#наши_кейсы

Ещё немного архивов и спецпроект, который мы сделали не для клиента, а для нашей редакции. Вдохновившись тестами на словарный запас, мы придумали несложную игру, которая определяет, сколько футбольных клубов ты знаешь.

Схема такая: берём базу Sports.ru со всеми профессиональными футбольными клубами мира, берём пользователей и задаём ему двадцать вопросов. Каждый вопрос – просто название футбольного клуба и два варианта ответа «Знаю»/«Не знаю».

Чтобы результат был точнее, алгоритм сначала определяет уровень знаний, называя восемь известных команд, а потом уже адаптируется под пользователя. Ну и для борьбы с теми, кто решит схитрить и на все вопросы отвечать «Знаю», мы добавили вымышленные клубы и уточняющие вопросы.

Узнайте, какой % пользователь Sports.ru знает меньше вас

Нам давно нравилась игра «Сколько городов Европы ты знаешь». В первую очередь своей простотой: карта и поле для ввода топонимов. А во вторую – тем, что в ней можно пропасть на несколько часов.

Вместе с букмекерской компанией Фонбет мы сделали спортивный вариант – «Cколько клубов Европы ты знаешь?»

Хайлайты:
💰Уже в первые несколько дней раздачи проекта из-за ажиотажа у клиента закончились промокоды!

⏱Людям тоже понравилось: средний уникальный пользователь проводит в игре почти 20 минут. Это абсолютный рекорд

🧢Собрали тонну интересной статистики. Например, узнали, что самый известный клуб у пользователей Sports.ru – «Челси». Возможно, это связано с тем, что мы зарелизили игру в вечер матча «Челси» – «Реал». С другой стороны, на втором месте должен был бы быть «Реал», но он только четвертый.

🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿Также в топ-4 за все время – «Арсенал» (на этой неделе он вообще самый популярный) и «МЮ».

🇷🇺Первый российский клуб лишь пятый – «Спартак». «Динамо» седьмое, ЦСКА восьмой, «Зенит» только девятый.

🇪🇸«Барселона» лишь 14-я! Бартомеу, ты все #######

Кстати, о словах, которые на Sports.ru прячут за решетками. Аналитика проекта считает каждый раз, когда в поле для ввода клуба пишут матерное слово. Пока так сделали всего 53 раза.

#наши_кейсы

#наши_кейсы

Мы запустили официальное русскоязычное сообщество «Барселоны» в Viber и за короткое время привлекли 800 000 подписчиков 🔴🔵

Почему сообщество запустили именно там? Потому что мессенджер принадлежит титульному спонсору каталонцев – компании Rakuten. Viber очень популярен в русскоязычных странах, поэтому нам нужно было придумать эффектный запуск, чтобы завлечь как можно больше пользователей-болельщиков.

Одним из наших каналов привлечения подписчиков стал YouTube. Для него мы собрали в одной студии ведущих ютуб-канала МЯЧ Production (900k подписчиков), основателя московского фан-клуба Константина Лосса, воспитанника «Барселоны» Георгия Кодзаева и тактического гуру Вадима Лукомского.

Парни два часа рубились, рассказывая о лучших игроках «Барсы» и составляя символическую сборную всех времен – и показали, какой будет атмосфера в сообществе болельщиков.

Но главное – мы уговорили игроков «Барселоны» немного поговорить по-русски и закидали их странными вопросами: Миралем Пьянич не поверил, что в январе люди ныряют в прорубь, Френки Де Йонг не знал, что Новый год – главный зимний праздник, а Клеман Лангле сказал «Привет, Нур-Султан». Также мы объявили конкурс для подписчиков сообщества, в котором можно было выиграть плакаты с автографом Месси и футболки, подписанные другими игроками.

Этим видео и конкурсом мы помогли разогнать сообщество с нуля до 800 000 человек. Сейчас в нем 1,2 млн подписчиков, и мы продолжаем его вести.

🎥 Видео вот здесь👇

Однажды мы обсуждали спецы с adidas и у нас случился идейный мэтч. Мы взяли подкаст «Три калеки», где ведущие пробуют разные виды спорта, и сделали мини-сезон про бег 🏃

На каждый подкаст сезона мы приглашали экспертов adidas Runners Moscow, которые провели мощный ликбез для наших ведущих: Алёны Груздевой (однажды проспала забег и порвала отношения с бегом до прошлых выходных), Саши Бушмакина (бегун-любитель с личной историей побед и неудач), а также Дениса Ярославцева (теоретик бега с травмированным голеностопом).

