анонимные каналы балансируют между освещением правды и откровенной спекуляцией. С одной стороны, они дают аудитории эксклюзивную информацию, с другой — часто действуют без проверки фактов, руководствуясь принципом «чем громче скандал, тем больше просмотров».
🔻 Этика или прибыль
11 создателей популярных каналов впервые выходят из тени и откровенно рассказывают:
• где берут информацию (инсайды, сливы, заказные материалы);
• сколько на этом зарабатывают (реклама, шантаж, скрытые заказы);
• как относятся к последствиям (многие признают, что разрушенные репутации — просто «побочный эффект»).
Фильм не дает однозначных оценок, но заставляет задуматься.
🔻 Новые правила игры
С 1 января 2025 года в России вступили в силу новые требования: владельцы каналов с аудиторией более 10 000 пользователей, где информация распространяется на русском языке, а реклама ориентирована на российскую аудиторию, должны регистрировать их как СМИ. Это касается не только новостных ресурсов, но и блогов, развлекательных и даже коммерческих страниц.
Для анонимных авторов это значит раскрытие личности, ответственность за контент и контроль монетизации. Некоторые блогеры уже начали удалять свои каналы или переносить их в другие соцсети, но те, кто остался, теперь вынуждены играть по новым правилам.
🔻 Кому выгодна анонимность
Главный вопрос фильма — зачем этим людям всё это? В фильме называются разные причины, но объединяет анонимных авторов одно — возможность оставаться в тени, избегая ответственности. Теперь, с ужесточением законодательства, эта анонимность под угрозой.
После просмотра у вас вряд ли получится относиться к тг-каналам так же легкомысленно, как раньше. Посмотреть можно на KION.
#смотримсДашей
❤4👍3🔥2👏1💩1
Обзор на фильм «Air: Большой прыжок» (2023) — как Nike создал легенду с помощью гениального маркетинга
Фильм «Air: Большой прыжок» (2023) рассказывает о том, как компания Nike рискнула всем, чтобы подписать контракт с начинающим баскетболистом Майклом Джорданом. Картина не только о спорте, но и о революции в маркетинге, превратившей спортсмена в глобальный бренд. Давайте обсудим, как спортсмены становятся лицами крупных брендов, а спортивный маркетинг превращается в мощный инструмент продвижения.
🔻 Спортсмены как амбассадоры бренда
Эта сделка навсегда изменила индустрию: Nike сделала ставку на молодого Джордана и предложила ему не просто рекламный контракт, а долю прибыли и собственную линейку кроссовок.
Образ Майкла использовался для формирования доверия к продукту, а личные истории вдохновляли фанатов. В фильме хорошо показано, как публичный имидж спортсменов влияет на продажи.
🔻 Спортивный маркетинг, изменивший правила игры
Nike, тогда еще аутсайдер в баскетбольной индустрии, использовал нестандартные маркетинговые ходы:
— создание персонального продукта (Air Jordan);
— ставка на амбиции и харизму спортсмена;
— рекламные кампании, ломающие стереотипы.
Маркетинг смог превратить спортсмена в икону стиля. Это наглядно показывает, как компании используют эмоциональную связь между фанатами и спортсменами, чтобы превратить их лояльность в прибыль.
🔻 Эффективные рекламные кампании: риск и гениальность
Фильм ярко демонстрирует, как креатив и вера в звезду приводят к успеху:
• Nike вкладывается в Джордана, несмотря на скепсис конкурентов;
• рекламные ролики и дизайн кроссовок делают ставку на индивидуальность;
• стратегия «не продавать кроссовки, а продавать мечту» окупается в миллиардах.
Посмотреть можно на Rutube.
#смотримсДашей
Фильм «Air: Большой прыжок» (2023) рассказывает о том, как компания Nike рискнула всем, чтобы подписать контракт с начинающим баскетболистом Майклом Джорданом. Картина не только о спорте, но и о революции в маркетинге, превратившей спортсмена в глобальный бренд. Давайте обсудим, как спортсмены становятся лицами крупных брендов, а спортивный маркетинг превращается в мощный инструмент продвижения.
🔻 Спортсмены как амбассадоры бренда
Эта сделка навсегда изменила индустрию: Nike сделала ставку на молодого Джордана и предложила ему не просто рекламный контракт, а долю прибыли и собственную линейку кроссовок.
Образ Майкла использовался для формирования доверия к продукту, а личные истории вдохновляли фанатов. В фильме хорошо показано, как публичный имидж спортсменов влияет на продажи.
🔻 Спортивный маркетинг, изменивший правила игры
Nike, тогда еще аутсайдер в баскетбольной индустрии, использовал нестандартные маркетинговые ходы:
— создание персонального продукта (Air Jordan);
— ставка на амбиции и харизму спортсмена;
— рекламные кампании, ломающие стереотипы.
Маркетинг смог превратить спортсмена в икону стиля. Это наглядно показывает, как компании используют эмоциональную связь между фанатами и спортсменами, чтобы превратить их лояльность в прибыль.
