Сегодня Украина празднует 30 лет независимости, и мне особенно понравилась имиджевая промо-кампания, приуроченная к этой дате — 30ua.info. Над проектом работали целый ряд украинских креативных компаний, которые объединились, чтобы рассказать о том, что такое Украина и что она дала миру. На сайте рассказывают про достижения Украины в спорте, бизнесе, науке, технологиях, кино и музыке. Про все те вещи, которыми можно и нужно гордиться.

Что интересно, кампанию реализовали без государственного заказа и привлечения сторонних инвестиций от других бизнесов.  И такой подход, с моей точки зрения, единственно правильный для такой кампании. Сразу вспоминаю, как в 2018 креативное агентство banda разработала брендинг для Украины «Ukraine Now», который был реально крут (banda получила за него Reddot Award 2018). А потом на День независимости в 2020 году в офисе Президента решили сделать ребрендинг «Ukraine Now» и это было просто ужасно. Наверное такая ситуация будет всегда: у независимых энтузиастов имиджевые проекты получаются гораздо лучше, чем у государства.

Проверять контрагентов легко!

Надо написать в @Bumz639bot

Быстро и бесплатно вы получите:

— Сводку по контрагенту
— Сведения о заявлениях Р14001/P13014
— Недостоверность адреса
— Недостоверность руководителя/ учредителя
— Сведения о приостановлении операций по счетам и блокировках

Все ООО и ИП РФ!

Настройте уведомления обо всех изменениях и получайте сообщения о них прямо в Telegram!

Проверка контрагентов тут: @Bumz639bot #партнерский

Добрый день, коллеги! Рады сообщить, что вы приглашены на премьеру комедии «Нефутбол», которая состоится 31 августа в 19:30. Просим обратить внимание, что ваша аккредитация действует только на красную дорожку и фотоколл. Из-за действующих ограничений мы не сможем предоставить вам возможность просмотра фильма.

Спасибо и хорошего дня!

Airbnb поможет разместить бесплатно 20.000 афганских беженцев по всему миру. Оказывается, у Airbnb есть некоммерческий фонд Airbnb.org. Фонд занимается помощью в поиске жилья для людей, которые попали в чрезвычайные ситуации или пострадали от стихийных бедствий. Кстати, фонд основали относительно недавно, в декабре 2020 года. До этого момента у компании была программа «Airbnb Open Homes», которая появилась после инициативы по помощи пострадавшим от урагана «Сэнди» в Нью-Йорке.

В случае с афганскими беженцами стоимость их проживания покроют за счёт взносов Airbnb Inc и доноров Фонда беженцев Airbnb.org.
До конца непонятно: это будет краткосрочное или долгосрочное размещение, какой бюджет, и как долго продлится эта программа помощи афганским беженцам. Но в целом, в условиях одной из крупнейших гуманитарных катастроф нашего времени такая инициатива от Airbnb очень похвальна.

Вот сколько раз говорили: когда кто-то в интернете начинает форсить про вашу компанию мемы, просто оставьте это и никак не препятствуйте: спустя некоторое время про это все забудут и найдут себе новую забаву.

В ином же случае чаще всего все получается ровно до наоборот: чем настойчивее и жёстче вы требуете немедленно удалить материалы, тем быстрее они форсятся и разлетаются по интернету. Skillbox вот решили пойти по второму пути, а теперь вынуждены наблюдать десятки абсурдных коллажей и мемов на тему выдуманных курсов в комментариях на TJ и vc, хотя просили удалить всего один.

Ну и если кто забыл, Skillbox когда-то вообще начинали с таких вот креативов в перфомансе. Олды, думаю, помнят)

Грустные новости: «Яндекс» убирает скидку 10% на «Такси», заменяя её альтернативной в виде кешбэка 10%, но уже баллами «Плюса», которые, разумеется, тратить можно будет только в сервисах экосистемы того же «Яндекса».

В компании говорят, что скидка оставалась только у тех, кто до сих пор не перешел на новую систему с кешбэком, сейчас на нее переводят всех, поэтому и появилось такое всплывающее окошко.

Помните такое чудо как Артем Маслов aka «Штора»? Пишут, что его приговорили к 10 годам тюремного заключения в ОАЭ. Напомню, что в тюрьме он оказался после того, как показательно в Instagram Stories выложил видео, где зажал между ног пачку местной национальной валюты (в этой стране это считается оскорблением).