Мини-сезон «Трех калек» закончился 16 мая, когда обученные экспертами ведущие пробежали свои дистанции.

Саша: «Мой забег отменили, поэтому пришлось срочно искать замену. Благо, беговые сообщества Москвы классно отреагировали — стихийно организовали другие забеги. adidas Runners Moscow тоже сделали свой, и я присоединился к ним. Иронично, но я нарушил целую пачку советов, которые весь сезон получал от экспертов adidas. В итоге бежал по жаре без воды и почти без питания. Слава богу добежал, но время стыдное. Можно не буду говорить?). Теперь собираюсь пробежать официальный забег в августе и скинуть минуток так 5-10».

Алёна: Царскосельский марафон – мой первый забег (если не считать, который я проспала). Ощущения как от летнего фестиваля: поддержка волонтеров, которая дает буст еще на 300-400 метров, офигительные виды, живая музыка и чувство причастности к чему-то масштабному. Совру, если скажу, что не заметила, как пробежала 11 км – болели то колено, то стопа, то поясница. Но, хоть я не побила свой рекорд, зато ни разу даже не перешла на шаг – для меня это победа. Теперь хочу полумарафон! Всем советую попробовать какой-нибудь забег в этом году – но остановиться будет сложно.

Кстати, беговые подкасты делаем не только мы. Вот проекты, которым мы респектуем и с удовольствием слушаем их на пробежках: Бег Вреден, Побежали?, Марафонец, Держи темп.

#наши_кейсы

#наши_кейсы

Вообще на этом Евро мы не только следим за чужими проектами, но и запускаем свои (за полторы недели уже около 20). Начинаем рассказывать.

К старту турнира вместе с Fonbet наша Креативная студия выпустила, возможно, самый навороченный тест в истории вселенной. С турнирной сеткой, музыкой, визуализацией футбольного матча, футболистами, дождем, звездным небом, криками болельщиков и даже лентой новостей. В нём можно выиграть Кубок Европы! 🏆

Всё меньше перестаём бояться делать сложные игры на знание матчасти и прохождение. Судя по цифрам, в такие игры играют охотно, долго и из них лучше конверсия в регистрации ✅

Отдельное уважение команде: мы месяц разрабатывали эту игру и не испугались за неделю до релиза полностью разнести своё детище, чтобы умыться потом, но сделать всё гораздо качественнее.

#наши_кейсы

🏆 В этом году достаточно много претендентов на «Золотой мяч». Одним из них является Роберт Левандовски. Многие считали, что Евро поможет поляку в получении награды, но, несмотря на голы Роберта, Польша вылетела из группы. Так что ЗМ он вряд ли получит.

Вот в прошлом сезоне, Лева, пожалуй, должен был стать стопроцентным обладателем. Но France Football отменили премию из-за пандемии. В ноябре мы восстановили справедливость и совместно с Parimatch провели свой «Золотой мяч» — голосование, в котором пользователи оставили около 3 миллионов голосов. Их выбор подтвердил: лучшим в 2020-м был именно Лева 🔝

🎨 Чтобы поздравить победителя, мы нашли художника в Варшаве, и нарисовали его огромный портрет на стене в центре родного города Лёвы.
Нарисовать – нарисовали, а что дальше?

А дальше нужно было рассказать об акции самому футболисту — по крайней мере, до того, как он приедет из Мюнхена в Варшаву и пройдется центру города (дело было осенью).
Первыми на граффити отреагировали польские СМИ — кто-то прочитал о проекте на нашем сайте, кто-то просто заметил граффити в центре города. Особенно мощно разлетелся твит журналистки Каси Левандовской (однофамилицы). С её подачи начали подхватывать СМИ, а одно из крупнейших польских спортивных изданий Sportowe Fakty пришло за комментарием к нам напрямую.
Далее проект попал в твиттер 433 (840 тысяч подписчиков), получил ретвит от англоязычного аккаунта «Баварии» (1,3 млн подписчиков), попал в немецкие СМИ и на Reddit. По нашей оценке, общий охват проекта составил более 15 млн уникальных пользователей по всему миру 🌍

Мы отметили Левандовского во всех постах в соцсетях, связались с его партнерами по сборной Польши, играющими в РПЛ и, учитывая, как сильно медиа подхватили историю, реакции от Роберта долго ждать не пришлось.
Сначала футболист пришел к нам в Instagram и написал лаконичный комментарий: «Классная работа», а на следующий день записал видео — и кинул в директ Instagram.

