Мои друзья из Додо Пиццы ищут директора по маркетингу и руководителя smm к московский офис. Ищут давно, потому что ребятам крайне важно, чтобы их восприятие бренда, взгляды и ценности совпадали с соискателями на эти вакансии. Буду рад, если после моей публикации им удастся закрыть хотя бы одну из позиций. А пока что это самая что ни на есть искренняя рекомендация идти на работу к ребятам.

Директор по маркетингу: https://clck.ru/RrMm2
Руководитель smm: https://clck.ru/RrMnR

​Яндекс.Go и владелец бренда «Смешарики» запустили проект, посвященный обучению правилам безопасности во время поездки на автомобиле с ребенком. В рамках проекта будут забрендированы автомобили такси из тарифа «Детский», а также выпущены новые серии мультика из цикла «Азбука безопасности со Смешариками». Всего в проекте принимают участие 800 автомобилей в Москве, Питере, Казани, Красноярске и Ростове-на-Дону.

Хочу отметить еще и то, что видеоформатом решили не ограничиваться и параллельно запустили и подкаст с символичным названием «Поехали»: всего будет 15 небольших пятиминутных выпусков, первые пять уже появились в Яндекс.Музыке.

​В Telegram появился новый вид мошенничества: неизвестные под предлогом покупки рекламы в канале присылают для ознакомления рекламные материалы, которые находятся в архиве. После его открытия в нем открывается с виду безобидная программа, которая поначалу никак владельца канала не испугает.

Все самое страшное происходит уже после того, как вы решаете отойти от компьютера или закрыть ноутбук: по каким-то совершенно непонятным причинам та самая программа получает доступ к вашему каналу, после чего злоумышленники удаляют вас из создателей, сносят всех ботов и редакторов и забирают себе канал. Таким образом свой канал уже успел потерять основатель Telegram-канала Reddit, у которого насчитывалось более 200 тысяч подписчиков.

Важно отметить, что при этом у владельца канала были подключены все возможные настройки защиты, в том числе и двухфакторная авторизация. Однако, даже это не уберегло его от потери канала, который регулярно и стабильно приносил доход не первый год.

У меня, на самом деле, лишь 2 вопроса, равно как и у ребят из «Кода Дурова»: как это удалось сделать злоумышленникам (дыра ли это в системе безопасности или что вообще такое) и как быть тем, у кого каналы уже успели таким образом увести?

​Помните, как в прошлом году онлайн-кинотеатр IVI заявил о старте съемок собственных фильмов и сериалов под брендом IVI Originals?

Так вот, говорят, что скоро будет презентация новых проектов. Все мы с вами в своё время читали книгу «Пиши, сокращай», но кто бы мог подумать, что эта книга может таааак научить сокращать!

Сбер выходит на рынок оказания услуг с собственным приложением СберУслуги. Причем делает ставку на то, чего рынку так не хватало, а именно на безопасность сделок. Фактически, Сбер взялся за важное дело: решает проблемы проверки исполнителей (все исполнители самозанятые и проверяются через Cбер ID). При этом участники сделки будут застрахованы. То есть плотник или сантехник после окончания работ выдадут вам чек, и если в дальнейшем что-то пойдет не так, споры будут решаться по закону. А если что-то, допустим, сломается во время ремонта – это покроет страховка. Сильная заявка.

Всё это значит, что традиционным игрокам рынка придётся нелегко, потому что у Сбера есть все карты, чтобы перевернуть рынок онлайн-услуг. Тем более, что у банка реально огромные возможности, четкий фокус на tech, клиентская база и понимание потребностей своих клиентов. Условно, в битве экосистем именно Сбер реально может дать своим клиентам все в одном месте и с наибольшей гарантией.

Пример: вы оформили ипотеку в Сбербанке, вам нужен какой-то, может, небольшой ремонт: электрика, сантехника. У Сбера на такой случай есть СберУслуги – все, что надо вы найдете там и еще и не будете бояться нерадивых мастеров: банк ведь их проверил. Что касается исполнителей, то они тоже будут только в плюсе: для них это ещё один источник клиентов и дохода.