🔻 Эффективные рекламные кампании: риск и гениальность
Фильм ярко демонстрирует, как креатив и вера в звезду приводят к успеху:
• Nike вкладывается в Джордана, несмотря на скепсис конкурентов;
• рекламные ролики и дизайн кроссовок делают ставку на индивидуальность;
• стратегия «не продавать кроссовки, а продавать мечту» окупается в миллиардах.
«Air: Большой прыжок» — вдохновляющий фильм не только для фанатов баскетбола, но и для всех, кто интересуется маркетингом и бизнесом. Он доказывает, что иногда один смелый шаг может изменить всю игру.
Посмотреть можно на Rutube.
#смотримсДашей
❤2👍2🔥2
Документальный фильм «Социальная дилемма» — как технологии управляют нашим сознанием
В «Социальной дилемме» (2020) бывшие топ-менеджеры Google, Facebook и Twitter (организации, признанные экстремистскими и запрещены на территории РФ) раскрывают, как соцсети манипулируют пользователями. В фильме обсуждаются этические, политические и культурные проблемы, связанные с соцсетями, а также наглядно разбираются механизмы, которые превращают наше внимание в товар.
🔻 Алгоритмы формируют реальность
Соцсети и поисковики давно перестали быть нейтральными платформами.
Во-первых, они создают информационные пузыри — алгоритмы показывают только то, с чем вы согласны, и усиливают радикализацию.
Во-вторых, соцсети способствуют поляризация общества — разным людям показывают разную правду, и это препятствует диалогу.
Наконец, соцсети влияют на политику. От выборов до протестов — все освещается в соцсетях, при этом фейки распространяются быстрее фактов.
🔻 Персональные данные — это новая нефть
В соцсетях ведется слежка за каждым действием — фиксируется даже то, сколько секунд вы смотрели конкретный пост и как прокручивали ленту. Дизайн заставляет вас листать, покупать и делиться данными, а реклама подбирается так точно, что предугадывает желания. Все направлено на то, чтобы завладеть вашим вниманием и продать вам товар, нужный или ненужный.
🔻 Репутация — это цифровой профиль, который вам не принадлежит
Ваши лайки, поисковые запросы и даже паузы при просмотре контента формируют «теневой профиль», который продается рекламодателям и определяет, какую информацию вы увидите. При этом теневой профиль может быть искажен и не отражать реальной картины — алгоритмы ошибаются, но принимают решения, а вы практически никак не можете на это повлиять.
Посмотреть можно на Rutube.
#смотримсДашей
В «Социальной дилемме» (2020) бывшие топ-менеджеры Google, Facebook и Twitter (организации, признанные экстремистскими и запрещены на территории РФ) раскрывают, как соцсети манипулируют пользователями. В фильме обсуждаются этические, политические и культурные проблемы, связанные с соцсетями, а также наглядно разбираются механизмы, которые превращают наше внимание в товар.
🔻 Алгоритмы формируют реальность
Соцсети и поисковики давно перестали быть нейтральными платформами.
Во-первых, они создают информационные пузыри — алгоритмы показывают только то, с чем вы согласны, и усиливают радикализацию.
Во-вторых, соцсети способствуют поляризация общества — разным людям показывают разную правду, и это препятствует диалогу.
Наконец, соцсети влияют на политику. От выборов до протестов — все освещается в соцсетях, при этом фейки распространяются быстрее фактов.
🔻 Персональные данные — это новая нефть
В соцсетях ведется слежка за каждым действием — фиксируется даже то, сколько секунд вы смотрели конкретный пост и как прокручивали ленту. Дизайн заставляет вас листать, покупать и делиться данными, а реклама подбирается так точно, что предугадывает желания. Все направлено на то, чтобы завладеть вашим вниманием и продать вам товар, нужный или ненужный.
🔻 Репутация — это цифровой профиль, который вам не принадлежит
Ваши лайки, поисковые запросы и даже паузы при просмотре контента формируют «теневой профиль», который продается рекламодателям и определяет, какую информацию вы увидите. При этом теневой профиль может быть искажен и не отражать реальной картины — алгоритмы ошибаются, но принимают решения, а вы практически никак не можете на это повлиять.
Фильм заставляет пересмотреть отношение к соцсетям и задаться вопросом: «Это я пользуюсь технологиями или они мной?».
Посмотреть можно на Rutube.
#смотримсДашей
❤5👍3🔥2
Обзор фильма «Плутовство» (1997): когда хвост виляет собакой
Острая сатира на медиаманипуляции
Фильм Барри Левинсона «Плутовство» (Wag the Dog) — это блестящая политическая сатира, разоблачающая технологии манипуляции общественным мнением. Снятый в 1997 году, он остаётся пугающе актуальным и сегодня, когда граница между реальностью и медийной конструкцией становится всё тоньше.
Сюжет:как продать несуществующую войну
За две недели до президентских выборов действующий глава США оказывается втянут в сексуальный скандал. Его рейтинги стремительно падают, и политический стратег Конрад Брин (Роберт Де Ниро) обращается за помощью к голливудскому продюсеру Стэнли Мотссу (Дастин Хоффман). Вместе они разыгрывают грандиозный спектакль — инсценируют войну с Албанией, чтобы отвлечь внимание публики и создать образ президента-спасителя нации.
