​Не могу не отметить тот факт, что 2ГИС продолжает привлекать звезд для озвучки навигатора. На этот раз в нем появился голос певицы Монеточки и солистов группы СБПЧ. Добавлю также, что заменили они не все навигационные фразы, а некоторые. Музыканты также стали лицами новой рекламной кампании сервиса в России.

Из года в год, на протяжении уже лет 6-8 (на моей памяти), в соцсетях миллионы людей вспоминают на 3 сентября песню Михаила Шуфутинского. На самом деле этот мем стал популярен еще 10 лет назад, однако до сих пор ежегодно он обрастает новыми вариациями шуток, и легко догадаться, что далеко не все из них получаются смешными.

Сбер же решил в этот день действовать кардинально: они сняли ролик, в котором наглядно показали на примере трех разных ситуаций, что может происходить с людьми, которые в очередной раз решили пошутить на тему 3 сентября.

https://www.youtube.com/watch?v=hadfjSHbayU #партнерский

Тем временем в приложении Тинькофф

Чем больше времени провожу в TikTok, тем чаще замечаю по рекомендациям, что в последнее время трендом в соцсети становятся аккаунты, которые коротко рассказывают главные новости. За примером далеко ходить не надо: проект Соневич, который еще 2-3 месяца попадался мне в реках и имел, если не ошибаюсь, около 60-80 тысяч подписчиков, сейчас набрал их уже более полумиллиона, а видео в нем стабильно набирают по несколько десятков, а то и сотен тысяч просмотров.

Секрет успеха, как мне кажется, на поверхности: обсуждение суперактуальной и важной новости, либо какая-то полезная информация с призывом к обсуждению в конце. И все. То есть, TikTok, фактически, прямо на наших глазах буквально взращивает новых звезд, которые 100% со временем будут известны и на других площадках.

А еще мне кажется, что такой новостной формат идеален тем, кто так не любит рекламные метки и предпочитает «нативные» размещения. Я не поленился, написал менеджеру проекта и запросил рекламный прайс. В итоге оказалось, что свою работу они оценивают примерно в 25-30 тысяч рублей, гарантируя от 50 и более тысяч просмотров. И никаких вам челленджей, меток и тд. Получается, что это ничуть не хуже, чем у онлайн-медиа и дешевле, чем у большинства YouTube-блогеров.

На эту тему ценообразования вообще можно еще долго рассуждать, но теперь представьте вот что: сколько может зарабатывать один такой аккаунт на нативной рекламе. А если таких проектов два? А если три? А если целая сетка?

Whiskas запустили очень милую кампанию: они сделали плейлист с музыкой, которая успокаивает котов. Всего в альбоме 7 дорожек, которые суммарно длятся 50 минут. Треки для котов написал композитор Дэвид Тэй и его выбрали неслучайно. В 2016 Тэй выпустил альбом «Music for Cats», собрав для его создания на Kickstarter $240.000 из первоначально запланированных $20.000 . 

Самое интересное, что успокаивающая музыка для котов
— это не выдумка или уловка, чтобы привлечь внимание. В своё время Тэй провёл исследование, где показал, что кошки действительно предпочитают музыку, написаную специально для них больше, чем человеческую. Кроме того, музыку Тэя для успокоения котов тестировали в ветеринарных клиниках. Исследования показали, что кошки действительно меньше подвержены стрессу во время осмотра. 

Так что, если у вас есть кот, то можете поставить ему плейлист «Purr more»: он доступен на Apple Music и Spotify.

Люблю «Перекрёсток Впрок» за то, что они постоянно кладут в заказы какие-то ништяки. Да, я понимаю, что это делается в рамках промоакций для партнёров, но менее приятно мне от этого мне не становится)

В предыдущем посте (уже удалил) я по ошибке принял ровер Starship Technologies за ровер Яндекса. После пошёл искать информацию в интернете и открыл для себя новый дивный мир, в котором, оказывается, почему-то корпорации вроде Amazon и Яндекса выпускают абсолютно идентичные роверы. И вот у меня какой вопрос: почему все они так похожи и однотипны? Неужели нельзя было разработать что-то своё, уникальное (с точки зрения дизайна)?