Яндекс.Go, Ситимобил, Uber Russia, Такси ВКонтакте, вам тут Везёт ответил. Господи, как же это смешно)

Взяли интервью у маркетолога Семена Ефимова — ведущего подкастов «Продажные Блогеры», «У меня бомбит» и «РМ-подкаст» и выпускника нашего курса по подкастингу.

▪️Еще не поздно запускать подкаст на русском языке?
▪️Каким брендам подойдет продвижение через подкасты?
▪️Каким должен быть первый выпуск, чтобы подкаст взлетел?

👇🏻👇🏻👇🏻

Не знаю, в курсе вы или нет, но сегодня, 11 ноября, отмечается День борьбы с кибербуллингом. Слово, которые некоторые из нас не воспринимают всерьез, а кто-то и вовсе не знает, что оно обозначает. Я был одним из тех, кто до этого года особо не задумывался на тему того, что мои, казалось бы, безобидные шутки над друзьями или знакомыми в чате могут кого-то беспокоить. И да, мне не стыдно говорить об этом как есть — гораздо постыднее было бы продолжать делать вид, что ничего не произошло и это нормально.

Как вообще отличить кибербуллинг: чаще всего под этим словом скрывается травля, к нему же относят оскорбления, насмешки и демонстративное игнорирование. Все это хорошо знакомо мне по школьным временам. Еще тогда я был полноват, носил очки и сидел на первой парте. Чаще всего спасался от постоянных провокаций тем, что на контрольных и диктантах помогал двоечникам: так я знал, что они на время от меня отстанут, потому что знают, что я смогу им помочь. Во взрослом возрасте, разумеется, подобного уже почти не происходило, но я часто ловил себя на мысли, что если мое мнение не совпадало с мнением другого человека, я как-будто неосознанно пытался доказать ему именно свою точку зрения, причем любыми способами, в том числе высмеиваниями, насмешками или игнорированием. Вот это и есть самый настоящий кибербуллинг. Это и есть одна из причин, почему я начал работать с психологом: сейчас я понимаю и осознаю, что это неправильно, так быть не должно. И я хочу это исправить.

К чему это все вел. У Почты Mail.ru и сервисов Медитопия и Ясно есть классный проект, который они как раз запустили ко Дню борьбы с кибербуллингом: в нем собраны советы и рекомендации от психологов на тему того, как нужно правильно реагировать на грубые, неприятные или просто раздражающие письма. Да, пока просто письма, но я искренне считаю, что даже такие проекты могут помочь стать нам немного образованнее и узнать что-то новое. И да, там еще особенно круто то, что все рекомендации и медитации можно запустить прямо в голосовом ассистенте Маруся.

Помните, как в мае я писал о том, что Женя Усов продал свой проект с вакансиями Finder? После его продажи он не стал делать перерыв и запустил новый — сервис отложенного постинга для Telegram-каналов @Fleepbot. Я был в числе тех, кто сразу решил перейти на него с Controller Bot и спустя полгода регулярного использования могу смело сказать, что он топчик. И связано это даже не с тем, что им уже пользуются более 20 тысяч владельцев разных каналов.

Дело в том, что до 2020 года в Telegram, фактически, не было профессионального постинг-сервиса для маркетологов, владельцев каналов и всех тех, кто зарабатывает в мессенджере деньги. Сервисы, которые существовали на тот момент (и которыми до Флипа пользовались почти все за неимением альтернатив), часто не справлялись с нагрузкой. Бывало даже такое, что в какой-то момент они могли просто прилечь и не работать несколько дней подряд. Думаю, что те, кто застал эти времена, прекрасно это помнят и бомбили не меньше меня.

В итоге, почему я перешел на Флип:
1. Как уже и сказал, доверился Жене. Я был знаком с его проектом Finder ранее и прекрасно понимал, что у него уже есть бэкграунд и понимание того, что нужно дать тем, кто работает с каналами в Telegram.

