#esports #apparel

👕 Тизер коллаборации киберспортивного клуба Fnatic и Gucci. 25 июня узнаем подробности.

#мерч #партнёрство #Gucci @esportsindustry

#matchday #sporttech

Stats Perform и Chyron Hego создали совместный продукт на основе, соотвественно, данных и визуальных эффектов, который поможет генерить живой контент для медийных поверхностей стадионов.

Графики, цифры, тепловые карты, — всё, что душе угодно, чтобы развлекать болельщиков и/или предлагать спонсорам в качестве инвентаря.

https://www.statsperform.com/press/chyronhego-partners-with-stats-perform-to-simplify-delivery-of-rich-data-driven-graphics-in-stadiums-and-arenas/

#matchday

У клубов, чьи матчи сейчас возвращаются, много забот. Стадионы оформляются по-разному. Картонные копии, футболки, плюшевые игрушки, гигантские баннеры.

Wolves с локальными дизайнерами решили в пользу баннеров, но как же красиво это сделали. И как прекрасен сам ролик, захватывающий дух. Обязательно посмотрите!

https://twitter.com/wolves/status/1275775689946542080

#digital

Давно никто из грандов не радовал новыми сайтами. Поэтому ловите очень свежий Юве. Сайт, приложение, ТВ.

Презентационное видео просто супер. Сайт по первым ощущениям лучше работает на десктопе, чем в мобильной версии. Положение не сильно от мобильной версии отличается, но обещает зарегистрировавшимся определённый уровень персонификации.

В целом всё заточено на продажи: билеты, магазин, членство, ТВ. Даже с раздела с командой с профилей игроков сразу на ТВ и на покупку игровой формы. С другой стороны, что мы ещё ждём от сайта в 2020?

https://www.juventus.com/it/juventus-tv/one-touch-away-from-you

#socialmedia

Даже к банальному можно подойти красиво. Например, рубрика «этот день в истории» в исполнении Miami Heat превратилась в творческую инстаграм-карусель. И, разумеется, это спонсорский инвентарь 😉

Вот пара свежих примеров:
https://www.instagram.com/p/CBlD3RKj_LY/
https://www.instagram.com/p/CBYPoPlD-Y_/

#esports

А вот и долгожданный коллаб. Оказалось, это часы!

https://mobile.twitter.com/FNATIC/status/1276062630390702080

#marketing #digital

У многих клубов на межсезонье были в планах туры на целевые рынки, главным образом в Азию.

Боруссия среди таких клубов. И они решили не отменять тур, провести его виртуально, задействовав локальные офисы или фан-клубы, где это возможно. И, конечно, технологии.

Трансляции тренировок с локальным комментарием и виртуальные чаты с игроками, вечеринки фан-клубов с соблюдением всех норм и встречи с маскотом.

https://www.goal.com/en-sg/news/borussia-dortmund-virtual-tour-south-east-asia-covid-19/uhglllceh7mj1703ik59av4hz

#sponsorship

Бомбические новости от Джеффа Безоса! Амазон приобрёл нейминг арены в Сиэтле, но! Это будет не Амазон арена, не AWS арена, не Twitch и не Prime... а Climate Pledge Arena.

Арена будет максимально «зелёной».

https://www.instagram.com/p/CB3gnA5H-K_/

#infrastructure

Немного подробностей о том, что планируется на Climate Pledge арене:

✅ Все данные арены по ее влиянию на окружающую среду будут мониториться и публиковаться

✅ Энергия и ресурсы будут максимально возобновляемые. Лёд из дождевой воды, солнечные батареи, компост пищевых отходов. А та еда, которая ещё годится в употребление, будет отправлена на благотворительные нужды

✅ Продукты будут закупаться преимущественно у локальных фермеров. А абонементы будут одновременно бесплатными проездными для общественного транспорта

https://blog.aboutamazon.com/sustainability/amazon-secures-naming-rights-to-future-home-of-seattles-new-nhl-franchise

Спорт, пожалуй, одна из первых индустрий, сообща и громко отреагировавших на ситуацию в США: заявления лиг и клубов, диалоги со спортсменами, высококачественные ролики с выверенным закадровым текстом, появление руководителей и игроков на мирных протестах и на уборке улиц после погромов.

Но если для кого-то это было вынужденной реакцией (как в NFL, где сотрудники без согласования подготовили видео, и поставили боссов перед фактом: надо высказаться), то в НБА Адам Сильвер, про которого шутят, что он должен быть главой всех спортивных лиг, пропагандирует идею свободы выражения политических или социальных взглядов игроками. Предвидел ли он, как буквально в один день это станет актуально?