Предлагаю обойтись без липкой грязи в комментариях.

Чтобы понять, на какой уровень клоунады вышла подготовка к выборам в законодательное собрание в Петербурге, достаточно взглянуть на это фото: так, в одном из районов, единороссы решили бороться с Борисом Лазаревичем Вишневским, который баллотируется от партии «Яблоко». Для этого они не просто сменили свои имена и фамилии на аналогичные, но и отрастили бороду. В итоге избирательный бюллютень теперь похож на нелепую случайность, из-за которой в выборах участвуют сразу три однофамильца с одинаковой внешностью.

За первые 12 часов со старта продаж футболок Криштиану Роналду, «Манчестер Юнайтед» продал их на $45 млн. Понятное дело, что львиная доля этой суммы уйдет техническому спонсору в лице Adidas, а клуб получит всего 10%, но менее впечатляющей от этого сумма не становится. Кстати, аудитория «МЮ» в том же Instagram с момента перехода португальца выросла почти на 3 миллиона подписчиков, так что манкунианцы однозначно выиграли от этого трансфера во всех аспектах.

Никогда бы не мог подумать, что всего за год автопарк Яндекс.Драйва в Питере настолько убьют: сейчас пытался арендовать автомобиль, в первом при зажигании сразу вылезла ошибка двигателя, во втором педаль газа просто не реагировала на нажатия (похоже полетела коробка), в третьей вообще не работают парктроники и вместо подсказок просто пищат без остановки. И это не говоря уже про то, что у всех автомобилей за 60-70 тысяч пробега, есть внешние повреждения и грязь. На фоне Ситидрайва, который брал на выходные, где был почти новый и чистый автомобиль, это просто фиаско.

У Лионеля Месси пост с футболкой ПСЖ сразу после трансфера собрал 22 миллиона лайков. Обгонит ли его Роналду? Пока 3,5 миллиона за 59 минут.

McDonald's в России запустил совместную коллаборацию с Настей Ивлеевой, причем ведущая стала первым амбассадором новой рекламной кампании бренда. В ее рамках был создан «МакКомбо» телеведущей, однако если присмотреться к набору, быстро понимаешь, что за красивой оберткой сотрудничества скрывается...ничего. Причем реально ничего: маркетологи Мака взяли стандартный «МакКомбо», добавили туда мороженое, и вуаля, набор готов.

То есть, фактически, вся рекламная кампания строится на имени и фамилии Насти Ивлеевой, но за ними нет ничего. Ни уникального продукта, ни фирменного рецепта, НИЧЕГО. В моем понимании и представлении, когда столь крупные компании запускают такие рекламные кампании федерального масштаба, нужно разрабатывать действительно что-то новое или интересное. Далеко ходить не надо: вспомните коллаб Додо и Cyberpunk 2077, когда ребята разработали отдельную пиццу для фанатов, а теперь посмотрите на это. Стыдно? Вот и мне стыдно.

Это прямо очень интересно: EY (в прошлом — Ernst & Young) — одна из крупнейших аудиторских компаний теперь будет использовать технологию deepfake для коммуникации с клиентами. Пока что всё будет проходить в экспериментальном формате, но сам факт. Техническую часть  для EY сделали ребята из британского стартапа Synthesia. А они прямо очень хороши в создании AI-видео — у них 45 аватаров, которые могут говорить на 40 языках. Понятное дело, что EY в своей коммуникации указывает, что это синтезированные видео и не пытается ввести в заблуждение. 

Думаю, что использование deepfake не отберёт работу у живых людей, а, наоборот, сможет разгрузить их. Теперь не надо долго мучаться перед камерой, достаточно будет сделать свою цифровую копию, потом ввести текст для своего аватара, и вуаля, идеальное видео сгенерировано за пару мгновений. При этом, я так понимаю, что можно будет выбрать один из 40 языков, что особенно хорошо для международной компании.

