Может, вы слышали про Zepeto, но если нет, то это южнокорейская социальная сеть. Её аудитория 200 миллионов пользователей, а самое интересное то, что все они взаимодействуют в виртуальном мире(metaverse) через свои аватары.

Но это история не про Zepeto, а точнее не только про неё, а про Ralph Lauren х Zepeto. Культовый бренд одежды начинает продавать одежду внутри этой метавселенной. Ralph Lauren разработали линию диджитал-одежды, которая состоит из 12 образов и 50 уникальных предметов. Стоимость одежды варьируется от 14 от 40 ZEM — внутренней цифровой валюты приложения — в долларах это выходит от $0,99 до $2,82. Самый дорогие элементы — рубашки и свитера, а дешёвые — кепки и солнцезащитные очки.

Также в рамках партнёрства внутри Zepeto воссоздадут виртуальные версии знаковых нью-йоркских мест. Кроме этого, запланирован целый ряд активностей: квесты, онлайн-концерт и шоу с демонстрацией диджитал-одежды. Кажется, появился более-менее внятный ответ на вопрос: «а зачем нужна эта диджитал-одежда?».

У пользователей YouTube Premium появилась возможность перевода комментариев. YouTube, кстати, с помощью этой истории закрывает сразу 2 потребности: даёт возможность подписчикам опробовать новые инструменты и показывает им их значимость, а также отслеживает все возможные баги еще на этапе тестирования и имеет возможность их оперативно исправлять.

Семён, корректор поправила рекламный пост. Так будет ок?

Коллеги из @sbermarketing сегодня подготовили материал на тему того, как рынок наружной рекламы восстанавливается после карантина. Для понимания: в 2020 году у нас этот рынок упал аж на 8,8 млрд рублей год к году, а мировой рынок сразу на 23,3%. И если в первом квартале этого года негативная тенденция еще сохранялась, то сейчас эксперты все чаще сходятся на мнении, что восстановление все же началось. Именно поэтому, по прогнозам, российский рынок до конца года должен будет вырасти почти на 15%. Как и почему это происходит, можно узнать, прочитав материал @sbermarketing на эту тему. Если подписаться не успели, сделайте это сейчас. #партнерский

📈 Новый лонгрид от СберМаркетинга: рынок OOH после карантина

По итогам 2020 года мировой рынок наружной рекламы упал сразу на 23,3%, хотя без учета влияния пандемии должен был незначительно вырасти. Тем не менее, восстановление на российском рынке уже началось — объемы рынка медленно возвращаются к докарантинным.

✅ За прошедший год в наружной рекламе появились новые тренды:
〰️ Гибкость: операторы запускают переносные рекламные конструкции и системы самообслуживания, бренды сокращают горизонт планирования и все чаще выбирают диджитал-экраны.
💥 Вау-эффекты: от 3D-рекламы до термотехнологий и интерактива — бренды выбирают яркие форматы, которые привлекают внимание и легко запоминаются.
🎒 Нестандартное размещение: активно растут диджитал-рюкзаки, прямые эфиры и другие необычные форматы.

📚 О том, как запустить эффективную OOH- и DOOH-кампанию, как работать с новыми трендами и как сейчас выглядят рынки в России и в мире, читайте в нашем новом лонгриде: sber.me/?p=QRvkG

Hyundai нацелился на поколение Z и решил строить своё взаимодействие с ними через метавсленную. В октябре на платформе Roblox появится игра Hyundai Mobility Adventure. До этого момента она будет доступна в сокращённой бета-версии. Всего будет создано пять тематических зон, между которыми смогут перемещаться игроки. Базовым лагерем для игроков будет «Фестивальная площадь», где Hyundai будут проводить разные активности и делать демонстрации автомобилей. В «Городе мобильности будущего» будут знакомить с технологиями водородных топливных элементов Hyundai Motor. В локации «Эко-лес» будут рассказывать про, понятное дело, экологию, в «Гоночном парке» про гоночные технологии и виды спорта на примерах собственных автомобилей, в «Центре интеллектуальных технологий» про технологии будущего. 

Hyundai стали первым глобальным автомобильным брендом, которые разработали свою метавселенную. Если с NFT успели поработать уже довольно много крупных брендов, то с цифровыми мирами пока что единицы. И для Hyundai это хорошо — они строят инновационную коммуникационную площадку, где могу рассказывать о себе через виртуальный контент. Очень интересно, куда эта история с метавселенными в будущем нас приведёт.

​Ладно, стоит признать, что Skillbox в самоиронию таки умеют, даже конкурс на самый смешной курс запустили)

Перевернули?

​Вы тоже ЕГО видите?))

​Spotify и Тинькофф теперь партнеры: клиенты экосистемы будут получать до 25% кешбэка при оплате подписки стримингового сервиса, а тем, кто впервые подключит Spotify Premium, будет доступен бесплатный пробный период на 3 месяца.

Касаемо кешбэка есть хитрость: 5% всем пользователям, а вот 25% доступен только пользователям Tinkoff Pro и Tinkoff Premium.

​Не могу не отметить тот факт, что 2ГИС продолжает привлекать звезд для озвучки навигатора. На этот раз в нем появился голос певицы Монеточки и солистов группы СБПЧ. Добавлю также, что заменили они не все навигационные фразы, а некоторые. Музыканты также стали лицами новой рекламной кампании сервиса в России.