Теперь большинству брендов необходимо считаться с новой реальностью. Меняются логотипы, названия продуктов, которые хотя бы как-то можно соотнести с расизмом, рабством, насилием. Брендам нужны сильные амбассадоры, понимающие, как лавировать в бурной коммуникационной среде. Нужен подходящий контент.

И вот все это так совпало, и ЛеБрон с своим давним другом небесполезно проводили время на карантине, что теперь у них медийный холдинг и 100 миллионов: https://www.bloomberg.com/news/features/2020-06-25/lebron-james-maverick-carter-s-springhill-to-be-a-media-empire

#merchandise

Fanatics забирает PSG на десять лет, весь e-commerce кроме проектов технического спонсора (Nike/Air Jordan).

Планы мега амбициозные:

Fanatics is projecting that by targeting PSG’s database of 45 million active customers in Europe, North America and Asia, it will be able to triple the club’s e-commerce business over the next 36 months. Fanatics is also expecting to double the number of licensees over the next two years.

https://wwd.com/business-news/retail/fanatics-expands-deal-with-paris-saint-germain-1203662791/

Кстати, очень здорово. Действительно нетривиально. Кто мы мог вообще вообразить героем ролика о форме девочку?

P.S. Не знаю, кто ведёт этот свежий канал о футбольной рекламе, но получается здорово, порекомендую.

Ролик от “Челси” с релизом новой формы на следующий сезон.

Сам ролик меня лично не зацепил, но он неплох. Респектну создателям за желание сделать что необычное. Плюс радует то, что ролик решили сделать сюжетным, с историей, которую рассказывает Рууд Гуллит. Поверьте, такую рекламу делать всегда сложнее, чем дегенеративные ролики с веселой музычкой и рваным монтажом без смысла. Но повторюсь, новый видос от “Челси” меня не цепанул. Мб потому что я не поклонник “синих”.

Ещё бросилось в глаза, как “Челси” уже даже не скрывает, что их клуб не для местных парней. В ролике куча намёков, что ты можешь вообще жить где угодно, быть кем угодно, даже маленькой девочкой, главное – болей за “Челси”.

И кстати, у “Челси” новый титульный спонсор.

https://www.youtube.com/watch?time_continue=26&v=gmbb66Iz1lE&feature=emb_logo

#design

Свежая Исландия!

Подробно о новом бренде — тут: https://landvaettir.ksi.is/ (включая аудио!)

Презентационный ролик — тут: https://twitter.com/footballiceland/status/1278347367268470790

#sporttech

IBM традиционно делает с Wimbledon что-нибудь интересное. Автоматическая генерация хайлайтов, обработка статистики... но и в отсутствие реального турнира у партнеров придумалась актуальная активация.

Крутого архивного видео у организаторов много, но качество записей оставляет желать лучшего. Где-то рябит, где-то цветопередача не очень. IBM обучает искусственный интеллект восстанавливать качество, чтобы архивные хайлайты лучше воспринимались современными болельщиками.

https://venturebeat.com/2020/06/30/ibm-uses-ai-to-enhance-old-wimbledon-tennis-footage-for-the-digital-era/

#socialmedia #sponsorshipactivation

Спонсоры продолжают освоение инвентаря Wallpaper Wednesday.

Очень красивое решение от Бостона: обои с табло, где по запросу кастомизируется надпись. Графика исходного поста представлена брендом лакокрасочных материалов.

https://twitter.com/redsox/status/1278389905207570433

И в довесок к предыдущему посту — ещё одна спонсорская интеграция в пост с обоями, на этот раз в изображение в карусели, закрывающее пост.

Вообще в Rays трудится одна из самых крутых спортивных диджитал маркетологов, вот уж за чьими медийными активностями всегда интересно смотреть.

https://twitter.com/RaysBaseball/status/1278417775367782402

#TV #media

MLS планирует всех удивить трансляциями матчей без зрителей. Планируется в два раза больше камер, чем обычно. Камеры будут расположены даже в раздевалках, а микрофоны – возле скамеек и на арбитре. Будут и камеры на беспилотниках, которые могут летать низко без страха задеть болельщиков, или быть ими пойманными.

https://www.latimes.com/sports/soccer/story/2020-07-05/coronavirus-mls-tv-coverage

#merchandise

Ещё один европейский клуб отдаёт на аутсорс свою работу с атрибутикой. Реал Мадрид договорился... нет, нет с Fanatics, а с Legends. Этой компанией частично владеют Yankees и Cowboys. То есть три самых дорогих спортивных клубных бренда в мире попробуют посотрудничать.

Что нас ждёт для начала: онлайн-магазин на восьми языках, обещают, что он будет инновационным; флагман на стадионе; три магазина в Мадриде.

https://www.sportico.com/2020/leagues/soccer/the-worlds-three-most-valuable-sports-franchises-are-teaming-up-1234608128/