2. Поддержка, которая отвечает ну просто моментально. Думаю, ни для кого не секрет, что сейчас это является самым главным показателем того, насколько может быть хорош сервис. Написал — ответили — проблему решили.

3. У самого бота есть не только внутренняя статистика (да, ей тоже можно пользоваться помимо Телеметра), но и хранилище креативов и возможность постинга во все каналы сразу. Такого я ранее не видел нигде. А, ну одна из последних крутых фич — вотермарки, чтобы ваш контент сразу публиковался брендированным (часто помогает, когда его воруют в другие каналы без указания первоисточника).

4. Максимальная стабильность. Здесь, конечно, хочется не сглазить, но за полгода реально Флип не лег ни разу и ни разу меня не подвел.

5. Клевый клиентский маркетинг, за которым мне, как маркетологу, безусловно, приятно наблюдать. Например, могу выделить реально приятную систему лояльности: бот поздравляет с достижением определенного числа подписчиков на канале и дарит бонусы в виде продления подписки. И таких мелочей у ребят полно.

6. Открытость Жени. Несколько раз я замечал баги или просто писал пожелания и давал советы, и всегда он все это записывал, отмечал себе, а потом все это появлялось в Флипе. Это значит, что ему реально на проект не все равно и он не сделан тупо для того, чтобы заработать.

У меня есть промокод SMMRUS, он дает скидку 20% на сервис. Ввести его можно прямо в Fleep. Пользуйтесь.

​Пока границы закрыты, американцы стараются как можно сильнее разнообразить свой отдых внутри страны. Например, пользуясь так называемыми «escape houses», в которые можно убежать от всего мира или, например, своей семьи.

В сотрудничестве с мини-домами на колесах Ikea выпустила и свою версию. Vista Boho XL продается за $63,350 и частично обставлен мебелью компании. В нем есть спальня, зал, ванная и кухня. Совместный проект является частью стратегии Ikea «People and Planet Positive», направленной на удовлетворение потребностей современного поколения без вреда экологии.

Яндекс анонсировал свою ежегодную конференцию Yac 2020, которая пройдет 25 ноября. Никаких подробностей на лендинге нет, можно лишь добавить ее в календарь: https://yandex.ru/yac2020

По последним подсчетам, дети-инфлюенсеры генерируют огромное количество просмотров для производителей фастфуда и конфет. А некоторые из них даже делают это бесплатно. Говорят, это пагубно влияет на пищевое поведение у детей. И тем не менее, фастфуд тратит $1,8 млрд на продвижение для детской аудитории. Преимущественно, через YouTube.

Почему? Несмотря на угрозу будущих ограничений на рекламу фастфуда через несовершеннолетних инфлюенсеров, такой таргетинг приносит свои плоды, так как более 80% опрошенных родителей разрешают детям смотреть YouTube. В списке таких компаний: Hershey's, Kinder и M&M's, вместе с лидером — McDonald's. На его долю приходится более четверти от всех упоминаний еды и напитков на платформе.

Если честно, то я и подумать не мог, что безобидный пост с моим удивлением и попыткой разобраться в странной наружке приведет в целому билборд-флешмобу, завирусится и разлетится по сми. И хотя к конкретно этому билборду от DiDi, который появился сегодня днем, у меня есть большие вопросы (ощущение, что текст писали китайцы на своем языке, затем перевели на русский и сказали, что и так сойдет), не могу не отметить, что это, наверное, один из самых ярких перфомансов этой осени в рекламе. Ну просто вспомните, когда еще компании так активно включались в «игру»? 2020, в целом, больше расстраивает, но вот такие активации хотя бы немного эту грусть скрашивают и вызывают улыбку.