Механизмы обмана: инструкция по манипуляции
Фильм детально показывает, как конструируется ложная реальность:
• создание врага — Албания (страна, о которой никто ничего не знает) превращается в «угрозу миру»
• фейковые события — постановочные репортажи с «поля боя», герои-«солдаты» и даже патриотичный хит, сочинённый за один вечер
• эмоциональный контроль — через СМИ нагнетаются страх, гнев и гордость, подавляя критическое мышление
• подмена повестки — скандал не опровергают, а просто вытесняют более громкой «новостью»
Почему это работает
«Плутовство» раскрывает простую истину: люди верят не фактам, а образам. Когда:
• телевидение подаёт фейк как «эксклюзивные кадры»
• президент предстаёт в кадре с «спасённой» девочкой (на самом деле актрисой)
...правдой становится то, во что поверили массы.
Почему фильм важен сегодня
Спустя 28 лет после выхода «Плутовство» смотрится не как комедия, а как документалка. Соцсети, deepfake-технологии и алгоритмы формирования новостных лент сделали манипуляции ещё изощрённее. Фильм задаёт вопрос: если в 1997 году для большого обмана нужна была целая команда профессионалов, то что мешает сегодня запустить фейк одному человеку с ноутбуком?
#смотримсДашей
Острая сатира на медиаманипуляции
Фильм Барри Левинсона «Плутовство» (Wag the Dog) — это блестящая политическая сатира, разоблачающая технологии манипуляции общественным мнением. Снятый в 1997 году, он остаётся пугающе актуальным и сегодня, когда граница между реальностью и медийной конструкцией становится всё тоньше.
Сюжет:
За две недели до президентских выборов действующий глава США оказывается втянут в сексуальный скандал. Его рейтинги стремительно падают, и политический стратег Конрад Брин (Роберт Де Ниро) обращается за помощью к голливудскому продюсеру Стэнли Мотссу (Дастин Хоффман). Вместе они разыгрывают грандиозный спектакль — инсценируют войну с Албанией, чтобы отвлечь внимание публики и создать образ президента-спасителя нации.
Механизмы обмана: инструкция по манипуляции
Фильм детально показывает, как конструируется ложная реальность:
• создание врага — Албания (страна, о которой никто ничего не знает) превращается в «угрозу миру»
• фейковые события — постановочные репортажи с «поля боя», герои-«солдаты» и даже патриотичный хит, сочинённый за один вечер
• эмоциональный контроль — через СМИ нагнетаются страх, гнев и гордость, подавляя критическое мышление
• подмена повестки — скандал не опровергают, а просто вытесняют более громкой «новостью»
Почему это работает
«Плутовство» раскрывает простую истину: люди верят не фактам, а образам. Когда:
• телевидение подаёт фейк как «эксклюзивные кадры»
• президент предстаёт в кадре с «спасённой» девочкой (на самом деле актрисой)
...правдой становится то, во что поверили массы.
«89% зависит не от событий, а от того, как их преподнесут» — ключевая фраза фильма.
Почему фильм важен сегодня
Спустя 28 лет после выхода «Плутовство» смотрится не как комедия, а как документалка. Соцсети, deepfake-технологии и алгоритмы формирования новостных лент сделали манипуляции ещё изощрённее. Фильм задаёт вопрос: если в 1997 году для большого обмана нужна была целая команда профессионалов, то что мешает сегодня запустить фейк одному человеку с ноутбуком?
«Плутовство» — это не просто комедия. Это зеркало, отражающее, как легко манипулировать восприятием людей, если знать правила игры. После просмотра вы вряд ли будете смотреть на новости и предвыборные кампании прежними глазами.
#смотримсДашей
❤5👍3🔥3🎉2
🎞️ Обзор на документальный сериал «Съешь меня (или попробуй устоять)» (2022)
Это не просто рассказ о еде, а разоблачение технологий пищевого маркетинга. Авторы сериала раскрывают, как крупные корпорации используют психологию, нейробиологию и культурные коды, чтобы заставлять нас покупать больше, дороже и чаще.
🔻 Упаковка как инструмент манипуляции
Форма и материал упаковки создают подсознательные ассоциации:
• стекло → премиальность;
• пластик → доступность;
• жесть → металлический привкус, даже если его нет.
Цвета формируют определенные ожидания:
• красный → сладость, энергия;
• зелёный → натуральность, хотя продукт может быть далек от органики.
🔻 Рестораны и подача: обман на уровне подсознания
• Круглые тарелки → еда кажется слаще.
• Тяжелые столовые приборы → блюдо воспринимается как более качественное.
• Темное стекло для напитков → скрывает дешевизну ингредиентов.
Это не дизайн, а контроль над впечатлением.
🔻 Локализация: как бренды подстраиваются под культуру
Глобальные корпорации адаптируют продукты под локальные слабости:
• банановый кетчуп на Филиппинах, где томаты стоят дорого;
• рисовые бургеры в азиатском McDonald’s;
• больше сахара в газировке для США и больше соли в снеках для России.
Это не уважение к традициям, а точечная эксплуатация пищевых привычек.
🔻 Бренды-мифы: продажа эмоций вместо продуктов
• Haagen-Dazs — название, звучит по-европейски, но придумано в Нью-Йорке для имитации люксовости.
• Red Bull — история не про энергетик, а про крылья, свободу и экстрим.
Пищевые гиганты продают идентичность: съел Snickers — перестал тормозить, выпил Pepsi — присоединился к поколению Next.
🔻 Будущее — цифровая зависимость и персонализированный маркетинг
Сериал намекает: скоро алгоритмы будут предугадывать наши вкусы точнее, чем мы сами. Уже сейчас реклама фастфуда в соцсетях работает на основе геолокации, а «здоровые» бренды используют те же приемы, что и производители фастфуда.
После просмотра вы начнете замечать, как вас ведут от полки в супермаркете к кассе, и всё это маркетинг!
Посмотреть можно на Кинопоиске.
#смотримсДашей
Это не просто рассказ о еде, а разоблачение технологий пищевого маркетинга. Авторы сериала раскрывают, как крупные корпорации используют психологию, нейробиологию и культурные коды, чтобы заставлять нас покупать больше, дороже и чаще.
🔻 Упаковка как инструмент манипуляции
Форма и материал упаковки создают подсознательные ассоциации:
• стекло → премиальность;
• пластик → доступность;
• жесть → металлический привкус, даже если его нет.
Цвета формируют определенные ожидания:
• красный → сладость, энергия;
• зелёный → натуральность, хотя продукт может быть далек от органики.
🔻 Рестораны и подача: обман на уровне подсознания
• Круглые тарелки → еда кажется слаще.
• Тяжелые столовые приборы → блюдо воспринимается как более качественное.
• Темное стекло для напитков → скрывает дешевизну ингредиентов.
Это не дизайн, а контроль над впечатлением.
🔻 Локализация: как бренды подстраиваются под культуру
Глобальные корпорации адаптируют продукты под локальные слабости:
• банановый кетчуп на Филиппинах, где томаты стоят дорого;
• рисовые бургеры в азиатском McDonald’s;
• больше сахара в газировке для США и больше соли в снеках для России.
Это не уважение к традициям, а точечная эксплуатация пищевых привычек.
🔻 Бренды-мифы: продажа эмоций вместо продуктов
• Haagen-Dazs — название, звучит по-европейски, но придумано в Нью-Йорке для имитации люксовости.
• Red Bull — история не про энергетик, а про крылья, свободу и экстрим.
Пищевые гиганты продают идентичность: съел Snickers — перестал тормозить, выпил Pepsi — присоединился к поколению Next.
🔻 Будущее — цифровая зависимость и персонализированный маркетинг
Сериал намекает: скоро алгоритмы будут предугадывать наши вкусы точнее, чем мы сами. Уже сейчас реклама фастфуда в соцсетях работает на основе геолокации, а «здоровые» бренды используют те же приемы, что и производители фастфуда.
Финал: «Ваш любимый вкус — не ваш. Он создан в лаборатории корпораций. Приятного аппетита».
После просмотра вы начнете замечать, как вас ведут от полки в супермаркете к кассе, и всё это маркетинг!
Посмотреть можно на Кинопоиске.
#смотримсДашей
❤6👍4🔥4🍓3
«Великая» (2023)
Журналистика как акт сопротивления
«Великая» (ориг. Lee) — это биографическая драма о Ли Миллер (1907–1977), американской женщине-фотографе, чья жизнь и работа бросили вызов стереотипам эпохи. Картина посвящена ее военным репортажам времен Второй мировой, где она, вопреки запретам, отправилась на передовую, чтобы показать миру правду.
Свобода слова vs. военная пропаганда
Ли Миллер — свидетель зверств нацизма. В то время как официальные СМИ часто смягчали ужасы войны, её кадры освобождения Дахау и Бухенвальда обнажали чудовищную реальность. Фильм поднимает ключевой вопрос: может ли журналистика быть этичной, если она игнорирует страдания ради «удобной» картины?
Этика репортажа: между шоком и правдой
Знаменитый «Репортаж в ванной Гитлера» (Миллер сфотографировала себя в его квартире в день самоубийства) — символ краха диктатуры, зафиксированный через личный взгляд. Путь Ли Миллер — это борьба за право быть услышанной в мире, где военные корреспонденты были мужчинами. Она не просто снимала, она выживала, сталкиваясь с недоверием, сексизмом и травмой увиденного.
Почему «Великая» актуальна сегодня
Это фильм-размышление о силе медиа. В эпоху фейков и цензуры история Миллер напоминает: журналистика должна быть неудобной. Её кадры изменили восприятие войны, и это урок для современного мира, где правду часто подменяют пропагандой. Сильный фильм о женщине, которая сражалась за правду, даже когда мир предпочитал закрывать глаза.