Ну а в России «Штора» был известен благодаря своим проектам, на которые вечно собирал деньги с доверчивых россиян, а потом игнорировал их и блокировал. Эволюцией же его мошеннического пути стал якобы бизнес по раскрутке сетки Telegram-каналов: якобы он брал деньги в доверительное управление, на которые эти самые каналы развивал, а потом продавал там рекламу. Ну а начинал он и вовсе с легендарного выступления на «Бизнес Молодости», после которой, видимо, понял, что нет ничего проще, чем продавать воздух и обманывать доверчивых подписчиков.

Очень интересный проект от креативного агенства TABASCO: они синтезировали голос Тарас Шевченко, пожалуй, самого известного украинского поэта. Самое интересное, что Шевченко умер за 16 лет до появления первого фонографа, который позволял записать и воспроизвести звук. Понятное дело, что записей оригинального голоса поэта не существует, но тут на сцену выходят современные технологии. Ребята из TABASCO создали 3-D модель головы Шевченка, взяв за основу его посмертную маску. Кроме этого были собраны из воспоминаний современников данные про его образ жизни, привычки и болезни – всё то, что влияет на голос человека.
Потом ребята нашли 108 человек, которые максимально похожи по заданным критериям на Шевченко, из них выбрали троих, и с помощью нейронного синтеза объединили черты этих голосов и создали голос поэта. Нейроголосом были озвучены несколько стихов, например, «Гайдамаки». Детальней посмотреть как создавали нейроголос можно у TABASCO на YouTube. В общем, the future is here.

​Эта новость, имхо, просто прекрасная бесплатная реклама для Booking. Даже вижу слоган: «ФАС гарантирует: цен ниже, чем на Вooking, нет».

А вот и первые отголоски ребрендинга Neste под Татнефть на примере одной заправки: само здание АЗС разбирают, точнее выносят все, что там есть, рядом стоит фудтрак Татнефти, где можно купить кофе, еду, оплатить бензин и мойку. Очевидно, что поставили его на время ремонта, чтобы не закрывать заправку совсем.

Офигеть. Всего 4 минуты с момента публикации твита, а уже почти 200 тысяч лайков и 142 тысячи ретвитов. Кажется, что карьера португальца должна закончиться именно так. Как же это красиво.

В рекламе лекарственных препаратов, наконец-то, появился интересный креатив. Обычно такая реклама строится на очень простом и скучном сторителлинге: проблема — таблетка — решение проблемы. Атоксил внёс немного свежести и запустил рекламную кампанию «Майже» («Почти»). В рекламе обыгрываются житейские ситуации, в которых предлагают почти то же самое, но заменитель всё-таки абсурдный. Мысль довольно проста: пользуйтесь оригинальными продуктами, а не заменителями. Очень радует, что в коммуникации лекарственных препаратов есть хоть какие-то сдвиги. Надеюсь в дальнейшем увидеть больше креатива в этой сфере, а реклама Атоксил действительно очень забавная. А ещё напоминает, что порой не стоит соглашаться на компромиссы.

Один из самых известных композиторов современности, немец Ханс Циммер, написал клубный гимн для футбольного клуба «Краснодар», который был представлен на матче 6 тура РПЛ. Аранжировку музыки Циммера делал фронтмен Therr Maitz Антон Беляев.

То самое чувство, когда музыка идеально вписывается в концепт стадиона, до боли похожего на «Колизей».

Coca-Cola сняла документальный фильм о том, как 30 лет назад, 26 августа 1991 года, их банка впервые побывала в космосе, на борту орбитальной станции «Мир».

Честно говоря, я вообще не знал, что такой проект существовал, что компания согласовывала его с руководством страны, а главное, разрабатывала специальную банку для невесомости, которая стоила, внимание, 250 тысяч долларов. Однако после того, как были сделаны уже ставшие легендарными кадры этой банки из космоса, заголовки с этой новостью облетели все мировые СМИ. Как вы понимаете, затраты были отбиты моментально, а полученные охваты и упоминания даже сложно представить.

Рекомендую потратить 10 минут и этот фильм глянуть, потому что я сам включил его и даже не заметил, как это время пролетело, уж больно было интересно. Закадровым голосом фильма стал Леонид Парфёнов, в кадрах также появляется генеральный директор Coca-Cola в России Энди Бакингем, а также используются редкие кадры из архивов ТАСС и «Роскосмоса».

Дамы и господа, я пропустил какой-то мем?

Обсуждение новостей Тануки для меня является табу уже почти год: я не размещаю их рекламу, не обсуждаю инфоповоды, связанные с ними, не станут исключением и их бои с «Мужским государством».