Помните, я вам рассказывал про Оптимизатор рекламы, который анализирует кампании и советует, как исправить ошибки? Хорошие новости: у того же сервиса появился новый инструмент с готовыми аудиториями для таргетинга. Больше не нужно угадывать, какие настройки приведут клиентов, а какие нет. Aitarget One изучил опыт тысяч компаний и узнал, на кого таргетируются бизнесы в 17 индустриях. Для каждой из них ребята составили готовые подборки аудиторий по разным параметрам.

Вам подойдут Готовые аудитории, если ограничен бюджет, если нужно привлечь новых клиентов или вы ищите аудиторию для сложного продукта. Помимо индустрии, вы можете выбать подборку таргетингов: популярные для вашего сегмента, необычные, рекомендованные или совсем новые, которые вы еще не использовали.

Инструмент доступен всем клиентам сервиса Aitarget One. Чтобы узнать подробности и попробовать – переходите по ссылке.

История про интернет-магазин «Кофтёныши», владелец которого на прошлой неделе сначала рассказал о том, как Wildberries в принудительном порядке заставляет продавцов применять скидки на товары, получила продолжение. Ребята, судя по всему, после блокировки на WB в одностороннем порядке, не стали особо переживать и пошли на AliExpress. Последние, в свою очередь, решили их поддержать и рассказали о них в своих соцсетях. А дальше началось самое интересное.

Сначала под записью в Facebook стали появляться десятки комментариев одной негативной тональности, причем страницы комментирующих, если их посмотреть, реально больше похожи на фейки. И если вы думаете, что на этом все закончилось, то нет. Вслед за покупными (как мне кажется) комментариями, по их мотивам сегодня выходит заметка на vc.ru, автор которой называет ее «Aliexpress приостановил скандальную рекламу «Кофтенышей» после критики в соцсетях». Безусловно, на первый взгляд звучит просто убийственно. Но только на первый взгляд. Когда вы заходите ее почитать, то видите в качестве довода вырванные из контекста те самые покупные комментарии, которые подаются в качестве доказательств. Задумка со столь кликбейтным заголовком ясна: привлечь максимальное внимание и создать негатив. Однако в данном контексте даже пользователи vc.ru в комментариях больше веселятся, потому что все это очень похоже на очередную нелепую попытку сотрудников Wildberries очернить конкурента. Ну, то есть, можно было же провести работу над ошибками, сделать выводы, пересмотреть политику работы с продавцами, снизить комиссию или вообще отказаться ее принудительного включения. Но нет, для них, видимо, проще купить негативные комментарии и написать такую же статью и сделать вид, что они вообще не при делах. И вот это и есть самое грустное.

Ну что, как я и предполагал, IVI разрастается во все стороны. Вчера они таки презентовали новый сезон, в котором рассказали про производство собственного контента. Список реально большой, и честно говоря, я пока не понимаю, как они планируют успеть снять все фильмы, сериалы и даже шоу «made in IVI». Для тех, кому интересно, полную презентацию можно посмотреть здесь.

Самая смешная новость этой недели, а возможно и всего года: Роскомнадзор завел свой Telegram-канал

В новом выпуске РМ-подкаста я рассказываю о том, как уже больше месяца работаю с психологом. Одна из главных причин, почему я вообще решил себя перебороть и начать с ним работать — профессиональное выгорание. Раньше я слышал это слово от коллег или знакомых, но не воспринимал его всерьез, наивно полагая, что меня оно не коснется. Вышло все совсем иначе. Те, кто захотят послушать выпуск, смогут узнать, с чего все началось, как я переборол свои страхи первого занятия, как пытаюсь все самоанализировать, в каком сервисе занимаюсь, и, главное, что же лежит в основе моего выгорания. Традиционно слушать можно там, где удобно: https://shor.by/smmrus

P.S: это будет не последний выпуск, посвященный выгоранию. За последнюю неделю я получил десятки сообщений в директ после своего поста в Instagram на эту тему. Кажется, что людям близка и понятна моя проблема, однако многие, как и я в самом начале пути, боятся делать первый шаг. С помощью таких постов и подкаста я хочу помочь им его сделать.