​У Юлы вышел клевый спецпроект, в котором они рассказывают о том, почему люди до сих пор слушают виниловые пластинки. Чтобы вы понимали, как ребята заморочились: они не только сделали текстовую версию своих историй и рассказов, но и записали подкаст, а также выпустили его в лимитированной версии на виниле. Понимаю, что это скорее пиар-история, но это тот самый случай, когда она сделана хорошо и очень точечно подсвечивает факт большого числа объявлений о продаже виниловых пластинок в Юле.

Альфа-Банк запустил новую рекламную кампанию с участием своего амбассадора Ивана Урганта. В ролике он иронизирует над привычными символами успеха вроде яхт, дорогих автомобилей и т.д.

Все в итоге сводится к тому, что у истинного успеха должен быть новый символ — и этим символом Альфа выбирает черную резиновую уточку, которая еще пару недель назад светилась на диджитал-фасадах Москва-Сити.

Черная она потому, что это традиционный цвет А-Клуба, закрытого делового сообщества по управлению частным капиталом. От Альфы же ей достался красный клюв. Уточку выпустили лимитированным тиражом и планируют отправить всем клиентам А-Клуба. Даже интересно, появится ли она потом в продаже на Авито или Юле.

Яндекс запускает «Незабудни» — проект, во время которого различные сервисы из экосистемы компании будут радовать пользователей сюрпризами и полезным контентом. Кто участвует в этом празднике: Маркет, Еда, Лавка, Go, Путешествия, Плюс, Афиша, Музыка, Кинопоиск и другие.

Какие бонусы и сюрпризы обещают:

— На маркете каждый день с 20-26 сентября будет стартовать новая тематическая распродажа, в последний день можно будет купить эксклюзивные товары, причем они будут в ограниченном количестве, а купить их можно будет только на Маркете и только за баллы Плюса.
— Лавка и Еда будут предлагать выполнять простые задания в духе «устроить кинопросмотр дома и заказать к нему попкорн или мороженое», взамен будут дарить баллы Плюса.
— Музыка будет начислять те же баллы за прослушивание треков и подкастов.
— Сам Плюс предложит скидку на всю годовую подписку.
— Яндекс Go будет начислять повышенный кешбэк баллами за заказа такси, а также подарит скидку на доставку.

Поучаствовать в «Незабуднях» смогут все, но для получения кешбэка и покупки товаров на финальной распродаже понадобится активная подписка Плюса.

Бутик беговой одежды DISTANCE очень классно обыграл новые ограничения скорости для автомобилей в пределах Парижа. С недавних пор во Франции вступил в силу новый закон, который ограничил скорость движения до 30 км/ч в черте города. DISTANCE придумали рекламную кампанию Outlaw Runner, суть её в том, что бегуны должны пробежать мимо камеры контроля скорости и получить штраф. Понятное дело, что для этого были привлечены профессиональные бегуны, которые могут бежать со скоростью больше 30 км/ч. Полученные фотографии с камер DISTANCE разместил у себя в соцсетях. Кроме этого, они сделали плакаты с бегунами и поставили их у себя на витринах. И что самое классное, позже они установили камеру контроля скорости у себя возле магазина и каждый желающий мог попробовать свои силы и получить штраф. Кажется, бегуны таким образом сказали автомобилистам: теперь это наш город.

На фасаде одного из домов в Красногорске появилось большое граффити с изображением легендарного советского хоккеиста Владимира Петрова. Нарисовано оно было в рамках партнерства, которое ВХЛ заключило с «Париматч». Был также снят и промо-ролик на эту тему, который показывает, как была реализована идея: https://youtu.be/O-v8ftnHfn0

Добавлю, что букмекерская компания при этом становится титульным спонсором Высшей хоккейной лиги уже с сезона 2021/22 (сам контракт подписан до 2024 включительно), а турнир получит новое название — «Париматч ВХЛ - Кубок Шёлкового пути». #нативнаяинтеграция

​Довольно редко можно увидеть картину, когда две крупные компании почти синхронно запускают одинаковые проекты. Так получилось и в этот раз, когда для Delivery Club и «Яндекс.Маркета» питерский художник Артем Бизяев сделал собственные проекты для Lego.

И тот и другой, как по мне, выглядят неплохо, но предлагаю все же выбрать победителя. Чей проект вам нравится больше?