Посмотреть можно на Кинопоиске
#смотримсДашей
Журналистика как акт сопротивления
«Великая» (ориг. Lee) — это биографическая драма о Ли Миллер (1907–1977), американской женщине-фотографе, чья жизнь и работа бросили вызов стереотипам эпохи. Картина посвящена ее военным репортажам времен Второй мировой, где она, вопреки запретам, отправилась на передовую, чтобы показать миру правду.
Свобода слова vs. военная пропаганда
Ли Миллер — свидетель зверств нацизма. В то время как официальные СМИ часто смягчали ужасы войны, её кадры освобождения Дахау и Бухенвальда обнажали чудовищную реальность. Фильм поднимает ключевой вопрос: может ли журналистика быть этичной, если она игнорирует страдания ради «удобной» картины?
Её работа — это вызов системе, где женский голос (особенно в военной журналистике) пытались заглушить. Миллер проживала войну, фиксируя не только героизм, но и боль, смерть и абсурд насилия.
Этика репортажа: между шоком и правдой
Знаменитый «Репортаж в ванной Гитлера» (Миллер сфотографировала себя в его квартире в день самоубийства) — символ краха диктатуры, зафиксированный через личный взгляд. Путь Ли Миллер — это борьба за право быть услышанной в мире, где военные корреспонденты были мужчинами. Она не просто снимала, она выживала, сталкиваясь с недоверием, сексизмом и травмой увиденного.
Фильм исследует грань между документальной правдой и эстетизацией ужаса: где заканчивается журналистская обязанность и начинается эксплуатация чужой трагедии?
Почему «Великая» актуальна сегодня
Это фильм-размышление о силе медиа. В эпоху фейков и цензуры история Миллер напоминает: журналистика должна быть неудобной. Её кадры изменили восприятие войны, и это урок для современного мира, где правду часто подменяют пропагандой. Сильный фильм о женщине, которая сражалась за правду, даже когда мир предпочитал закрывать глаза.
Посмотреть можно на Кинопоиске
#смотримсДашей
❤3👍3🔥2👀2
Дайджест лучших постов
Пока готовлю для вас рассказ о прошедшей на минувшей неделе стратсессии, собрала на почитать и подумать самые охватные посты в моем канале. И заодно напомню про навигацию с рубриками и хештегами. Полный список есть в закрепленном сообщении.
#полезноеотДаши
• Культура отмены в России: что важно знать и как защитить свой бренд
• Про закрытое бизнес-комьюнити топ-менеджеров
• Пиар — это влияние, а не экономия на рекламе
• Правда ли, что ORM мертв
#ивенты
• Digital Coffee Rave в Нижнем Новгороде: как это было
#смотримсДашей
• «Яблочный уксус»: как ложь построила империю, а правда ее разрушила
• «Самый громкий голос»: биографическая драма о создателе Fox News
• Fly Me to the Moon: как превратить астронавтов в медиазвезд
Ставьте реакции, если нравится такой формат дайджестов. Какие темы ещё раскрыть и фильмы разобрать? Буду рада вашей обратной связи❤️
#дайджест
Пока готовлю для вас рассказ о прошедшей на минувшей неделе стратсессии, собрала на почитать и подумать самые охватные посты в моем канале. И заодно напомню про навигацию с рубриками и хештегами. Полный список есть в закрепленном сообщении.
#полезноеотДаши
• Культура отмены в России: что важно знать и как защитить свой бренд
• Про закрытое бизнес-комьюнити топ-менеджеров
• Пиар — это влияние, а не экономия на рекламе
• Правда ли, что ORM мертв
#ивенты
• Digital Coffee Rave в Нижнем Новгороде: как это было
#смотримсДашей
• «Яблочный уксус»: как ложь построила империю, а правда ее разрушила
• «Самый громкий голос»: биографическая драма о создателе Fox News
• Fly Me to the Moon: как превратить астронавтов в медиазвезд
Ставьте реакции, если нравится такой формат дайджестов. Какие темы ещё раскрыть и фильмы разобрать? Буду рада вашей обратной связи❤️
#дайджест
❤6👍5👏4🔥2
Обзор документального фильма «Cambridge Analytica. Скандальный взлом» (2019)
Big Data и микротаргетинг как оружие в борьбе за власть
Фильм рассказывает, как частная компания Cambridge Analytica использовала персональные данные пользователей Facebook* для таргетированного влияния на политические процессы.
📌 Манипуляция общественным мнением
В расследовании детально разбирают, как Cambridge Analytica создавала персонализированную пропаганду. На основе данных миллионов пользователей Facebook компания сегментировала аудиторию и воздействовала на неё через контекстную рекламу, фейковые новости и эмоциональные триггеры.
📌 Этический коллапс
Фильм поднимает вопрос: можно ли считать манипуляцией то, что люди сами добровольно выкладывают свои данные? Cambridge Analytica использовала легальные методы сбора информации через тесты и приложения.