🥈🥉 В конечном счете проект получил серебро и бронзу в номинациях «Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов» и «Лучшая кампания, встроенная в повестку дня» на премии Silver Mercury. Также проект попал в шорт-листы премии Effie в номинациях «Развлечения. Культура и спорт» и «Коллаборации брендов».

Пока в матче «Зенита» и «Краснодара» перерыв, поиграйте в футбол от ворот до ворот в нашем интерактивном брендинге для Winline. Обожаем прерващать наши баннерные форматы в красивые игры.

Ссылка

#наши_кейсы

#наши_кейсы

Совсем забыли рассказать, что почти ровно год назад мы выпустили ситуативный спец всё про тот же уход Месси из «Барселоны».

Начали чуть раньше (утром, а не в обед), поэтому проект сделали немного сложнее. Получилось красивое колесо фортуны, в котором вращается Месси в футболках самых разных клубов – от «Сити» до «Динамо». Понравится любителям гадания и трансферных сериалов.

Вот ссылка ещё раз, на всякий случай.

#наши_кейсы

Евро было огненное и нам хотелось напоследок сыграть на всеобщей ностальгии по великолепному турниру.

Когда мы искали подходящий формат, то подумали: как много было классных механик для спецов в дестких книжках-головоломках. «Соедини точки»! «Волк, коза, капуста»! И конечно, «Найди отличия».

Из последней мы сделали спецпроект-прощание с Чемпионатом Европы в честь релиза игрового ноутбука HP Omen 15. Нарисовали три уровня с красивыми иллюстрациями, где оставили десятки пасахалок, связанных с Евро. Стерлинг-дельфин, кот Ахилла, штрафной Роналду, Васс и Меле и много чего еще.

Кроме ностальгии, нам нужно было показать ещё и сам Omen 15. Поэтому поместили иллюстрации прямо в экран ноутбука, который мы задействовали не как кейвижуал, а как полноценную часть игры. Чтобы не терялись акценты, Omen 15 и иллюстрации контрастируют со светлым фоном и тонкими линиями остального дизайна и типографики.

Как вам?

Добавили навигацию по каналу, чтобы было удобнее им пользоваться ❤️

#сирена – новости о нас: кого нанимаем, кого уволили, как и чем живем
#полезное – делимся исследованиями, презами и прочими полезными штуками
#наши_кейсы – все красивое и классное, что мы увидели за день на Sports.ru
#чужие_кейсы – все красивое и классное (или не очень), что мы увидели за день в интернете
#retro – вечное, крутое, любимое ретро
#интервью – поговорили с кем-то классным из индустрии
#в_полях – все, что мы можем сделать за пределами телеграма – фестивали, конференции, поход в бар

​​#наши_кейсы

📣 Долго молчали, зато возвращаемся с большим и крутым анонсом. Вместе с Фонбет мы запустили лендинг, который собирает ваши послания для Месси, Неймара, Мбаппе и других футболистов «ПСЖ»

И они их реально увидят – 19 сентября на рекламных щитах «Парк де Пренс» во время матча «ПСЖ» – «Лион». Круто? Круто, а теперь выкладывайте, что давно хотели сказать этим парням 👇

​Как написали бы в спортивной прессе лет 20 назад, «Спартак» вчера сдал экзамен в Лиге Европы, обыграв «Наполи» со счетом 3:2. А теперь ваша очередь – мы вместе с Фонбет сделали экзамен по всему российскому футболу. Ведь осень – это время, которое практически у всех ассоциируется с учебой 📚

🖊 В экзамене три темы – история, география и экономика. Мы спрашиваем, кто был первым титульным спонсором чемпионата России, существует ли воронежский «Спартак» и сколько стоил сочинский стадион «Фишт»; вы отвечаете – нужно выбрать один из двух вариантов ответа.

За правильные ответы можно собирать ачивки в зачетку: например, за 10 вопросов про трансферы, 10 вопросов про легионеров или 5 вопросов про Дзюбу. А за ачивки полагается бонус от нашего партнера, причем не простой, а возрастающий по мере прохождения экзамена. Короче, все как в контрактах профессиональных футболистов.

