Кажется, создавать лабиринты на кукурузных полях для подсвечивания праздничных дат стало местным трендом в Англии в 2022. Сначала, в июле, Lego сделали лабиринт к своему 90-му дню рождения. А сейчас, создали лабиринт в честь 60-летие франшизы о Джеймсе Бонде. На кукурузном поле Richardson Adventure Farm можно увидеть изображение лиц актеров, которые играли агента 007 за последние 60 лет: Роджера Мура, Шона Коннери, Пирса Броснана и Дэниела Крейга. Кроме этого, с высоты птичьего полета можно увидеть в лабиринте Aston Martin. Вопрос: кто следующим воспользуется этим медиа-поводом?

Сам бы с удовольствием побродил в таком лабиринте. Работать он, кстати, будет до 30 октября.

Яндекс Банк запустил виртуальную банковскую карту в партнёрстве с платёжной системой «Мир». Карта даёт кешбэк 3% баллами в сервисах Яндекса.

Завести ее могут активные подписчики Плюса, а если подписки нет, при открытии карты активируется подписка «Мульти» на 90 дней.

Карту можно найти и открыть в приложении Go, Маркета, Драйва и Заправках. Физическую карту Яндекс Банк обещает выпустить позднее.

Как человек, активно пользующийся Яндекс Счётом и накопивший там уже более 5 тысяч баллов Плюса таким способом, могу сказать, что это невероятно удобно, а главное преимущества заключается в экосистемности самого Яндекса: по сути Банк является системообразующим сервисом, вокруг которого Яндекс будет выстраивать все продукты.

Служба госбезопасности Азербайджана заблокировала TikTok на территории страны в связи с публикациями в соцсети видео, которые бросают тень на успехи армии, содержат военную тайну и направлены на создание в обществе ложного мнения.

Ничего не напоминает?

Mondelēz сделали очень классную кампанию для их жевательной резинки Trident Gum. Они заколлабились с R&B-певицей Chlöe и выпустили песню ChewTheVibes. Самое забавное, что для ритма песни было использован звук жевания жевательной резинки, простите за тавтологию. Звучит довольно забавно. Никогда бы не подумал, что из этого звука жевания можно сделать что-то, что можно слушать.

Кстати, кроме клипа, Mondelēz запустили также TikTok-челлендж #ChewTheVibes. В рамках челленджа предлагают придумать свои движение под песню. Но я очень надеюсь, что люди начнут создавать свои треки с использование жевательных резинок.

В медиа поползли слухи о возвращении на российский рынок южнокорейского Samsung. Причём, как говорят, произойдёт это до конца текущего года (в самой компании традиционно отказались от комментариев).

На это указывает сразу несколько моментов: компания недавно обновила российскую версию сайта, добавив на него свежие модели смартфонов, а также отказывается завозить их в страну по так называемому «серому импорту».

Как пишут «Известия», с момента ухода из России, Samsung потерял почти треть клиентов от своей доли, которая сократилась с 30% до 9%. А это значит, что ее придётся вновь восстанавливать.

Но лично я очень жду возвращения Samsung как раз по причине того, что он был одним из крупных рекламодателей. А в текущих реалиях, когда во многих агентствах прошли сокращения (где-то уволили и вовсе до 50% сотрудников), подобных клиентов очень сильно не хватает.

Ну и, конечно же, хочется верить, что разум, желание зарабатывать и развивать свой бренд в конце концов возьмёт верх над культурой отмены. Ну и ещё станет отличным примером для других компаний, которые ушли с нашего рынка.

Тем временем RT рекламирует собственную страницу в ВК на арабском, настраивая таргет на беларусов и россиян.

Запомните, так выглядит слив бюджета

Adobe покупает сервис для дизайнеров Figma. Сумма сделки составит $20 млрд, закроют её до конца года.

В России Figma еще с февраля заморозила все российские корпоративные аккаунты, но практически все мои знакомые и друзья дизайнеры до сих пор пользуются именно этим сервисом. Знаю, что даже в корпорациях вроде VK, Сбера и Яндекса у дизайнеров основная работа также ведется там.

В честь 30-летия спонсорства футбольного клуба «Ливерпуль», Carlsberg запустил рекламную кампанию, главной частью которого стал ролик, снятый датским режиссером Торе Франдсеном.


Видео, в котором бармен, наполняющий бокал пивом, в какой-то момент замедляется и возвращает фанатов в те самые олдскульные времена, а точнее моменты из жизни клуба, которые были для него очень важны. Чтобы вы понимали, насколько заморочились в Carlsberg: специально для ролика записали саундтрек.

Был Красильщик — нет Красильщика

Давненько у нас не было креативов с OnlyFans. Последний — от департамента по туризму Вены. Но тут американская сеть фаст-фудов Schlotzsky’s подсуетилась и завела аккаунт на OnlyFans для своей пиццы. Кампания Bare Naked Pizza направлена на то, чтобы сказать: «наша основа для пиццы такая вкусная, что её можно есть голой». Как по мне, им очень классно удалось прокомуницировать сообщение, что их пицца «без ничего» тоже вкусная. Пока что, на странице в OnlyFans никак постов нет, но я уже в предвкушение креативов.

#нестер (кто?) Болезненный урок Snap - не продавай рекламу тому, кто может тебя победить.

Крупнейшие американские приложения, которые зарабатывают на рекламе, не радуют инвесторов. Кто-то теряет аудиторию, как Фейсбук (который у нас сочли экстремистским). А кто-то проигрывает свой рынок конкурентам и вынужден проводить серьёзные сокращения в компании - как Snap (который вы помните, как Snapchat), огромный бизнес.

СЕО компании Эван Шпигель на конференции недавно стал жаловаться, что "никто не представлял, насколько агрессивным будет рост TikTok, сколько денег он вольёт в рынок". Мол, китайское приложение забрало аудиторию и рекламодателей.

О чём он, правда, лукаво не сказал - так это о том что TikTok был крупнейшим рекламодателем самого Snap в 2018 году. Компания из Китая тогда тратила на рекламу 3 миллиона долларов ежедневно! И влила продвижение только в США более миллиарда долларов в тот год. Tiktok размещал свою рекламу и на Фейсбуке, и продолжает это делать.

Вдумайтесь - целый год ради щедрых рекламных бюджетов они показывали своей лояльной аудитории продукт прямого конкурента! Коммерческий департамент просто хорошо сделал свою работу. И никто в компании не подумал про последствия и не оценил силу Tiktok.

В итоге молодая аудитория Snap и FB уходила "попробовать" Тикток, "залипала" в конкурента, и постепенно "утекала" из старых, надоевших платформ.

Вот так выглядит стратегическая ошибка топ-менеджмента, которая аукнулась сейчас. Не делайте так, аудитория легко меняет свои предпочтения.

#нестер (кто?) АКАР оценил падение рекламного рынка за первые полгода, и я что-то не верю в эту оценку. (о чём комментировал тут).

Ассоциация насчитала, что весь рынок упал на оптимистичные 6% в сравнении с H1'2021. И теперь составляет 250 млрд. Но все реальные участники уверены в падении на 20% и больше.

Посмотрим на диджитал части - из 313 млрд годового диджитал рынка до половины объективно занимали Youtube, Google, Facebook (экстремисты!). Невозможно даже за трёхмесячный срок перенести бюджеты в таком объеме. По моей прикидке реальная миграция прежних денег в российские площадки из этого объема - за прошедшие месяцы не более 25%.

Но самая важная причина - мы потеряли не просто инвентарь, утеряно "знание" о клиенте для таргетинга, которое было в этих платформах. Диджитал рынок "ослеп" на один глаз.

Я сейчас не говорю даже про безумный рост VPN. Все кто под ним ходит, например, на Яндекс - утеряны для рекламы. Зачем показывать рекламу "Вкусно и точка" пользователю из Голландии?

Знаете, что самое важное, что не компенсируют отечественные ресурсы? Самые ценные данные, которые дают эффективность цифровой рекламы - это поисковый сигнал. До половины супер-конверсионных коммерческих запросов вроде "онлайн кинотеатр подписка", "кредит выгодно", "тест-драйв" - остались замурованы в Гугле. Купить рекламу на них нельзя. С такой ситуацией не сталкивался ни один развитый рынок.

Те рекламодатели, кто пойдёт увеличивать бюджеты на те же запросы в Яндекс - столкнутся с тем, что там есть только один из ваших двух потенциальных клиентов "в рынке". И на этого оставшегося - вас претендует много. Что происходит дальше? Растут ставки, разогревается аукцион и доходят до "потолка", за которым реклама становится неэффективной. Все грустят, кроме Яндекса.

И тогда рекламодатель подумает - может, на что-то ещё мне потратить деньги, вместо неработающей перегретой цифровой рекламы?