📌 Двойные стандарты власти
Пока Cambridge Analytica работала в странах третьего мира, её методы игнорировались. Но как только затронули интересы западных стран, начались слушания, уголовные дела и поиск хакеров.
📌 Как скандал изменил законы о персональных данных
Скандал вокруг Cambridge Analytica не только вскрыл масштабы злоупотребления персональными данными, но и спровоцировал волну законодательных инициатив в сфере работы с персональными данными в США, ЕС и других странах.
1. Европейский Союз — ужесточение GDPR
К моменту скандала (2018) General Data Protection Regulation (GDPR) уже был принят, но дело Cambridge Analytica ускорило его внедрение и усилило контроль.
2. США — первые попытки регулирования
В отличие от ЕС, в США до сих пор нет единого федерального закона о защите данных, но скандал подтолкнул к локальным инициативам.
• Пользователи Калифорнии получили право отказаться от продажи их данных, а компании обязаны раскрывать, какие данные собирают.
• Федеральная торговая комиссия (FTC) оштрафовала Facebook на $5 млрд за обман пользователей.
3. Великобритания — расследования и запрет Cambridge Analytica
Компания обанкротилась после скандала, но расследования продолжились.
• Information Commissioner’s Office (ICO) оштрафовал Facebook* на £500 тыс.
• В 2023 был принят новый Data Protection and Digital Information Bill, усиливающий контроль за алгоритмами.
Почему стоит посмотреть
«Cambridge Analytica. Скандальный взлом» — не просто история о корпоративном мошенничестве. Это предупреждение о том, как Big Data, соцсети и алгоритмы меняют демократию. Фильм отлично дополняет этот контекст, показывая, как технологии опережают регулирование.
Рекомендую к просмотру всем, кто хочет понять, как устроено цифровое влияние в XXI веке.
Посмотреть можно на Кинопоиске
*запрещен в России, принадлежит Meta
#смотримсДашей
Big Data и микротаргетинг как оружие в борьбе за власть
Фильм рассказывает, как частная компания Cambridge Analytica использовала персональные данные пользователей Facebook* для таргетированного влияния на политические процессы.
📌 Манипуляция общественным мнением
В расследовании детально разбирают, как Cambridge Analytica создавала персонализированную пропаганду. На основе данных миллионов пользователей Facebook компания сегментировала аудиторию и воздействовала на неё через контекстную рекламу, фейковые новости и эмоциональные триггеры.
Особенно показателен пример выборов в Тринидаде и Тобаго, где технология впервые была опробована: кампания настраивала чернокожее население против индийской общины, используя страхи и предрассудки. Однако тогда это никого не заинтересовало. Лишь после победы Трампа в США и Брекзита в Британии мир осознал масштабы угрозы.
📌 Этический коллапс
Фильм поднимает вопрос: можно ли считать манипуляцией то, что люди сами добровольно выкладывают свои данные? Cambridge Analytica использовала легальные методы сбора информации через тесты и приложения.
Один из самых сильных моментов — слова журналистки Бритни Кайзер: «Мы не ставили галочку в бюллетене за человека и не вели его за руку к урне». Но разве это оправдывает то, как алгоритмы формировали информационные пузыри, усиливали поляризацию и подменяли факты эмоциями?
📌 Двойные стандарты власти
Пока Cambridge Analytica работала в странах третьего мира, её методы игнорировались. Но как только затронули интересы западных стран, начались слушания, уголовные дела и поиск хакеров.
📌 Как скандал изменил законы о персональных данных
Скандал вокруг Cambridge Analytica не только вскрыл масштабы злоупотребления персональными данными, но и спровоцировал волну законодательных инициатив в сфере работы с персональными данными в США, ЕС и других странах.
Вот как власти отреагировали на угрозу цифрового манипулирования:
1. Европейский Союз — ужесточение GDPR
К моменту скандала (2018) General Data Protection Regulation (GDPR) уже был принят, но дело Cambridge Analytica ускорило его внедрение и усилило контроль.
2. США — первые попытки регулирования
В отличие от ЕС, в США до сих пор нет единого федерального закона о защите данных, но скандал подтолкнул к локальным инициативам.
• Пользователи Калифорнии получили право отказаться от продажи их данных, а компании обязаны раскрывать, какие данные собирают.
• Федеральная торговая комиссия (FTC) оштрафовала Facebook на $5 млрд за обман пользователей.
3. Великобритания — расследования и запрет Cambridge Analytica
Компания обанкротилась после скандала, но расследования продолжились.
• Information Commissioner’s Office (ICO) оштрафовал Facebook* на £500 тыс.
• В 2023 был принят новый Data Protection and Digital Information Bill, усиливающий контроль за алгоритмами.
Почему стоит посмотреть
«Cambridge Analytica. Скандальный взлом» — не просто история о корпоративном мошенничестве. Это предупреждение о том, как Big Data, соцсети и алгоритмы меняют демократию. Фильм отлично дополняет этот контекст, показывая, как технологии опережают регулирование.
Рекомендую к просмотру всем, кто хочет понять, как устроено цифровое влияние в XXI веке.