🤔 Кстати, принимает экзамен человек, подозрительно похожий на главного тренера сборной России. Выглядит он достаточно сурово, но если будете отвечать правильно, может и улыбнуться!

#наши_кейсы

🚀 Запустили в космос новый спецпроект для Тинькофф и соединили в нем спорт, ретрофутуризм и путешествия во времени

Сделали игру, в которой пользователю нужно расставить новостные заголовки в хронологически правильном порядке. Что было раньше – «Зенит» вернулся в высшую лигу или в прокат вышел «Титаник»?

В этом спецпроекте можно не только восстановить хронологию новостей из прошлого, настоящего и даже будущего, но и оформить карту Tinkoff Black с вечным бесплатным обслуживанием. Но это нужно успеть сделать до 31 октября!

#наши_кейсы

🚗 Запустить машину времени

Сможете вспомнить всех игроков своей любимой команды? А еще 3250?

🎮 Чтобы оторвать сотрудников Sports.ru от нашего хитового спецпроекта с Fonbet «Сколько клубов ты знаешь?», мы решили сделать его вторую часть – которая превратилась в самую красивую игру, которую мы когда-либо выпускали.

В игре «Matchday», она же «Сколько игроков ты знаешь?», нужно называть футболистов основного состава клубов топ-5 лиг Европы и РПЛ. Но это не просто скоростное воспроизведение Википедии по памяти, а погружение в полноценный мир с пляшущими пиксельными человечками и синтовым саундтреком, киоском с хот-догами, разговорами на парковке и зрителями, которые комментируют действия игрока.

В игре есть система ачивок, которая поможет вам хоть как-то упорядочить называние игроков, но самое главное – это спецэффекты: кликабельные облака, автобус на экране загрузки и шоковое решение проблемы, как уместить всех футболистов на поле. Вбросим еще один спойлер: не забудьте назвать Месси – и смотрите, что будет.

#наши_кейсы

😎💰Как управлять футбольным клубом и не облажаться.

Сегодня в Лиге чемпионов встретятся «Челси» и «Ювентус» – отличный повод попробовать себя в роли менеджера одного из этих клубов. Вместе с Parimatch мы сделали игру, где можно на 10 минут отодвинуть в сторону Марину Грановскую или Андреа Аньелли и попробовать привести один из суперклубов к успеху.

Вам нужно будет принимать решения по трансферам и зарплатам, стараться не разочаровать болельщиков и решить, вступать или не вступать все-таки в Суперлигу. Облажаться в игре на самом деле можно, но в отличие от реальных менеджеров в этом случае вам ничего не грозит – более того, всегда есть возможность выиграть приз. В том числе материальный!

#наши_кейсы

🎄 Как поживают ваши планы на 2021 год? Надеемся, вы со всем справились. Но настала пора ставить перед собой новые цели.

Мы вам с этим поможем. Сделали игру с банком «Открытие», в которой есть много-много обещаний. Вам остается только нажать кнопку и получить свою задачу на 2022.

Признаемся, мы не уверены, что легче: забраться на горную вершину или помирить Загитову с Медведевой!

#наши_кейсы

🏃 В 2021 году спорт вернулся к привычному виду (ну, почти). Поэтому событий, которые мы все обсуждали, было очень много.

Решили подвести итоги года и узнать, что же больше всего запомнилось нашим читателям. Для этого мы сделали залипательную игру с простой механикой. Есть два события, надо выбрать то, что вы считаете более важным.

Возвращение Роналду в «Манчестер Юнайтед»? Победа сборной на ЧМ по пляжному футболу? Или неоднозначное судейство на Олимпиаде? Выбирайте.

👩‍🎨 Отдельно отметим иллюстрации в этом спецпроекте. Яркие и красивые картинки сделала Марина Семенова (@MarineFox) из редакции!

#наши_кейсы

😎 Мы на VC!

Рассказываем о наших спецпроектах в 2021 году и выводах, которые мы заключили во время работы над ними. Делимся опытом и вспоминаем, что нам удалось за год (многое, но читайте об этом в тексте)

«На примере трех крупных проектов мы поняли, что успешный рекламный формат – это не всегда что-то казуальное и предельно несерьезное. Пользователи готовы проводить на спецпроекте не 2-3, а 15-20 минут»

vc.ru/media/338697

#наши_кейсы