Из года в год, на протяжении уже лет 6-8 (на моей памяти), в соцсетях миллионы людей вспоминают на 3 сентября песню Михаила Шуфутинского. На самом деле этот мем стал популярен еще 10 лет назад, однако до сих пор ежегодно он обрастает новыми вариациями шуток, и легко догадаться, что далеко не все из них получаются смешными.

Сбер же решил в этот день действовать кардинально: они сняли ролик, в котором наглядно показали на примере трех разных ситуаций, что может происходить с людьми, которые в очередной раз решили пошутить на тему 3 сентября.

https://www.youtube.com/watch?v=hadfjSHbayU #партнерский

Тем временем в приложении Тинькофф

Чем больше времени провожу в TikTok, тем чаще замечаю по рекомендациям, что в последнее время трендом в соцсети становятся аккаунты, которые коротко рассказывают главные новости. За примером далеко ходить не надо: проект Соневич, который еще 2-3 месяца попадался мне в реках и имел, если не ошибаюсь, около 60-80 тысяч подписчиков, сейчас набрал их уже более полумиллиона, а видео в нем стабильно набирают по несколько десятков, а то и сотен тысяч просмотров.

Секрет успеха, как мне кажется, на поверхности: обсуждение суперактуальной и важной новости, либо какая-то полезная информация с призывом к обсуждению в конце. И все. То есть, TikTok, фактически, прямо на наших глазах буквально взращивает новых звезд, которые 100% со временем будут известны и на других площадках.

А еще мне кажется, что такой новостной формат идеален тем, кто так не любит рекламные метки и предпочитает «нативные» размещения. Я не поленился, написал менеджеру проекта и запросил рекламный прайс. В итоге оказалось, что свою работу они оценивают примерно в 25-30 тысяч рублей, гарантируя от 50 и более тысяч просмотров. И никаких вам челленджей, меток и тд. Получается, что это ничуть не хуже, чем у онлайн-медиа и дешевле, чем у большинства YouTube-блогеров.

На эту тему ценообразования вообще можно еще долго рассуждать, но теперь представьте вот что: сколько может зарабатывать один такой аккаунт на нативной рекламе. А если таких проектов два? А если три? А если целая сетка?

Whiskas запустили очень милую кампанию: они сделали плейлист с музыкой, которая успокаивает котов. Всего в альбоме 7 дорожек, которые суммарно длятся 50 минут. Треки для котов написал композитор Дэвид Тэй и его выбрали неслучайно. В 2016 Тэй выпустил альбом «Music for Cats», собрав для его создания на Kickstarter $240.000 из первоначально запланированных $20.000 . 

Самое интересное, что успокаивающая музыка для котов
— это не выдумка или уловка, чтобы привлечь внимание. В своё время Тэй провёл исследование, где показал, что кошки действительно предпочитают музыку, написаную специально для них больше, чем человеческую. Кроме того, музыку Тэя для успокоения котов тестировали в ветеринарных клиниках. Исследования показали, что кошки действительно меньше подвержены стрессу во время осмотра. 

Так что, если у вас есть кот, то можете поставить ему плейлист «Purr more»: он доступен на Apple Music и Spotify.

Люблю «Перекрёсток Впрок» за то, что они постоянно кладут в заказы какие-то ништяки. Да, я понимаю, что это делается в рамках промоакций для партнёров, но менее приятно мне от этого мне не становится)

В предыдущем посте (уже удалил) я по ошибке принял ровер Starship Technologies за ровер Яндекса. После пошёл искать информацию в интернете и открыл для себя новый дивный мир, в котором, оказывается, почему-то корпорации вроде Amazon и Яндекса выпускают абсолютно идентичные роверы. И вот у меня какой вопрос: почему все они так похожи и однотипны? Неужели нельзя было разработать что-то своё, уникальное (с точки зрения дизайна)?

Предлагаю обойтись без липкой грязи в комментариях.

Чтобы понять, на какой уровень клоунады вышла подготовка к выборам в законодательное собрание в Петербурге, достаточно взглянуть на это фото: так, в одном из районов, единороссы решили бороться с Борисом Лазаревичем Вишневским, который баллотируется от партии «Яблоко». Для этого они не просто сменили свои имена и фамилии на аналогичные, но и отрастили бороду. В итоге избирательный бюллютень теперь похож на нелепую случайность, из-за которой в выборах участвуют сразу три однофамильца с одинаковой внешностью.

За первые 12 часов со старта продаж футболок Криштиану Роналду, «Манчестер Юнайтед» продал их на $45 млн. Понятное дело, что львиная доля этой суммы уйдет техническому спонсору в лице Adidas, а клуб получит всего 10%, но менее впечатляющей от этого сумма не становится. Кстати, аудитория «МЮ» в том же Instagram с момента перехода португальца выросла почти на 3 миллиона подписчиков, так что манкунианцы однозначно выиграли от этого трансфера во всех аспектах.

Никогда бы не мог подумать, что всего за год автопарк Яндекс.Драйва в Питере настолько убьют: сейчас пытался арендовать автомобиль, в первом при зажигании сразу вылезла ошибка двигателя, во втором педаль газа просто не реагировала на нажатия (похоже полетела коробка), в третьей вообще не работают парктроники и вместо подсказок просто пищат без остановки. И это не говоря уже про то, что у всех автомобилей за 60-70 тысяч пробега, есть внешние повреждения и грязь. На фоне Ситидрайва, который брал на выходные, где был почти новый и чистый автомобиль, это просто фиаско.