💡Тема ESG как основа бизнес-коммуникаций

Несмотря на геополитические и макроэкономические изменения в мире, российский бизнес продолжает вкладываться в программы по устойчивому развитию. В то же время интерес к социальной и эко-повестке растет и со стороны общества. Почему это важно и как бизнесу развивать ESG-направление с помощью концепции Triple Bottom Line - в новой статье inTrend Юлии Михайловой, выпускницы MBA-14. Делимся ключевыми мыслями.

🟣 Об актуальности

📌Российский бизнес продолжает активно поддерживать направление устойчивого развития, следует из свежего отчета Группы компании Б1. По результатам исследования, более 80% компаний сохраняют или даже увеличивают бюджеты для поддержания и развития ESG-активностей.

🟣 Основа социального PR, или концепция Triple Bottom Line

Социальный PR — это вид пиара, направленный на формирование ценностей к социальным, экологическим и другим важным для жизни населения и природы явлениям.

В нем формируются принципы устойчивого развития, которые бизнес интегрирует в свою деятельность: это и улучшение условий труда, и реализация программ по обучению и развитию персонала, и поддержка местных сообществ, и переход на «зеленые» технологии.

Вся работа, согласно данной концепции, строится на трех китах:

🐳 Прибыль, то есть финансовые показатели компании; 

🐳 Люди — показатель, с помощью которого оценивается, насколько организация социально ответственная;  

🐳 Планета, а именно влияние деятельности компании на окружающую среду. 

Все эти компоненты должны быть сбалансированы. На их пересечении и находится то самое устойчивое развитие компании: если бизнес прибыльный, то он может снижать негативное влияние на окружающую среду, позитивно влияя на общество, потребителя, сотрудников и планету в целом.

🟣 Ответственный PR применим к любой нише?

Поддержание ESG-инициативы обусловлено еще несколькими причинами:

1️⃣ Потребители хотят поддерживать бренды, которые соответствуют их ценностям. У аудитории с каждым годом растет возможность выбора бренда, который откликается ей по качеству предоставляемой продукции и ценностям, заложенным в основу развития компании.

2️⃣ Бренд охватывает новые аудитории. Как следует из исследований, люди все чаще обращают внимание на экологически чистый состав продукта. Чем больше таких инициатив поддерживает бренд, тем выше вероятность расширения аудитории потребителей.

4️⃣ Повышается репутация компании. Социальный PR привлекает внимание к проблемам общества, проектам и общественным организациям, демонстрирует отношение компании к острым социальным вопросам и ее активное участие в позитивном развитии общества.

Одна из самых сильных сторон социально ответственного PR заключается в том, что он применим к любой нише. Все предприятия несут ответственность за социальный пакет, которым они обеспечивают сотрудников, а также окружающую среду, в которой ведется бизнес.

ℹ️ Аудитория всегда доверяет фактам больше, чем словам. Уместно подтверждать заявления цифрами, например, из отчетности по устойчивому развитию (ESG-отчетность), если компания практикует ее сбор и публикацию.

Подробнее здесь

#ESG_мнения

@skolkovo_esg

💥 Устойчивое развитие: от стратегии к тактике

Новость для тех, кто непосредственно занимается устойчивым развитием компании или отдельных ее направлений. Школа открыла набор на программу «Устойчивое развитие: от стратегии к тактике».

Это программа комплексного процесса разработки плана инициатив в области устойчивого развития: инструменты для внедрения принципов устойчивого развития, оценки и пересмотра состояния текущих подходов в компании.

Академический директор программы – Елена Дубовицкая, директор Центра устойчивого развития Школы управления СКОЛКОВО.

Среди преподавателей также Андрей Шаронов, Павел Алферов, Елена Клековкина и другие ведущие профессора СКОЛКОВО.

Участники научатся:

— оценивать готовность организации к изменениям;

— выбирать приоритетные области для внедрения ESG-практик;

— оценивать эффекты от ESG-инициатив;

— разрабатывать коммуникационные кампании и управлять репутацией.

Обучение длится 8️⃣ недель, а его результатом станет готовый план внедрения инициатив в области устойчивого развития в вашей компании.

Детали программы:

🔹 Старт 29 октября

🔹 Онлайн-формат + Live-сессии в Zoom

🔹 6 модулей, 8 недель

🔔 Узнать больше

#образование

@skolkovo_esg