#sponsorship #TV #sporttech

МЛС предоставили спонсору специфичный инвентарь в трансляции — огромный логотип в центральном круге.

Adidas logo сразу взлетает в тренды твиттера, причём в негативном русле. Аудитории совсем не понравилось.

https://ftw.usatoday.com/2020/07/mls-is-back-fans-hated-adidas-logo

#sponsorship

Удивительная история. Одним из маечных спонсоров «Лейтона» в сезоне-20/21 стал Харри Кейн. Прям как человек. Именно именем он обозначен среди логотипов на сайте.

Кейн начинал в этом клубе, решил таким образом поддержать тех, кто первыми в него поверил. Тем более в эти непростые для спортивного бизнеса времена эта поддержка очень важна.

На футболках, будет, разумеется, не имя Харри, а выбранные им и клубом благотворительные инициативы. Чудесный добрый кейс.

https://www.leytonorient.com/2020/05/14/breaking-the-os-announce-groundbreaking-shirt-sponsorship-guess-whos-back/

#sponsorship

Несколько немецких изданий сообщили, что Герта рассматривает в качестве новых титульных спонсоров Амазон или Теслу. Или компанию похожего порядка. Соображения за этим имиджевые. Хотят быть большим клубом, значит, надо выглядеть как большой клуб.

Возможно, это способ повлиять на переговоры с потенциальными спонсорами, или обратить на себя внимание желаемых компаний и их аудитории (в Reddit Теслы обсуждают, к примеру). Но в целом мысль интересная.

https://www.reddit.com/r/teslamotors/comments/htfwd9/in_odd_news_berlin_football_club_hertha_bsc/

#sponsorship

Флаерс раздадут местному бизнесу, пострадавшему от covid, небольшие пакеты рекламного инвентаря.

И социальная ответственность, и промо свободных рекламных мощностей.

https://www.inquirer.com/news/philadelphia-flyers-advertising-packages-coronavirus-pandemic-small-business-20200727.html

#sponsorship

Продолжим про Kraken. Нейминг этажа с ложами арены (Climate Pledge которая) забирает себе... Pitchbook!

Pitchbook — это платный сервис данных по венчуру, сделкам. Полезные очень ребята, штаб-квартира в Сиэтле опять же.

Помимо прямого попадания (посетители лож — целевая аудитория Pitchbook, плюс локальная команда и локальная компания) есть ещё несколько аспектов, про которые спонсор подробно рассказывает в релизе.

Сотрудники Pitchbook присоединятся к программам волонтёрства, поддержки локального сообщества, которые уже начали развивать в Kraken.

Pitchbook становится официальным поставщиком финансовой информации для Kraken и для Oak View Group (у них помимо хоккейной франшизы ещё есть проекты).

Кроме того, Pitchbook отмечает, и мы тут не раз с вами эту тему поднимали, что есть сдвиги во владении клубами. Все больше фондов и групп инвесторов смотрят на приобретение долей, где это разрешено регламентами, есть тенденция к построению «экосистем» в спорте. Почему бы Pitchbook не проявить свою экспертизу на этой волне.

https://pitchbook.com/blog/pitchbook-seattle-kraken-a-winning-partnership

#sponsorship #sponsorshipactivation

Мы с вами все больше видим, как спонсоры заявляют нетривиальные цели партнёрства с клубами, лигами, аренами. Будь то сохранение природы, поддержка локального коммьюнити или, вот как сейчас в случае «Челси» и Cadbury, поддержка малого бизнеса.

Малый бизнес оказался особенно беззащитен перед кризисом, поэтому производитель шоколада и футбольный клуб вместе будут проводить семинары и тренинги для начинающих бизнесменов, помогая им запустить/перезапустить своё дело.

А трое счастливчиков из числа обучающихся ещё и выиграют размещение на матчах женской команды.

Надо отметить, что «Челси» не придумали эту активность под спонсора, а планомерно развивали The Edge of the Box Club — проект для встреч, обмена идеями и взаимопомощи для предпринимателей и желающих или стать.

https://www.chelseafc.com/en/news/2020/08/04/new-global-partnership-with-cadbury-owner-mondelz-international-

#sponsorship

Очень крутой кейс от Burger King! 🔝

https://twitter.com/goodmarketinghq/status/1308398851192164354

#sponsorship

Опрос британских болельщиков показал озабоченность аудитории обилием рекламы букмекеров и смежных направлений в футболе (из 44 команд топ дивизионов у 26 титульный — букмекер).

В связи с этим интересно, что болельщики отмечают нежелание покупать футболки с данной категорией в качестве титульного спонсора. У Астон Виллы и Эвертона после смены спонсора с беттинга на Cazoo продажи маек выросли на 60 и 50 процентов соотвественно.

Получается интересный ход для спонсоров, способных забрать титульное спонсорство у букмекера. Болельщики будут благодарны новому партнеру за «спасение» майки. 😉

https://www.sportspromedia.com/news/uk-soccer-fans-betting-gambling-survey-sponsorship-premier-league

#sponsorship

Официальный санитайзер как новая спонсорская продуктовая категория.

Хозяйке на заметку.

https://www.adweek.com/brand-marketing/major-league-baseball-teams-up-with-lysol/