Посмотреть можно на Кинопоиске
*запрещен в России, принадлежит Meta
#смотримсДашей
❤5👍4🔥3👀1
Обзор документального мини-сериала «Столетие личности» (2002)
Как Фрейд, Бернейс и корпорации научились управлять толпой
«Столетие личности» (The Century of the Self) анализирует, как последователи Фрейда научились воздействовать на бессознательное человека и применили это в политике, рекламе и PR, превратив в инструмент контроля над массами.
📌 От психоанализа к пропаганде
Ключевой фигурой в этом превращении стал Эдвард Бернейс — племянник Фрейда и отец современного PR.
После Первой мировой пропаганда стала ассоциироваться с тоталитаризмом, и Бернейс переименовал её в «связи с общественностью», сделав инструментом бизнеса и политики.
📌 «Факел свободы»: как сигареты продали под видом феминизма
Один из самых ярких примеров манипуляции — кампания «Факел свободы» (1929). Бернейс убедил женщин курить, связав сигареты с идеей эмансипации, поэтому курение стало символом борьбы за права. Это был чистый маркетинг, эксплуатирующий социальные тренды и эмоции.
📌 Потребительская культура
Сериал показывает, как капитализм перенял методы Бернейса.
Фрейд считал, что цивилизация подавляет человека, а Бернейс превратил это подавление в двигатель торговли.
📌 Политика как маркетинг
С 1950-х методы PR перекочевали в политику.
• Кандидатов стали продавать как бренды.
• Выборы превратились в борьбу имиджей, а не идей.
Сейчас нами манипулируют тоньше, но масштабнее. Соцсети используют наши слабости — алгоритмы подсовывают контент, усиливающий наши страхи и желания.
Посмотреть можно на Rutube 🎞️
#смотримсДашей
Как Фрейд, Бернейс и корпорации научились управлять толпой
«Столетие личности» (The Century of the Self) анализирует, как последователи Фрейда научились воздействовать на бессознательное человека и применили это в политике, рекламе и PR, превратив в инструмент контроля над массами.
📌 От психоанализа к пропаганде
Ключевой фигурой в этом превращении стал Эдвард Бернейс — племянник Фрейда и отец современного PR.
Он понял, что:
• людьми движет не разум, а эмоции и скрытые желания;
• демократия — это не власть народа, а управление его инстинктами.
После Первой мировой пропаганда стала ассоциироваться с тоталитаризмом, и Бернейс переименовал её в «связи с общественностью», сделав инструментом бизнеса и политики.
📌 «Факел свободы»: как сигареты продали под видом феминизма
Один из самых ярких примеров манипуляции — кампания «Факел свободы» (1929). Бернейс убедил женщин курить, связав сигареты с идеей эмансипации, поэтому курение стало символом борьбы за права. Это был чистый маркетинг, эксплуатирующий социальные тренды и эмоции.
Вместо запретов — подмена понятий:
• сигарета = символ независимости;
• потребление = акт свободы.
«Ты не покупаешь сигареты, ты покупаешь образ смелой женщины».
📌 Потребительская культура
Сериал показывает, как капитализм перенял методы Бернейса.
• Людей убедили, что счастье в покупках.
• Экономика стала строиться на создании неудовлетворённости, чтобы люди покупали больше.
Фрейд считал, что цивилизация подавляет человека, а Бернейс превратил это подавление в двигатель торговли.
📌 Политика как маркетинг
С 1950-х методы PR перекочевали в политику.
• Кандидатов стали продавать как бренды.
• Выборы превратились в борьбу имиджей, а не идей.
Яркий пример — Рональд Рейган, бывший актёр, который стал президентом благодаря управляемому образу сильного лидера.
Сейчас нами манипулируют тоньше, но масштабнее. Соцсети используют наши слабости — алгоритмы подсовывают контент, усиливающий наши страхи и желания.
Финал сериала звучит как предупреждение:
если мы не осознаем, как нами управляют, демократия останется иллюзией выбора
.
Посмотреть можно на Rutube 🎞️
#смотримсДашей
❤3👍3🔥3👀1
🔹Напомню о навигации в канале, чтобы было удобнее. У каждого поста в конце есть разметка хештегами, вы сможете нажать на них и увидеть подборку.
#полезноеотДаши — посты про ORM, PR, маркетинг, а также инструменты и подходы, которые я использую в работе и делюсь с вами.
#ивенты — рассказываю про мероприятия, которые мы организуем в Sidorin Lab, делюсь опытом участия в отраслевых конференциях, форумах и премиях.
#подкаст — всё о подкасте «Репутация со свистом»: выпуски, темы, гости и закулисье. Очень советую к просмотру всем, кто работает в маркетинге и диджитале.
#инсайты — размышления, наблюдения и выводы, которые появляются в процессе работы.
#записки_менторства — делюсь инсайтами, которые появляются в процессе менторского сопровождения и тестирования.
#лайф — заметки о жизни вне офиса: походы в горы, впечатления от путешествий и немного повседневных историй.