Однако я считаю, что таким проектам, которые разжигают рознь и ненависть, занимаются травлей, угрозами, бойкотированием сервисов и всячески мешают им работать, в Telegram не место. Проекты Позднякова давно заблокированы в других соцсетях, поэтому сейчас он обосновался здесь, в мессенджере, где чувствует себя весьма вольготно, живя при этом за границей.

Именно поэтому я прошу Павла Валерьевича и его команду обратить внимание на проект, который целиком и полностью строится не на свободе слова и самовыражения, а на оскорблениях, провокациях и угрозах. При этом всем он ещё и зарабатывает на этом, размещая рекламу, между которой с обеих сторон можно найти призывы к травле, саботажам сервисов и прочему.

Это давно выходит за рамки просто шуток и толлинга, это вполне себе мешает бизнесу крупных компаний, пусть даже таким, как Тануки. И ведь никто не знает, вдруг в один прекрасный момент они решат переключиться на Сбер или условный Яндекс.

Сам Поздняков писал мне личные сообщения с полгода назад, по привычке угрожал и обещал покарать, но быстро улетел в бан, где обитает и по сегодняшний день. Повторюсь: только полная блокировка его проектов в мессенджере позволит умерить его пыл и позволит компаниям работать нормально.

А вот этот пост — наглая ложь и манипуляция фактами и доверчивой аудиторией. Я специально уточнил у коллег из «Яндекс.Еды», и вот что узнал: «Тануки» как ресторан в агрегаторе работает в штатном режиме, причём партнёр может самостоятельно включать/отключать отображение заведения в выдаче.

Также напомню, что рестораны работают с агрегатором по модели витрины, то есть доставлять заказы могут самостоятельно, а не только с помощью курьеров ЯЕ. И тот же «Тануки» работает по такой схеме в некоторых регионах, включая Москву, уже несколько месяцев.

Так что вся эта бравада не более чем враньё и попытка манипулировать своей аудиторией с целью хайпа.

Вдохновился историей про Coca-Cola в космосе, и решил найти ещё бренды, которые делали космическую рекламу. 

На орбитальную станцию «Мир» успела слетать Pepsi. В 1996 году компания отправила туда макет своей банки высотой 1,2 метра. Космонавты потом взяли его с собой в открытый космос и сняли с ним видео на фоне проплывающей Земли. Потом эти кадры Pepsi использовала для своей рекламной кампании, а съемки на орбитальной станций обошлись в $ 600.000.

На «Мир», кроме Coca-Cola и Pepsi, ещё удалось попасть израильской компании TNUVA, которая рекламировала своё молоко. В ролике космонавт пьёт шарик молока прямо на станции. На реализацию полутораминутного ролика TNUVA потратила $450.000. 

В 2001 году уже на МКС отправилась пицца от Pizza Hut. Первой космической пиццей, кстати, стала пицца с салями — хотя планировали, что это будет пеперонни, но она провалила тест на длительное хранение. Рекламная кампания проходила под слоганом «Где есть жизнь, там есть пицца», и обошлась Pizza Hut приблизительно в $1 млн.

Не упомянуть Red Bull с прыжком из стратосферы просто нельзя. Во-первых, сама мысль о том, что кто-то прыгает с высоты в 40 километров, завораживает; во-вторых, Red Bull получил бешеные медийные охваты. Мне кажется, что в тот день все без исключения наблюдали за тем прыжком. Но если в цифрах, то только в одном YouTube за эфиром наблюдало 8 млн зрителей, а прыжок ещё показывали в прямом эфире десятки телеканалов.

​Instagram зачем-то решил усложнить столь простой инструмент как репост поста в stories: теперь для этого доступен ОТДЕЛЬНЫЙ стикер, то есть теперь вместо пары нажатий вам нужно сделать их в 2 раза больше. Уверен, что потом от этого откажутся, потому что в реалиях соцсетей 2021 года довольно странно столь усложнять юзабилити.

Эксперты АКАР сообщают, что российская рекламная индустрия преодолела докризисный уровень: рынок рекламы во втором квартале этого года вырос на 46%. Быстрее всего восстанавливались наружная реклама (+183% бюджетов) и радио (+106%). В тройке также ТВ (+40%).

В целом, за вычетом НДС, рынок рекламы в первом полугодии вырос до 255 млрд руб., что на 25% больше, чем в кризисном 2020 году и, внимание, на 13% больше, чем в докризисном 2019.