Один из самых известных композиторов современности, немец Ханс Циммер, написал клубный гимн для футбольного клуба «Краснодар», который был представлен на матче 6 тура РПЛ. Аранжировку музыки Циммера делал фронтмен Therr Maitz Антон Беляев.

То самое чувство, когда музыка идеально вписывается в концепт стадиона, до боли похожего на «Колизей».

Coca-Cola сняла документальный фильм о том, как 30 лет назад, 26 августа 1991 года, их банка впервые побывала в космосе, на борту орбитальной станции «Мир».

Честно говоря, я вообще не знал, что такой проект существовал, что компания согласовывала его с руководством страны, а главное, разрабатывала специальную банку для невесомости, которая стоила, внимание, 250 тысяч долларов. Однако после того, как были сделаны уже ставшие легендарными кадры этой банки из космоса, заголовки с этой новостью облетели все мировые СМИ. Как вы понимаете, затраты были отбиты моментально, а полученные охваты и упоминания даже сложно представить.

Рекомендую потратить 10 минут и этот фильм глянуть, потому что я сам включил его и даже не заметил, как это время пролетело, уж больно было интересно. Закадровым голосом фильма стал Леонид Парфёнов, в кадрах также появляется генеральный директор Coca-Cola в России Энди Бакингем, а также используются редкие кадры из архивов ТАСС и «Роскосмоса».

Дамы и господа, я пропустил какой-то мем?

Обсуждение новостей Тануки для меня является табу уже почти год: я не размещаю их рекламу, не обсуждаю инфоповоды, связанные с ними, не станут исключением и их бои с «Мужским государством».

Однако я считаю, что таким проектам, которые разжигают рознь и ненависть, занимаются травлей, угрозами, бойкотированием сервисов и всячески мешают им работать, в Telegram не место. Проекты Позднякова давно заблокированы в других соцсетях, поэтому сейчас он обосновался здесь, в мессенджере, где чувствует себя весьма вольготно, живя при этом за границей.

Именно поэтому я прошу Павла Валерьевича и его команду обратить внимание на проект, который целиком и полностью строится не на свободе слова и самовыражения, а на оскорблениях, провокациях и угрозах. При этом всем он ещё и зарабатывает на этом, размещая рекламу, между которой с обеих сторон можно найти призывы к травле, саботажам сервисов и прочему.

Это давно выходит за рамки просто шуток и толлинга, это вполне себе мешает бизнесу крупных компаний, пусть даже таким, как Тануки. И ведь никто не знает, вдруг в один прекрасный момент они решат переключиться на Сбер или условный Яндекс.

Сам Поздняков писал мне личные сообщения с полгода назад, по привычке угрожал и обещал покарать, но быстро улетел в бан, где обитает и по сегодняшний день. Повторюсь: только полная блокировка его проектов в мессенджере позволит умерить его пыл и позволит компаниям работать нормально.

А вот этот пост — наглая ложь и манипуляция фактами и доверчивой аудиторией. Я специально уточнил у коллег из «Яндекс.Еды», и вот что узнал: «Тануки» как ресторан в агрегаторе работает в штатном режиме, причём партнёр может самостоятельно включать/отключать отображение заведения в выдаче.

Также напомню, что рестораны работают с агрегатором по модели витрины, то есть доставлять заказы могут самостоятельно, а не только с помощью курьеров ЯЕ. И тот же «Тануки» работает по такой схеме в некоторых регионах, включая Москву, уже несколько месяцев.

Так что вся эта бравада не более чем враньё и попытка манипулировать своей аудиторией с целью хайпа.

Вдохновился историей про Coca-Cola в космосе, и решил найти ещё бренды, которые делали космическую рекламу. 

На орбитальную станцию «Мир» успела слетать Pepsi. В 1996 году компания отправила туда макет своей банки высотой 1,2 метра. Космонавты потом взяли его с собой в открытый космос и сняли с ним видео на фоне проплывающей Земли. Потом эти кадры Pepsi использовала для своей рекламной кампании, а съемки на орбитальной станций обошлись в $ 600.000.

