🌀 Культ ностальгии: почему мы скупаем прошлое

Недавнее исследование показало, что 56% россиян готовы переплатить за товары, вызывающие тёплые воспоминания.

📦 Почему покупают?
64% — воспоминания о детстве/юности
40% — узнаваемый бренд из прошлого
38% — чувство эксклюзивности
26% — ретро-дизайн

📊  Интересно, что 74% считают, что тренд на ностальгию с нами навсегда.

При этом респонденты отметили, что ностальгия в маркетинге вызывает двоякое чувство:
🔸с одной стороны – формирует доверие (28%),
🔸с другой – воспринимается как манипуляция (23%)

А 44% считают, что всё зависит от подачи.

🎶 Сегодня, конечно, культ ностальгии особенно слышен в музыке — от ремиксов нулевых до нового всплеска славы звёзд конца 90-х.

Ностальгия — мощный, но тонкий инструмент. Работает, когда честно и с уважением к памяти аудитории. Для бренда это шанс стать "своим" — через вкус, звук или дизайн, который возвращает в лучшие времена. И главное — не переиграть.

Больше интересных деталей исследования тут

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Что происходит с соцсетями в России?

Весеннее исследование Brand Analytics показало, какие социальные сети сегодня наиболее популярны среди россиян и как изменилось поведение аудитории за год.

📊 Ключевые тренды:
🔹 В марте 2025 Россия побила исторический рекорд по числу активных пользователей и объёму контента: 83,8 млн авторов (+22,5% за год) и 1,93 млрд сообщений (+4,3%) — максимум с 2013 года
🔹 Telegram стал главным источником пользовательского контента в РФ, обогнав ВКонтакте и по числу авторов, и по объёму сообщений
🔹 Дзен, RuTube и Одноклассники демонстрируют стабильный рост по объёму контента
🔹 Площадки с отзывами стремительно набирают популярность: +107% по числу авторов за год

🎯 Что обсуждают пользователи?
На первом плане — политика и военные темы. Но заметен и возврат интереса к потреблению и досугу.

Поведение аудитории меняется, и важно своевременно считывать эти сигналы. Стоит активнее работать с Telegram, отзывными площадками, а также не игнорировать российские платформы — интерес к ним уверенно растёт.

Больше деталей исследования тут

#маркетинг_в_цифрах

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

🤖 ИИ в жизни россиян: от учёбы до рутины — как технологии становятся частью повседневности

Искусственный интеллект уверенно вошёл в жизнь россиян — и цифры это подтверждают:

📌 86 % россиян либо уже используют ИИ, либо планируют начать в ближайшее время. Основные сферы — обучение, поиск информации, развлечения и автоматизация повседневных задач.

📈 Что изменилось за год?
🔹 Уже используют ИИ — 48 % (в 2024 году было 27 %)
🔹 Пока не используют, но планируют — 38 % (в 2024 году — 52 %)
🔹 Не используют и не собираются — 14 % (в 2024 году — 21 %)

💼 Для чего используют ИИ?
🔹 55 % — для подготовки текстов: писем, коммуникаций, рабочих сообщений
🔹 48 % — для обучения и анализа информации
🔹 44 % — для автоматизации рутины: отчёты, планирование, обработка данных
🔹 42 % — для генерации визуалов, презентаций, постов
🔹 40 % — для создания коммерческого контента: рассылки, предложения, соцсети

Менее массово, но всё ещё активно:
📊 анализ данных (34 %),
🧑‍🏫 обучение сотрудников (25 %),
🧠 стратегическое планирование (22 %)

👔 Как ИИ используется в работе?
🔹 81 % считают, что ИИ открывает новые возможности для карьерного роста
🔹 19 % уверены, что он не повлияет на их профессиональное будущее

🧩 Где ИИ наиболее востребован по мнению респондентов?

Дизайн — 70 %: генерация идей, креатив, ускорение процессов
Маркетинг и PR — 66 %: персонализация, анализ ЦА, контент
ИТ — 60 %: тестирование, код, Big Data

А также в HR (39 %), клиентском сервисе (36 %), менеджменте (33 %) и финансах (27 %)

ИИ уже повсюду — пользуются многие (кстати, рекомендую прочитать мой недавний пост на эту тему, если еще не читали).
Если вы уже применяете технологии в работе и умеете писать грамотные промты — вы на коне. Остальным придется уже вас догонять. Ведь сегодня ИИ — это не хайп, а инструмент выживания и роста в конкурентной среде.

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости