​Parimatch запустил платформу «Ответственная игра», в рамках которой займется развитием такого понятия как самоисключение — слова для меня нового, но для мира ставок, как оказывается, старого и хорошо знакомого. Речь идет о тех людях, которые плохо себя контролируют, не умеют говорить стоп в азартных играх, постоянно думают о проигрыше и многое другое. Если задуматься, то это же и есть одна из главных проблем букмекеров — люди воспринимают это не как фан, а как возможность стабильного заработка, и часто на этом прогорают.

Как понимаю, бренд постепенно будет добавлять новые инструменты, среди которых, например, лимиты по депозитам и суммам пари, а также новые алгоритмы, которые позволят более активно выявлять потенциальные проблемы клиентов еще до момента их возникновения. Также появится и служба поддержки, которая будет всячески помогать и поддерживать игроков, которые обратятся за помощью или поддержкой.

Я, честно говоря, очень сильно сомневаюсь, что игроки будут обращаться за помощью самостоятельно: азарт и зависимость это не то, о чем люди любят рассказывать. Но если рассматривать это как инициативу в целом, то это и правда может помочь букмекерскому рынку немного переосмыслить все то, что они делали эти годы и обратить свое внимание на категорию тех, кто в этой поддержке и помощи нуждается, но либо сам этого не понимает, либо всячески это отрицает.

B рамках фестиваля шопинга «11.11», он же «Double Eleven», увидел интересный кейс от китайского e-commerce маркетплейса Tmall — «One Shoe Project». Идея проекта в том, что люди с одной ногой смогут купить один ботинок вместо пары.

Перед запуском проекта Tmall провели исследование того, как люди с одной ногой покупают обувь. Как оказалось, многие китайцы с одной ногой выбрасывают второй ненужный ботинок и расстраиваются из-за этого, потому что он абсолютно новый. Получается, что люди с одной ногой переплачивают за пару обуви. К проекту «One Shoe Project» уже присоеденились Reebok, Skechers, ECCO и Semir. Теперь можно купить отдельно левый или правый ботинок. Ясное дело, что они будут стоить 50% от цены пары обуви.

Насколько понимаю, возможность купить «одинарную» обувь будет только во время фестиваля шопинга 11 ноября. Но думаю, что такой проект имеет и долгосрочные перспективы. B будущем Tmall может привлечь к сотрудничеству ещё больше брендов и расширить ассортимент товаров для людей с инвалидностью.

Я могу ошибаться, но по-моему с момента начала пандемии в России это вообще первый рекламный ролик, который снят для промо вакцины «Спутник V». Как вам?

Последние десять дней слежу за ситуацией с украинским сервисом такси Uklon. И, кажется, они показали пример того, как не надо управлять репутацией.

30 октября Влад Блецко в своем Instagram поделился историей о том, как попал в аварию на такси Uklon. Ситуация была в следующем: таксист разогнал машину до 100 км/ч, не справился с управлением, перевернул машину и улетел в столб. Как оказалось, водитель перед работой выпил 400 грамм коньяка. Надо ещё отметить, что это была не личная машина водителя, а арендованная у компании Uklon c соответствующим брендингом.

B ДТП Влад отделался ушибами, но пострадал его MаcBook Pro, который разбился. Сначала он пытался решить вопрос в личном порядке и не выносил историю в публичное поле. Попытки коммуникации с отделом качества и его главой не увенчались успехом. Его просто игнорировали. После этого Bлад связался с владельцем сервиса Uklon, но он отказался компенсировать какие-либо убытки. Только после отказа владельца, Bлад опубликовал пост про ДТП у себя в Instagram.

Дальше поведение Uklon меня максимально удивило. Сначала Uklon писал всем, кто шерил историю и делал отметки сервиса, что они в курсе ситуации и на постоянной связи с Bладом. Bлад это опроверг. Потом Uklon стал рассылать сообщения, что они не получили никакой информации о ДТП и фотографий ноутбука от Bлада. Влад опять опроверг заявление сервиса и выложил в сторис письмо со всеми деталями проишествия и фотографиями ноутбука, которое он отправлял компании.

Официально компания никак ситуацию не комментирует. Зато они начали активно закупать рекламу в разных городских Telegram-каналах с главным слоганом «Безопасная безопасность». B комментариях под постами, ясное дело, начали появляться упоминания истории Bлада. Комментарии в уже опубликованных постах закрыли, а все новые рекламные посты выходят с уже закрытыми комментариями.

Думаю на посев Uklon уже потратили больше, чем стоимость MacBook Pro. А могли бы, как минимум извиниться, а по-хорошему, компенсировать стоимость MacBook Pro и получить плюсик к репутации бренда. Потому что теперь их кампания «Безопасная безопасность» выглядит, как полное лицемерие.

​Гордость за наших ребят: Buyk на развороте в New York Times 💪🏻

Всем привет. Это Митя Муравьев, продолжаем цикл пятничных лонгридов. В этот раз будем говорить про казино, шизу, Витю АК47 и философию. Про Маркетинг в перформансе и ритуалы. ТикТок и культуру. Поехали.

https://telegra.ph/Kreplenyj-Azino777-11-12

Традиционно. Спасибо Семену за доверие, а вам – за внимание.