На «Мир», кроме Coca-Cola и Pepsi, ещё удалось попасть израильской компании TNUVA, которая рекламировала своё молоко. В ролике космонавт пьёт шарик молока прямо на станции. На реализацию полутораминутного ролика TNUVA потратила $450.000. 

В 2001 году уже на МКС отправилась пицца от Pizza Hut. Первой космической пиццей, кстати, стала пицца с салями — хотя планировали, что это будет пеперонни, но она провалила тест на длительное хранение. Рекламная кампания проходила под слоганом «Где есть жизнь, там есть пицца», и обошлась Pizza Hut приблизительно в $1 млн.

Не упомянуть Red Bull с прыжком из стратосферы просто нельзя. Во-первых, сама мысль о том, что кто-то прыгает с высоты в 40 километров, завораживает; во-вторых, Red Bull получил бешеные медийные охваты. Мне кажется, что в тот день все без исключения наблюдали за тем прыжком. Но если в цифрах, то только в одном YouTube за эфиром наблюдало 8 млн зрителей, а прыжок ещё показывали в прямом эфире десятки телеканалов.

​Instagram зачем-то решил усложнить столь простой инструмент как репост поста в stories: теперь для этого доступен ОТДЕЛЬНЫЙ стикер, то есть теперь вместо пары нажатий вам нужно сделать их в 2 раза больше. Уверен, что потом от этого откажутся, потому что в реалиях соцсетей 2021 года довольно странно столь усложнять юзабилити.

Эксперты АКАР сообщают, что российская рекламная индустрия преодолела докризисный уровень: рынок рекламы во втором квартале этого года вырос на 46%. Быстрее всего восстанавливались наружная реклама (+183% бюджетов) и радио (+106%). В тройке также ТВ (+40%).

В целом, за вычетом НДС, рынок рекламы в первом полугодии вырос до 255 млрд руб., что на 25% больше, чем в кризисном 2020 году и, внимание, на 13% больше, чем в докризисном 2019.

​Не думал, что буду стоять в онлайн-очереди несколько часов, но вот стою. Передо мной еще 367 человек, которые тоже хотят получить доступ к топовым материалам по маркетингу и забустить карьеру.

Переживать кризис мидла, когда ты достиг потолка в компании и не знаешь, как дальше развиваться — не круто. А тут собрали опыт маркетологов из больших компаний, которые уже через это проходили и поделились работающими советами, как не закиснуть на работе. И как понять, что ее пора менять.

Так что вот стою в очереди, жду доступ к этим материалам и планирую прокачать скилы в маркетинге. Если тоже актуально — занять место в очереди можно тут: https://bit.ly/2WuKlAh #партнерский

Осваиваю новую востребованную профессию от Skillbox — газонокосильщик

«Яндекс.Дзен» запускает «Посты» — новый формат, который лично мне до боли напоминает формат ведения Telegram-каналов. Ключевое здесь то, что сам Дзен говорит о формате. По их словам, он отлично подходит под ситуативный контент. Вероятнее всего, «Дзен» с помощью этого формата планирует в будущем побороться с Telegram за цитируемость, ведь ни для кого не секрет, что сейчас новости сначала появляются в мессенджере, а уже потом разлетаются по СМИ и медиа.

Если же говорить про свой опыт, то я тестирую новый формат в Дзене уже около месяца. Цифры и показатели охватов там какие-то невероятные, но вот подписчики растут не очень быстро. В целом, для тех, кто делает омниканальные медиа — это точно ещё один удобный инструмент для привлечения аудитории и получения охватов.

Продолжая тему брендов и NFT. DKNY обновили свой логотип и продадут его, как NFT-токен. Под продажу токена на сайте рассказывают трогательную историю о знаковом мурале DKNY. Здание, на котором находился мурал, снесли в 2021 году. Так появилась концепция ребрендинга: «создаём новое, не забывая прошлое». Новое — это, конечно, лого в NFT. Сам NFT для компании разработал довольно известный коллектив диджитал-художников Obvious. Ребята известны тем, что продали свои сгенерированные AI-арты на аукционах Christie’s и Sotheby’s.

