#Среда_объясняет | Туристическая дестинация

Вы можете приехать в город, пройтись по его улицам и уехать, не запомнив ничего. А можете — влюбиться и захотеть возвращаться снова. В чём секрет? В том, что место стало туристической дестинацией.

Туристическая дестинация (от англ. destination — «место назначения») — это территория, которая воспринимается туристами не просто как точка на карте, а как особое пространство впечатлений и ценностей, ради которых люди туда едут.

Другими словами, это не просто место, а уникальный опыт, получаемый благодаря совокупности:
• ресурсов (природных, исторических, культурных),
• инфраструктуры (дороги, отели, рестораны, транспорт, сервисы),
• сценариев и впечатлений, которые турист получает, находясь там,
• образа территории — её репутации и уникальных ассоциаций,
• управления — механизмов, которые связывают все элементы в единую систему.

Почему обычный туристический город — ещё не дестинация?

Потому что дестинация — это управляемый продукт. Он:
🌟 Вызывает чёткие эмоции и ассоциации. Например, Казань ассоциируется с многонациональной культурой и гастрономией, Калининград — с атмосферой Европы и уникальными пейзажами Балтики.
🧩 Предлагает комплекс впечатлений, которые идут дальше экскурсий: интерактивные музеи, гастрономические туры, событийный календарь, вечерние активности.
🔗 Формирует экосистему: турист приезжает, тратит деньги, остаётся дольше, рекомендует место другим.
🚀 Управляется профессионально — от маркетинга и аналитики до работы с бизнесом и сообществами.

В России эта тема становится всё более актуальной, потому что регионы:
• ищут новые источники роста экономики,
• стремятся повысить привлекательность для инвесторов и жителей,
• хотят сохранить культурное наследие и локальную идентичность.

Создание туристической дестинации — это не случайность и не данность. Это стратегическая работа, включающая аналитику рынка, работу с брендом территории, проектирование маршрутов, создание туристических сервисов и стратегическое управление всей экосистемой туризма, выстраивание взаимодействия между властью, бизнесом и сообществами.

Если вы хотите, чтобы ваш город или регион стал настоящей туристической дестинацией, а не просто точкой на карте — обращайтесь к нам в академию «Среда». Мы поможем превратить потенциал в понятный продукт, который будет интересен туристам, выгоден бизнесу и полезен жителям.

@sreda_academy

Академия «Среда» помогает регионам, городам и муниципалитетам находить вектор развития, объединять команды и запускать изменения.

📌 Мы проводим исследования, социокультурные и экономические срезы;
📌 модерируем стратегические сессии — от формулировки повестки до финальных решений;
📌 разрабатываем стратегии социально-экономического развития, мастер-планы, маркетинговые и экспортные стратегии;
📌 обучаем команды регионов, усиливаем их внутренние компетенции и др.

Один из недавних кейсов — работа с Правительством Ханты-Мансийского автономного округа — Югры.

Мы провели стратегическую сессию с участием более 60 представителей региональных ведомств и 100+ участников из муниципалитетов. В рамках подготовки новой стратегии до 2050 года обсудили ключевые вызовы, цели и инициативы — всё, что ляжет в основу обновлённого документа.

Подробнее — здесь.

Как создать добрый город? Какие инструменты помогают выстроить устойчивое партнерство между властью, НКО, бизнесом и жителями?

Об этом и не только — программа «Добрые города», флагманский образовательный проект Академии развития гражданского общества «Добрино». Первый модуль прошёл в Ханты-Мансийске.

На открытии выступила генеральный директор академии «Среда» Юлия Зубова. Мы поделились региональными примерами, как включать инициативных жителей в процессы проектирования будущего, какие форматы работают в разных типах территорий и что помогает выстроить устойчивую систему поддержки.

📌 Программа «Добрые города» реализуется экосистемой Добро.рф совместно с ВАРМСУ, Росатомом, Правительством ХМАО — Югры и академией городских технологий «Среда» при поддержке Росмолодёжи.

Рады быть частью такого важного и по-настоящему доброго проекта!

@sreda_academy

#Среда_объясняет | Бренд территории

В современном стратегическом планировании территорий бренд перестает быть просто вопросом дизайна или слогана. Это — управленческий инструмент, отражающий смысловую и ценностную рамку развития региона или города.

Бренд территории — это система устойчивых представлений о месте, формирующих его узнаваемость, привлекательность и идентичность как для внешней, так и для внутренней аудитории.

Компоненты бренда территории:
• Смысловое ядро — ключевая идея, отражающая стратегическое позиционирование.
• Ценности — культурные, экономические и социальные ориентиры, вокруг которых формируется идентичность.
• Образ — ментальная модель территории (ассоциации, эмоциональный отклик, уникальные характеристики).
• Нарратив — история, через которую территория раскрывает себя миру.
• Инструменты вуализации и коммуникации — логотип, айдентика, медиаплатформы, мероприятия и др.

Бренд ≠ айдентика
Чстая ошибка — сводить бренд территории к визуальной айдентике. Но бренд — это содержательная архитектура, внутри которой визуальные решения лишь инструмент. Настоящий бренд работает на уровне смыслов и управленческих решений.

Создание бренда — это не финальный штрих, а старт долгосрочной работы с идентичностью территории. Он должен рождаться не в брифе дизайнера, а в диалоге сообществ, через исследование потенциала, конкурентных позиций и ценностей места. Это обеспечивает формирование сильного образа, который транслирует не лозунги, а реальные преимущества территории для целевых групп.