#смотримсДашей — обзоры фильмов и сериалов, где поднимаются темы управления репутацией, антикризисных коммуникаций и продвижения брендов.
#коллаб — все важные интеграции и обсуждения с коллегами по рынку.
#кейсы — разбираю репутационные кейсы в удобном аудио-формате.
#дайджест — подборки топ-постов, статей, кейсов, войсов по теме маркетинга, репутации и не только.
#полезноеотДаши — посты про ORM, PR, маркетинг, а также инструменты и подходы, которые я использую в работе и делюсь с вами.
#ивенты — рассказываю про мероприятия, которые мы организуем в Sidorin Lab, делюсь опытом участия в отраслевых конференциях, форумах и премиях.
#подкаст — всё о подкасте «Репутация со свистом»: выпуски, темы, гости и закулисье. Очень советую к просмотру всем, кто работает в маркетинге и диджитале.
#инсайты — размышления, наблюдения и выводы, которые появляются в процессе работы.
#записки_менторства — делюсь инсайтами, которые появляются в процессе менторского сопровождения и тестирования.
#лайф — заметки о жизни вне офиса: походы в горы, впечатления от путешествий и немного повседневных историй.
#смотримсДашей — обзоры фильмов и сериалов, где поднимаются темы управления репутацией, антикризисных коммуникаций и продвижения брендов.
#коллаб — все важные интеграции и обсуждения с коллегами по рынку.
#кейсы — разбираю репутационные кейсы в удобном аудио-формате.
#дайджест — подборки топ-постов, статей, кейсов, войсов по теме маркетинга, репутации и не только.
Мне ценна ваша обратная связь, напишите в комментариях, какие рубрики полезнее и интереснее, чего не хватает. Планирую чаще показывать видео и фото себя и команды SL.
❤5👍3👀3🔥1
Обзор фильма «Семейка Джонсов» (2010)
Маркетинг, манипуляции и этика скрытой рекламы
📌 Маркетинг как искусство обмана
Фильм мастерски разоблачает технологию скрытой рекламы, где продукт продвигается через имитацию естественного потребительского выбора. Джонсы создают тренды, формируя у соседей желание им подражать.
📌 Этичность под вопросом
Фильм поднимает важные вопросы.
1️⃣ Где грань между рекламой и манипуляцией?
Джонсы продают мечту, эксплуатируя чужую неуверенность в себе.
2️⃣ Есть ли ответственность на компаниях?
Фильм показывает, как агрессивный маркетинг разрушает жизни: герои Деми Мур и Дэвида Духовны сталкиваются с последствиями своей лжи, а их жертвы влезают в долги, пытаясь соответствовать навязанным стандартам.
3️⃣ Какова цена идеальной жизни?
В погоне за статусом люди теряют себя, а маркетологи, как Джонсы, становятся заложниками системы.
Хотя фильм вышел в 2010 году, он стал еще более злободневным в эпоху блогеров и инфлюенсеров, которые, как и Джонсы, монетизируют свою идеальную жизнь.
Рекомендую посмотреть всем, кто интересуется психологией рекламы и социологией потребления.
Фильм доступен на Кинопоиске
#смотримсДашей
Маркетинг, манипуляции и этика скрытой рекламы
Сюжет: семья Джонсов — красивая, стильная и успешная — переезжает в тихий американский пригород и мгновенно становится объектом восхищения. Однако вскоре выясняется, что они вовсе не семья, а команда маркетологов, внедренная в общество для продвижения товаров через демонстрацию идеального образа жизни.
📌 Маркетинг как искусство обмана
Фильм мастерски разоблачает технологию скрытой рекламы, где продукт продвигается через имитацию естественного потребительского выбора. Джонсы создают тренды, формируя у соседей желание им подражать.
Product placement превращается в инструмент социального давления: если идеальная семья выбирает определенный автомобиль или дизайнерскую сумку, значит, это мастхэв.
📌 Этичность под вопросом
Фильм поднимает важные вопросы.
1️⃣ Где грань между рекламой и манипуляцией?
Джонсы продают мечту, эксплуатируя чужую неуверенность в себе.
2️⃣ Есть ли ответственность на компаниях?
Фильм показывает, как агрессивный маркетинг разрушает жизни: герои Деми Мур и Дэвида Духовны сталкиваются с последствиями своей лжи, а их жертвы влезают в долги, пытаясь соответствовать навязанным стандартам.
3️⃣ Какова цена идеальной жизни?
В погоне за статусом люди теряют себя, а маркетологи, как Джонсы, становятся заложниками системы.
Хотя фильм вышел в 2010 году, он стал еще более злободневным в эпоху блогеров и инфлюенсеров, которые, как и Джонсы, монетизируют свою идеальную жизнь.
«Семейка Джонсов» заставляет задуматься: насколько мы сами управляем своими желаниями, а насколько — жертвы чьей-то хорошо продуманной рекламной стратегии?
Рекомендую посмотреть всем, кто интересуется психологией рекламы и социологией потребления.
Фильм доступен на Кинопоиске
#смотримсДашей
❤5👍2👀2