#пятничныйлонгридРМ

Тинькофф разыгрывает 300 билетов на закрытую вечеринку по случаю своего 15-летия. Мероприятие пройдет 1 декабря в кинотеатре Каро Октябрь на Новом Арбате, причем именно там состоится единственный показ фильма, снятого Андреем Лошаком к 15-летию банка, а сразу после него пройдет паблик-ток с режиссером.

Для тех, кто не только хочет отлично провести время, но и узнать, как создавался лучший в мире онлайн-банк, а заодно пообщаться с командой Тинькофф и приглашенными звездами, нужно выполнить следующие действия:

— Если вы клиент банка, достаточно авторизоваться на специальной страничке. Если нет, то нужно оформить дебетовую карту Tinkoff Black с 3 месяцами бесплатной подписки Tinkoff Pro.
— Собрать афишу фильма в специальном конструкторе.
— Поделиться ей в соцсетях.
— Загрузить ссылку на этот пост на страницу лендинга и дождаться модерации.
— Ждать результатов розыгрыша.

Принять участие в конкурсе можно по ссылке: #партнерский

Оу е, кажется я знаю, кто из брендов первым запустил официальную рекламу в Telegram 😏

Пишите свои варианты в комменты

У Сбера вышел ролик к их 180-летию, в котором они вновь попробовали осветить почти все ключевые сервисы их экосистемы. Мой любимый отрезок — момент, где парень заносит в переговорку кофемашину, на него все очень странно смотрят, мол, зачем ты вообще ее принес. Он просит всех помолчать, а потом говорит «Салют, сделай кофе». Ну и как вы уже догадались, кофемашина делает кофе)

Вообще там (в ролике) много разных интересных штук, от роботов до курьеров и машин будущего. Этот ролик, конечно, вряд ли перебъет шедевр в лице кинометражки, про которую я писал в октябре, но тоже неплохо.

Пожалуй, главная новость дня и недели, но как-то совсем ее пропустил. Сбер вышел из холдинга VK, продав 36% акций Газпромбанку, у которого их же и покупал в 2019. Видимо в битве экосистем 2 корпорации победителя не выявили и теперь будут строить их отдельно друг от друга.

​Теперь ваши эмоции точно не останутся за кадром!

Новый HONOR 50 c квадрокамерой 108 МП и функцией мультивидео позволит вам вести одновременную съемку с двух камер, чтобы вы могли запечатлеть и сохранить самые яркие эмоции.

Успейте приобрести новинку в период предзаказа - с 10.11 по 18.11 и заберите смартфон со скидкой до 4 тысяч рублей вместе с наушниками HONOR Earbuds 2 Lite: https://clck.ru/YnfmG #партнерский

Кинопоиск троллит своих конкурентов в лице MEGOGO, Okko и IVI, размещая в их Telegram-каналах свою рекламу

Вчера с Лешей записали новый выпуск подкаста «Продажные блогеры», в котором плавно перевалили за час записи. Начинали с обсуждения того, что произошло за неделю с момента запуска официальной рекламы в Telegram, потом плавно перешли на так называемые подписки в Instagram и обсудили, как они изменят соцсеть и изменят ли вообще, а также удивились и побомбили на тему отмены дизлайков Ютубом и не забыли упомянуть довольно важное обновление Одноклассников.

Слушайте там, где удобно и хорошего вечера: https://dirtybloggers.mave.digital/

Что станет главным трендом в маркетинге в следующем году?

— А отвечает в этом чате кто?
— СберЧат.

Минут двадцать залипал на рекламный ролик Lexus «AI EMOTIONAL JOURNEY». Все дело в том, что видеоряд, темп, музыка и цветовая палитра меняются в реальном времени и зависят от эмоции зрителя. Через камеру считывают и определяют пять выражений лица: удивление, радость, озадаченность, стресс и расслабленность. Bcего возможно создать до 3 125 комбинаций ролика. Кстати, использование AI в ролике не спроста. B новой модели машины, которой посвящена рекламная кампания, также используются интеллектуальные функции. Например, система распознавания водителя и реакции на его действия.

После просмотра ролика можно изучить свою поездку и посмотреть, как менялись эмоции в разных ключевых моментах ролика. И, конечно же, получившийся ролик можно скачать или пошерить в соцсетях. Мне пока что удалось создать пять разных роликов. Поиграться с эмоциями и создать свои ролики можно прямо на сайте, главное — хорошее освещение, чтобы камера могла корректно считать лицо.

​Мне очень откликается то, в каком направлении идут ребята из Тинькофф. Все мы до этого момента воспринимаем банковские приложения исключительно как инструмент для оплаты счетов, переводов денег и прочего. Но никто не думает о том, что на пару часов его можно превратить в мини-кинотеатр. Нет, это не шутка, 22 ноября Тинькофф покажет первую серию остросюжетного блокбастера, снятого Михаилом Идовым.

Сериал представляет собой экшн со множеством сюжетных развилок. То есть именно вы (вместе с другими пользователями) будете решать, как поступить в той или иной ситуации и каким будет его сюжет дальше. Это очень сильно напоминает схожие сценарные последовательные видеоролики на YouTube, когда выбираешь действие и попадаешь на следующее видео.

Что нужно для того, чтобы его посмотреть и тоже поучаствовать в сюжетной линии? Достаточно авторизоваться на специальном лендинге, если вы клиент банка, а если нет— оформить одну из лимитированных карт, выпущенных банком в честь 15-летия. Кроме того, среди всех участников в конце разыграют 3 миллиона рублей. #партнерский