Мне кажется, что в будущем многие редизайны будут сопровождаться подобного рода активностями. Таким образом, бренды смогут соприкасаться с новой аудиторией, которая интересуется криптоартом, NFT и digital-fashion. Не удивлюсь, если в ближайшем будущем DKNY выпустит digital-одежду для метавселенных.

Кстати, деньги, вырученные от продажи NFT-токена, пойдут на благотворительность. Если вдруг хотите поучаствовать в аукционе и стать счастливым обладателем NFT, то это можно сделать вот тут.

​Дзен-среда соберет топовых маркетологов
15 сентября, 19-00, онлайн

Дзен-среда — конференция о digital, рекламе и контент-маркетинге. Только польза и практика в советах от опытных маркетологов и коллег из Яндекс.Дзена.

✦ Кейсы. Тинькофф и Yamaha поделятся опытом размещений в Дзене. Никакого «успешного успеха» и коучинга — только польза и практика.

✦ Рекламный алгоритм. Как он работает и что внутри — руководители рекламы в Дзене ответят на вопросы медийщиков и таргетологов.

✦ Контент. Редакторы впервые среди спикеров. Расскажут, как создавать рекламные тексты уровня подготовки «Коммерческая редакция Дзена».

В прошлый раз ребята сняли фильмы о маркетологах и показали их в автокинотеатре. В этот раз обещают не менее крутое мероприятие. Участие бесплатное, но нужно зарегистрироваться для участия онлайн: https://wow.link/eb61 #партнерский

Как только вижу в рекламе лицо Аяза, сразу понимаю, что мероприятие (или клуб, как в данном случае) крайне сомнительное.

И большой вопрос конечно, почему его вообще туда пригласили, это же типичный инфоцыган, который просто в последние годы усердно занимается обелением своей репутации.

Я правильно понял, что Госуслуги считают, что мне не место в России?

Вот думаю, брать или не брать.

«М.Видео» решил подсветить свой сервис экспресс-доставки за 2 часа и отправил в космос рюкзак с сотней беспроводных зарядок с помощью автоматического стратострата. В компании сказали, что вдохновились опытом Virgin Galactic и Blue Origin.

Сам полет занял полтора часа, еще полчаса ушло на спуск. Ровно столько времени нужно М.Видео, чтобы доставить технику в радиусе 50 километров. Забавно, что на таком же расстоянии находится стратосфера.

Может, вы слышали про Zepeto, но если нет, то это южнокорейская социальная сеть. Её аудитория 200 миллионов пользователей, а самое интересное то, что все они взаимодействуют в виртуальном мире(metaverse) через свои аватары.

Но это история не про Zepeto, а точнее не только про неё, а про Ralph Lauren х Zepeto. Культовый бренд одежды начинает продавать одежду внутри этой метавселенной. Ralph Lauren разработали линию диджитал-одежды, которая состоит из 12 образов и 50 уникальных предметов. Стоимость одежды варьируется от 14 от 40 ZEM — внутренней цифровой валюты приложения — в долларах это выходит от $0,99 до $2,82. Самый дорогие элементы — рубашки и свитера, а дешёвые — кепки и солнцезащитные очки.

Также в рамках партнёрства внутри Zepeto воссоздадут виртуальные версии знаковых нью-йоркских мест. Кроме этого, запланирован целый ряд активностей: квесты, онлайн-концерт и шоу с демонстрацией диджитал-одежды. Кажется, появился более-менее внятный ответ на вопрос: «а зачем нужна эта диджитал-одежда?».

У пользователей YouTube Premium появилась возможность перевода комментариев. YouTube, кстати, с помощью этой истории закрывает сразу 2 потребности: даёт возможность подписчикам опробовать новые инструменты и показывает им их значимость, а также отслеживает все возможные баги еще на этапе тестирования и имеет возможность их оперативно исправлять.

Семён, корректор поправила рекламный пост. Так будет ок?